Чему бренды могут научиться у люкса

В стратегии мы много смотрим на то, как меняются не только рынки, но и сами люди: что они считают ценным, почему выбирают одни бренды и остаются равнодушными к другим.

Недавно стратегический отдел beam прошёл курс LVMH о будущем люкса. Потому что люкс часто первым чувствует культурные сдвиги, которые потом доходят до всех остальных категорий.

То, что сегодня происходит в люксе, уже завтра будет влиять на рестораны, девелопмент, бьюти, сервисы, образование, технологии — на всё, где выбор человека зависит не только от цены и функции.

Люкс давно перестал быть исключительно про дорогую вещь. Он всё больше про память, принадлежность, отношение к человеку, культурный контекст и опыт, который невозможно полностью повторить.

В этой серии разберём:

📌 Люкс больше не про «дорого»

📌Новые правила: чего хотят от люкса миллениалы и Gen Z 

📌 От красивого бренда и эмоций к опыту

📌CRIME-модель: как создавать опыт, который запоминается

📌После покупки бренд только начинается

И главное — что из этого можно забрать себе, даже если ваш бренд не продаёт сумки за несколько тысяч евро.