Единообразие — это согласованность и последовательность всех элементов и сообщений, которые компания использует для продвижения своего бренда. То есть, от вакансии до онбординга и отзывов соискатель считывает смыслы одинаково, он не видит двусмысленности при знакомстве с брендом работодателя. Часто HR считают, что к единообразию относится только визуальный стиль. Мол, все баннеры и картинки должны... подробнее

Про HR-бренд | Dream Job
2026-09-24 12:25:11

eNPS: как посчитать и что делать дальше

Индекс eNPS (Employee Net Promoter Score, индекс лояльности сотрудников) — простой и точный способ измерить, как ваши сотрудники чувствуют себя на работе и готовы ли рекомендовать компанию друзьям. Это показатель «здоровья» корпоративной культуры и хороший ориентир, куда двигаться дальше. Как посчитать eNPS Исследование начинается с вопроса: «Насколько вероятно, что вы порекомендуете нашу компанию... подробнее

Про HR-бренд | Dream Job
2026-09-21 16:38:30

Геймификация в HR: что это и какие механики работают

По данным Gallup вовлеченность сотрудников в мире упала до 20%, это рекордный минимум с 2020 года. Потери экономики колоссальные. Компании ищут инструменты, которые возвращают интерес к работе. Один из них — геймификация. Геймификация означает перенос игровых механик в неигровые процессы: работу, обучение, мотивацию. Обычные задачи сами по себе не мотивируют, и удержать на них внимание сотрудника... подробнее

Про HR-бренд | Dream Job
2026-09-16 16:26:41

За что отвечает специалист по HR-бренду

Специалист по HR-бренду — довольно молодая профессия на стыке нескольких направлений. Из-за этого работодатели часто не понимают, что входит в роль, и вешают на одного человека всё подряд: от подбора кандидатов до заказа канцелярии. В итоге функция размывается, а результат оценить невозможно. В конце 2025 года у профессии появилась отраслевая модель компетенций. Ее собрал проект InterComm при... подробнее

Про HR-бренд | Dream Job
2026-09-14 15:15:15

Работа, встроенная в жизнь

Работа, встроенная в жизнь — тренд, который усиливает удержание талантливых сотрудников Рынок труда меняется. Сотрудники выбирают не только зарплату и бренд работодателя, но и то, как работа встроена в их жизнь. Жесткие графики и фиксированный формат занятости перестают быть нормой — они становятся фактором отказа или ухода. По данным Русской школы управления и сервиса «Зарплата.ру»: 44%... подробнее

107

Про HR-бренд | Dream Job
2026-09-10 10:03:49

76% кандидатов выбирают компанию, которая слышит сотрудников

Маркетинговые и социологические исследования

Опрос Dream Job показал, что отсутствие реакции работодателя на отзывы может оттолкнуть каждого второго кандидата, а прозрачность компании влияет на выбор между офферами даже при разнице в зарплате. В исследовании участвовали 600 соискателей. До первого разговора с рекрутером кандидат уже успевает составить представление о компании. На него работают карьерный сайт, вакансии, отзывы сотрудников,... подробнее

144

Про HR-бренд | Dream Job
2026-09-07 14:26:02

Корпоратив был, а вовлеченности нет

Большинство работодателей до сих пор организуют только 1–2 праздника в год: летний и зимний корпоративы. Как правило, это стандартные мероприятия с конкурсами и наградами. Сотрудники воспринимают это событие формально и холодно. В сильных компаниях праздники работают иначе. Они помогают укреплять связи между коллегами, показывают общие ценности и создают ощущение, что вклад каждого важен.... подробнее

111

Про HR-бренд | Dream Job
2026-09-04 12:36:15

Вовлекающая среда для команды на удаленке

Вовлеченность сотрудников — один из самых точных маркеров здорового HR-бренда. В офисе всё относительно просто: до людей можно буквально дотянуться. А вот с удаленной командой сложнее. Часть сотрудников быстро начинает чувствовать себя отрезанным ломтем, хуже встраивается в культуру и накопленный негатив сливает в отзывы. Ниже мы собрали простые идеи, как вовлечь удаленных сотрудников, снять... подробнее

106

Про HR-бренд | Dream Job
2026-09-02 10:16:25

5 типов корпоративной культуры

Корпоративная культура — это общие ценности, нормы и поведение, которые определяют, как в компании устроена работа. Ее часто путают с вовлеченностью, но это не одно и то же. Вовлеченность похожа на оценку в дневнике: она показывает, как люди воспринимают культуру, как сильно хотят стараться. Культура — это то, что сотрудники ощущают на работе каждый день. Как проходят совещания, как общаются... подробнее

115

Про HR-бренд | Dream Job
2026-08-27 12:51:26

HR-бренд в IT: что изменилось в индустрии

Маркетинговые и социологические исследования

Еще пару лет назад сильного специалиста можно было забрать зарплатой выше рынка и пакетом плюшек: ДМС, мерч, корпоративы, компенсация спорта. Сейчас такой подход дает всё меньше отдачи. Рынок IT вошел в фазу зрелости. Зарплатная гонка охладилась, кандидат теперь смотрит на продукт, процессы и людей вокруг себя. Продукт на первом месте По данным исследования ЭКОПСИ и Хабра, специалистам критически... подробнее

127

Про HR-бренд | Dream Job
2026-08-25 17:39:03

Наставничество как инструмент удержания

Маркетинговые и социологические исследования

Развивать практику наставничества в 2026 году планируют 64,6% компаний: в рэнкинге HR-трендов эта тенденция появилась впервые и сразу заняла 4-е место. Работодатели разрабатывают систему поощрения опытных специалистов и руководителей, чтобы те охотнее брали на себя роль наставника. Также компании выделяют кураторам отдельные рабочие часы или дни с сохранением заработной платы, чтобы обучение... подробнее

172

Про HR-бренд | Dream Job
2026-08-20 11:00:51

Отзывы против гостинга: как усилить HR-бренд и удержать кандидатов

Гостинг — это когда кандидат внезапно и без объяснений перестает выходить на связь. Не отвечает рекрутеру после собеседования, пропадает после офера или не появляется в первый рабочий день. Работодателю приходится заново запускать подбор: сроки закрытия вакансии растут, найм дорожает. Что показывают исследования По данным get experts с гостингом кандидатов сталкивались 55% компаний. При этом... подробнее

107

Про HR-бренд | Dream Job
2026-08-17 13:07:04

Активное сообщество привлекает 68% соискателей

Маркетинговые и социологические исследования

Социальные сети стали отдельным этапом оценки работодателя. По данным исследования «Сетки» 47% кандидатов изучают контент компании в период активного поиска, а 39% следят за ним постоянно, даже без планов сменить работу. Сильнее всего это влияет на младших специалистов: у 61% из них активное сообщество повышает интерес к вакансиям. В целом, активное сообщество работодателя в соцсетях делает... подробнее

118

Про HR-бренд | Dream Job
2026-08-13 11:15:44

Изменения в поведении кандидатов в 2026

Кажется, что ситуация на рынке труда становится более удобной для работодателей: растет конкуренция среди соискателей, замедляется гонка заработных плат. Однако, даже если мяч на вашей стороне поля, расслабляться не стоит. Ведь рынок работодателя не отменяет ожиданий кандидатов к качеству менеджмента, бизнес-процессов и коммуникации. Текущие сотрудники тоже смотрят отзывы о своем работодателе 32%... подробнее

160

Про HR-бренд | Dream Job
2026-08-10 14:06:26

Как проводить exit-интервью

Почти каждая четвертая российская компания планирует сократить штат во втором полугодии 2026 года. В такой период особенно важно, как вы расстаетесь с людьми — это влияет и на HR-бренд, и на настрой тех, кто остается. Собрать обратную связь на выходе помогает exit-интервью. По каждому сценарию ухода ищите свой сбой Причина ухода подсказывает, где именно у вас слабое место. Например, если сотрудник... подробнее

184

Про HR-бренд | Dream Job
2026-08-06 11:27:01

Сотрудник болеет, но работает

30% работающих россиян за последний год ни разу не оформляли больничный, даже когда болели. По данным СберСтрахования и Работа.ру, причины такие: 40% не хотят терять часть доход 38% боятся выпасть из рабочего процесса 22% некому передать дела на время отсутствия 16% опасаются, что не запишутся к врачу вовремя. То, как сотрудники ведут себя во время болезни, — часто отражение корпоративной... подробнее

150

Про HR-бренд | Dream Job
2026-08-03 21:43:10

Какой HR-бренд пугает соискателей

Бывает, что бренд работодателя собран как по учебнику: прописаны все ценности, в соцсетях посты с миллионным охватом, достижения компании не помещаются на сайт. Однако откликов больше не становится. Сотрудники приходят, быстро разочаровываются и уходят. Почему так происходит, и как это исправить мы разобрали в сегодняшнем посте. «Супергеройский» образ команды очень настораживает Когда коммуникация... подробнее

162

Про HR-бренд | Dream Job
2026-07-29 08:20:20

Профилактика выгорания: 5 шагов для HRD

О выгорании в HR-среде знают все: компании проводят опросы, обсуждают стресс и запускают инициативы для поднятия благополучия. Однако сама организация работы часто остается прежней, поэтому проблема никуда не уходит. 69% компаний назвали эмоциональное здоровье сотрудников одним из главных направлений поддержки, 38% планируют запускать программы по измерению и снижению стресса, при этом 64%... подробнее

224

Про HR-бренд | Dream Job
2026-07-27 10:10:29

Как компании адаптируются к новым требованиям рынка труда

В 2026 году HR-бренд окончательно выходит за рамки коммуникаций и становится частью операционной модели бизнеса. Работодатели рассматривают HR-бренд как инструмент, который должен работать на привлечение, удержание и эффективность, а не только на внешний имидж. В дайджесте ниже ключевые сигналы рынка и то, как компании адаптируют HR-бренд под новые условия. Размер компании влияет на позиции в... подробнее

202

Про HR-бренд | Dream Job
2026-07-23 20:04:45

Топ-5 ошибок работодателей при работе с отзывами

Никто не спорит, что работать с обратной связью нужно, и это важная часть бренд-стратегии. Однако многие HR-специалисты уже «пробовали работать с отзывами, но ничего не поменялось». Этот текст для них: сегодня рассказываем, что можно изменить в подходе, чтобы отклики сильных кандидатов не заставили себя ждать. Ошибка №1: закреплять только идеальные отзывы  Как ни странно, но оценка 5,0 и... подробнее

176