Ситуация на рынке нестабильная, бюджеты на персонал и затраты растут. В таких условиях собственники чаще просят экономить, поэтому HR-специалисты вынуждены продвигать бренд работодателя без дополнительных расходов, а это задача со звездочкой. Мы собрали список инструментов, которые дают заметный результат, но при этом не раздувают бюджет HR-отдела.
Кандидат начинает знакомство с компанией именно с отзывов: он хочет понять, что происходит внутри и совпадают ли ожидания с реальностью. При этом многие работодатели до сих пор относятся к отзывам как к шуму и игнорируют их. А ведь это бесплатный инструмент, который работает постоянно и влияет на решение кандидата напрямую. Отдачу видно быстро. Меняется тон комментариев о работодателе, становится меньше «подозрительных» вопросов на собеседованиях. К тому же 80% соискателей не доверяют компаниям без отзывов. Регулярная работа с обратной связью дает почву для развития HR-бренда и компании в целом.
Участие в них часто бесплатное, а для некоторых компаний чуть ли не обязательное. Например, организации из сферы IT стремятся попасть в список лучших работодателей, чтобы привлечь внимание соискателей. Победа тут не главное, важно быть перед глазами у кандидатов в окружении сильных игроков рынка. Самые популярные рейтинги:
Самый контролируемый бесплатный канал. Вы сами выбираете темы, тон и регулярность контента. Блог работает вдолгую: статьи читают и через неделю, и через полгода. С его помощью вы можете заранее объяснить специфику работы, снижать число неподходящих откликов и повышать конверсию принятых оферов. Мы рекомендуем создать свой блог на Dream Job, так как ежемесячно на платформу заходят 6 000 000 соискателей. К тому же компании с блогом удерживают в 3 раза дольше внимание кандидатов, да и писать статьи на платформе стало проще.
Системный способ вырастить кадровый резерв без затрат на дорогой поиск. Да, это канал с отложенным эффектом, зато он дает поток мотивированных новичков. Трудоустройство джунов сейчас болезненная тема: молодым специалистам очень нужен опыт. Ваша задача — отобрать тех, кому действительно интересно на практике и кто дотянет до результата.
Сильный инструмент для узких рынков и поиска редких специалистов. Выступления повышают узнаваемость и делают компанию заметной без рекламных бюджетов. Например, ваш топ-менеджер часто ездит на отраслевые конференции. Можете включить в его доклад слайд с QR-кодом, который ведет на карьерный сайт, и сделать ему привлекательный корпоративный мерч. Некоторые компании дают бесплатные подарки участникам, чтобы показать всем, как хорошо у них работать.
Лучше всего это работает там, где забота — часть отрасли или культуры. Например, клиники, детские проекты, соцслужбы. Участие или организация благотворительных мероприятий дает понятный сигнал о ценностях работодателя через реальные действия. Такой формат легко превращается в регулярные инфоповоды для внутренних и внешних коммуникаций без дополнительных вложений.
Это подходит для массовых сегментов и для профессий, где много мифов и возражений. Людям проще один раз увидеть своими глазами, чем верить тексту в вакансии. Если вы набираете техников, то экскурсия по офису и инфраструктуре снимает половину вопросов: условия, оборудование, команда, регламенты. Для розницы или сервиса можно использовать точки продаж как канал найма.
Бесплатные инструменты хороши тем, что их можно включать в стратегию быстро. Выберите 2–3 пункта под ваши задачи и снимайте простые метрики: отклики, качество кандидатов, отказы, скорость закрытия. Когда появятся первые результаты, то уже проще обсуждать бюджет. Вы придете к собственнику не с просьбой «дайте денег», а с понятным планом, как усилить рабочий инструмент.