Единообразие — это согласованность и последовательность всех элементов и сообщений, которые компания использует для продвижения своего бренда. То есть, от вакансии до онбординга и отзывов соискатель считывает смыслы одинаково, он не видит двусмысленности при знакомстве с брендом работодателя.
Часто HR считают, что к единообразию относится только визуальный стиль. Мол, все баннеры и картинки должны быть в единых цветах. Однако айдентика — это лишь часть картины, а не все элементы коммуникации.
В аудите BrandLab сказано, что 70% компаний даже не имеют ясного EVP на своих сайтах, отвечающего на вопрос, зачем кандидату идти именно в эту организацию. При этом менее 10% HR-брендов реально последовательны в своей коммуникации.
Единообразие предотвращает разрыв между обещанным EVP и реальностью. Благодаря более сильному бренду работодателя компании получают на 50% больше квалифицированных кандидатов, а также сокращают время найма и снижают его стоимость.
Как проверить бренд на единообразие
Если вы нашли несоответствие, то стоит проработать этот момент или изменить коммуникацию. Например, вы транслируете возможности быстрого роста для молодых специалистов, а в отзывах у вас «одна бюрократия», «нет поддержки инициатив». Или вы позиционируете себя как драйвовая и открытая компания, однако, когда кандидат выходит на работу, то сталкивается со скучным онбордингом и дресс-кодом.
Такую проверку имеет смысл делать несколько раз в год. Единообразие напрямую влияет на метрики найма и удержания, поэтому пренебрегать им не стоит.