За что отвечает специалист по HR-бренду

Специалист по HR-бренду — довольно молодая профессия на стыке нескольких направлений. Из-за этого работодатели часто не понимают, что входит в роль, и вешают на одного человека всё подряд: от подбора кандидатов до заказа канцелярии. В итоге функция размывается, а результат оценить невозможно.

В конце 2025 года у профессии появилась отраслевая модель компетенций. Ее собрал проект InterComm при поддержке Ассоциации менеджеров. К работе подключились директор бренд-центра hh.ru Нина Осовицкая и эксперты Яндекса, Т-Банка, ОТП Банка, Северстали и FutureToday. Модель наконец описывает роль системно: зоны ответственности, уровни и навыки.

Что на самом деле входит в роль

По модели специалист по бренду работодателя отвечает за:

1. Разработку стратегии бренда работодателя и ценностного предложения EVP

1. Управление каналами коммуникаций и контентом под целевые аудитории

1. Вовлечение сотрудников как амбассадоров и работу с сообществами

1. Аналитику эффективности бренда по метрикам и работу с обратной связью

1. Синхронизацию с PR, маркетингом, GR и ESG

1. Работу с партнерами и образовательными учреждениями

1. Встраивание бренда работодателя в HR-процессы, привлечение и удержание.

Рядом идут смежные зоны: опыт сотрудников, внутренние коммуникации и корпоративная культура. Как видно, массового подбора и заказа канцелярии в этом списке нет. Это отдельная стратегическая функция со своими метриками.

Что меняет ИИ

Требования к роли смещаются. По данным hh.ru, в 2026 году ИИ-грамотность превратилась в базовый навык для всех. Нужно понимать ограничения нейросетей, перепроверять результат и осознанно встраивать ИИ в работу. Показательно, что и сама модель компетенций выносит ИИ-мышление в отдельный профессиональный навык специалиста по бренду работодателя.

На фоне автоматизации важнее становится живое общение. Эксперты hh.ru отмечают, что во многих компаниях разговор с кандидатом свелся к красивой упаковке и обещаниям. Эмпатия, уважение к времени кандидата и честный рассказ об условиях работы стали ключевым фактором репутации работодателя.

Какие навыки качать в первую очередь

1. ИИ-грамотность и понимание ограничений нейросетей

1. Стратегическое мышление и работу с EVP

1. Аналитику и знание метрик бренда

1. Эмоциональный интеллект и честную коммуникацию с кандидатами

1. Адаптивность и непрерывное обучение.

Проверьте себя по модели. Если вас взяли на позицию по бренду работодателя, а вместо разработки стратегии вы выбираете площадку для корпоратива или тонете в откликах на вакансии, то это сигнал пересмотреть функционал. Сверьте свою зону ответственности с моделью и покажите работодателю, за что вы отвечаете на самом деле, а какие задачи стоит вернуть подбору, административному отделу или внутренним коммуникациям. Так функция перестанет размываться, а результат станет измеримым.