Дмитрий Ковпак Меня зовут Дмитрий Ковпак, я предприниматель и эксперт по развитию бизнеса на маркетплейсах. Сегодня я хочу прямо заявить: на рынке e-commerce творится настоящий кадровый голод, который я называю кризисом E-com директоров. Крупные селлеры с оборотом в 50+ миллионов рублей ежемесячно сталкиваются с одной и той же проблемой: классические директора по маркетингу, специалисты по... подробнее

Дмитрий Ковпак
2025-12-10 22:21:10

Эпоха «после»: как налоговая реформа 2025 года перекроила карту российского e-commerce

Начало этого года обещало стать «судным днем» для малого и среднего бизнеса в e-commerce. Прогнозы варьировались от массового ухода селлеров в тень до тотального повышения цен на 20–30%. Сейчас, спустя почти год, мы можем оперировать не страхами, а фактами. Рынок не умер, но он повзрослел на десять лет за один год. Теперь разбираемся, как налоговая реформа отфильтровала игроков, кто оплатил банкет... подробнее

127

Дмитрий Ковпак
2025-12-04 19:17:03

Дмитрий Ковпак о том, как Retail Media вытесняет традиционные каналы

Дмитрий Ковпак Ситуация в современном маркетинге кардинально изменилась, но многие медиастратегии по-прежнему опираются на устаревшие инструменты. Я считаю, что Retail Media — это не просто новый канал, это смена приоритетов в медиапланировании. За последние пять лет рекламные бюджеты ушли из традиционных площадок, таких как телевидение и контекст, и перетекли во внутренние инструменты крупных... подробнее

128

Дмитрий Ковпак
2025-12-02 18:23:43

Спасение от кассовых разрывов: финмодель, план-факт, юнит-экономика

Дмитрий Ковпак Я — Дмитрий Ковпак, предприниматель с многолетним опытом. Сегодня я хочу поделиться главной опасностью масштабирования: парадоксом роста. Оборот растёт, заявок становится больше, но ощущение контроля пропадает. Управление "по ощущениям", хаос в чатах и отсутствие единой системы превращают рост в угрозу. Я сам неоднократно сталкивался с ситуацией, когда деньги на счету вроде есть, но... подробнее

231

Дмитрий Ковпак
2025-11-26 11:42:19

Маркировка рекламы подняла стоимость лида и очистила рынок от конкурентов

Дмитрий Ковпак Закон о едином реестре интернет-рекламы вызвал панику на рынке два года назад. Маркетологи предрекали смерть инфлюенс-маркетинга и уход рекламодателей в тень. Я, Дмитрий Ковпак, проанализировал более 300 рекламных интеграций за последний год и готов представить результаты. Цифры показывают не очевидную картину. Стоимость клиента действительно выросла. Причиной стали не только штрафы... подробнее

172

Дмитрий Ковпак
2025-11-24 20:39:56

Внутренняя vs. внешняя реклама на маркетплейсах — когда и какой бюджет сливать (а какой — нет)

Дмитрий Ковпак Я, Дмитрий Ковпак, провел аудит сотен рекламных кампаний для участников мастер-майндов и конференций уровня MarketGuru и обнаружил типичный шаблон поведения. Когда встает вопрос бюджета, предприниматели выбирают внутреннюю рекламу на Wildberries вместо работы с блогерами. Им кажется, что так безопаснее. На деле это ограничивает рост бизнеса. Внутренняя реклама это инструмент работы... подробнее

345

Дмитрий Ковпак
2025-11-23 13:02:11

Дмитрий Ковпак рассказывает как рост цены на 70% увеличил прибыль вдвое

Дмитрий Ковпак Рынок электронной торговли загнал предпринимателей в ловушку бесконечных скидок. Селлеры боятся потерять позиции в выдаче и снижают стоимость товара до уровня рентабельности киоска с шаурмой. Я, Дмитрий Ковпак, называю это «гонкой на дно». Давайте разберем стратегию, которая противоречит привычной логике маркетплейсов. Вы узнаете, как увеличение среднего чека спасает бизнес от... подробнее

291

Дмитрий Ковпак
2025-11-21 08:19:34

Дмитрий Ковпак объясняет как нейросети вышли за пределы ChatGPT на Wildberries

Дмитрий Ковпак Большинство маркетологов и предпринимателей до сих пор воспринимают нейросети как продвинутый генератор текстов. Они используют ChatGPT или его аналоги, чтобы писать SEO-описания для карточек. На практике это составляет не более пяти процентов реальной пользы, которую AI может принести в e-commerce. Пока одни компании тратят время на генерацию текстов, другие уже используют ИИ для... подробнее

141

Дмитрий Ковпак
2025-11-19 20:00:22

РОП или AI? Как меняется структура маркетингового отдела у селлеров-миллионников

Наблюдая за развитием 350+ товарных бизнесов, я, Дмитрий Ковпак, обнаружил системную ошибку в управлении. Компании считают, что рост оборота лечится наймом РОПа. Этот руководитель отдела продаж якобы должен «всё взять под контроль». На практике такой менеджер быстро тонет в рутине. Он вручную управляет ставками в сотнях карточек, следит за акциями, «воюет» с конкурентами и пытается анализировать... подробнее

204

Дмитрий Ковпак
2025-11-18 16:04:26

4 сервиса от Дмитрия Ковпака, которые освобождают селлеру 10+ часов в неделю

Дмитрий Ковпак У селлеров, которые пробили планку в 5-10 миллионов в месяц, постоянно виден один парадокс. Чем больше становится бизнес, тем меньше он принадлежит своему основателю. Деньги вроде есть, а времени нет совсем. Предприниматель превращается в самого загруженного менеджера, который 24/7 тушит пожары, вместо того чтобы строить что-то большое. Выход из этого круга только один: перестать... подробнее

177