SMM - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Алексей Корнелюк
2026-09-05 11:07:08

Экспертный контент для выхода бренда в новую категорию: как сначала объяснить рынок

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Новая категория неудобна тем, что покупатель ещё не знает, как её выбирать. Он не понимает критерии, не различает сильные и слабые решения и часто сравнивает вас вообще не с теми конкурентами. В этот момент реклама может дать охват, но не язык для решения. Эту работу приходится делать контентом. Сначала рынок должен получить словарь Если продукт новый, бренд слишком быстро начинает доказывать, что... подробнее

pickles.team
2026-09-04 20:05:24

Четыре ресторана за полтора месяца: как SHASHLIK UZ выходил на рынок Ташкента

Как открыть четыре ресторана почти одновременно и заметно выйти на новый рынок? Pickles team объединила SMM, контент, рекламу, блогеров, PR и офлайн-активности, обеспечив SHASHLIK UZ более 5 млн охвата и свыше 500 обращений и бронирований. подробнее

Алексей Корнелюк
2026-09-04 08:21:05

Собственные данные вместо экспертного шума: как бренду построить контент на маленьких исследованиях

Рынок переполнен мнениями. «Покупатели стали требовательнее», «ИИ меняет маркетинг», «брендам нужно доверие» — всё это может быть правдой, но почти ничего не добавляет. Собственные данные дают бренду право сказать что-то, чего до него в выдаче не было. Исследование не обязано начинаться с тысячи респондентов Для полезного B2B-материала иногда достаточно аккуратно разобрать пятьдесят коммерческих... подробнее

Алексей Корнелюк
2026-09-03 08:30:45

Контент и продажи: как перестать считать только охваты и увидеть влияние на решение

Охват легко показать в отчёте и сложно связать с выручкой. Но в B2B контент часто работает как промежуточный аргумент между касаниями. Для бренда ценность появляется, когда материал меняет рамку разговора на рынке, а не только собирает показы. Главный поисковый вопрос здесь — «как связать контент и продажи B2B». Он важен не сам по себе, а потому что за ним стоит конкретное решение, которое... подробнее

Алексей Корнелюк
2026-09-02 09:30:41

Почему собственное исследование может стать главным контентным активом бренда на год

Одно хорошее исследование даёт бренду то, чего не даёт поток мнений: новую фактуру, на которую могут ссылаться другие. Особенно это важно в B2B, где открытых данных мало. Для бренда ценность появляется, когда материал меняет рамку разговора на рынке, а не только собирает показы. Главный поисковый вопрос здесь — «собственное исследование бренда B2B». Он важен не сам по себе, а потому что за ним... подробнее

Алексей Корнелюк
2026-09-01 18:20:07

Как измерять вклад экспертного контента в брендовый спрос, а не только в клики

Экспертный материал часто работает не как рекламный баннер, а как длинное знакомство с брендом. Человек читает сегодня, ищет бренд через неделю и приходит напрямую — а отчёт приписывает результат последнему каналу. Для бренда ценность появляется, когда материал меняет рамку разговора на рынке, а не только собирает показы. Главный поисковый вопрос здесь — «как измерять эффективность экспертного... подробнее

112

Алексей Корнелюк
2026-08-31 18:24:20

Собственное исследование вместо сотни постов: как B2B-компании создавать контент, который нельзя скопировать

Самая неприятная проблема контент-маркетинга не в нехватке публикаций. Публикаций как раз слишком много. Проблема в том, что большинство из них можно переписать за вечер, не разговаривая ни с одним клиентом. Когда рынок десятый раз объясняет «пять трендов B2B», отличие брендов заканчивается на цвете обложки. Собственные данные меняют правила: их уже нельзя получить кнопкой «сгенерировать». Почему... подробнее

Сергей Кузнецов
2026-08-31 10:03:08

Нетворкинг: зачем он нужен и почему без SMM сегодня работает хуже

Прочее

Нетворкинг часто воспринимают слишком буквально: пришел на конференцию, собрал десяток контактов, добавил людей в Telegram и на этом все. В реальности ценность не в количестве знакомств. Важно, кто вспомнит о вас через месяц, когда понадобится специалист, подрядчик, партнер или человек с нужной экспертизой. И вот здесь начинается самое интересное. Хороший нетворкинг работает не в момент... подробнее

Бородатый маркетинг
2026-08-30 16:01:18

Один день из жизни таргетолога агентства «Бородатый маркетинг»

Твёрдый маркетинг, завязанный на результат в автобизнесе, — это не магия, а ежедневная рутина: интервью с клиентами, сбор аудиторий, медиапланирование, бесконечные таблицы и созвоны. подробнее

213

Алексей Корнелюк
2026-08-30 09:12:05

Информационный прирост в SEO: как делать контент, который не повторяет выдачу

В SEO всё дешевле становится производить средний текст. Нейросеть за минуту пересказывает десять страниц выдачи, редактор за час делает текст приличным, и рынок получает ещё одну статью, в которой знакомые советы переставлены местами. На этом фоне информационный прирост — information gain — полезно рассматривать не как модный термин, а как редакционный вопрос: что нового человек узнаёт именно у... подробнее

131

Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-08-30 09:02:05

ИИ-фоторепортаж с корпоратива: имиджевый контент мероприятия без фотографа и монтажёра

Корпоратив прошёл, а фотографа не было — или был, но снял не то. Разбираем, как компании закрывают задачу имиджевого контента с мероприятий с помощью нейросетей: от концепции до публикации в соцсетях. подробнее

120

Алексей Корнелюк
2026-08-29 17:45:17

Контент для сложных B2B-продаж: как писать сразу для пользователя, руководителя и финансиста

В сложной B2B-продаже почти никогда нет одного читателя. Пользователь боится, что новый продукт усложнит жизнь. Руководитель — что проект не даст результата. Финансист — что всё это стоит слишком дорого и почему-то обязательно случится в этом квартале. Один и тот же материал они читают разными глазами. Поэтому контент для сложных продаж должен работать не на «целевую аудиторию вообще», а на... подробнее

145

Медиакод
2026-08-28 17:29:49

Разбор Instagram*/VK/Telegram для бизнеса: что мешает получать обращения из соцсетей

Одна из самых частых ситуаций, с которой сталкивается бизнес: социальные сети ведутся, публикации выходят регулярно, подписчики растут, но обращений практически нет. Компания может вкладывать время и деньги в оформление аккаунта, создавать контент, запускать активности, но при этом не понимать, почему соцсети не помогают привлекать клиентов. В такой ситуации многие начинают искать проблему в... подробнее

161

Алексей Корнелюк
2026-08-28 08:28:23

Как измерять B2B-контент-маркетинг: 7 метрик, связанных с продажами

У контент-маркетинга есть старый фокус: показать красивый график просмотров и сделать вид, что бизнес уже почти разбогател. В B2B этот номер особенно удобен, потому что сделка длинная, касаний много и виноватого найти трудно. Поэтому метрики B2B-контент-маркетинга лучше строить не вокруг тщеславия, а вокруг поведения клиента и работы продаж. 1. Доля целевого поискового спроса, который вы... подробнее

125

Алексей Корнелюк
2026-08-27 13:19:33

Почему креативу нужна стратегия, а не только вдохновение

Креатив без стратегии часто выглядит великолепно ровно до момента, когда кто-нибудь задаёт неприятный вопрос: а что именно он должен изменить в поведении аудитории? После этого начинается шаманство с охватами, настроением бренда и фразой «зато нас заметили». Стратегия не убивает идею. Она задаёт ей мишень. До разработки креатива нужно знать хотя бы четыре вещи: кого мы хотим сдвинуть, какое... подробнее

Crop media
2026-08-24 13:07:21

Вебинар «Креатив и тренды в SMM: как выбирать форматы, которые решают бизнес-задачи бренда»

10 сентября в 15:00 на четвёртом вебинаре серии SMM 360° от Crop media разберём, как выбирать креативные решения под задачи бренда, превращать UGC и EGC в работающий инструмент контент-стратегии и использовать тренды как источник решений, а не готовых шаблонов. подробнее

143

СберМаркетинг
2026-08-24 10:08:46

5 беспроигрышных форматов для B2B-каналов в Telegram

Эксперты СберМаркетинга о том, как реализовать механики, которые работают на доверие и рост подробнее

257

Бородатый маркетинг
2026-08-23 16:39:26

Сколько времени требуется на запуск проекта во ВКонтакте в нашем агентстве?

В автобизнесе подготовка таргетированной рекламы часто напоминает бесконечный сериал. подробнее

208

Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-08-22 09:04:54

Портрет клиента в визуале: как бренды создают образ своего покупателя без кастинга и съёмки

Рекламный образ «своего» покупателя раньше требовал кастинга, студии и бюджета. Сегодня маркетологи генерируют десятки визуальных персонажей за часы — и попадают в аудиторию точнее, чем когда-либо. подробнее

220

Виктория Моисеева
2026-08-21 10:43:30

Что такое ИИ контент-завод: о системах автоматизации контента

Контент-завод — это когда вы строите цифровой конвейер. Вы перестаете быть единственным источником текста и становитесь архитектором процесса, который работает по расписанию. Я сама прошла путь от ручного копирования ответов из чата до настройки таких систем. Расскажу, как это устроено в 2026 году, кому подходит, а кому — нет. Протестировать возможности контент-завода на Content2Go. Автоматизация... подробнее

194