Открываешь Facebook Ads, Google Ads, DSP - два слова: программатик, таргетинг. Все уверены: «Ну это же одно». Бюджет сгорает. Ты думаешь: «Да ладно, серьёзно?» Ошибаетесь. Совсем. Программатик и таргетинг - не одно и то же, даже если всем хочется верить.
Да, они ходят рука об руку. Но связывает их только одно - реклама, которая реально попадает в цель. Всё остальное - разные механики, разные подходы, разный смысл. Замечаю: люди верят мифам и улыбаются.
Программатик использует таргетинг. Таргетинг живёт внутри программатик-платформ. Всё выглядит как один сплошной хайп. Баннер на YouTube не делает тебя маркетологом.
Добавь сюда цель: «именно тебе» баннер с гаджетом, Nike кроссы, новый iPhone на YouTube. И вот - ты в смятении. Технология или аудитория? Ха.
Программатик - это процесс. Алгоритмы. RTB-аукционы. DSP. Big Data. Программатик - это не про людей. Это про миллисекунды и деньги.
Ставки в миллисекунды. Креативы летают. Всё без участия «продажника». Если таргетинг - метко прицеленный выстрел, программатик - робот-снайпер. Решает сам: куда, когда, кому. Быстрее любого sales-лидера, который работает с горячей базой лидов. Масштаб? Любая платформа. Любой канал. Любая аудитория. YouTube. TikTok. DOOH. Алгоритм решает. Ты просто смотришь и молчишь.
И да, вот как это работает на практике. Ты запускаешь рекламу нового гаджета. Маркетолог выбирает аудиторию: мужчины 25-34, интересуются фитнесом и технологиями. Сразу же включается программатик. Алгоритм мгновенно оценивает запрос: кто сидит на сайте, кто в приложении, какие данные о поведении и интересах у пользователя. В реальном времени DSP делает ставки на показ рекламы, SSP от издателей проверяет, кто выигрывает аукцион. Победившая реклама моментально отображается пользователю, алгоритм анализирует клики, конверсии, поведение и оптимизирует кампанию прямо на лету. Результат? Попадание точно в целевую аудиторию, масштаб охвата огромный, автоматизация работает без участия человека. Без понимания разницы между таргетингом и программатиком - деньги летят в трубу. Вслепую.
Таргетинг - про людей. Кто увидит рекламу, по каким признакам, с какой вероятностью. Пол, возраст, гео, интересы, ретаргетинг. Карта. Таргетинг - карта, программатик - транспорт. Без карты едешь в никуда. Деньги горят. Эффективность = ноль.
Таргетинг отвечает на «кому», программатик - на «как и где». Два уровня. Да, они пересекаются, но это не один и тот же мир.
Маркетолог выбирает аудиторию, программатик оценивает, кто и где видит баннер, делает ставку, выигрывает аукцион, показывает рекламу, анализирует реакцию и оптимизирует кампанию прямо в реальном времени. Все эти шаги происходят за миллисекунды, без участия человека. Результат? Попадание в цель, масштаб, автоматизация. Без понимания разницы между таргетингом и программатиком - деньги летят в трубу.
Разделение функций - не академическая игра. Вопрос бюджета и эффективности.
Стратегическое планирование: куда ставить деньги, чтобы не сливаться.Оптимизация процессов: программатик рулит размещением, таргетинг - аудиторией.Оценка эффективности: цифры, метрики, аналитика. Не догадки.
В мире, где каждый второй «гуру диджитал», смешение понятий - прямой путь к пустому бюджету. В digital-мире верить в синонимы - значит сжечь бюджет.
Программатик - технология. Таргетинг - аудитория.
Они связаны, но не одно и то же. Понимание различий делает кампании эффективнее, деньги - не сгоревшими. Смешивать термины - прямой билет в бюджетный ад.