Как вывести компанию с 4-го места в ТОП Яндекс Карт за 30 дней?

Как добиться роста Дискавери-переходов на 32%, увеличение целевых действий и первое место среди конкурентов, рассказала директор по развитию новых продуктов Tandem Group Марина Злобина.

В кейсе продвижения официального дилера Changan перед нами стояла задача увеличить видимость карточки официального дилера Changan в Яндекс Картах, повысить долю Дискавери-трафика и увеличить количество целевых действий пользователей.

Несмотря на рейтинг 5,0 и большое количество отзывов, карточка занимала лишь 4 место.

Для достижения результата была разработана комплексная стратегия продвижения

Она объединила органическую оптимизацию карточки и рекламные инструменты Яндекс Бизнес. Основной целью было повысить видимость организации в Яндекс Картах, увеличить долю Дискавери-трафика и количество целевых действий пользователей.

Работа строилась по нескольким направлениям: анализ конкурентной среды, регулярное обновление и развитие карточки организации, управление репутацией, подключение рекламных инструментов Яндекс Бизнес и постоянный анализ результатов с последующей корректировкой стратегии.

Рост карточки стал возможен благодаря сочетанию нескольких факторов

Была выстроена системная работа по развитию карточки организации: проводился регулярный анализ конкурентной среды, расширялось наполнение профиля, велась работа с репутацией и актуальностью контента, а также использовались рекламные инструменты Яндекс Бизнес. Все изменения сопровождались еженедельным анализом показателей и корректировкой стратегии.

Анализ конкурентной среды

Еженедельно анализировались позиции конкурентов, их доля Дискавери-трафика, наполнение карточек, рейтинг, отзывы и используемые инструменты продвижения. Это позволило определить точки роста и сформировать стратегию развития карточки.

Развитие карточки организации

В рамках проекта был разработан и внедрен товарный фид, содержащий актуальный модельный ряд, характеристики автомобилей, цены и релевантные поисковые запросы. Это обеспечило автоматическое наполнение карточки товарами, расширило семантическое покрытие и повысило вероятность показа организации по большему количеству пользовательских запросов.

Также добавлялись новые фотографии, публиковались акции и поддерживалась актуальность информации. Это позволило увеличить полноту профиля и повысить его релевантность поисковым запросам пользователей.

Рост наполнения карточки 

За период продвижения – с 11 мая по 21 июня 2026 года – карточка продолжала активно развиваться. Регулярное обновление позволило поддерживать ее актуальность и расширять охват поисковых запросов.

Управление репутацией

Поддержание высокого рейтинга, работа с отзывами и повышение доверия пользователей к карточке организации.

Рекламное продвижение

Для достижения максимального результата использовался комплекс рекламных инструментов Яндекс Бизнес, направленный на увеличение видимости карточки, расширение охвата целевой аудитории и привлечение пользователей на разных этапах выбора дилера. В сочетании с развитием карточки организации это обеспечило устойчивый рост Дискавери-трафика, пользовательской активности и позволило вывести компанию в лидеры среди конкурентов:

1. приоритетное размещение;
2. продвижение организации в поиске (рекламная подписка);
3. конкурентные запросы (β).

За период с 11 мая по 21 июня 2026 года карточка организации поднялась с 4-го на 1-е место среди официальных дилеров Changan

Динамика по неделям демонстрирует постепенный рост позиций и последующее удержание лидерства благодаря комплексной работе над карточкой.

Рост Дискавери-трафика и переходов в карточку

В результате комплексной стратегии продвижения значительно выросла видимость карточки организации в Яндекс Картах.

За период продвижения:

1. Дискавери-переходы увеличились на 32%; 
2. прямые переходы выросли на 16%; 
3. доля Дискавери-трафика увеличилась с 12% до 19%. 

Рост Дискавери-переходов показывает, что карточка стала чаще отображаться пользователям, которые искали автомобили или дилерские центры, но еще не были знакомы с компанией. Это позволило значительно расширить охват новой аудитории и увеличить количество переходов в профиль организации.

Рост пользовательской активности

Увеличение видимости карточки привело не только к росту переходов, но и к существенному увеличению количества целевых действий пользователей.

По итогам проекта были достигнуты следующие результаты:

1. просмотры фотографий – +304%; 
2. переходы на сайт – +172%; 
3. просмотры отзывов – +154%; 
4. клики по номеру телефона – +144%; 
5. построение маршрутов – +64%. 

Такая динамика свидетельствует о том, что пользователи стали активнее взаимодействовать с карточкой организации и чаще переходить к действиям, которые непосредственно влияют на обращаемость и выбор дилерского центра.

Выход в ТОП Яндекс Карт – это результат комплексной работы, а не одного инструмента. Регулярный анализ конкурентов, развитие карточки, работа с репутацией и грамотное использование рекламных возможностей Яндекс Бизнес позволили не только занять первое место, но и увеличить видимость карточки, привлечь новую аудиторию и значительно повысить количество целевых действий пользователей.

Позиция в Яндекс Картах – это не цель. Цель – стать первым выбором пользователя.