Интернет маркетинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Анастасия Речанская
2026-03-03 09:08:50

Копирайтеры против AI: За что на самом деле платят авторам в эпоху, когда нейросеть пишет быстрее и дешевле

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Рынок копирайтинга, каким мы его знали последние десять лет, официально перестал существовать. Еще вчера ценность автора измерялась объемом: чем больше знаков без пробелов, тем выше цена. Сегодня эту работу за 5 секунд и 0 рублей выполняет любая нейросеть. Мы оказались в реальности, где интернет-пространство затоплено бесконечными массивами «идеальных» текстов — гладких, грамматически безупречных... подробнее

703

Анастасия Речанская
2026-02-27 15:49:48

Виртуальные инфлюенсеры: почему бренды предпочитают цифровых аватаров живым блогерам

Помните, как еще недавно мы посмеивались над «пластиковыми» 3D-моделями, которые пытались рекламировать одежду? Забудьте. В 2026 году виртуальные инфлюенсеры — это уже не техническая экзотика, а стратегический выбор. Это идеальные лидеры мнений, у которых охваты выше, чем у кинозвезд, а репутационных рисков — ноль. Давайте будем честны: работа с живыми блогерами — это вечный «валидол» для... подробнее

1139

Павел Злобин
2026-02-25 07:59:12

ЧПУ в коммерческом предложении и работе

Привет, коллеги. Меня зовут Павел, и я больше 10 лет в маркетинге. За это время я перестал делить знания на «профессиональные» и «бытовые». Хорошая идея работает везде. И одна из таких идей — «ЧПУ». Про неё и расскажу в статье Что такое ЧПУ в коммерческом предложении? В SEO (поисковой оптимизации) ЧПУ — это «Человеко-Понятный URL». Вместо site.ru/catalog?id=123&cat=456 мы видим... подробнее

484

Анастасия Речанская
2026-02-13 09:14:29

Дофаминовая петля в e-commerce: как проектировать путь клиента, не вызывая у него чувства «покупательского похмелья

Современный e-commerce — это не просто витрина товаров, это сложнейший нейробиологический аттракцион. Каждый раз, когда мы видим баннер «Скидка 70% только сегодня» или слышим характерный звук уведомления о поступлении товара в корзину, наш мозг запускает древний механизм выживания. В игру вступает дофамин. Вопреки распространенному мифу, дофамин — это не гормон удовольствия от обладания. Это... подробнее

640

Анастасия Речанская
2026-02-10 13:54:05

Анти-тренды: 5 инструментов интернет-маркетинга, которые стали «токсичными» для премиального сегмента

В премиум-сегменте клиент платит не только за продукт, но и за чувство исключительности и уважение к своим границам. Но многие компании продолжают использовать «базарные» методы в надежде на охваты. Результат — выжженное доверие и статус «очередного инфобиза». Если вы работаете с VIP-аудиторией и чувствуете, что ваш маркетинг выглядит слишком «суетливо» — эта статья для вас. Главная ловушка... подробнее

961

Павел Злобин
2026-02-04 07:49:57

Маркетинг забирает кругленькую сумму каждый месяц

Привет, коллеги и владельцы бизнеса! Недавно я запустил эксперимент — начал публиковать вертикальные видео в соцсетях (Новый год, планы, энергия — вы понимаете ). Не знаю, сколько продержусь, но дело не в этом. В каждом ролике я добавил призыв к действию: «Хотите также и бесплатно? Пишите в личку». И — о чудо! — со вчерашнего видео получил первый отклик. Пока один, но я безумно рад, ведь это живой... подробнее

371

Анастасия Речанская
2026-02-03 16:08:53

Эффект «цифровой усталости»: почему агрессивный маркетинг больше не работает и как бренду перейти к стратегии «тихого присутствия»

Сегодня интернет-маркетинг превратился в информационное насилие. Мы поглощаем до 5 000 рекламных подач в день, и мозг просто выставил «безопасный режим». Яркие баннеры и крики «купи!» превратились в белый шум, который мы научились не замечать на автопилоте. Если ваши охваты растут, а продажи стоят на месте — пора менять стратегию. Напишите мне, и мы разберем, как сделать ваш бренд заметным без... подробнее

647

Анастасия Речанская
2026-01-30 16:02:53

Генерация контента с использованием ИИ: как избежать однообразия и сохранить оригинальность

Сегодня ИИ стал «индустриальным стандартом» в маркетинге. Однако доступность инструментов породила новую проблему — цифровую серость. Одинаковые структуры, предсказуемые метафоры и «стерильный» тон превращают ленты пользователей в бесконечное эхо нейросетевых шаблонов. Как использовать мощь ИИ, не превращая бренд в безликого робота? Разберем стратегии сохранения аутентичности. 1. Откажитесь от... подробнее

1001

Павел Злобин
2026-01-29 08:13:20

3 ошибки, из-за которых нет карьерного роста и повышения ЗП у маркетолога

Привет. Меня зовут Павел. Я маркетолог с опытом более 10 лет. И я знаю это чувство изнутри: ты уже не новичок, вроде бы всё делаешь правильно, но повышение как будто висит в воздухе, а зарплата не растёт уже давно. Это и есть стеклянный потолок маркетолога. Не миф, а системная ловушка, в которую попадают 80% специалистов на пути от уверенного мидла к сеньору и руководителю. Хорошая новость: его... подробнее

415

Павел Злобин
2026-01-28 07:53:49

Как маркетологу влиять на бизнес-результаты?

Отлично настраиваете рекламу, запускаете контент-план, разбираетесь в метриках и держите в голове десяток проектов. У вас за плечами годы опыта. Но почему-то голос на совещаниях звучит тише, чем у коммерческого директора, а предложения по бюджетами на следующий год утверждают «наверху», без вашего участия. Знакомое чувство? Это значит, что вы упёрлись в невидимый барьер, который отделяет... подробнее

912

Анастасия Речанская
2026-01-27 16:07:37

Как будут развиваться чат-боты и виртуальные ассистенты в интернет — маркетинге 2026 года?

Еще недавно чат-боты были объектом шуток и раздражения. Мы все помним эти тупиковые диалоги: «Я вас не понял, переформулируйте запрос». Но к 2026 году произошел тектонический сдвиг. Мы перешли от «скриптовых роботов» к автономным ИИ-агентам. Сегодня это не просто диалоговое окно на сайте. Это полноценный виртуальный ассистент, который интегрирован в вашу CRM, склад и личный календарь клиента. В... подробнее

1108

Павел Злобин
2026-01-27 11:02:46

Как маркетологу, который боится завысить ценник, рассчитать стоимость своих услуг

Привет, коллеги! Меня зовут Павел, я маркетолог с более чем 10-летним опытом. И сегодня хочу поговорить о боли, знакомой многим из нас, особенно тем, кто работает на фрилансе или ведёт собственные проекты: как назначить адекватную цену за свои услуги, не испытывая приступов самозванца и страха “завысить ценник”. Знакомо чувство, когда перед разговором с клиентом в голове крутится: “А не много ли я... подробнее

356

Павел Злобин
2026-01-27 07:19:58

Узнавайте, для чего клиент что-то просит))

Ситуация: «Клиент просит подготовить медиаплан по новому продукту». Кажется, зачем уточнять для чего он это делает — и так ведь понятно, просчитывают варианты запуска. Сделаем быстро сухие расчёты и сойдёт. На практике же (реальный кейс) оказывается, что наш контакт на стороне клиента, готовится к защите перед советом директоров. А мы не зная этого, подготовили самый быстрый вариант без излишеств.... подробнее

868

Павел Злобин
2026-01-26 10:41:59

Это худшее, что вы можете сделать в маркетинге

На новогодних каникулах время зря не терял — начал писать книгу с вредными советами по маркетингу. В карточках собрал некоторые из них, чтобы напомнить, как точно не стоит возвращаться в рабочий ритм. А если после длительного отдыха хочется ясности в процессах и спокойствия за результат — пишите! Помогу расставить приоритеты, навести порядок в маркетинге и начать год с понятным планом. подробнее

371

Павел Злобин
2026-01-25 11:46:05

32 шаблона по маркетингу, которые заменят целый штат маркетологов

Меня зовут Павел. Более 10 лет я в маркетинге. За эти годы я прошел путь от рядового специалиста до руководителя, на собственном опыте убедившись, что рутина и отсутствие системности съедают львиную долю времени, креатива и бюджета. Часто кажется, что для роста нужен целый штат, но на самом деле нужны правильные инструменты. В этой статье я собрал 32 готовых шаблона — от стратегического... подробнее

3671 2

Анастасия Речанская
2026-01-19 16:01:29

Интернет-маркетинг в эпоху пост-правды: как факты и манипуляции влияют на восприятие брендов

Пост-правда — это явление, когда эмоции и восприятие становятся важнее объективных фактов. В современном мире манипуляции информацией активно влияют на наше восприятие политики, медиа и, конечно, брендов. Когда факты становятся гибкими, как пластилин, а мнение людей — определяющим фактором, маркетологи должны научиться работать с этим феноменом. Пример из реальной жизни: вспомните, как во время... подробнее

305

Анастасия Речанская
2026-01-13 10:12:44

Как новые поколении потребителей Gen Z и Alpha будут влиять на интернет-маркетинг в 2026 году?

С каждым годом поколения Gen Z и Alpha становятся всё более влиятельными в потребительских трендах. Если бренды не учтут их особенности, они рискуют остаться в стороне. Эти поколения, выросшие с технологиями, меняют правила игры, и маркетологам нужно адаптироваться уже сегодня. Gen Z и Alpha — ключевые потребители будущего. Чтобы быть конкурентоспособными в 2026 году, маркетологи должны понять их... подробнее

2164

BRAIN | Pro cистемный маркетинг
2025-12-19 10:32:27

Пять элементов в аналитике

Чтобы построить системный маркетинг в компании, нужно сначала разобраться с аналитикой, собрать все базовые 4 элемента и прибавить к ним 5й, прям как в том фильме с Брюсом из 2000-х. подробнее

403

Анастасия Речанская
2025-12-11 09:41:55

Этика и прозрачность в интернет- маркетинге 2026: как сохранить доверие аудитории в эпоху ИИ и персонализации

Представьте, что вы заходите на сайт, и ваш экран вдруг наполняется персонализированными предложениями, которые кажутся вам слишком точными, чтобы быть случайными. Но что, если я скажу, что эти предложения не случайны, а результат работы искусственного интеллекта, который следит за каждым вашим движением, анализирует ваши интересы, покупки и предпочтения? Это тонкая и сложная игра алгоритмов. Как... подробнее

889

Анастасия Речанская
2025-12-09 16:19:53

Как микро-влияние меняет интернет-маркетинг 2026: влияние микро-блогеров на покупательские решения

Представьте себе такую ситуацию: вы решаете, какой новый смартфон купить. Вместо того чтобы обращаться к традиционным источникам информации — магазины, рекламные баннеры или даже отзывы на крупных платформах — вы идёте по совершенно новому пути. На вашем экране появляется сообщение от знакомого, который делится своими впечатлениями о том самом гаджете. Он пишет: «Пользуюсь уже месяц, и вот что мне... подробнее

1944