Интернет маркетинг

11 материалов
Анастасия Речанская
2026-04-22 13:22:00
Крах лендингов: почему длинные страницы «впаривания» вызывают только раздражение в 2026 и что пришло им на смену
Маркетинговые и социологические исследования
Давайте честно. Когда вы последний раз сами покупали что-то дороже 5000 рублей, пролистав лендинг до блока «Оплата»? Не читая по диагонали, а именно вдумчиво, с изучением таблиц и сертификатов. Мы, маркетологи, сделали страшную вещь: мы подсадили бизнес на «управляемый сценарий» и сломали психику пользователя. Клиент больше не читает. Он сканирует. И если через 1,5 секунды скролла его палец... подробнее
114
Анастасия Речанская
2026-04-17 15:58:03
Разрыв поколений: как брендам говорить сразу с несколькими аудиториями
Маркетинговые и социологические исследования
Сейчас скажу то, что на конференциях обычно не произносят вслух. Разрыв поколений — это не катастрофа. Это вообще не «разрыв». Это удобная отмазка для ленивых стратегий. Пять лет наблюдаешь, как бренды тратят миллионы на то, чтобы «зацепить зумеров» одним роликом, а потом удивляются, почему 55+ просто пролистывают. Или наоборот: делают «тёплый» контент для родителей, а молодёжь смеётся в... подробнее
434
Анастасия Речанская
2026-04-16 10:31:37
Маркетинг для разных возрастов: почему одна кампания не работает на всех
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Месяц назад владелец компании по продаже систем «Умный дом» показал мне свой новый рекламный ролик. Это был настоящий мини-фильм за 500 тысяч рублей: футуристичный интерфейс, слоганы про «технологии завтрашнего дня», андроид, управляющий домом из космоса. Таргетолог настроил аудиторию просто широко: мужчины и женщины, 18–65 лет. Бюджет сливался со скоростью звука. Стоимость лида (CPL) за месяц... подробнее
691 1
Анастасия Речанская
2026-04-14 10:49:15
Реклама без фильтров: почему поколение Z доверяет только “настоящим” брендам
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Студия за 50 тысяч в день продавала нам ложь об идеальной жизни. Парень с кожей как фарфор в дутом бомбере стоит на крыше — дым-машина работает на полную, цветокоррекция выкручена под «Бегущего по лезвию», на куртке ни одной складки, на лице ни одного прыща. Бренд уличной одежды «Городской ветер» (название вымышленное, так как я подписала с клиентом договор о неразглашении) платил за эту глянцевую... подробнее
344
Анастасия Речанская
2026-04-09 12:26:33
Дорогие агентства — это переплата за офис? Почему фрилансеры-одиночки начали побеждать сетевые рекламные компании
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Десять лет назад визит в агентство напоминал экскурсию в музей современного искусства. Опенспейс с дизайнерскими пуфами, кофемашина за полмиллиона, барная стойка, настольный футбол, панорамные окна на весь город — всё это работало безотказно. Клиент смотрел на этот размах и чувствовал: здесь работают профессионалы, здесь серьёзный уровень, я в надёжных руках. Офис был гарантией статуса, визуальным... подробнее
421
Анастасия Речанская
2026-04-03 09:12:42
Культ охватов: как погоня за виральностью превращает серьезные бренды в «клоунов» для масс
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодняшний цифровой ландшафт напоминает шумный средневековый карнавал, где на главной площади ярмарки за внимание зрителя борются все: от уличных акробатов до серьезных алхимиков. Чтобы тебя заметили в этой толпе, уже недостаточно быть лучшим мастером в своем деле — нужно громче всех кричать, глотать огонь или выводить на арену бородатую женщину. Алгоритмы социальных сетей стали новыми цифровыми... подробнее
395
Анастасия Речанская
2026-03-31 10:45:51
Личный бренд — это клетка: как публичность основателя может обрушить продажи компании в случае одной ошибки
PR
Мы живём в эпоху культа основателей. Илон Маск, Стив Джобс, Дуров, Тиньков — их имена стали синонимами их компаний. Нам внушили: «Личный бренд — это твой золотой парашют, твоя защита от кризисов, твой главный актив». Тысячи предпринимателей послушно лезут ВКонтакте, Telegram, YouTube, оголяют душу, рассказывают о детских травмах, показывают завтраки и становятся «ближе к клиенту». Маркетологи... подробнее
429
Анастасия Речанская
2026-03-27 13:35:16
Почему ваш бренд никому не нужен: Горькая правда о том, почему клиент выбирает цену, а не вашу «философию»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Вы когда-нибудь замечали, что когда дела идут худо, менеджеры вдруг начинают говорить о «душе компании»? Продажи падают, конкуренты демпингуют, клиенты уходят — и тут же на свет появляются вдохновляющие посты в соцсетях о великой миссии бренда, о наших ценностях, о том, что мы «не такие, как все». Мы пишем манифесты, снимаем имиджевые ролики, нанимаем спичрайтеров. И с упоением рассказываем рынку,... подробнее
918
Анастасия Речанская
2026-03-20 14:54:58
Маркетологи-шарлатаны: Как бизнес обманывают красивыми отчетами о «розовых метриках», которые не приносят денег
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Эта статья — не просто критика индустрии, а необходимый «холодный душ» для собственников бизнеса и маркетологов, которые застряли в парадигме 2016 года. В 2026-м цифра под названием вашего профиля окончательно превратилась в «метрику тщеславия», которая не только не помогает продажам, но и зачастую методично их уничтожает. Мы официально вошли в эпоху «цифрового ожирения». Если десять лет назад... подробнее
582
Анастасия Речанская
2026-03-20 14:49:57
Бесполезный SMM: почему миллионы подписчиков больше не гарантируют продажи и когда пора удалять аккаунты
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Эта статья — не просто критика индустрии, а необходимый «холодный душ» для собственников бизнеса и маркетологов, которые застряли в парадигме 2016 года. В 2026-м цифра под названием вашего профиля окончательно превратилась в «метрику тщеславия», которая не только не помогает продажам, но и зачастую методично их уничтожает. Мы официально вошли в эпоху «цифрового ожирения». Если десять лет назад... подробнее
490
Анастасия Речанская
2026-03-20 14:33:21
Бесполезный SMM: почему миллионы подписчиков больше не гарантируют продажи и когда пора удалять аккаунты
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Эта статья — не просто критика индустрии, а необходимый «холодный душ» для собственников бизнеса и маркетологов, которые застряли в парадигме 2016 года. В 2026-м цифра под названием вашего профиля окончательно превратилась в «метрику тщеславия», которая не только не помогает продажам, но и зачастую методично их уничтожает. Мы официально вошли в эпоху «цифрового ожирения». Если десять лет назад... подробнее
647
Анастасия Речанская
2026-03-03 09:08:50
Копирайтеры против AI: За что на самом деле платят авторам в эпоху, когда нейросеть пишет быстрее и дешевле
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рынок копирайтинга, каким мы его знали последние десять лет, официально перестал существовать. Еще вчера ценность автора измерялась объемом: чем больше знаков без пробелов, тем выше цена. Сегодня эту работу за 5 секунд и 0 рублей выполняет любая нейросеть. Мы оказались в реальности, где интернет-пространство затоплено бесконечными массивами «идеальных» текстов — гладких, грамматически безупречных... подробнее
1092
Анастасия Речанская
2026-02-27 15:49:48
Виртуальные инфлюенсеры: почему бренды предпочитают цифровых аватаров живым блогерам
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Помните, как еще недавно мы посмеивались над «пластиковыми» 3D-моделями, которые пытались рекламировать одежду? Забудьте. В 2026 году виртуальные инфлюенсеры — это уже не техническая экзотика, а стратегический выбор. Это идеальные лидеры мнений, у которых охваты выше, чем у кинозвезд, а репутационных рисков — ноль. Давайте будем честны: работа с живыми блогерами — это вечный «валидол» для... подробнее
1353
Павел Злобин
2026-02-25 07:59:12
ЧПУ в коммерческом предложении и работе
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привет, коллеги. Меня зовут Павел, и я больше 10 лет в маркетинге. За это время я перестал делить знания на «профессиональные» и «бытовые». Хорошая идея работает везде. И одна из таких идей — «ЧПУ». Про неё и расскажу в статье Что такое ЧПУ в коммерческом предложении? В SEO (поисковой оптимизации) ЧПУ — это «Человеко-Понятный URL». Вместо site.ru/catalog?id=123&cat=456 мы видим... подробнее
598
Анастасия Речанская
2026-02-13 09:14:29
Дофаминовая петля в e-commerce: как проектировать путь клиента, не вызывая у него чувства «покупательского похмелья
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Современный e-commerce — это не просто витрина товаров, это сложнейший нейробиологический аттракцион. Каждый раз, когда мы видим баннер «Скидка 70% только сегодня» или слышим характерный звук уведомления о поступлении товара в корзину, наш мозг запускает древний механизм выживания. В игру вступает дофамин. Вопреки распространенному мифу, дофамин — это не гормон удовольствия от обладания. Это... подробнее
889
Анастасия Речанская
2026-02-10 13:54:05
Анти-тренды: 5 инструментов интернет-маркетинга, которые стали «токсичными» для премиального сегмента
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В премиум-сегменте клиент платит не только за продукт, но и за чувство исключительности и уважение к своим границам. Но многие компании продолжают использовать «базарные» методы в надежде на охваты. Результат — выжженное доверие и статус «очередного инфобиза». Если вы работаете с VIP-аудиторией и чувствуете, что ваш маркетинг выглядит слишком «суетливо» — эта статья для вас. Главная ловушка... подробнее
1088
Павел Злобин
2026-02-04 07:49:57
Маркетинг забирает кругленькую сумму каждый месяц
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привет, коллеги и владельцы бизнеса! Недавно я запустил эксперимент — начал публиковать вертикальные видео в соцсетях (Новый год, планы, энергия — вы понимаете ). Не знаю, сколько продержусь, но дело не в этом. В каждом ролике я добавил призыв к действию: «Хотите также и бесплатно? Пишите в личку». И — о чудо! — со вчерашнего видео получил первый отклик. Пока один, но я безумно рад, ведь это живой... подробнее
429
Анастасия Речанская
2026-02-03 16:08:53
Эффект «цифровой усталости»: почему агрессивный маркетинг больше не работает и как бренду перейти к стратегии «тихого присутствия»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня интернет-маркетинг превратился в информационное насилие. Мы поглощаем до 5 000 рекламных подач в день, и мозг просто выставил «безопасный режим». Яркие баннеры и крики «купи!» превратились в белый шум, который мы научились не замечать на автопилоте. Если ваши охваты растут, а продажи стоят на месте — пора менять стратегию. Напишите мне, и мы разберем, как сделать ваш бренд заметным без... подробнее
865
Анастасия Речанская
2026-01-30 16:02:53
Генерация контента с использованием ИИ: как избежать однообразия и сохранить оригинальность
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня ИИ стал «индустриальным стандартом» в маркетинге. Однако доступность инструментов породила новую проблему — цифровую серость. Одинаковые структуры, предсказуемые метафоры и «стерильный» тон превращают ленты пользователей в бесконечное эхо нейросетевых шаблонов. Как использовать мощь ИИ, не превращая бренд в безликого робота? Разберем стратегии сохранения аутентичности. 1. Откажитесь от... подробнее
1221
Павел Злобин
2026-01-29 08:13:20
3 ошибки, из-за которых нет карьерного роста и повышения ЗП у маркетолога
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привет. Меня зовут Павел. Я маркетолог с опытом более 10 лет. И я знаю это чувство изнутри: ты уже не новичок, вроде бы всё делаешь правильно, но повышение как будто висит в воздухе, а зарплата не растёт уже давно. Это и есть стеклянный потолок маркетолога. Не миф, а системная ловушка, в которую попадают 80% специалистов на пути от уверенного мидла к сеньору и руководителю. Хорошая новость: его... подробнее
469