ЦА

7 материалов
Аdlook блог
2022-10-11 08:10:42
Digital-трансформация ведущих люксовых брендов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Помните эти роскошные витрины, престижные места на центральных улицах, индивидуальное сопровождение? Всё это было привычными нормами для люкс-индустрии. Но с приходом пандемии в 2020 году люксовым брендам, которые демонстрировали устойчивость к любым кризисам, пришлось привыкать к новой «нормальности» и учиться эффективно продвигать свои ценности уже в цифровом формате. подробнее
1897
Ксения Букреева
2017-11-30 09:48:50
Полный анализ конкурентов бизнеса
Маркетинговые и социологические исследования
Любому бизнесу необходима стратегия, каждой стратегии необходимы границы. Не изобретая велосипед и не тратя свои деньги на эксперименты, провести комплексный анализ конкурентов, выписать все отличия и взять наиболее актуальные и сильные наработки. Именно это является наиболее рациональным решением по развитию любого бизнеса. Не зная конкурентную среду, невозможно понять, кто является ближайшей... подробнее
3387
TBWA Moscow blog
2015-04-01 12:12:54
Сложная целевая аудитория
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Вы когда-нибудь пытались объяснить фанатке Джастина Бибера, что Led Zeppelin круче? Вам когда-нибудь доводилось заговаривать с женщиной до сорока пяти о её внуках? Вас хоть раз угораздило с гордостью продемонстрировать свои татуировки медсестре из районной поликлиники? Если да, то именно Вам должно быть знакомо «то самое чувство, когда выбрал не ту целевую аудиторию». А между прочим от того,... подробнее
1682
Блог «Ривелти групп» Рекомендуем
2011-02-01 19:25:56
Корпоративный фильм на все случаи жизни
Кому как не нам - компании, которая за свою творческую жизнь создала более 300 фильмов, известно, что очень часто заказчик хочет сделать один фильм на все случаи жизни. Этот корпоративный фильм будет показываться и на юбилее компании, и на выставке и для партнеров-клиентов, и на сайте и везде, где только можно. Такой подход понятен и связан с желанием заказчика один раз потратить деньги получить... подробнее
2081
Чумак Николай Рекомендуем
2010-03-30 16:53:51
Целевая аудитория: типичная проблема
Брендинг, стратегическое планирование
Представьте средний розничный банк, где очень много клиентов пред-пенсионного возраста, ну скажем, от 50-55 лет. Сегодня это реальные клиенты, которые приносят деньги, посещают отделения каждый месяц, делают переводы и платежи. Сегодня банк держится на них. Но, как бы мы не хотели, чтобы так было всегда, рано или поздно, лет через 10 эти клиенты перестанут быть выгодными банку. Они постареют. В... подробнее
5953 13
Маркетинговые исследования изнутри Рекомендуем
2010-03-29 14:55:28
Изучать ЦА или экспериментировать над ЦА?
Маркетинговые и социологические исследования
Компании с недавней историей вправе позволить себе поэкспериментировать над аудиторией. Есть, например, такая точка зрения, что следует запустить на рынок несколько брендов одновременно. «Ненужные» — отомрут, а в «нужные» можно вложить все оставшиеся ресурсы, и вот они-то и будут кормить потом. Такая точка зрения тоже возможна, но характерна она скорее для молодых рынков, где, наверное,... подробнее
2152
Чумак Николай Рекомендуем
2010-03-28 11:21:49
«25-45» – старо как мир. Расширяем горизонты: наше ЦА теперь — 18-55
Брендинг, стратегическое планирование
В продолжение темы про целевую аудиторию. Теперь про банки. Предложите банку описать свою ЦА. Чаще всего вы услышите что-то вроде «все люди в возрасте 18-55». Может еще «немного больше мужчин», например. На практике это означает: «Мы работаем для всех у кого есть деньги». Но, это не определенный сегмент рынка, а весь рынок! Если мы обращаемся ко всем, значит не обращаемся ни к кому (Огилви что-то... подробнее
3891 2
Чумак Николай Рекомендуем
2010-03-22 11:02:13
«Целевая аудитория- 25-45. Позиционирование — все для всех»: ВНИМАНИЕ, ВАС РАЗВОДЯТ!
Брендинг, стратегическое планирование
В каждом проекте моей компании такие вещи как стратегия клиента являются исходным материалом. Ценности бренда мои дизайнеры и архитекторы должны перенести в коммерческое пространство, а не просто создать «еще один прикольный магазин» или «классный ресторан». Создавая форматы точек продаж, дизайн, эргономику нам очень важно знать стратегию бренда. Это понятно: дизайн «инновационный» и... подробнее
12447 4