Мобильный геймдев в России: какие жанры сегодня в топе и почему

19 Июн Время чтения 8 мин 150

Ещё несколько лет назад мобильные игры считались «попкорном» игрового мира: что-то лёгкое, недолговечное, в основном для поездок в метро. Однако всё изменилось. После ухода крупных зарубежных издателей и ограничения доступа к Steam и консольным платформам, мобильные игры захватили внимание российского геймера.

Играть стали больше, платить активнее, а студии смелее экспериментировать с жанрами. Российский мобильный рынок переживает ренессанс, и вопрос «какие жанры сейчас на пике» становится не просто интересом игроков, а ориентиром для бизнеса, инвесторов и молодых команд.

Во что играют, кто платит и как часто

По данным Data.ai и AppMagic за первую половину 2025 года, российские пользователи тратят в мобильных играх на 17% больше времени по сравнению с 2023. Рост установок стабилен, а вот жанровая картина меняется.

Если раньше топы уверенно удерживали гиперказуальные проекты, то сегодня в лидерах midcore. Это игры, где есть сюжет, прокачка, социальные механики, но при этом они не требуют от игрока часов свободного времени. Такие тайтлы могут выглядеть казуально, но обладают глубиной, которая удерживает пользователя месяцами.

Жанры-лидеры:

  • Экшн-RPG с автобоем и PvP-аренами;
  • Idle и clicker-игры с элементами менеджмента;
  • Стратегии с акцентом на локальный сеттинг;
  • Гибриды жанров, которые раньше считались несовместимыми (например, симулятор + визуальная новелла).

Почему именно эти жанры?

Психологически пользователи мобильных платформ в РФ ищут «доступный дофамин»: зашёл на пять минут, улучшил героя, собрал ресурсы, ушёл. При этом важна иллюзия прогресса, социального соревнования или хотя бы ощущения, что ты не просто кликаешь на экран, а участвуешь в чём-то «большем».

Экономически выигрывают игры, где монетизация незаметна, но эффективна. Те, кто не хочет платить,  смотрят рекламу. Те, кто платит, получают усилители, не нарушая баланс.

Немаловажен и культурный код. Многие успешные тайтлы адаптированы под российскую аудиторию начиная с визуального языка (славянские орнаменты, постсоветские реалии), заканчивая мемами в диалогах и отсылками к локальным медиа.

Примеры успешных проектов: что работает и почему

Одним из флагманов остаётся Tacticool от студии Panzerdog. Эта мобильная PvP-стрелялка сочетает простое управление с тактической глубиной и до сих пор собирает миллионы игроков. Причина успеха — визуальный стиль, напоминающий старые боевики, и динамика матчей, в которых важна каждая секунда.

Другой пример — Hawk: Freedom Squadron, который с виду напоминает классические аркадные шутеры, но на деле предлагает разнообразную прокачку, редких боссов и ивенты, вовлекающие пользователей на недели вперёд.

Idle-игра «Тридевятое Царство» взорвала TikTok-сегмент: классическая кликер-механика с шутливыми сказочными персонажами, говорящими голосами из сериалов и мемов. Пользователи заходят не только «покликать», но и послушать, что в этот раз скажет Баба-Яга.

А ещё есть казуальные хиты вроде «Папины дочки: Игра», которые играют на ностальгии по 2000-м и показывают, что узнаваемые франшизы всё ещё могут собирать большие цифры.

Что объединяет успешные мобильные игры 2025 года?

Несмотря на разные жанры и аудитории, есть универсальные принципы:

Во-первых, простота входа. Игру можно понять за 30 секунд. Управление интуитивное. Тут нет туториалов на 40 свайпов.

Во-вторых, внутриигровая «глубина». Постепенно игрок открывает новые механики, коллекционирует героев, участвует в событиях. Ему не скучно, и он чувствует прогресс.

В-третьих, постоянная поддержка. LiveOps стал неотъемлемой частью жизни продукта: клановые битвы, ивенты, сезонные боевые пропуска — всё это удерживает внимание.

И, наконец, эффективная дистрибуция. Сегодня ВКонтакте, Telegram, Яндекс SDK и кроссплатформенная реклама — главные каналы привлечения игроков. Если игра ещё и поддерживает пользовательский контент, мемы и возможность делиться прогрессом, то она почти обречена на виральность.

Что будет популярным завтра?

Многие эксперты делают ставку на дальнейшее слияние жанров. Уже сейчас появляются визуальные новеллы с элементами гачи, стратегии с AR-механиками, интерактивные сериалы, которые подстраиваются под поведение игрока.

Ожидается рост интереса к сюжетным мобильным играм с локализацией под голосовых ассистентов и стриминговые платформы: чтобы можно было «играть ушами» или голосом.

Также внимание к мобильным инди. TikTok и Telegram-каналы помогают авторам в одиночку собирать сотни тысяч установок без бюджета. А в 2025 году это становится реальной альтернативой паблишерам.

Когда в стране уменьшается доступ к «большим» платформам, именно мобайл становится территорией эксперимента, креатива и серьёзных денег. В России мобильные игры больше не воспринимаются как нечто «второсортное» — напротив, это место, где рождаются локальные хиты, создаются уникальные форматы и запускаются тренды, за которыми уже следят за пределами страны.

Если вы разработчик, задумайтесь: что вас самих цепляет в играх? Что цепляет вашу аудиторию? Хотите создать следующий хит, не смотрите на Запад, смотрите на игроков рядом. Их эмоции, контекст, привычки — вот где золото. А если вы игрок, то попробуйте что-то новое из локальных проектов. Вполне возможно, ваша новая любимая игра уже у вас в телефоне.