Медицинский копирайтинг: как мы собрали dream team для 65 статей в месяц

Нужны качественные SEO-тексты для медсайтов? Наш кейс: как мы закрыли 65 экспертных статей в месяц для 3 клиник (взрослая, детская, стоматология). Поиск на биржах, жесткий отбор, проверка на нейросети и сбор dream team. Узнайте уникальный опыт!

Автор статьи Светлана Цехмистер — руководитель SEO отдела в AppFox.

“У вас есть две недели, чтобы подобрать SEO-копирайтеров для 65 медицинских статей ежемесячно. Каждая — экспертная, полезная и без ошибок.” — именно такой квест получила наша команда, когда к нам обратилась сеть московских клиник.

Первое же знакомство с проектом показало — нам предстоит работать с тремя совершенно разными мирами. Многопрофильный центр для взрослых, где важна точность формулировок и взвешенный подход. Детская поликлиника, требующая особого умения говорить с родителями на их языке. И современная стоматология, где каждая статья должна отражать последние достижения в имплантологии. Три голоса, три стиля, три подхода, и один бескомпромиссный стандарт качества.

Два копирайтера с опытом написания текстов в медицинской нише у нас уже имелось, мы с ними сотрудничаем более 5-ти лет. Но такой объем они не потянут. Идем искать… Первый же анализ рынка медицинских копирайтеров поверг нас в легкий шок. Оказалось, что хороший исполнитель, способный грамотно писать о медицине — куда реже встречается, чем врач, принимающий без очереди. Врачи-практики редко идут в текстовики — клиническая работа и так отнимает все силы. Студенты медицинских вузов знают термины, но их тексты напоминают конспекты лекций — сухие и неудобоваримые. Обычные копирайтеры же постоянно попадали впросак, путая артроз с артритом или назначая несуществующие схемы лечения.

Порассуждав, решили попробовать протестировать гипотезу — использовать двух, уже имеющихся, штатных копирайтеров и нейросеть. И тут мы тоже столкнулись с особой головной болью, которую нам доставляли нейросети. Казалось бы — вот он, простой выход! Но первые же тесты показали: ChatGPT может "назначить" опасное сочетание препаратов или посоветовать устаревшие методы диагностики. А самое коварное — такие тексты на первый взгляд выглядели вполне профессионально, и только опытный глаз мог заметить подвох. То есть писать нейронкой и профессионально редактировать не получится. В итоге, от этой идеи мы отказались, и полноценно приступили к поиску SEO-копирайтеров.

Мы начали нашу "охоту за экспертами" с тщательной разведки. Биржи копирайтинга напоминали аптеки в сезон простуд — вроде выбор есть, но нужного "препарата" никогда нет в наличии. На eTXT из сотни профилей лишь пять имели в портфолио настоящие медицинские тексты. Сервис Advego предлагал менее квалифицированных авторов, но и их услуги стоили соответственно не дорого. Text.ru радовал удобной проверкой уникальности, но слишком многие "специалисты" просто копировали друг у друга. А вот отклики на наши заказы по написанию статей, размещенные на Яндекс.Услугах, оказались самыми дорогостоящими, при этом качество далеко не всегда соответствовало стоимости этой услуги.

Тогда мы изменили тактику. Вместо стандартных запросов начали искать узких специалистов: "копирайтер-стоматолог", "автор по педиатрии", "медицинский редактор с клиническим опытом". Заглядывали в профессиональные сообщества, читали медицинские блоги, даже просматривали комментарии на специализированных форумах. И — о чудо! — начали находить настоящих самородков.

Процесс отбора превратился в захватывающий квест. Одна кандидатка, бывшая медсестра детской реанимации, писала о сложных темах с такой теплотой и пониманием, что ее тексты хотелось перечитывать. Стоматолог-имплантолог с десятилетним стажем раскрывал нюансы протезирования так, что становилось понятно даже далекому от медицины человеку. Молодой врач-диагност умел объяснить разницу между МРТ и КТ простыми, но точными сравнениями.

Но были и курьёзы, которые теперь вспоминаем с улыбкой. Один "эксперт" уверенно доказывал, что аутизм развивается после прививок. Другой называл зубные импланты "челюстными шурупами", словно речь шла о ремонте мебели. 

Собрав команду из пяти квалифицированных копирайтеров, мы разработали многоуровневую систему контроля. Каждая статья проходила через три фильтра: проверку на медицинскую точность, редактуру стиля и тестирование на "человечность". Использовали пять разных нейро-детекторов, потому что некоторые тексты умело мимикрировали под рукописные. Консультировались с практикующими врачами, создали базу типичных ошибок и библиотеку проверенных источников.

Результат превзошел все ожидания! Уже через два месяца трафик на блоговые разделы со статьями всех трех клиник уверенно пополз вверх. В среднем, по проекту, мы зафиксировали рост посещаемости на 45-50%, а на детском направлении и вовсе приблизились к 60%. Но важнее сухих цифр в процентах было другое: пользователи не просто заходили — они оставались читать. Время, проведенное на страницах со статьями, стабильно увеличилось в 2-2,5 раза. Это стало лучшим подтверждением того, что контент работает не только на SEO, но и на реальную помощь людям.

Сегодня, оглядываясь назад, мы понимаем: хороший медицинский копирайтинг — это не просто текст. Это цифровой помощник врача, мост между сложным языком медицины и потребностями пациента. И если вам нужна такая dream team — мы знаем, где искать настоящих мастеров своего дела. Ведь в мире, где здоровье — главная ценность, компромиссы в качестве контента просто недопустимы.

Отдельное спасибо нашей команде — тем, кто просеивал горы анкет на биржах и форумах, выискивая крупицы настоящего экспертного опыта. И, конечно, нашим SEO-копирайтерам, тем, кто вложил в эти тексты не только знания, но и искреннее желание помочь.

________________________________________________________________________________

AppFox более 10 лет занимается SEO-продвижением, разработкой игр, приложений и сайтов. Нам доверяют известные бренды и гос организации.

Напишите нам, чтобы получить консультацию по вашему проекту: https://t.me/AppFoxSales