Люблю шопинг в начале мая...

На 18 неделе был зафиксирован рост показатели Shopping Index.



 По словам президента компании Watcom Group Романа Скороходова, рост индекса на 18 неделе (первые майские праздники) после спада неделей ранее вполне объясним – на предпраздничной неделе было 6 рабочих дней, в результате многие крупные ТЦ, находящиеся в спальных районах и за МКАД 28 апреля недополучили посетителей.

«Покупатели «оторвались» на следующей неделе, - добавляет Алексей Князев, управляющий партнер Watcom Data Consulting. - ЦАО показали существенное (и предсказуемое) падение, усиленное инаугурацией и закрытием станций метро, в остальных же округах (за исключением ЗАО и СЗАО, периодически работающим в периоды существенных колебаний в своеобразной «противофазе» с остальными периферийными округами), зафиксирован заметный рост покупательской активности».

По словам Дениса Соколова, Управляющего Партнера Cushman & Wakefield стабилизация посещаемости торговых центров в целом соответствует общей экономической ситуации, когда на фоне тревожных новостей с внешних рынков и внутри страны, компании не откладывают принятие стратегических решений до лучших, более ясных времен.

«Так же ведут себя и покупатели, следуя сформировавшейся модели потребления, - добавляет Денис Соколов. - Что касается этого периода, поддержку торговым центрам оказывают дачники, которые делают необходимые закупки в преддверии дачного сезона. В общем, можно сказать, что в начале мая общество раскололось: половина отправилась митинговать, а другая половина – по магазинам и дачам».

Директор по стратегическому маркетингу, ГК «Бронницкий ювелир» так комментирует показатели Shopping Index в начале мая: «Трафик в нашей сети в первые майские праздники не «провалился», по местам продаж в этот период у нас шли достаточно интересные для конечного покупателя трейд-маркетинговые акции, поэтому в целом мы не «просели», хотя обычно в эти дни наш трафик снижается на несколько процентных пунктов - это нормальное явление для этого отрезка сезона. Между прочим, - добавляет эксперт, -как раз прогнозируемое снижение посещаемости было одной из причин, по которым мы решили запустить стимулирующие спрос мероприятия именно в это время. И мы не прогадали, как видно по результатам работы. В сравнении с прошлым годом по сопоставимым для сравнения данным можем констатировать - имеет место быть прирост трафика на 6%. Также мы отметили некоторую «яму» по спросу и трафику, но это длилось для нас всего один день, потому кардинально на работу и достижение плановых показателей инаугурация, на мой взгляд, не повлияла. Для торговли самыми неинтересными месяцами в году являются апрель и май – это «дно» спроса. Однако, в этом году показатели как раз были неплохими».





*Shopping Index формируется на основе двух показателей:

  • Индекс посещений – отражает плотность потоков на объектах, чел./м2
  • Посещаемость – количество посетителей за период времени; отражает популярность объектов, тыс.чел


Генеральная совокупность – 100 объектов, выборка 59 торговых центров Москвы.

В Санкт-Петербурге генеральная совокупность– 59 объектов, выборка – 38.

Shopping Index производится для Москвы и Санкт-Петербурга на еженедельной основе.





29.05.2012

Поведение покупателей

Центр принятия решения о покупке переместился в торговые залы. Маркетинговые инициативы брендов и ритейлеров неуклонно мигрируют в этом же направлении. Поведение посетителей торговых центров и покупателей магазинов становится определяющим фактором успеха различных розничных концепций.

Путь к покупке чрезвычайно усложнился - современный покупатель глубоко информирован и вооружен привычкой пользоваться широким спектром коммуникаций.

Рубрика "Поведение покупателей" познакомит вас с новыми тенденциями в области исследований поведения людей в процессе шоппинга, расскажет о решениях, применяемых компаниями в этой области, поможет определить направления действий, направленных на успех вашего бизнеса

2013
развернуть
2012
свернуть
2011
развернуть
кровати с высоким мягким изголовьем
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов