Shopping Index наращивает обороты



 В течение прошедших с середины июля полутора месяцев, Shopping Index продолжал демонстрировать характерную для этого периода года динамику – достаточно устойчивый рост.

Достигнув в 29 неделю минимального за прошедший период года значения уже к 34 неделе (22.08-28.08), индекс вырос более чем на 8%.

Иными словами, к концу лета/началу осени жители столицы традиционно возвращаются в столицу из отпусков, начинается подготовка к школе, и Shopping Index фиксирует плотность посетительских потоков, характерную для середины мая.

Важно отметить, что динамика Shopping Index на протяжении 12 последних недель текущего года в значительной степени совпадала с уровнем показателей 2010г. демонстрируя несколько более плавный, «сглаженный» рост, хотя и начавшийся более рано, чем в прошлом году, но происходящий несколько медленнее. Таким образом, в ближайшие две недели можно ожидать значительного всплеска плотности потоков клиентов. Прирост показателя, при сохранении существующего тренда, может составить величину порядка 15% к уровню 34 недели.



По словам Управляющего Партнера Watcom Data Consulting Алексея Князева, “В этот период времени торговые центры генерируют достаточный плотный поток посетителей в преддверие школьного периода и начала бизнес сезона.

Сергей Гуров, генеральный директор Управляющей Компании Эрмитаж Девелопмент, в частности, сказал: “Поток посетителей вырос - это традиционный рост для этого периода времени. Качественный состав посетителей изменился – если в летний период преобладало в основном старшее поколение, то сейчас – это молодежь, много молодых семей с детьми раннего школьного возраста. Все стандартно, типично и просчитано. Еще можно добавить, что мы сейчас проводим реконцепцию торгового центра. После проведенного исследования мы поняли, какие нам нужны арендаторы, какие товары, поэтому проводим активный брокеридж с целью привлечения интересных для нас операторов. Надеемся, данная инициатива позволит повысить привлекательность нашего объекта в глазах потенциальных клиентов, что в дальнейшем повысит эффективность торгового центра.”

По словам руководителя отдела аналитики рынков торговой недвижимости и инвестиций

консалтинговой компании Jones Lang LaSalle Олеси Черданцевой, “это вполне закономерный рост – люди потихоньку возвращаются к привычному образу жизни после отпусков, и в том числе, возвращаются к процессу совершения покупок. Плотность потоков будет только увеличиваться, так как насыщение покупками, сделанными в период отпусков за границей, будет снижаться. Кроме того, появится необходимость покупки теплых вещей к зимнему сезону.”

*Shopping Index формируется на основе двух показателей:

  • Индекс посещений – отражает плотность потоков на объектах, чел./м2
  • Посещаемость – количество посетителей за период времени; отражает популярность объектов, тыс.чел

Генеральная совокупность – 100 объектов, выборка 59 торговых центров Москвы.

В Санкт-Петербурге генеральная совокупность– 59 объектов, выборка – 38.

Shopping Index производится для Москвы и Санкт-Петербурга на еженедельной основе.



07.09.2011

Поведение покупателей

Центр принятия решения о покупке переместился в торговые залы. Маркетинговые инициативы брендов и ритейлеров неуклонно мигрируют в этом же направлении. Поведение посетителей торговых центров и покупателей магазинов становится определяющим фактором успеха различных розничных концепций.

Путь к покупке чрезвычайно усложнился - современный покупатель глубоко информирован и вооружен привычкой пользоваться широким спектром коммуникаций.

Рубрика "Поведение покупателей" познакомит вас с новыми тенденциями в области исследований поведения людей в процессе шоппинга, расскажет о решениях, применяемых компаниями в этой области, поможет определить направления действий, направленных на успех вашего бизнеса

2013
развернуть
2012
развернуть
2011
свернуть
кровать с мягкой обивкой
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов