Очередь – двигатель торговли
 Shopping Index формируется на основе двух показателей:
Индекс посещений – отражает плотность потоков на объектах, чел./м2
Посещаемость – количество посетителей за период времени; отражает
популярность объектов, тыс.чел
Генеральная совокупность – 100 объектов, выборка 59 торговых центров Москвы.
В Санкт-Петербурге генеральная совокупность– 59 объектов, выборка – 38.
Shopping Index производится для Москвы и Санкт-Петербурга на еженедельной основе. |
Очередь к Храму Христа Спасителя косвенно повлияла на рост Shopping Index в ряде округов Москвы
Shopping Index на 47-й неделе находился в «боковике». Снижение показателей по ряду округов компенсировалось ростом индекса в ЦАО и южных округах (ЮЗАО, ЮАО, ЮВАО).
Такие тенденции, по мнению экспертов Watcom Group, находятся в прямой взаимосвязи с самым заметным событием последнего времени в Москве -грандиозной очередью к Поясу Богородицы в Храме Христа Спасителя, находящемуся в южной части ЦАО, в непосредственной близости от границ ЮЗАО и ЮАО. Повышенная концентрация людских масс в этой части города внесла свой вклад в прирост аудитории расположенных поблизости ТЦ.
«Велика вероятность, что стоящие в очереди люди отлучались на какое-то время в близлежащие торговые центры, - говорит Олеся Черданцева, руководитель направления аналитики рынков торговой недвижимости и инвестиций Jones Lang LaSalle. - Однако таких центров не так много: можно предположить, что люди могли пойти в Гагаринский или Капитолий. Но кроме этих торговых центров, в ЦАО и южных округах есть много других. Вероятнее всего, повышение посещаемости торговых центров в этих округах связано с приездом людей из пригорода – Подмосковья и близлежащих областей. Не имея доступ к качественным брендам в своих родных городах, они могли совместить посещение святыни с шоппингом».
С данными соглашается Директор маркетингового отдела ТЦ Lotte Plaza Богачев Роман: «Действительно, на 47 – й неделе был зафиксирован небольшой всплеск посещаемости. В галереях нашего ТЦ было замечено много приезжих, которые и генерировали поток».
