Shopping Index: стабильная осень



 Достигнув традиционного пика на стыке августа и сентября (35я неделя), Shopping Index пережил небольшой «отскок» и стабилизировался на уровне чуть ниже 600 пунктов.


Обращает на себя внимание динамика Индекса для ТЦ площадью от 5 до 20 тыс кв.м. С наступлением в сентябре бизнес-сезона его траектория несколько разошлась с Индексом по Москве, рост фиксируется уже на протяжении 4 недель подряд.



«Сглаженная» динамика Shopping Index продолжает сохраняться. Пик 35й недели был выражен гораздо слабее, чем аналогичные пики 2010 и 2009 годов. Однако и последовавший «отскок» был незначительным: в результате в последние две недели траектория Индекса-2011 выше показателей Индекса-2010.

По словам Управляющего Партнера Watcom Data Consutling Алексея Князева, этот факт объясняется следующим образом: ТЦ, попадающие в данную категорию, преимущественно располагаются рядом со станциями метро, в центральной части города, и покупательские потоки в них снижаются в сезон отпусков существеннее, чем в более крупных ТЦ, ориентированных на «целевое посещение».

По словам управляющего торгового дома “Дружба” Сергея Ли, “ сентябрь – это возобновление деловой активности, начало учебы. Люди вернулись из отпусков, и жизнь возвращается в свое русло. У нас рядом находятся колледжи, поэтому в торговом центре много студентов, которые покупают у нас товары первой необходимости, продукты. Тот фактор, что ТЦ находится рядом с метро – тоже очень важен. Людей сейчас достаточно много, особенно на первом этаже, где парфюмерные магазины, аксессуары, продукты.”

С данной тенденцией не соглашается Анна Макаренко, директор по маркетингу торгового центра “Алтуфьевский”: “По нашим ощущениям, сентябрь – это бархатный сезон, и не все еще вернулись из отпусков. Мы не наблюдаем большого всплеска в сентябре, по сравнению с августом. Вероятно, тот факт, что торговый центр находится далеко от метро, тоже играет свою роль”.

«Несмотря на проблемы мировых рынков, российский потребитель демонстрирует высокую активность, однако надеяться на двузначный рост продаж в ближайшие годы не приходится. Обычно потребитель реагирует на макроэкономические перемены с отставанием, и нынешнее ослабление рубля проявится на потребительском рынке через 1-2 месяца», резюмирует Денис Соколов, партнер, директор отдела исследований и консалтинга Cushman&Wakefield.

*Shopping Index формируется на основе двух показателей:

  • Индекс посещений – отражает плотность потоков на объектах, чел./м2
  • Посещаемость – количество посетителей за период времени; отражает популярность объектов, тыс.чел


Генеральная совокупность – 100 объектов, выборка 59 торговых центров Москвы.

В Санкт-Петербурге генеральная совокупность– 59 объектов, выборка – 38.

Shopping Index производится для Москвы и Санкт-Петербурга на еженедельной основе.



26.09.2011

Поведение покупателей

Центр принятия решения о покупке переместился в торговые залы. Маркетинговые инициативы брендов и ритейлеров неуклонно мигрируют в этом же направлении. Поведение посетителей торговых центров и покупателей магазинов становится определяющим фактором успеха различных розничных концепций.

Путь к покупке чрезвычайно усложнился - современный покупатель глубоко информирован и вооружен привычкой пользоваться широким спектром коммуникаций.

Рубрика "Поведение покупателей" познакомит вас с новыми тенденциями в области исследований поведения людей в процессе шоппинга, расскажет о решениях, применяемых компаниями в этой области, поможет определить направления действий, направленных на успех вашего бизнеса

2013
развернуть
2012
развернуть
2011
свернуть
кровати с матрасом
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов