Sostav.ru - Советник - ВНЕШТОРГБАНК - Вербальная и визуальная составляющая рекламного сообщения должны соответствовать друг другу

Для компании: ВНЕШТОРГБАНК

Вербальная и визуальная составляющая рекламного сообщения должны соответствовать друг другу

Постер в рекламной кампании «ВНЕШТОРГБАНКА». Слоган – ВНЕШТОРГБАНК – ЭНЕРГИЯ УСПЕХА. Текст на постере: УНИВЕРСАЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС БАНКОВСКИХ УСЛУГ. Визуальный ряд: мишень и две стрелы, явно претендующие на попадание в «десятку».
Налицо: 1. несответствие вербального и визуального(графического) компонентов рекламного сообщения. Основной посыл в слогане –«энергия успеха» и тексте «универсальный комплекс» никоим образом не ассоциируются с графическим решением. Скорее уж был бы смысл говорить о ТОЧНОСТИ (выбора целевой группы), о МЕТКОСТИ(использования определенного банковского продукта). Именно эти ассоциации может вызвать изображение мишени и летящих в нее стрел.
2. Реклама вообще, а банковская реклама в особенности, например, обращенная к физическим лицам, как потенциальным клиентам, ДОЛЖНА обладать определенной новизной. Использование банальных слогана и текста, да еще и не коррелирующихся с графическим образом, вряд ли принесет большой успех, в целом заметной и местами интересной кампании одного из ведущих банков.

... хотя возможно, я ошибаюсь!

Элла Щукина

0	1	2	3	4	5

23.09.2004 12:31 Выпускник МВА

У Внешторга другие пути :)
Посмотрите рейтинги последние в журнале "компания"...
с какого-то тысяча с хвостом места в прошлом году перепрыгнул в первую десятку в этом году....
Да им вообще реклама нафиг не нужна
Они и так очень уверенно развиваются (купили Гуту, ПСб....кто следующий?)

23.09.2004 13:52 Пикаль

To Выпускник МБА: ну нужно же каким-то образом составить бюджет и потом его освоить. А иначе отдел маркетинга совсем, что ли не нужен такому банку?

23.09.2004 17:52 Семен Семеныч

Пикаль, тут другая схема - если вообще рекламу не давать, но при этом списывать огромные бюджеты на проведение маркетинговых исследований, то это будет казаться странным, а так вроде все нормально. Вон, Газпром дал пару роликов на НТВ, ночью, и стал крупнейшим рекламодателем страны...
(только никому, ладно? это секрет!)

24.09.2004 11:18 Килли

2 Выпускник МВА:
Реклама банку крайне необходима. Другой вопрос, какая! В словах г-жи Щукиной: "... реклама вообще, а банковская реклама в особенности, например, обращенная к физическим лицам, как потенциальным клиентам, ДОЛЖНА обладать определенной новизной" - столько же наивности, сколько и очевидности. Увы, банкиры идут тем же слепым путём, что и многие другие (практическиЮ, все) рекламодатели. Капиталы позволяют им работать с именитыми РА, совершенно без оглядки на то, что, собственно, эти самые РА предлагают в качестве инструментария и методологии в отношении работы с сознанием потребителя. Банки так же далеки от поисков оптимизации своей рекламы, как, впрочем, и пивоварни, и соковики, и связисты. Что уж банкирам советы давать, когда всё так запущено, в целом.

24.09.2004 16:12 хиппи рекламный1

а что значит вербалка и графика должны соответствовать друг другу? разве танцующие дэбилы соответствуют песне "чи-ва-ва"? ну наверно... :) а вот в интересной рекламе не всегда соответствуют, чем и цепляют.

24.09.2004 16:34 Gost

A s kakih por popadanie v tsel perestalo sootvetstvovat ponyatiu "uspeh"? A, madam Ella Schukina? Vi ochen sub'ektivni v sujdeniah.

24.09.2004 17:18 Guest

Более того, я видел рекламу минимум двух банков, которые после появления "Мишени ВТБ" скопировали креатив. А это кое о чём говорит! Уж рекламисты в цель попали - это точно!

25.09.2004 18:55 Мистер Тостер

да ладно вам, банковская реклама всегда суть регидно-консервативна, потому что банкирам нечего сказать людям, а сказать вроде чего-то надо. альфабанк - случайное исключение, подтверждающее правило - они с большим сомнением согласились на кампанию "общий язык с клиентом",и то только по тому, что им нечего было сказать,а рекламисты уговорили.

27.09.2004 17:06 Кубикус

...а как Вам внешторгбанковская "Энергия уюта"? :-)))))))))) (шедевр вербального выражения).
...и натурализованно-отвратительная улитка, воспроизведенная на со всеми своими слизнявыми пупырышками? (это - визуальное воплощение вышеприведенного вербального выражения)....
Вдуматься в это словосочетание: "Энергия уюта". Бред. Можно бы понять "энергия покоя" (эдакое дзен-буддисткое).
Но как уют может быть энергичным?
P.S. А использовать "стрелы" в рекламе. Хм. Банально до тошноты.

28.09.2004 10:20 Сок

Исправились http://www.sostav.ru/news/2004/09/28/1/

28.09.2004 16:56 Кубикус

Тоскливо..........
Рука, протягивающая "что-то" другой руке.
Гаечный ключ (автосервис).
Кирпич (строительство).
Другую руку (искусство).
Пластиковую карту (банк). Свежо! ;-) Креативно! ;-)
Это ж сколько чего можно другому протянуть????
(...в зависимости и вида деятельности, так сказать...)
До-фи-га!

Обсуждение закончено