Совет, собственно, прост и понятен. «Боржоми» в России это далеко не то же самое, что, скажем, «Святой источник», «Бон-аква» или «Аква-минирале». По сути, это даже не вода (как в известном смысле водой не является Кола и Пепси). Вам сказочно повезло иметь в активе исторически сложившееся позиционирование брэнда. И что же вы с ним творите? Давая установку: «тоже вода», «ещё одна вода» и т.д. — вы тем самым собственными руками просто растворяете «Боржом» в воде (извините за каламбур), топите его в болоте коммодити. И это в то время, когда иные отдали бы сумасшедшие деньги хоть за десятую часть дифференцирования «Боржоми».

Килли