Один из ведущих косметических брендов компании Unilever - Dove организовал всемирную акцию "Кампания за истинную красоту".
Идея новая, свежая, просто замечательная!
"Слишком долго красота определялась узкими, зачастую навязанными стереотипами. Вам не кажется, что пора изменить положение вещей?" - написано на российском сайте кампании.
Единственное, что смущает, - это выбор некоторых фотографий для выставки и буклета.
Некоторые из них слишком неоднозначны. И маркетинговые цели, и социальная миссия акции от этого, на мой взгляд, страдают. Потому что среди представленного есть много фотографий, которые можно назвать "необычными", "неоднозначными", и какая-то своеобразная красота в них все же есть. Рядом с ними хочется постоять и подумать. Но есть и такие, что вызывают отвращение и НЕ из-за морщин или неправильно наложенного грима. Они гротескные, какие-то пустые, в них нет ничего, кроме собственно вызова обществу. А так быть не должно, ведь идеей было сказать нечто большее! Боюсь, из-за этого, многие не поймут или неправильно воспримут эту кампанию.
Но в целом - говорю "браво" организаторам выставки и авторам идеи, пусть даже они преследовали в т.ч. рекламные цели и набирали ЦА.

Carola