Алексей Фадеев: фестиваль глазами члена жюри
← 1 день
2 день
3 день →
4 день →
5 день →
6 день →
7 день →
День второй
Канны потихоньку оживают.
Появились первые Европейские рекламные девчонки ярко-белого цвета, в шортах и мешковатых платьицах с десятком различных лямочек и бретелек под ними, и обязательными вьетнамками на ногах.
Появились жгучие южанки в джинсовых куртках, в чулках чуть выше колен и обязательных высоких сапогах. Я представляю, как им там при местных 30 градусах жары.
Разложили свои Гучи-Прада-Габаны- фиолетовые абиссинцы в смешных национальных халатах.
Кстати, сегодня фантастическая погода. Умеренно жарко и ветрено. Вдоль Круазэта с пляжей разносится запах жаренного мяса (раньше пахло устрицами).
Теперь к делу. Подняли нас рано, на шатле отвезли во Дворец фестивалей. У каждого члена жюри своя голосовательная машинка с номерами работ, напротив которых мы должны поставить четыре отметки от 1 до 8, исходя из ряда критериев. Потом компьютер будет это считать и выдавать первых претендентов на шорт-лист.
Первая проблема, по крайней мере для меня, возникла сразу. Номинация "Дизайн" на "Каннских Львах" достаточно молодая, и люди, подававшие работы - банально не знают, что такое ДИЗАЙН.
Выяснилось, что среди работ лишь процентов 20 можно хоть как то привязать к дизайну. Ну согласитесь, что если, к примеру, сфотографирована яхта, а под ней обычным шрифтом написан офигенный копирайт, это офигенно круто, очень креативно, но это что угодно, но не дизайн.
Ко многим работам были приаттачены видеофайлы с объяснением как это делалось, для чего это и как все здорово. Многие члены жюри начали просматривать эти файлы. Что простительно, ибо видео с музыкой, снятое на офигенном уровне, смотреть значительно приятнее, чем обычный постер.
Мне опять же непонятно: если мы говорим о дизайне - то и оценивать должны именно дизайн, а не то, сколько сил на это потрачено, и сколько плакатов висело и где. Зачем смотреть то, что мешает здраво оценить результат?
В общем, все это стало занимать кучу времени, и если бы и дальше все длилось бы в том же ключе, то закончили бы мы в следующие выходные. На кофе- брейке выяснилось, что с этой проблемой столкнулись все, и все понимают, негодуют, но как ее решать - никто не знает.
Повозмущались, пошли дальше нажимать на кнопки. Ладно, завтра посмотрим, что войдет в шорт-лист. Все равно нам как-то придется решать коллегиально эту проблему. Единственное, что можно сразу отметить, что пока на уровне шорт-листов все абсолютно честно и прозрачно. Сама процедура так устроена.
И еще один несомненный плюс - это то, что члены жюри в основной своей массе известные дизайнеры, и представляют собой независимые агентства. Это архиважно. На моем жюрении на Golden Drum выяснилось, что нас - независимых - только двое, остальные из разных сетевых агентств, глобально принадлежащих двум крупнейшим мировым игрокам. Вот они меж собой сцепились...!
Алексей Фадеев
Канны
Порт
Параллельно с фестивалем готовится выставка "Сад и дом". По городу размещены цветочные композиции
Анна Луканина
← 1 день
2 день
3 день →
4 день →
5 день →
6 день →
7 день →
Карта рекламного рынка
