фокус-группы

9 материалов
Маркетинговые исследования изнутри Рекомендуем
2010-05-12 12:15:17
Маркетолог, оставь советы при себе! Клиент хочет СОВСЕМ ДРУГОГО...
Маркетинговые и социологические исследования
Очень многим людям из бизнеса не хватает совсем не советов — их мы, как и психологи, давать не должны в принципе. Наш клиент – владелец бизнеса или его представитель, что мы, скажем ему: «Продай все — иди в пустыню»? Правильнее будет дать опции в былинном духе: Пойдешь направо…и так далее. То есть клиент должен получить от нас возможные сценарии развития событий, по его... подробнее
2798
Маркетинговые исследования изнутри Рекомендуем
2010-04-06 17:03:50
Большое исследовательское агентство — это гарант «валидности», а не качества?
Маркетинговые и социологические исследования
Мне кажется, основная задача исследовательского агентства — давать информацию. Информацию как можно более качественную не с точки зрения только ее статистической валидности или ее биографической достоверности по отношению к респондентам. А такую информацию, которая поможет клиенту принять решение. Я уже 15 лет работаю в отрасли и вижу, что клиенты принимают решения очень по-разному.... подробнее
2387
Маркетинговые исследования изнутри Рекомендуем
2010-03-18 12:32:17
Никогда нельзя задавать вопросы «нравится — не нравится»
Маркетинговые и социологические исследования
Всем прекрасно известно, что потребителям нельзя задавать вопросы типа «как вам нравится этот слоган», «как вы оцениваете нашу рекламную коммуникацию»? И все равно людям задают этот вопрос, потому что вроде как нечего больше спросить. «Как вам это нравится»? Человек сразу начинает умничать, что-то рассказывать. Уже даже не интересно: в истории слишком много случаев того, чтобы респондентам что-то... подробнее
4192 7
Волков Юрий Рекомендуем
2009-11-17 12:24:00
Решил как-то Казимир Малевич нарисовать картину "Белый круг" (анекдот № 2)
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Решил как-то Казимир Малевич нарисовать картину «Белый круг». Купил краску, холст, 8 бутылок портвейна и еще мелочевки всякой, чипсов, фисташек и заперся в мастерской. Неделю не выходил, люди уже плохое начали думать. Однако, ровно через семь дней дверь в студию отворилась и в проеме показалась взъерошенная голова художника. В его воспаленных глазах сверкали слезы восторга. - Семен! – заорал... подробнее
4285 2