комментарии

6 материалов
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-03-19 11:14:47
Может ли мем-культура усиливать бренд или она чаще его упрощает?
Брендинг, стратегическое планирование
Коллеги из ADCR задали вопрос, который сегодня волнует почти каждого маркетолога Полина Сергеева, креативный директор направления ID, в выпуске рубрики ADCR Иногда креатив выстреливает сильнее, чем планировалось. Ролик, баннер или фраза превращаются в мем, и начинают жить своей жизнью. Вместе с этим уходит контроль: смысл упрощается, контекст теряется, а бренд становится «тем самым мемом». В этот... подробнее
332
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-03-16 14:27:46
Суперсила бренда
Брендинг, стратегическое планирование
Сегодня конкуренция строится не только вокруг цены и характеристик товара: всё большее значение приобретают смыслы, доверие и отношения с людьми. Бренд — это не только упаковка, слоган или логотип, а целая система ценностей, обещаний и опыта, которая живёт в восприятии сотрудников, клиентов и партнёров, пишет деловой журнал «Меркурий» Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot,... подробнее
415
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-02-26 14:00:41
Depot обновило экспортный стиль страны
Брендинг, стратегическое планирование
Проект Made in Russia стал ответом на изменение роли российского экспорта в новой экономической реальности В материале на Sostav поделились реализацией совместного проекта Depot и РЭЦ, результатом которого стала целостная система экспортного бренда страны. Новый стиль объединил многочисленные направления работы РЭЦ и усилил позиционирование российских производителей на международных рынках Надежда... подробнее
469
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-02-26 13:54:50
Скандал «Додо пицца» с увольнением курьера может обернуться ростом аудитории бренда
Брендинг, стратегическое планирование
Бойкотировать бренд призвали после истории, которая произошла в г. Челябинск. Там курьера, укрывшего бездомную собаку фирменным пледом компании, уволили за порчу имущества. Основатель «Додо пицца» Фёдор Овчинников извинился перед бывшим работником, пообещал взять на себя все расходы по содержанию собаки, а также сделать все кафе pet-friendly Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot,... подробнее
530
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-02-26 13:49:00
Можно ли стать долларовым миллионером в брендинге в России?
Брендинг, стратегическое планирование
Думает вслух Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot branding agency, в индустрии 20 лет, тг канал Вообще, тема, конечно, слегка наивная, у меня даже испортился аппетит, и я не доел лобстера, пришлось выбросить. Если отбросить медийку, рекламу, веб-дизайн и продакшен, то обозреваемый объем брендингового рынка я оценю в 5-6 млрд рублей, есть еще теневой, но там посчитать невозможно,... подробнее
419
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-02-26 13:15:20
Личности в брендинге
Прочее
Фархад Кучкаров, он же Фара, он же директор по развитию и стратегии Depot рассказал Brand Hub top100 о том, кто такой лидер, он же звезда, он же важный человек в агентстве Полную версию ответов лидеров мнений увидим на следующей неделе. Как и список тех, кого вписали в анкеты люди из мира брендинга. Мы собрали все данные и сейчас допиливаем этот важный проект а что ответил Фархад, смотрите тут подробнее
244
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-02-17 12:34:44
Пора в путешествие
Брендинг, стратегическое планирование
Совсем недавно туристические направления в России можно было посчитать на пальцах одной руки. Сегодня ситуация сильно изменилась «Сейчас проходит золотая эра брендинга территорий» — написал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент коммуникационной группы Insiders, в своём новом материале на Sostav Управляющий партнёр Depot Алексей Андреев оценил объём рынка террбрендинга и бюджеты отдельных... подробнее
640
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-02-16 12:17:09
День плюшевой игрушки
Брендинг, стратегическое планирование
14 февраля — дата в маркетинговом календаре, каждый год придумывает новые акции и неплохо зарабатывает, пишет Shopper’s Правда в этот раз кампании брендов более прямолинейные и акцентируется в основном на скидках, а покупатели склонны экономить Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, вице-президент АБКР поделился своим мнением относительно кампаний на 14 февраля: Уже в 2025 г. у российских... подробнее
416
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-02-16 12:05:30
СОЛИДная трансофрмация
Брендинг, стратегическое планирование
Одна из старейших российских инвесткомпаний меняет название и бизнес-модель, сообщают Ведомости «Солид» проводит ребрендинг, смещая фокус на богатых клиентов. Цель — отказаться от «плоских» продуктов в пользу сложных персонализированных решений. Но и в премиальной нише на рынке высокая конкуренция Корреспонденты издания попросили Алексея Андреева, управляющего партнёра Depot, вице-президента АБКР... подробнее
457
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-02-16 11:59:44
Фффестивальный фффейки
Брендинг, стратегическое планирование
ADPASS и «Постмаркетинг» представили 11 выпуск рубрики «Энциклопедия обмана» и знаете что? Обмануть фестивальное жюри — для многих рекламных агентств единственная возможность поучаствовать в фестивале и заявить о себе. Зачастую рекламщикам проще подать на конкурс фейк, чем ждать пока сойдутся все звёзды Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, вице-президент АБКР прокомментировал нефейковую... подробнее
426
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-01-29 11:45:58
Маркировочки проверяем
Прочее
Минцифры предложило помечать контент, созданный нейросетями. «Известия» пишут, что маркировка поможет бороться с дипфейками и защитить пользователей от недостоверной информации Коммерсантъ взял комментарий Фархада Кучкарова, директора по развитию и стратегии Depot: Обязательная маркировка контента, сгенерированного ИИ, что снова обсуждают власти, поможет бороться с дипфейками и обезопасит... подробнее
468
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-01-22 13:49:32
Мы запутались
Брендинг, стратегическое планирование
Sostav выпустил материал о том, как менялся российский брендинг. Эксперты индустрии поделились общими наблюдениями Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot, высказался о негативных тенденциях на рынке: Очевидны тенденции, связанные с квантовой запутанностью ценовых запросов агентств и полным нокдауном клиента по итогам RFI и изучения таких разных по терминам и ценам КП. По моим... подробнее
632
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-01-22 13:19:52
Спиши, но так, чтобы никто не заметил
Прочее
Рассказываем, о чём говорил Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, на панельном заседании «Брендинг территорий: время созидать» на ПМЭФ’25 Сейчас почти у каждого региона России появились бренды, хотя ещё 10-15 лет назад в стране в принципе не существовало территориального брендинга Главная проблема террбрендинга сегодня — в том, что бренды регионов часто оказываются слишком похожими —... подробнее
502
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-01-19 11:37:32
Коллеги, давайте без этого
Прочее
В коммуникационном мире, где люди знают цену нервным клеткам, эмпатия и сдержанность стали основой софт-скиллов любого специалиста. У нас не ругаются Так Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, отвечает на вопрос о конфликтах на работе Агентство sueta спросило у Алексея, как он относится к тому, чтобы принимать одну из сторон сотрудников в конфликте. Алексей считает, что это «не норм» Полную... подробнее
280
Василий Трубников
2026-01-15 12:15:02
Как эксперту попасть в СМИ с комментарием
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Комментарий - это цитата или несколько предложений эксперта в редакционном материале СМИ. Обычно комментарии экспертов публикуются в конце статьи, подготовленной журналистом. Таким образом материалу добавляется больше "веса", а авторы комментариев получают упоминание своего имени + статус человека, разбирающегося в теме. Каких ошибок следует избегать? подробнее
1715
Василий Трубников
2026-01-13 12:58:26
5 значимых инфоповодов 2025 года: как их могли использовать для PR в СМИ эксперты и компании
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Инфоповод (информационный повод) - это привлекающая внимание огромной аудитории новость или тренд. Их используют компании, бренды и эксперты для продвижения своих продуктов или услуг. Обычно материалы, связанные с актуальными и интересными инфоповодами, хорошо публикуют и цитируют СМИ, так как их активно читают пользователи интернета. Как это можно использовать экспертам и компаниям? подробнее
1296
Отдел репутации MRF
2024-08-27 14:33:08
От комментария к новости: как пользователи влияют на контент в соцмедиа
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Исследуя комментарийную активность аудитории соцмедиа, мы можем узнать, как ведут себя пользователи и что они думают про компанию. На основе такого анализа можно выстроить рекомендации по работе с репутацией и оставаться на одной волне со своей аудиторией. Мы в Media Research Family проанализировали комментарийную активность пользователей в соцмедиа и выяснили, как она влияет на контент в соцмедиа подробнее
974
Петр Медведев
2021-02-16 12:36:12
Основная ошибка рекламы в соцсетях
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Самая распространенная ошибка - публикация рекламного материала в соцсети с запретом комментариев. Все аргументы, которые я слышал на эту тему, на мой взгляд, ничего общего с реальностью не имеют. 99% пользователей соцсетей приходят туда с целью выразить свою точку зрения, свои мысли, свою реакцию на другие публикации и комментарии. По моей оценке, включение возможности комментировать увеличит... подробнее
851