Спиши, но так, чтобы никто не заметил

Рассказываем, о чём говорил Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, на панельном заседании «Брендинг территорий: время созидать» на ПМЭФ’25

Сейчас почти у каждого региона России появились бренды, хотя ещё 10-15 лет назад в стране в принципе не существовало территориального брендинга

Главная проблема террбрендинга сегодня — в том, что бренды регионов часто оказываются слишком похожими — одинаковые турмаршруты, повторяющиеся слоганы и копипаст проектов между регионами

Решение — в разработке чёткого позиционирования и уникального бренда, построенного на подлинных смыслах и атрибутах конкретного места

Мы в Depot создаём не просто бренды — мы создаём условия для их роста. Брендинг территорий — это инкубатор для локальных бизнесов, в первую очередь — малого и среднего предпринимательства. Именно они заполняют собой смысловое поле территории

— отметил Алексей Андреев

Экспертиза в брендинге нужна на уровне субъектов. Именно там — в комитетах по культуре и туризму — принимаются решения, которые либо запускают, либо тормозят трансформацию территорий

Сегодня выигрывает тот, кто умеет создавать впечатления. Когда у территории появляется свой сильный, уникальный бренд — всё закручивается, и экономика начинает работать

— подытожил Алексей