управление маркетингом

3 материала
Дмитрий Майер
2026-07-27 15:56:25
Пять красных флагов на собеседовании маркетолога, которые видит только эксперт
Брендинг, стратегическое планирование
Кандидат уверенно рассказывает про воронки, ROMI, сквозную аналитику и рост продаж. В резюме — известные компании, запуски и убедительные проценты. После собеседования кажется, что перед вами сильный маркетолог Через три месяца выясняется, что рекламный бюджет распределён между привычными каналами, KPI не связаны с экономикой бизнеса, а на вопрос о результате кандидат отвечает: «Нужно ещё... подробнее
133
Дмитрий Майер
2026-07-24 16:11:23
Как владельцу B2B-компании составить профиль директора по маркетингу, если он сам не маркетолог
PR
Sostav · отраслевой разбор · White Pattern Откройте десять вакансий директора по маркетингу в B2B-компаниях. Почти в каждой будут «стратегическое мышление», «лидерские качества», «управление командой» и «ориентация на результат». Но редко будет указано, какой именно результат должен обеспечить человек, за какую часть коммерческой системы он отвечает и по каким показателям собственник будет... подробнее
103
Дмитрий Майер
2026-07-23 15:20:37
Почему HR не может оценить директора по маркетингу: ошибка отбора, которая стоит компании сезона
Брендинг, стратегическое планирование
Откройте десять вакансий директора по маркетингу в торговых компаниях. В девяти будет «креативность, инициативность, насмотренность, умение работать в команде». Ни в одной — «отвечает за стоимость привлечения клиента и долю рекламных расходов в выручке». Вакансию писал HR, а он описывает человека. Роль же существует ради экономики. Дальше происходит предсказуемое. На вакансию, написанную языком... подробнее
124
Сергей Кругленко
2026-03-29 14:17:07
Почему 90% статей про нейросети в маркетинге — это про «как», а не про «зачем». И почему мы путаем инструмент с профессией
Маркетинговые и социологические исследования
Открываю ленту Sostav за последние две недели — каждая третья статья про нейросети. «10 лучших промптов для Midjourney», «Как ChatGPT заменит копирайтера», «Нейросети для генерации видео: пошаговая инструкция», «Топ-5 AI-инструментов для создания рекламных баннеров» и пошло-поехало. Всё это полезно конечно. Спору нет. Но это не маркетинг. Это инструкции по эксплуатации станка. подробнее
1184 1
SPR
2017-11-24 14:44:28
Зимний драйв с Terrasoft: специальные условия приобретения продуктов bpm’online
BPM и IT, иформация для CIO
До 20 декабря 2017 года на все продукты bpm’online действует гибкая система скидок. Новогодняя акция «Зимний драйв с Terrasoft!» — это возможность на выгодных условиях приобрести продукты bpm’online, благодаря которым получится сократить время на внедрение изменений в компании и быстрее достигнуть результатов в 2018 году. Гибкая система предусматривает возможность приобретения... подробнее
1487 3
SPR
2017-11-09 13:19:48
Релиз новой версии bpm’online 7.11: интеллектуальные технологии как драйвер на пути к операционному совершенству
BPM и IT, иформация для CIO
Группа компаний Terrasoft представила новую версию линейки продуктов bpm’online. В новую версию bpm’online 7.11 вошло более 200 изменений и улучшений, которые помогают бизнесу справляться с вызовами рынка. Продолжая расширять возможности платформы управления бизнес-процессами, а также совершенствовать инструменты для управления маркетингом, продажами и сервисом, компания фокусируется... подробнее
1473 3
SPR
2016-06-09 14:40:31
Система bpm online включена в отчет The Gartner CRM Vendor Guide 2016 сразу в пяти категориях
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Международное аналитическое агентство Gartner включило систему bpm´online в ежегодный отчет по мировому CRM- рынку – The Gartner CRM Vendor Guide 2016. Вpm´online второй раз входит в отчет, и в этом году преимущества продукта отмечены сразу в пяти категориях. The Gartner CRM Vendor Guide – аналитический обзор мирового рынка CRM, цель которого – помочь организациям и... подробнее
2309 1