социальные сети - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Лев Куляпин
2026-07-22 14:13:14

Зумеры и альфа: что менять в маркетинге брендам

Почему российским брендам пора готовиться Зумеры уже покупают сами: одежду, косметику, еду, подписки, образование, технику, товары на маркетплейсах. Поколение альфа пока не всегда платит своими деньгами, но уже влияет на семейные покупки: от игрушек и одежды до кафе, развлечений, приложений и товаров для школы. Для маркетолога это означает простую вещь: молодая аудитория перестает быть “будущей”.... подробнее

Павел Джобстер
2026-07-08 22:23:10

Как получать отзывы и видео от клиентов: инструкция по UGC контенту

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Как получать отзывы и видео от клиентов: инструкция по UGC контенту Хотите, чтобы клиенты сами снимали ролики и писали отзывы про ваш продукт, а вы не тратились на дорогую съёмку? Реклама дорожает, доверие к ней тает: покупатель не верит бренду, который сам себя хвалит, зато верит обычному человеку из ленты. Ниже — сжатая рабочая система: механики мотивации, готовое ТЗ для автора, ошибки,... подробнее

398

Лев Куляпин
2026-07-08 15:15:05

Увеличивайте рекламный бюджет, а не чините сайт

Маркетинговые и социологические исследования

Если заявок мало, первое желание бизнеса — добавить денег в рекламу. Логика понятная: больше бюджета, больше показов, больше переходов, больше заявок. Но в реальности рост бюджета не всегда дает рост продаж. Реклама масштабирует то, что уже есть. Если сайт плохо превращает посетителей в заявки, бюджет приведет больше людей на слабую страницу. Если отдел продаж не успевает обрабатывать обращения,... подробнее

195

Илья Шабалин
2026-06-25 22:12:27

Каналы в MAX получили рекламу от Яндекса

В день, когда Apple вслед за MAX удалила из App Store ряд российских сервисов, произошло событие, которое, на мой взгляд, может оказаться гораздо важнее для рынка контента и цифровой рекламы. Яндекс объявил о запуске монетизации каналов в MAX через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). На первый взгляд новость выглядит технической. Еще один рекламный инструмент. Еще одна площадка для авторов. Но если... подробнее

360

Илья Шабалин
2026-06-22 00:56:29

Телеграм-канал про энергетику с нуля: путь от идеи до отраслевого признания

Каждый год компании запускают сотни Telegram-каналов. У большинства из них хорошие бюджеты, профессиональные сотрудники, доступ к экспертам и постоянный поток новостей. Но проходит полгода — и оказывается, что канал читают несколько сотен человек, публикации собирают минимальный охват, а подписчики практически не приходят. "Когда я запускал научно-популярный проект «ЭнергетикУм», мне было... подробнее

338

Лев Куляпин
2026-06-17 11:00:32

На какой этаж вас отвезёт бренд-лифт?

Маркетинговые и социологические исследования

Представьте два бизнеса. Первый регулярно инвестирует в рекламу, публикует контент, появляется в социальных сетях и отраслевых медиа. Его знают. Его обсуждают. Его вспоминают. Второй тоже запускает рекламу. Иногда даже получает заявки дешевле. Но за пределами рекламного кабинета о нём практически никто не знает. На короткой дистанции разница может быть незаметна. На длинной дистанции первый бизнес... подробнее

205

Илья Шабалин
2026-06-15 22:02:12

Что такое точка критической информации и при чем тут эффект пяти постов

Исследование ученых из Тринити-колледжа Дублина и бизнес-школы NEOMA показало любопытную закономерность: пользователю достаточно увидеть около пяти публикаций на одну тему, чтобы сформировать устойчивое мнение. Причем происходит это еще до того, как человек успевает критически оценить достоверность информации. Для бизнеса, который занимается продвижением через контент, отзывы, PR и социальные... подробнее

223

Лев Куляпин
2026-06-03 12:29:59

Ситуативный маркетинг: пошаговый гайд для тех, кто хочет попасть в момент

Брендинг, стратегическое планирование

Каждый раз, когда в интернете происходит что-то громкое, маркетологи по всей стране открывают Figma и начинают судорожно верстать картинку с логотипом бренда. Большинство этих картинок никто не увидит. Некоторые увидят — и пожалеют. И только единицы выстрелят так, что их будут пересылать друзьям. Разница между первыми и последними — не в скорости и не в бюджете. В понимании того, как ситуативный... подробнее

393

Павел Джобстер
2026-06-01 14:54:40

Клиповое мышление в социальных сетях: как масштабировать контент маркетинг, получать качественные лиды и не потерять аудиторию

Клиповое мышление в социальных сетях: как масштабировать контент маркетинг, получать качественные лиды и не потерять аудиторию Клиповое мышление: как масштабировать контент / контент-стратегия для клипового мышления / как адаптировать контент под короткое внимание Аудитория не дочитывает, не досматривает, не возвращается — контента много, толку мало В этой статье — практическая система... подробнее

482

Эмиль Кайльбах
2026-06-01 12:10:29

Награда есть. Контента нет.

Как агенты по недвижимости теряют лучший инструмент доверия — и что с этим делать. подробнее

245

Лев Куляпин
2026-06-01 11:40:40

Нативная реклама в социальных сетях: почему её доля достигла 50% и что это значит для рекламодателей

Медиапланирование

Половина всех размещений — уже нативка Ещё несколько лет назад нативная реклама воспринималась как дополнительный инструмент, эксперимент или нишевый формат для отдельных категорий бизнеса. Сегодня, по данным внутренней аналитики BidFox, каждое второе размещение в социальных сетях — нативное. По сравнению с 2023 годом этот показатель вырос в два раза. Рынок меняется быстро, и за этой цифрой стоят... подробнее

175

Павел Джобстер
2026-05-26 13:09:51

Как собирать лиды через контент-маркетинг и социальные сети без бюджетов и больших вложений: полная система для маркетологов и бизнеса

Прочее

Как собирать лиды через контент-маркетинг и социальные сети без бюджетов и больших вложений: полная система для маркетологов и бизнеса Как собирать лиды через контент-маркетинг без рекламы  Этот вопрос задают маркетологи и предприниматели, которые устали сливать бюджеты на таргет и контекст. Боль простая: реклама дорожает, конкуренция растёт, а органических заявок нет. В этой статье —... подробнее

611

Анатолий Круглов
2026-05-21 12:10:21

Бюджет свадьбы, любовь в кредит и способы избежать развода раз и навсегда

Маркетинговые и социологические исследования

Сегодня в России за один только день произойдет примерно 2000 свадеб! И примерно полторы тысячи разводов! Это среднесуточные данные Федеральной службы государственной статистики (Росстат). Я не буду делать вид, что это нормально. Но я также не буду делать вид, что это катастрофа. Потому что правда — она интереснее и того, и другого. Я, как маркетолог-аналитик, предлагаю разобраться: почему развод... подробнее

759 1

Лев Куляпин
2026-05-07 10:33:45

MAX почти догнал ВКонтакте по доле рекламы с помощью посевов

Медиапланирование

Ещё год назад MAX воспринимался многими как «платформа на будущее» — площадка, за которой интересно наблюдать, но которую рано включать в полноценный медиамикс. К концу первого квартала 2026 года ситуация начала резко меняться. По внутренним данным BidFox, доля MAX в медиапланировании компаний практически сравнялась с долей ВКонтакте. При этом MAX уже обогнал Одноклассники по объёму рекламных... подробнее

1614

Digital-агентство KLEVER LAB
2026-04-30 11:08:31

SMM для бизнеса: работает ли это и когда даёт продажи

«Ведём соцсети уже полгода, а продаж нет». Иногда проблема в подрядчике. Но чаще — от SMM ждут не того результата. В 2025 году продажи через соцсети составили 17% всех онлайн-продаж в мире. При этом бизнес массово разочарован. Разбираем, когда SMM даёт заявки, когда — прогревает до сделки, а когда лучше вложить бюджет в другой канал. подробнее

1238

Лев Куляпин
2026-04-28 11:42:46

Куда переносить рекламу в 2026 году: Telegram, VK, Одноклассники или MAX

Медиапланирование

Разбираем, что происходит с рекламой в социальных сетях на фоне новостей о блокировке Telegram. Что происходит с рекламой в социальных сетях прямо сейчас Рынок рекламы в социальных сетях штормит, но он никак не рушится — он в очередной раз меняется. На фоне новостей о возможной блокировке Telegram и ограничениях растёт неопределённость. Это видно даже по запросам людей в поисковиках: увеличивается... подробнее

3789

SUPPORT AGENCY
2026-04-27 20:33:10

Что происходит с Телеграм в 2026?

Какие изменения сейчас происходят в Телеграм, и как они отражаются на аудитории и брендах. подробнее

2151

IT-НА ПТИЧЬЕМ | ХакТайка
2026-04-25 13:26:26

Почему бизнесу не стоит игнорировать XChat — даже если кажется, что это очередной хайп

Каждый раз, когда появляется новая платформа, рынок реагирует примерно одинаково. Кто-то сразу называет её «убийцей Telegram», кто-то уверен, что через пару месяцев о ней забудут. подробнее

326

Бородатый маркетинг
2026-04-09 09:25:39

Яндекс подтвердил: в контекстной рекламе можно выигрывать аукцион у конкурентов, которые тратят вдвое больше

В контекстной рекламе до сих пор живёт примитивная логика: кто больше вкладывает денег, тот и забирает самый горячий спрос. подробнее

1682

Павел Джобстер
2026-04-06 18:24:17

СММ и контент-маркетинг в России в 2026 году: почему привычные методы больше не работают, что делать с соц сетями и какой контент публиковать!

тренды СММ и контента в 2026, как вести соц сети и что публиковать Рынок SMM в России в 2026 году меняется быстрее, чем успевает адаптироваться бизнес Компании продолжают публиковать контент, но не получают клиентов. Маркетологи фиксируют падение эффективности, а предприниматели — отсутствие реальной отдачи от соцсетей. В статье — глубокий разбор и мои мысли: что происходит с SMM в РФ, чем он... подробнее

1853 1