Андрей Мальцев
2026-04-07 17:12:08
Сторителлинг в рекламе: как история бренда увеличивает конверсию
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Почему истории продают лучше фактов Представьте два объявления. Первое: «Наш крем — лучший на рынке». Второе — история девушки, которая годами стеснялась своей кожи, пока не нашла средство, изменившее её жизнь. Какое вас зацепит? Ответ очевиден. Человеческий мозг устроен так, что при чтении истории активируются те же зоны, что и при реальном переживании событий. Факты обрабатываются в двух... подробнее
531
Андрей Мальцев
2026-03-25 15:47:21
Реклама в играх: почему внутриигровые форматы — это золотая жила для брендов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Пока маркетологи спорят об эффективности контекстной рекламы, миллиарды людей ежедневно погружаются в виртуальные миры. К 2026 году число активных геймеров в мире превысило 3,5 миллиарда человек, а в России играют более 70 миллионов. Игры стали новым телевидением — только лучше: здесь аудитория не переключает канал во время рекламы. Кто такой современный геймер Забудьте о стереотипе «подросток в... подробнее
760
Андрей Мальцев
2026-03-13 13:50:17
Голосовая реклама через Алису и умные колонки: новый канал, о котором все молчат
Кейсы
Голос вместо баннера Представьте: вы стоите на кухне, помешиваете суп и спрашиваете вслух: «Алиса, где купить хорошие кроссовки?» — и в ответ слышите живую рекомендацию бренда. Это уже не фантастика — это реальность 2026 года. Пока большинство предпринимателей продолжают заливать бюджеты в баннеры и контекст, голосовая реклама тихо становится самым недооценённым каналом на российском рынке. Нет... подробнее
1370
Андрей Мальцев
2026-03-10 14:38:53
Баннерная слепота в 2026: как захватить внимание перегруженного пользователя
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда реклама стала невидимкой Вы когда-нибудь замечали, что листаете страницу и вообще не видите рекламу — словно её нет? Это не случайность. Это баннерная слепота: психологический феномен, при котором мозг автоматически вычёркивает из поля зрения всё, что напоминает рекламный блок. Первый интернет-баннер в 1994 году набирал 44% кликабельности. Сегодня средний CTR не дотягивает до 0,1%. Тысяча... подробнее
1929
Андрей Мальцев
2026-02-24 14:34:55
UGC-маркетинг: как превратить клиентов в авторов рекламного контента
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Что такое UGC и почему ему верят Представьте: ваши покупатели сами снимают видео о продукте, пишут посты и рекомендуют вас друзьям — без единого рубля из рекламного бюджета. Это не фантазия, это UGC-маркетинг. Аббревиатура расшифровывается как User Generated Content — контент, созданный реальными пользователями. Отзывы, фотографии, видеообзоры, истории в соцсетях — всё это UGC. Ключевое слово... подробнее
1333
Андрей Мальцев
2026-02-12 13:51:22
Сергей Шмотьев превратил увлечение камнем в культурную миссию
Кейсы
Сергей Федорович Шмотьев превратил увлечение уральским камнерезным искусством в культурную программу регионального значения. Предприниматель за 15 лет выстроил систему поддержки традиций через холдинг ФОРЭС, который с 2020 по 2025 год направил на благотворительность 718 миллионов рублей. Фонд семьи собрал коллекцию из 200 произведений современных мастеров и организует выставки в России и Европе. подробнее
984
Андрей Мальцев
2026-02-11 13:33:30
Короткие видео как главный формат 2026: что я узнал на практике
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Работая в рекламном агентстве последние несколько лет, я наблюдал, как короткие видео прошли путь от экспериментального формата до абсолютного must-have для любого бизнеса. В 2026 году это уже не тренд — это реальность, в которой мы живём и работаем. Помню случай из прошлого месяца: к нам пришёл клиент, владелец небольшой сети кофеен. Бюджет на рекламу — средний, амбиции — высокие. Конкуренты... подробнее
2026
Андрей Мальцев
2026-02-10 15:26:47
AR/VR в рекламе: как интерактивные форматы увеличивают конверсию
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Помните времена, когда реклама дивана означала просто картинку дивана? Ну, можете забыть. Теперь вы можете запихнуть этот диван прямо в свою гостиную через экран телефона и посмотреть, как он будет смотреться рядом с тем странным ковром, который вам подарила бабушка. А еще можно примерить помаду, не выходя из дома и не пугая консультантов своим видом после рабочего дня. Добро пожаловать в будущее,... подробнее
1066