Андрей Мальцев
2026-03-25 15:47:21
Реклама в играх: почему внутриигровые форматы — это золотая жила для брендов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Пока маркетологи спорят об эффективности контекстной рекламы, миллиарды людей ежедневно погружаются в виртуальные миры. К 2026 году число активных геймеров в мире превысило 3,5 миллиарда человек, а в России играют более 70 миллионов. Игры стали новым телевидением — только лучше: здесь аудитория не переключает канал во время рекламы. Кто такой современный геймер Забудьте о стереотипе «подросток в... подробнее
66
Андрей Мальцев
2026-03-13 13:50:17
Голосовая реклама через Алису и умные колонки: новый канал, о котором все молчат
Кейсы
Голос вместо баннера Представьте: вы стоите на кухне, помешиваете суп и спрашиваете вслух: «Алиса, где купить хорошие кроссовки?» — и в ответ слышите живую рекомендацию бренда. Это уже не фантастика — это реальность 2026 года. Пока большинство предпринимателей продолжают заливать бюджеты в баннеры и контекст, голосовая реклама тихо становится самым недооценённым каналом на российском рынке. Нет... подробнее
1203
Андрей Мальцев
2026-03-10 14:38:53
Баннерная слепота в 2026: как захватить внимание перегруженного пользователя
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда реклама стала невидимкой Вы когда-нибудь замечали, что листаете страницу и вообще не видите рекламу — словно её нет? Это не случайность. Это баннерная слепота: психологический феномен, при котором мозг автоматически вычёркивает из поля зрения всё, что напоминает рекламный блок. Первый интернет-баннер в 1994 году набирал 44% кликабельности. Сегодня средний CTR не дотягивает до 0,1%. Тысяча... подробнее
1540
Андрей Мальцев
2026-02-24 14:34:55
UGC-маркетинг: как превратить клиентов в авторов рекламного контента
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Что такое UGC и почему ему верят Представьте: ваши покупатели сами снимают видео о продукте, пишут посты и рекомендуют вас друзьям — без единого рубля из рекламного бюджета. Это не фантазия, это UGC-маркетинг. Аббревиатура расшифровывается как User Generated Content — контент, созданный реальными пользователями. Отзывы, фотографии, видеообзоры, истории в соцсетях — всё это UGC. Ключевое слово... подробнее
1273
Андрей Мальцев
2026-02-12 13:51:22
Сергей Шмотьев превратил увлечение камнем в культурную миссию
Кейсы
Сергей Федорович Шмотьев превратил увлечение уральским камнерезным искусством в культурную программу регионального значения. Предприниматель за 15 лет выстроил систему поддержки традиций через холдинг ФОРЭС, который с 2020 по 2025 год направил на благотворительность 718 миллионов рублей. Фонд семьи собрал коллекцию из 200 произведений современных мастеров и организует выставки в России и Европе. подробнее
788
Андрей Мальцев
2026-02-11 13:33:30
Короткие видео как главный формат 2026: что я узнал на практике
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Работая в рекламном агентстве последние несколько лет, я наблюдал, как короткие видео прошли путь от экспериментального формата до абсолютного must-have для любого бизнеса. В 2026 году это уже не тренд — это реальность, в которой мы живём и работаем. Помню случай из прошлого месяца: к нам пришёл клиент, владелец небольшой сети кофеен. Бюджет на рекламу — средний, амбиции — высокие. Конкуренты... подробнее
1624
Андрей Мальцев
2026-02-10 15:26:47
AR/VR в рекламе: как интерактивные форматы увеличивают конверсию
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Помните времена, когда реклама дивана означала просто картинку дивана? Ну, можете забыть. Теперь вы можете запихнуть этот диван прямо в свою гостиную через экран телефона и посмотреть, как он будет смотреться рядом с тем странным ковром, который вам подарила бабушка. А еще можно примерить помаду, не выходя из дома и не пугая консультантов своим видом после рабочего дня. Добро пожаловать в будущее,... подробнее
1028