маркетолог

10 материалов
Сергей Кругленко
2026-03-28 13:32:32
Retail Media: новый стандарт или пузырь? Что нужно знать бизнесу и какие кадры реально нужны в 2026 году.
Маркетинговые и социологические исследования
Рынок, который вырос на 73%. Если вы до сих пор считаете Retail Media «рекламой на маркетплейсах», вы отстали от рынка ровно на два года. В 2025 году объём этого сегмента в России достиг 891 млрд рублей, увеличившись на 73% по сравнению с 2024-м. К концу 2026-го он может приблизиться к 1,3 трлн. Уже сегодня почти каждый второй рубль рекламного бюджета уходит сюда, и доля продолжит расти. подробнее
212 2 1
Бородатый маркетинг
2026-03-25 09:45:39
7 ошибок, из-за которых автосалоны по продаже автомобилей с пробегом сливают бюджет во «ВКонтакте»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы регулярно анализируем рекламные кампании дилеров - и картина почти всегда одинаковая. Неважно, маленький у салона бюджет или в рекламу вкладывают сотни тысяч. Ошибки одни и те же. подробнее
766
Сергей Кругленко
2026-03-22 08:16:59
Профстандарт «Маркетолог» (№ 790н) и реформа образования 2026–2027: почему без срочной актуализации мы получим кадровый коллапс
Маркетинговые и социологические исследования
Профстандарт «Маркетолог» (№ 790н) и реформа образования 2026–2027: почему без срочной актуализации мы получим кадровый коллапс Направил официальное обращение министру труда Антону Котякову. Кратко о чём проблема и что предлагаю сделать прямо сейчас. подробнее
840 1
Бородатый маркетинг
2026-03-15 23:04:52
Changan (Ульяновск): как мы снизили стоимость целевой заявки на 52% за 8 месяцев — и почему таргетированная реклама в автобизнесе — это марафон, а не спринт
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
На рынке полно подрядчиков-«спринтеров»: запустили рекламу, показали красивый отчёт за первый месяц, а когда аудитории выгорели и заявки подорожали - развели руками. подробнее
1416
Бородатый маркетинг
2026-03-13 08:00:04
Реклама автосервиса: пошаговое руководство, как получать заявки и не сливать бюджет
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Продажа автомобиля - это разовая прибыль. Стабильные деньги автодилеры и независимые СТО делают на сервисе. Но привлекать туда клиентов старыми методами всё сложнее: люди боятся отдавать машину «в гаражи» и устали от однотипных баннеров. подробнее
1532
Бородатый маркетинг
2026-03-08 16:24:23
7 продаж GAC за 2 месяца. ROMI 4 223% в перегретом аукционе декабря (Пермь)
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Продавать Haval или Chery сейчас научились многие - спрос сформирован. А попробуйте продать GAC (средний чек - 4,4 млн ₽) в ноябре и декабре, когда аукцион Яндекса перегрет, а каждый конкурент выжигает остатки годового бюджета. подробнее
1809
Светлана Лупоокова
2026-02-14 19:54:55
Контент-завод за копейки? Давайте по-честному
Упаковка
Сейчас куда ни глянь - все хотят контент-завод. Охваты миллионные, клиенты рекой, и все это чуть ли не бесплатно, на автомате. Звучит красиво😍 согласна Но давайте по чесноку: если бы все было так легко, каждый предприниматель в нашей любимой России уже был бы миллиардером. Почему-то это не так. Поэтому прежде чем кидаться на красивые офферы, давайте разберемся, что вообще продают под названием... подробнее
2229
Елизавета Лапшина
2026-02-09 13:33:01
Небанальный контент к 23 февраля и 8 марта 2026: идеи постов, которые найдут в Яндексе/Google и процитируют нейросети
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В конце февраля и начале марта лента снова станет похожа на каталог: “что подарить”, “история праздника”, “почему носки – это обидно”, “почему цветы – это банально”. Читается по диагонали, забывается мгновенно. Подготовила для вас инструкцию, как сделать небанальный контент к 23 февраля и 8 марта с опорой на SEO‑GEO и AEO, плюс готовые темы для пяти профессий. Благодарите 😅🙏🤝.... подробнее
1020
Павел Джобстер
2026-02-07 13:25:55
Директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны, описание должности для бизнеса!
Прочее
Маркетинг-директор в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять Кто такой маркетинг-директор в 2026 году и чем он отличается от CMO прошлых лет?Это не «главный по рекламе», а управленец, отвечающий за выручку, рост и устойчивость бизнеса в условиях нестабильного рынка, ИИ и кадрового голода.Ниже — разбор реальности профессии, требований рынка, ошибок найма и... подробнее
755
Светлана Лупоокова
2026-02-01 16:55:04
Контент-завод в 2026 году: три модели, которые масштабируют бизнес без выгорания
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда испанское агентство The Clueless из Барселоны устало от работы с живыми инфлюенсерами, они сделали неожиданный ход — создали своего собственного. Полностью с нуля. С помощью нейросетей. Так появилась Aitana Lopez — розоволосая фитнес-модель из Барселоны, которая никогда не существовала. Сегодня у неё около 300 000 подписчиков в Instagram, она зарабатывает до 10 000 евро в месяц на рекламных... подробнее
2722
Степан Фирстов
2026-01-19 14:16:27
Продуктовый маркетолог VS маркетолог: разбираемся, кто есть кто
В современных продуктовых компаниях все чаще можно встретить должность «Product Marketing Manager» (PMM). И тут же возникает путаница: это тот же маркетолог, но с красивым названием, или все-таки принципиально иная роль? Кому подчиняется этот специалист? И в чем его ключевое отличие от «классического» маркетолога? Давайте разберемся, почему эти роли не взаимозаменяемы, и как их правильное... подробнее
3074
Павел Злобин
2026-01-16 10:04:20
Маркетологам-новичкам не выжить в 2026 году
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привет, меня зовут Павел. Последние 6 лет я руковожу маркетинговым производством в IT-Agency. Как никто другой, я вижу, как меняется рынок труда маркетологов и наша с вами обыденность, и в 2026 году эти изменения усиливаются с приходом кризиса в бизнесе (налоги, НДС и т.д.). Эта статья — одна из серии про текущую ситуацию. Далее в одном из блоков прикреплю ссылку на другую статью. На мой взгляд,... подробнее
3113 1
Павел Злобин
2026-01-13 08:27:12
Честность как стратегия: почему мы иногда отказываем клиентам в рекламе
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привет, меня зовут Павел. В маркетинге я больше 10 лет. За это время мы с командой запустили сотни рекламных кампаний. И знаете, что одно из самых сложных и важных решений в нашей работе? Не запустить кампанию. Да, вы не ослышались. Иногда самый профессиональный поступок — это отказать клиенту в услугах. Не из-за недостатка компетенций, а именно из-за их избытка и желания сохранить репутацию — и... подробнее
490
Дмитрий Гавриков
2025-12-31 02:18:09
Маркетолог на аутсорсе: как нанять эксперта
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Штатный маркетолог или аутсорс? Неправильный вопрос. Правильный: какую задачу решаем и какими ресурсами. Штат дает погружение. Аутсорс дает экспертизу без найма. Выбор зависит от ситуации. Главная проблема не в модели. А в том, что рынок забит людьми, которые называют себя маркетологами. Портфолио красивое. На созвоне говорят правильные слова. А результата ноль. Как не нанять говоруна? Что... подробнее
421
Дмитрий Гавриков
2025-12-28 16:43:27
Как найти хорошего маркетолога для продвижения в 2026
Кейсы
Найти хорошего маркетолога сложнее, чем кажется. Резюме выглядят одинаково. Все говорят про рост, трафик, лиды. На собеседовании рассказывают красиво. А через три месяца становится ясно: деньги слиты, результата нет. Проблема не в том, что маркетологов мало. Проблема в том, что большинство бизнесов не понимают, кого именно им нужно и как это проверить Коротко о главном: Нельзя искать "маркетолога... подробнее
324
Павел Джобстер
2025-12-15 13:36:12
Junior Marketing Manager: тестовое задание отдел маркетинга, как бизнесу проверять компетенции и не нанимать «маркетолога с курсов»
Прочее
Junior Marketing Manager: тестовое задание отдел маркетинга, как бизнесу проверять компетенции и не нанимать «маркетолога с курсов» Как понять, что junior-маркетолог принесёт пользу, а не создаст хаос? Младший маркетолог — это не человек «на вырост без системы» и не дешёвая замена middle. Его эффективность определяется не опытом, а мышлением, базовыми навыками и тем, насколько правильно бизнес... подробнее
656
Павел Джобстер
2025-12-12 14:53:43
ИИ-навыки для маркетинга и SMM: что реально нужно на работе в 2026 (полный разбор)!
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Нейронки для СММ и маркетологов подробная инструкция Какие AI-навыки нужны маркетологам и SMM-специалистам в 2024–2025? В работе реально нужны — умение управлять нейросетями через точные промпты, автоматизация рутинных задач, анализ больших массивов данных, генерация контента и креативов, построение цепочек действий и качество финальной редактуры. AI-навыки маркетологов и SMM в 2026: что... подробнее
1429
Кейсы, разборы и мнение
2025-10-21 22:07:04
5 лайфхаков, о которых многие забывают в операционной рутине, но которые критически важны для долгосрочного успеха.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
1. Ваша репутация — это не «пожары», которые тушат. Это фундамент, который нужно закладывать до начала стройки. Что делать: Не ждите первых негативных отзывов. С первого дня создавайте «подушку безопасности»: Стимулируйте довольных клиентов оставлять фидбэк. Не надейтесь на добровольцев — внедрите простую систему напоминаний (после оказания услуги, в чате с менеджером). Создавайте экспертный... подробнее
657
Павел Джобстер
2025-09-29 14:42:33
KPI для бренд-кампаний: как маркетологу доказать эффективность и считать ROI
Прочее
KPI для бренд-кампаний: как маркетологу доказать эффективность и считать ROI У брендинга есть репутация «чего-то нематериального». Руководители часто спрашивают маркетологов: «Ну и зачем мы потратили столько денег? Где продажи?» И здесь важно уметь показать конкретные метрики, которые доказывают ценность бренд-кампаний. В этой статье я разберу: какие KPI реально работают, как считать ROI, какие... подробнее
545