Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Привет, я Павел Злобин. В IT-Agency я руковожу командами маркетологов и отвечаю за производственные процессы. Если говорить проще — постоянно думаю, как повысить КПД «цеха»: где мы тратим лишние часы, что можно автоматизировать, какие рутинные действия съедают время сильных специалистов и так далее. Именно это привело меня к вайбкодингу. Я не разработчик: никогда не писал код и не разбирался в... подробнее

Павел Злобин
2026-02-20 09:04:01

Как набрать подписчиков в Телеграм в 2026 году

Этот вопрос висит в воздухе каждого профессионального чата. Недавно и мои коллеги вкинули «вечную тему», и под ней моментально образовалась гора ценных, сырых данных. Меня зовут Павел. Более 10-и лет я в маркетинге, из них больше 5-и лет развиваю личный бренд в соц сетях. В статье хочу поделиться своими личными наблюдениями, как набрать подписчиков в Телеграм канал в 2026 году. Если коротко:... подробнее

508

Павел Злобин
2026-02-18 10:18:34

Дивидендные системы для сотрудников: идея, которая взрывает компанию изнутри

Вы наверняка слышали о дивидендных системах для сотрудников. Владельцы бизнеса внедряют их с благой целью: дать топ-специалистам и управленцам почувствовать себя частью общего успеха. Юридически это может быть опцион, доля в прибыли или просто «премия основателя» на честном слове. Идея проста: сделал большой вклад — получай долю от пирога. И даже если ушёл, твои былые заслуги продолжают приносить... подробнее

884

Павел Злобин
2026-02-16 12:34:04

Lvl-up маркетолога: как доказать, что вы достойны повышения

В digital-маркетинге часто говорят о гипотезах, метриках и конверсиях. Но самая важная конверсия — это конверсия твоего профессионального роста. Более 5 лет я работаю в IT Agency, и за эти годы несколько раз проходил lvl-up. Поэтому сегодня хочу поделиться не просто успешной историей, а готовым шаблоном и логикой, которую может использовать маркетолог любого уровня, чтобы расти в карьере. Моя... подробнее

332

Павел Злобин
2026-02-13 09:58:11

Почему первый вопрос маркетолога клиенту должен быть «Зачем?», а не «Когда?

Всем привет! Меня зовут Павел, я в маркетинге больше 10 лет. Сегодня хочу поделиться ошибкой, которая, думаю, многим знакома. Ошибкой, из-за которой мы, маркетологи, часто теряем не просто сделку, а доверие клиента. Пример такой ситуации Условно вот пишет мне клиент: «Павел, нужен медиаплан по новому продукту. Срочно, к четвергу». Что сделает большинство? Внутренне вздыхает о «срочности»,... подробнее

161

Павел Злобин
2026-02-09 07:58:58

Где вести личный блог в 2026 году: обзор платформ и рекомендации

Telegram Согласно исследованиям, Telegram займёт ключевую роль в 2026 году. Это объясняется несколькими факторами: Высокое вовлечение аудитории: Подписчики в Telegram часто более лояльны и активны; Прозрачная аналитика: Для блогеров и рекламодателей становятся критически важными точные данные об охвате и взаимодействии, и Telegram здесь в лидерах; Рост в инфлюенс-маркетинге: Платформа показывает... подробнее

1607 2

Павел Злобин
2026-02-06 10:40:03

Влияние медийной рекламы на звонки в бизнесе

Привет, коллеги. Сколько раз вы слышали (или сами говорили) эту фразу: «Смысл в этой медийке? Бюджет огромный, на выходе — одни показы»? Меня зовут Павел. В маркетинге уже более 10 лет. И я слышал подобное мнение десятки тысяч раз. Это связано с тем, что часто медийную рекламу оценивают по тем метрикам, которые лежат на поверхности: охват, CPM (цена за тысячу показов), доля голоса (SOV). Но эти... подробнее

181

Павел Злобин
2026-02-05 08:03:49

Синдром самозванца у маркетолога

Знакомо чувство, когда в конце успешного проекта клиент спрашивает: «А что дальше? Какой у вас пакет?» — и у вас внутри всё сжимается? Или при попытке пройти собеседование на более успешную вакансию тяжело назвать себе цену? А может вы застряли на одном месте и не понимаете, куда двигаться дальше? Вы начинаете бормотать что-то про «индивидуальный расчёт» и «разные задачи», мысленно лихорадочно... подробнее

229

Павел Злобин
2026-02-04 07:49:57

Маркетинг забирает кругленькую сумму каждый месяц

Привет, коллеги и владельцы бизнеса! Недавно я запустил эксперимент — начал публиковать вертикальные видео в соцсетях (Новый год, планы, энергия — вы понимаете ). Не знаю, сколько продержусь, но дело не в этом. В каждом ролике я добавил призыв к действию: «Хотите также и бесплатно? Пишите в личку». И — о чудо! — со вчерашнего видео получил первый отклик. Пока один, но я безумно рад, ведь это живой... подробнее

332

Павел Злобин
2026-02-03 07:38:11

15 шаблонов по личному бренду, которые помогут мощно раскачать блог

Меня зовут Павел. Более 10 лет я в маркетинге, из них более 5 лет я продвигаю личный бренд и бренды моих клиентов. За эти годы я на собственном опыте убедился, что главный враг роста — не отсутствие идей, а хаос. Хаос в мыслях, в контенте и в том, с чего начать новый пост. Часто кажется, что для мощной раскрутки нужен бесконечный поток гениальных идей, но на самом деле нужна система, которая... подробнее

597

Павел Злобин
2026-02-02 10:50:59

Миддл, сеньор, лид: навыки маркетолога, которые ценятся и как их прокачать

Привет, меня зовут Павел. Я маркетолог с опытом более 10-и лет. И я хорошо помню тот момент, когда перестал быть уверенным джуном и стал задаваться вопросами: А что дальше? Что нужно, чтобы стать сеньором? И чем лид отличается от опытного маркетолога? Это не просто слова в вакансиях. Это принципиально разные уровни ответственности, мышления и, как следствие, дохода. И мой главный инсайт за годы в... подробнее

683

Павел Злобин
2026-01-30 07:20:49

Что делать, если клиент недоволен креативами в рекламе

Всем привет посреди «молочной недели»! Шутливое название среды — это лишь лёгкий контраст с теми серьёзными вызовами, которые иногда возникают в агентской работе. Сегодня хочу разобрать горячую ситуацию с одного из проектов и показать, как мы действуем системно, чтобы даже негативный опыт укреплял процессы. Произошла такая ситуация: клиент недоволен креативами. Не «что-то не совсем», а... подробнее

820

Павел Злобин
2026-01-29 08:13:20

3 ошибки, из-за которых нет карьерного роста и повышения ЗП у маркетолога

Привет. Меня зовут Павел. Я маркетолог с опытом более 10 лет. И я знаю это чувство изнутри: ты уже не новичок, вроде бы всё делаешь правильно, но повышение как будто висит в воздухе, а зарплата не растёт уже давно. Это и есть стеклянный потолок маркетолога. Не миф, а системная ловушка, в которую попадают 80% специалистов на пути от уверенного мидла к сеньору и руководителю. Хорошая новость: его... подробнее

389

Павел Злобин
2026-01-28 09:17:43

Ну, за понимание!

Хочу рассказать про понимание задачи. У нас в агентстве есть такой подход. Смысл его в том, что ставя задачу на другого человека, постановщик подразумевает в голове некий план её решения. Чаще это задача от более опытного руководителя на младшего коллегу. Подход позволяет настроить между ними синергию. При этом принимающий задачу, зачастую может понять её по своему. Например: — Руководитель:... подробнее

166

Павел Злобин
2026-01-28 07:53:49

Как маркетологу влиять на бизнес-результаты?

Отлично настраиваете рекламу, запускаете контент-план, разбираетесь в метриках и держите в голове десяток проектов. У вас за плечами годы опыта. Но почему-то голос на совещаниях звучит тише, чем у коммерческого директора, а предложения по бюджетами на следующий год утверждают «наверху», без вашего участия. Знакомое чувство? Это значит, что вы упёрлись в невидимый барьер, который отделяет... подробнее

886

Павел Злобин
2026-01-27 11:02:46

Как маркетологу, который боится завысить ценник, рассчитать стоимость своих услуг

Привет, коллеги! Меня зовут Павел, я маркетолог с более чем 10-летним опытом. И сегодня хочу поговорить о боли, знакомой многим из нас, особенно тем, кто работает на фрилансе или ведёт собственные проекты: как назначить адекватную цену за свои услуги, не испытывая приступов самозванца и страха “завысить ценник”. Знакомо чувство, когда перед разговором с клиентом в голове крутится: “А не много ли я... подробнее

323

Павел Злобин
2026-01-27 07:19:58

Узнавайте, для чего клиент что-то просит))

Ситуация: «Клиент просит подготовить медиаплан по новому продукту». Кажется, зачем уточнять для чего он это делает — и так ведь понятно, просчитывают варианты запуска. Сделаем быстро сухие расчёты и сойдёт. На практике же (реальный кейс) оказывается, что наш контакт на стороне клиента, готовится к защите перед советом директоров. А мы не зная этого, подготовили самый быстрый вариант без излишеств.... подробнее

840

Павел Злобин
2026-01-26 10:41:59

Это худшее, что вы можете сделать в маркетинге

На новогодних каникулах время зря не терял — начал писать книгу с вредными советами по маркетингу. В карточках собрал некоторые из них, чтобы напомнить, как точно не стоит возвращаться в рабочий ритм. А если после длительного отдыха хочется ясности в процессах и спокойствия за результат — пишите! Помогу расставить приоритеты, навести порядок в маркетинге и начать год с понятным планом. подробнее

345

Павел Злобин
2026-01-25 11:46:05

32 шаблона по маркетингу, которые заменят целый штат маркетологов

Меня зовут Павел. Более 10 лет я в маркетинге. За эти годы я прошел путь от рядового специалиста до руководителя, на собственном опыте убедившись, что рутина и отсутствие системности съедают львиную долю времени, креатива и бюджета. Часто кажется, что для роста нужен целый штат, но на самом деле нужны правильные инструменты. В этой статье я собрал 32 готовых шаблона — от стратегического... подробнее

3523 2

Павел Злобин
2026-01-21 09:02:47

Маркетинг забирает кругленькую сумму каждый месяц

Я тут снова начал публиковать вертикальные видео. Новый год, планы, энергия и всё такое 😁 В каждом видео я решил делать какой-то призыв к действию, типа: «хотите также и бесплатно? Пишите в личку». И со вчерашнего видео ко мне пришёл такой отклик. Пока один, но я безумно рад)) В отклике, запрос ТЗ на подрядчиков по маркетингу, чтобы понять, за что бизнес платит каждый месяц. Вот этим ТЗ и хочу с... подробнее

1447