В жизни каждого маркетолога наступает момент, когда хочется разорвать договор руками. Клиент, который постоянно меняет ТЗ, не отвечает на сообщения, а потом требует результата «вчера», или заказчик, который считает себя экспертом в таргете круче, чем кто-либо. Мы привыкли делить таких людей на «токсичных» и «нормальных». Но за годы практики я понял одну простую вещь: сложный клиент — это не... подробнее

Павел Злобин
2026-05-15 11:12:45

Как легко и быстро собрать удобный AI-дашборд в Codex

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Данные из Директа, Метрики, CRM, разрозненных табличек или вообще всего сразу — всё это можно уместить в удобный дашборд и тратить мыслетопливо не на продирание сквозь цифры, а на тот самый helicopter view, когда спокойно пьёшь кофе и думаешь о великом. На следующий эфир «НейроМастерской» пригласили именно меня, потому что я много работаю с подобной автоматизацией, пишу про неё и умею делать сам,... подробнее

116

Павел Злобин
2026-05-12 12:12:02

Как превратить опыт в личный бренд, который привлекает клиентов и офферы

Меня зовут Павел. Более 10 лет я работаю в маркетинге, из них больше 5-и руководителем маркетингового производства в крупном отечественном агентстве. Средний чек на проектах в агентстве, с которыми я работаю, стартует от 300 000 рублей в месяц, а рекламные бюджеты исчисляются в миллионах. При этом я ничего не впариваю клиентам. А выстраиваю систему доверия, где главную работу по продаже делает мой... подробнее

132

Павел Злобин
2026-05-08 10:47:11

Как новичку в маркетинге навести порядок в знаниях и выстроить эффективную систему

Привет! Меня зовут Павел, я маркетолог с 10-летним стажем. За моими плечами — десятки проектов, от небольших стартапов до крупных федеральных брендов. Каждый раз, когда я беру в команду стажёра или джуниора, я вижу одну и ту же картину: глаза горят, но в голове — каша. Человек прочитал 50 книг, прослушал 100 подкастов, знает умные слова (CTR, LTV, ROI), но когда доходит до реальной задачи —... подробнее

356

Павел Злобин
2026-05-07 14:44:02

Как я собрал 10 000 просмотров за 2 дня в Threads

На фоне шума вокруг мессенджера «Мах» я решил сделать для сайта 5 статей, в том числе с провокацией. Как обычно сделал дистрибуцию по соцсетям. И одна из статей неожиданно вызвала бурные обсуждения в Дзене. Тут меня осенило: а что, если попробовать то же самое в Threads? Так родилась идея адаптировать залетевшую статью под формат коротких провокационных заметок. В результате провокационная ветка... подробнее

600

Павел Злобин
2026-05-05 08:29:49

Почему 10 000 заявок не принесли ни одного лида

Представьте себе ситуацию. Вы наняли маркетолога, чтобы он наконец-то решил проблему с отсутствием клиентов. Прошёл месяц работы. Звонок. — Алло, здравствуйте. Это ваш маркетолог. По какому вопросу звоню? Прошёл месяц, мы вам счёт выставили, пожалуйста, оплатите за маркетинговые услуги. — Ничего оплачивать не буду. — упираетесь вы. — Клиентов нету. Денег нету. — Слушайте, ну мы вам привели 100 000... подробнее

432

Павел Злобин
2026-05-04 11:06:44

Как принимать решения в маркетинге, чтобы перестать действовать наугад

Меня зовут Павел. В маркетинге более 10-и лет. Из них последние 5 работаю руководителем маркетингового производства. За годы работы я понял одну простую вещь: в маркетинге больше всего денег стоит не креатив, а страх неизвестности. Мы боимся ошибиться и начинаем гадать. Хорошая новость в том, что 90% решений можно и нужно принимать, опираясь на логику и данные. В статье расскажу про свою систему... подробнее

461

Павел Злобин
2026-04-30 10:30:21

Как подготовить рекламные тексты через Claude AI

Написание рекламных текстов — это всегда испытание. Нужно уложиться в жёсткие лимиты символов, учесть требования всех площадок (ВК, Яндекс Директ, Google Ads) и при этом зацепить внимание пользователя с первых секунд. Если рекламных кампаний несколько, процесс превращается в рутину: каждый раз придумываешь новые заголовки, боишься повторов и тратишь часы на форматирование. Но можно ли ускорить... подробнее

714

Павел Злобин
2026-03-06 09:27:14

12 готовых шаблонов, которые заменят таргетолога

Меня зовут Павел. Я руковожу рекламными командами и вижу изнутри, как талантливые таргетологи тратят 70% времени не на анализ и креатив, а на рутину: сбор семантики, редактирование объявлений, однотипные аудиты и отчёты. Эта текучка съедает бюджет, идеи и мотивацию. Часто кажется, что для масштабирования и точечной настройки нужен ещё один специалист. Но на самом деле нужна система, которая... подробнее

933

Павел Злобин
2026-03-05 10:01:20

Анализ площадок РСЯ с помощью искусственного интеллекта

В рамках руководства маркетинговым производством у меня стоит задача оптимизации и автоматизации процессов. В рамках этой задачи я и подошёл к типовой операции в диджитал агентстве. А именно регулярной аналитики по площадкам РСЯ до их эффективности. В качестве инструмента я выбрал знакомый всем claude.ai, а, если быть точнее, его надстройку в Excel. Давайте расскажу по шагам, как я проводил... подробнее

258

Павел Злобин
2026-03-04 08:52:08

Картинка из детского рисунка с помощью ИИ Weavy

Привет! Дети — цветы жизни. Так хочется их радовать, что я задумал детский рисунок перевести в картинку, которую использовать для последующей печати на футболке. Для этого я взял поделку дочери, которую она мне сделала на 23 февраля. Далее я решил использовать один из самых популярных на данный момент сервисов для генерации картинок — Nano banana. Но не напрямую, а через сервис Weavy, который... подробнее

291

Павел Злобин
2026-03-03 16:20:37

Трекер задач по дизайну как инструмент согласования дизайна с клиентом

Работа в digital-агентстве — это всегда баланс между креативом, скоростью и требованиями клиента. Часто самый болезненный этап — не создание рекламного креатива, а его согласование. Меня зовут Павел. Более 10 лет я в маркетинге. Из них более 5-и лет работаю в топовом агентстве IT Agency. И именно с этой проблемой мы столкнулись в одном из наших проектов. Проблема, знакомая каждому агентству Клиент... подробнее

1011

Павел Злобин
2026-03-02 15:15:02

Плохие презентации, хорошие защиты

Привет, коллеги. Меня зовут Павел. Более 5-и лет работаю в IT-agency. Несмотря на штат из 150 человек, мы не гиганты индустрии, а небольшое бутиковое агентство. И недавно мы прошли через ситуацию, которая как скальпелем вскрыла главную болезнь больших тендеров. Чем и хочу поделиться в статье. Про тендер Мы участвовали в тендере крупной российской компании из топов. Задача стояла стандартная:... подробнее

308

Павел Злобин
2026-02-27 08:58:23

Как проверить видимость бренда в нейросетях

Представьте: ваш потенциальный клиент не идёт в Google. Он открывает ChatGPT, Claude или новомодный DeepSeek и спрашивает: «Посоветуйте сервис для автоматизации email-рассылок» (подставьте свою нишу). Если нейросеть вас не назовёт — вы для этого клиента не существуете. Точка. Но как это измерить? Традиционные сервисы мониторинга медиа и соцсетей здесь бессильны. Нужен принципиально новый подход,... подробнее

1577

Павел Злобин
2026-02-25 07:59:12

ЧПУ в коммерческом предложении и работе

Привет, коллеги. Меня зовут Павел, и я больше 10 лет в маркетинге. За это время я перестал делить знания на «профессиональные» и «бытовые». Хорошая идея работает везде. И одна из таких идей — «ЧПУ». Про неё и расскажу в статье Что такое ЧПУ в коммерческом предложении? В SEO (поисковой оптимизации) ЧПУ — это «Человеко-Понятный URL». Вместо site.ru/catalog?id=123&cat=456 мы видим... подробнее

622

Павел Злобин
2026-02-24 11:22:03

Что такое вайбкодинг на практике

Привет, я Павел Злобин. В IT-Agency я руковожу командами маркетологов и отвечаю за производственные процессы. Если говорить проще — постоянно думаю, как повысить КПД «цеха»: где мы тратим лишние часы, что можно автоматизировать, какие рутинные действия съедают время сильных специалистов и так далее. Именно это привело меня к вайбкодингу. Я не разработчик: никогда не писал код и не разбирался в... подробнее

467

Павел Злобин
2026-02-20 09:04:01

Как набрать подписчиков в Телеграм в 2026 году

Этот вопрос висит в воздухе каждого профессионального чата. Недавно и мои коллеги вкинули «вечную тему», и под ней моментально образовалась гора ценных, сырых данных. Меня зовут Павел. Более 10-и лет я в маркетинге, из них больше 5-и лет развиваю личный бренд в соц сетях. В статье хочу поделиться своими личными наблюдениями, как набрать подписчиков в Телеграм канал в 2026 году. Если коротко:... подробнее

1406

Павел Злобин
2026-02-18 10:18:34

Дивидендные системы для сотрудников: идея, которая взрывает компанию изнутри

Вы наверняка слышали о дивидендных системах для сотрудников. Владельцы бизнеса внедряют их с благой целью: дать топ-специалистам и управленцам почувствовать себя частью общего успеха. Юридически это может быть опцион, доля в прибыли или просто «премия основателя» на честном слове. Идея проста: сделал большой вклад — получай долю от пирога. И даже если ушёл, твои былые заслуги продолжают приносить... подробнее

1568

Павел Злобин
2026-02-16 12:34:04

Lvl-up маркетолога: как доказать, что вы достойны повышения

В digital-маркетинге часто говорят о гипотезах, метриках и конверсиях. Но самая важная конверсия — это конверсия твоего профессионального роста. Более 5 лет я работаю в IT Agency, и за эти годы несколько раз проходил lvl-up. Поэтому сегодня хочу поделиться не просто успешной историей, а готовым шаблоном и логикой, которую может использовать маркетолог любого уровня, чтобы расти в карьере. Моя... подробнее

466

Павел Злобин
2026-02-13 09:58:11

Почему первый вопрос маркетолога клиенту должен быть «Зачем?», а не «Когда?

Всем привет! Меня зовут Павел, я в маркетинге больше 10 лет. Сегодня хочу поделиться ошибкой, которая, думаю, многим знакома. Ошибкой, из-за которой мы, маркетологи, часто теряем не просто сделку, а доверие клиента. Пример такой ситуации Условно вот пишет мне клиент: «Павел, нужен медиаплан по новому продукту. Срочно, к четвергу». Что сделает большинство? Внутренне вздыхает о «срочности»,... подробнее

250