ПРАКТИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО: ТРЕНДБУК 2026 по визуальному маркетингу для B2B/B2C, основанный на исследовании

Трендбук 2026 по визуальному маркетингу и digital для B2B и B2C

За красивыми словами о «клиентском опыте» или «цифровой трансформации» часто скрываются простые вопросы, которые задают себе многие маркетологи и владельцы бизнеса: «Что конкретно нужно делать с видео, чтобы оно принесло результат?», «Что снимать?», «Где размещать?», «Как продвигать?».

Чтобы найти ответы, мы в Cine Line Production провели своё исследование и спросили тех, кто ежедневно сталкивается с вызовами рынка: топовых маркетологов, креативных директоров и владельцев агентств. Их опыт, кейсы и цитаты легли в основу достаточно увесистого TREND BOOK 2026.

Такой концентрации реального опыта от конкретных людей вы не найдёте ни в одном нейросетевом обзоре — ни у ChatGPT, ни у DeepSeek, ни у других «предсказателей». 

Мы убеждены, что будущее строится на понимании глубинных процессов и нам, как креативщикам и сценаристам, также важно знать какие именно тренды в визуальном контенте будут работать в 2026 году.

ТРЕНД 1: ПОЗИТИВ

Люди ищут убежище и простые эмоции в стрессовом вихре событий. Это значит, что тот бренд, который станет источником дофамина, победит в борьбе за внимание.

Форматы и инструменты:

1. Милый контент. Котики, щенки и другие «пушистики», а также трогательные моменты мгновенно бросаются в глаза. Конечно Российским заводам это понять будет трудно, но мы всё равно рискнём и скажем: даже серьёзным предприятиям капелька нежности привлечёт больше внимания, чем серьёзный, нахмуренный эксперт с твёрдым взглядом.

2. Трогательные истории. Личные истории клиентов или сотрудников, связанные с брендом, также отлично работают на эмоциональную связь. Здесь ключевое слово – личные, где они раскрываются, как люди со своими переживаниями. Как скажет потом один из экспертов, именно реальные лица бренда станут реальным рабочим "инструментом".

3. Уютные и ностальгические моменты. Креативы или лимитированные линейки, вызывающие ощущение уюта или добрые воспоминания, в том числе и из детства.

Суть тренда: В борьбе за внимание побеждает не информация, а эмоция. Позитив — самый короткий путь к сердцу клиента.

Примеры:

· Креатив с кошкой, мурчащей как двигатель от моторного масла давно стал вирусным. А ещё, это была гениально простая и дешёвая идея в реализации.

· Рекламная кампания IKEA под устрашающим названием «Плата опытом» оказлась очень даже человечной и сочувствующей. По условиям акции, баллы на покупку мебели начислялись за всевозможные жизненные события (расставание, свадьбу или даже травмы). Креативщики подошли с черноватым юмором и небанальной логикой. А ещё, они не обошлись без милой собачки в кадре 😊.

· Лимитированные коллекции «как у бабушки» от брендов одежды могут вызвать ностальгию и тёплые воспоминания. Главное - преподнести историю с достаточным градусом "киношной эстетики".

ТРЕНД 2: МИНИ-ИСТОРИИ

Зритель готов потратить 1-2 минуты, если в начале его цепляет загадка, конфликт или смешная ситуация.

   Сериальный сторителлинг — это как раз то, что сейчас стали называть микродрамами. Он усиливает запоминаемость бренда в разы.

Примеры:

· Захватывающий "триллер" от сети супермаркетов, где героиня отправляется в шторм на рыболовное судно за свежей рыбой. Она готова даже на такие абсурдные поступки ради качества. Эта реклама, как и многие другие сценарии в трендбуке адаптируются под разные ниши.

· Веб-сериал от Российского бренда косметики MIXIT о работе лаборатории и развенчании мифов, показал «закулисье» производства в очень ироничном стиле.

· Короткая драма от Columbia Sportswear шокировала оригинальностью, проиллюстрировав фобии людей, с которыми они могут столкнуться на природе! Это была очень смелая, дерзкая и взрывная кампания с чёрным юмором.

Суть: Дать зрителю попасть в эмоциональное приключение с сюжетом и, в идеале, с актёрами, если ваша цель – имидж и история, а не реальные люди компании 😊

ТРЕНД 3: ГЕЙМИФИКАЦИЯ

Это именно то, что превратит пассивного зрителя в активного участника. А ещё добавит ощущение сопричастности, статусность и даст даже социальное удовлетворение.  

«Геймификация даёт пользователям приятное ощущение со-творчества»,

  — комментирует креативный продюсер Мария Абдуллина.

Как это выглядит:

·  Рекламная кампания от «Северстали» создала возможность для геймеров искать в играх объекты, похожие на реальное оборудование завода. Визуальная эстетика sci-fi фактически построила мост между брендом и игровыми вселенными.

·  Головоломка в приложении Якитории предоставляла мгновенную награду в виде скидки для всех, кто правильно решил задачку.

·  Гигантские сюрприз-коробки SOKOLOV к 8 Марта создали не только небывалый ажиотаж и интригу, но и нарушили все шаблоны о маленьких коробочках для украшений. В их партизанском маркетинге курьеры носили коробки размером с чемодан. Они также стали предметом игры во время дарения и распаковки.

Вывод: Вовлечение через игру создаёт более глубокий контакт и лояльность, чем прямая реклама.

ТРЕНД 4: НАТУРАЛЬНОСТЬ И ЧЕСТНОСТЬ

В эпоху генеративного ИИ ценность подлинного, «человеческого» контента взлетает. Потребители охотятся за аутентичностью.

  «Все говорят про ИИ, но мне кажется, наоборот, будет усиливаться тренд на натуральность и живые, реальные видео»  

  — уверена Наталья Гриценко, основатель digital-агентства  

Примеры:

· Провал ИИ-генераций: McDonald’s удалил новогодний ролик, созданный нейросетью, после волны негатива за фальшивость.

· Ролик BMW начинается с высокохудожественных кадров подводного мира и осьминога, а автомобиль обнаруживается лишь в конце как часть естественной среды. Здесь они ещё и сыграли на неожиданности – чего ждать, что будет дальше? Кроме того, отлично сработала метафора – машина в виде сокровища на дне морском.

· Яндекс в своём ролике про 2031 год сделал ставку не на роботов, а на человеческие чувства и воспоминания.

· А Аэрофлот пошёл ещё дальше и полностью отказался не что от ИИ-генераций, так и вовсе от видимой графики (!). Подробнее по ссылке в блоге.

Вывод: Подлинность становится самой ценной валютой доверия.

ТРЕНД 5: РУССКИЙ КОД

Рост спроса на свою идентичность и «русскость» становится полноценным ресурсом для создания уникальных креативов.

  «Если в вашем регионе водятся олени, то давайте их снимем. Медведя мы уже, например, снимали»  

  — с юмором отмечает команда Cine Line Production

Как это выглядит:

· В Маркировка «Сделано в России» перестала восприниматься как вынужденная мера, а стала  завоёвывать потребителей.

· Смещение интереса от заимствованной этники (например, азиатской) к своей — в дизайне, музыке, фестивалях. Сюда же можно отнести и взрыв популярности башкирской фольк-группы AY YOLA, завоевавшей аудиторию этническим клипом и пением на родном языке.  

Суть: Интерес смещается к собственным корням и уникальным образам, формируя глубокую эмоциональную связь с аудиторией.

Тренды 2026

ЧТО ВАС ЖДЁТ КРОМЕ ТРЕНДОВ

Как правило большинство трендбуков заканчивается на перечислении тенденций. Мы не стли на этом останавливаться и пошли дальше, разбив кейсы и мнение специалистов по отраслям:

💊 Фарма & Бьюти

🏃 Спорт & Активный образ жизни

🍕 Продукты питания

🖥 IT & Сервисы

⚙️ Промышленность & Производство

Вы также найдёте ответы на популярные вопросы:

1.  На каких платформах публиковать видео и какого формата. Эксперты не поскупились добавить и несколько малоизвестных

2.  Как понять, когда B2B бизнесу нужно видео и с какого формата стоит начинать.

3.  Как компании выделиться на Экспо, Форумах и других отраслевых мероприятиях

4. Оказывается, Яндекс Бизнес приобретает всё бОльшее значение в выборе B2B подрядчиков. Рассказали, как можно выделить карточку организации уже сейчас.

Специально для сложных B2B-ниш мы выделили сценарии крутых видео, которые легко адаптируются под другую компанию, а порой даже и нишу. Ищите их по метке «Универсальный сюжет» ⚛️

КТО ПРИНЯЛ УЧАСТИЕ В ИССЛЕДОВАНИИ

В первую очередь те, кто постоянно создаёт рекламные кампании и сталкивается со сложнейшими вызовами идустрии: 

· Мария Клокова — Стратег-маркетолог и автор блога "Ща как продвину": производство (B2B и B2C);

· Еруслан Каронский — CMO рекламного агентства "Хит Медиа" и автор канала Digital in Pharma;

· Настя Афанасьева — Коммуникационный директор Rodnya Creative PR Studio;

· Мария Абдуллина — Креативный продюсер и фудстилист Рекламной Фотостудии Сергея Мартьяхина;

· Наталья Гриценко — Основатель digital-агентства "Студия Гриценко" и автор канала про e-com, B2B и IT;

· Елена Приходько — Контент-маркетолог, копирайтер и автор книги, опубликованной в МИФе;

· Мария Купреева — Маркетолог-универсал и автор блога: автоматизации в разных нишах;

· А также невидимые участники: Юлиана Эрзерумцева и Кирилл Егоров — основатели Cine Line Production, киношники и авторы Video по Делу 🔝смонтировали TREND BOOK и подвели итоги.

Скачать трендбук можно по ссылке нашего канала Video по Делу 🔝 (без обязательных подписок или других действий) - ….. У нас всё только по Любви)

  Как сказано на одном из слайдов: "Вас ждут советы, цифры и исследования. Не переключайтесь."

Юлиана Эрзерумцева, сооснователь и кинорежиссёр Cine Line Production

А лучше подключайтесь к обсуждению потому что (мы так старались.. так старались)  хотелось бы узнать, что откликнулось из трендов, с чем сталкивались на своей практике? Будет здорово, если дополните своими профессиональными наблюдениями!