Находка для маркетологов: «Дзен» — недооцененная площадка для видеомаркетинга — скриншоты метрик одних и тех же роликов на «Дзене» и «Ютубе»

Недавно от одного основателя маркетингового агентства услышали фразу: «На платформе “Дзен”, в отличие от "Ютуба", видеоблог не сделаешь: формат не тот». Мы размещали одни и те же ролики на обеих площадках, делимся скриншотами метрик.

Мы студия копирайтинга, которая работает на маркетинговые и пиар-агентства, а также на отделы маркетинга и внешних коммуникаций. Член нашей команды в 2023-м в течение полугода вел личный видеоблог, публикуя одни и те же ролики на платформах «Дзен», YouTube и RuTube и вышел на следующие показатели. 

YouTube

На «Ютубе» видео набирали катастрофически мало трафика, одно получило 4 (!) просмотра за 2 года.

Лучший показатель — 425 просмотров, а в среднем с каждым роликом удалось выйти на показатель 21-34 просмотра.

Заслепленный скриншот, сделанный в декабре 2025 года, прилагается.

RuTube

На «Рутубе» ни у одного видео не получилось пройти модерацию. В роликах содержалось много кадров из иностранных СМИ, и площадка посчитала это нарушением авторских прав западных телеканалов. 

«Дзен»

Те же самые ролики, у которых на «Ютубе» было по 21-34 просмотра, на «Дзене» быстро набирали тысячи и десятки тысяч просмотров. Причем речь идет об активной аудитории: она подписывалась, ставила лайки и писала комментарии.

Лучший показатель — 17 343 просмотра.

Заслепленный скриншот см. ниже.

Важно подчеркнуть, что на обеих платформах ролики размещали в только что созданных аккаунтах, у которых не было подписчиков: аудитория набиралась исключительно за счет органического продвижения алгоритмами самих сайтов.

Некоторые выводы насчет продвижения видеороликов на «Дзене»

1. Очень важно цветовое оформление основной картинки, которую пользователи видят вместе с заголовком: малейшее изменение оттенка может влиять на метрики. Например, у блога, о котором идет речь, у большинства роликов была сапфировая обложка. У тех видео, где фон делали ультрамариновым, просмотры были хуже.
2. Яркое название, которое привлекает внимание зрителя, надо размещать не только в поле, предназначенном для заголовка, но и писать крупными буквами на обложке (на картинке). Многие смотрят только на иллюстрацию и не читают заголовок.
3. В В2С помогает упоминать медийную личность в заголовке (звезду шоу-бизнеса, популярного предпринимателя, политика): тогда ролики раскручиваются площадкой лучше.
4. Чтобы добиться приличного количества просмотров, придется пару месяцев тестировать разные варианты подходов к формулировкам заголовка и дизайну обложки.

Надеемся, что этот опыт окажется полезен!