pr

662 материала
Денис Сергеев
2026-09-03 18:45:59
Цифровой двойник опаснее фейка: почему нейросети путают эксперта с фигурантом расследования
PR
Необратимо изменился путь клиента к решению о покупке, найме подрядчика или выборе эксперта. Ещё недавно репутация выстраивалась через классическую выдачу поисковиков: десять синих ссылок, сайт компании, публикации в отраслевых СМИ, профили в соцсетях. Пользователь сам сравнивал источники и делал вывод. Сегодня обычно на запрос выдается не список ссылок, а один синтезированный текст — от Яндекс... подробнее
205
ВРЭЦ
2026-09-03 11:20:26
Человеческий фактор и цифры: как PR и HR могут снизить производственный травматизм
PR
Около 30% несчастных случаев на производстве — результат недоработок управления и слабой коммуникации. Более половины аварий — человеческий фактор. Техника безопасности ужесточается, а люди продолжают гибнуть. Что, если ответ — не в новых датчиках, а в новых подходах к обучению, мотивации и внутреннему PR? Рассказываем, как HR и PR становятся стратегическими инструментами снижения рисков и спасают... подробнее
234
Александр Краснобаев
2026-09-02 11:15:39
Клиент говорит одно, агентство пишет другое: язык клиента за вечер вместо 400 000 ₽
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Исследование аудитории методом глубинных интервью стоит в российском агентстве от 250 000 до 400 000 ₽ и занимает две с половиной недели. Клиент чаще всего не платит и не делает, а потом утверждает тексты, написанные языком своего отдела маркетинга. Разбираю, как агентству собрать язык клиента за вечер и где в российских нишах лежат его дословные формулировки. подробнее
234 1
Александр Краснобаев
2026-09-01 12:31:12
Клиент судит о канале по одной статье: протокол теста, который снимает этот спор
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Клиент получает первую публикацию, смотрит на цифры через два дня и выносит приговор всему каналу. Подрядчик в этот момент оказывается в заведомо проигрышной позиции: у клиента есть число, а у него — рассуждение про накопительный эффект. Разбираю протокол из пяти пунктов, который снимает этот спор до первого выхода. подробнее
154 1
Александр Краснобаев
2026-08-29 21:45:35
Реклама переехала внутрь ИИ-ответа: что это значит для рынка публикаций
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Google перестал прятать ИИ-ответ под кнопкой, и вместе с ней вниз уехали синие ссылки. Это не эксперимент: рекламу уже перенесли внутрь ответа, а Яндекс платит за такой ответ вдесятеро больше обычного и всё равно расширяет его на коммерческие запросы. Разбираю на замерах, кто занимает места в ответах нейросетей и почему состав уже почти перестал меняться. подробнее
259
Шамиль Вяльшин
2026-08-28 15:30:19
Маркетплейс превращается в рекламное агентство: почему продавец все чаще платит дважды
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сначала площадка берет комиссию за продажу, затем предлагает купить видимость внутри той же витрины. Retail media растет, но вместе с ним меняется экономика продавца. подробнее
232
Наташа Нагорнова
2026-08-26 08:01:28
Ситуативный маркетинг на Канье Уэсте: 30 приёмов для любого инфоповода
PR
Ситуативный маркетинг на Канье Уэсте: 30 приёмов для любого инфоповода Если вы уже сочинили пост в духе «А что, если Канье купит нашу квартиру или шаурму», удалите его. Желательно до того, как это увидит маркетолог конкурента и окончательно уверует в собственное превосходство. Приклеить знаменитость к продукту способен любой человек, обладающей фантазией и знающий падежи. К ситуативному маркетингу... подробнее
203
Виктория Баринова
2026-08-22 23:48:46
Почему профессиональному комьюнити нужен офлайн: кейс «PR в большом городе»
PR
Мы много говорим о том, что сегодня всё можно сделать онлайн: познакомиться в соц.сетях, найти специалиста онлайн, написать журналисту, договориться с блогером или брендом в личных сообщениях. Но чем больше коммуникация уходит в digital, тем ценнее, как мне кажется, становится возможность встретиться лично. Именно эту гипотезу я решили проверить 20 августа, когда впервые вывела закрытое комьюнити... подробнее
244
Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям
2026-08-18 17:13:30
Кризис начинается не в медиа: почему коммуникации должны входить в решение раньше пресс-релиза
PR
Когда компания сталкивается с репутационным кризисом, от коммуникационной функции часто ждут невозможного: быстро объяснить происходящее, снять напряжение, удержать сотрудников, успокоить клиентов и не допустить развития негативной повестки. Но в этот момент у PR и внутрикома уже может не быть главного ресурса – времени на влияние на само решение. От PR ждут пресс-релиз, от внутреннего... подробнее
165
ВРЭЦ
2026-08-13 12:43:52
От «галочки» к культуре: как пиарить промышленную безопасность и зачем это бизнесу
PR
Промышленная безопасность — это не только штрафы и проверки. Это возможность укрепить репутацию, повысить лояльность сотрудников и завоевать доверие партнёров. Как грамотно пиарить безопасность, какие инструменты работают и почему молчание здесь — худшая стратегия, — в подробном разборе. Автор: Виктория Кутузова, финансовый аналитик, шеф-редактор, медиатехнолог Эксперт: Светлана Данилова, эксперт... подробнее
181
Медиагруппа «Эффективный контент-генератор» («Э.К.Г».)
2026-08-11 03:02:40
ИИ не заменит предпринимателя: что делать маркетологам, программистам, копирайтерам, дизайнерам и... топ-менеджерам, если трудно найти работу
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
О том, что делать маркетологам, копирайтерам, дизайнерам, программистам, топ-менеджерам, когда упал спрос и стало мало вакансий. подробнее
498
Mediacom.Expert PR-агентство Рекомендуем
2026-08-10 14:52:54
PR-кейс: как китайцы организуют бои роботов и получают миллионные охваты?
PR
URKL — новый, но довольно грамотно сконструированный продукт на стыке спорта, шоу, робототехники и embodied AI. Ultimate Robot Knock-out Legend — проект китайской компании EngineAI из Шэньчжэня. Официальная задача компании сформулирована так — создать профессиональную платформу для робототехники, технологического обмена и соревнований, постепенно превратив robot combat в масштабную индустрию.... подробнее
606