pr

662 материала
Константин Яковлев
2026-02-12 14:15:51
Контент для людей и про людей: как строить культуру, а не бренд
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Многие бренды думают, что контент — это способ продажи или прокачки показателей. Как итог, у них получаются аккуратные посты и красивые ролики, но в них не хватает чего-то живого. Контент реально тогда, когда отражает мысли, привычки и интересы настоящих людей, таких, как мы с вами. Меня зовут Константин Яковлев, я CEO маркетингового агентства CONTRL. И в нашей практике мы часто замечаем, как... подробнее
854
Pressfeed
2026-02-12 12:17:17
Сторителлинг: почему истории работают лучше фактов и как этим пользоваться
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Истории — это для блогеров. У нас серьёзный бизнес, нам нужны факты и цифры». Знакомо? Вот только исследования Marketing LTB показывают: информация в формате истории запоминается в 22 раза лучше, чем сухие данные. Пока одни компании перечисляют преимущества, другие рассказывают кейсы и получают клиентов. В статье Pressfeed разбираем, что такое сторителлинг простыми словами и как его использовать... подробнее
950
Соломка — креативное PR агентство
2026-02-11 13:08:54
Развитие личного бренда экономиста-практика: от неструктурированного присутствия к статусу востребованного эксперта на ТВ и в СМИ
В сфере финансового консультирования и экономики личный бренд становится ключевым фактором доверия для аудитории, стремящейся к стабильности и уверенности в завтрашнем дне. Однако многие практикующие эксперты, обладая глубоким опытом, сталкиваются с отсутствием системности в продвижении, что делает их «невидимыми» для широкой целевой аудитории и СМИ. История Оксаны Гайнановой — это пример того,... подробнее
758
Студия копирайтинга "Э.К.Г." для маркетологов и пиар-менеджеров
2026-02-01 19:44:16
Ошибка маркетолога и пиар-менеджера, из-за которой копирайтеры пишут «фуфло»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Вы делаете гигантскую работу: изучаете тысячи резюме на hh и в телеграм-чатах, созваниваетесь с кандидатами, даете тестовое задание. Большинство копирайтеров, даже те, у кого хорошее портфолио, пишут по вашему ТЗ какую-то ересь. Знакомая ситуация? Тогда вам сюда. подробнее
1301
Студия копирайтинга "Э.К.Г." для маркетологов и пиар-менеджеров
2026-01-31 17:32:24
«Ошибок нет, но исправьте вообще все»: что делать маркетологу и пиар-менеджеру, когда по брифу подготовил статью от имени эксперта, а тот недоволен
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетолог или пиар-менеджер подготовил статью по итогам интервью с экспертом, но тому она не нравится. Приходится много раз переписывать. У версии текста, которую эксперт в конце концов одобряет, мало общего с первоначальной темой, тезисным планом и брифом. Делимся опытом, что делать в такой ситуации. подробнее
1274
2L PR
2026-01-30 15:00:01
Контент и месседжи по погоде: новый тренд в продвижении брендов?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Доказано эмпирически: погода влияет на потребительское поведение. Делимся выводами и анализом свежего исследования. Речь не о сезонности (эта тема давно знакома и широко используется компаниями в маркетинге и PR), а именно о погоде в моменте. подробнее
1426
Тонкости неиропоиска
2026-01-27 18:15:27
Какой контент нужен, чтобы бренд попадал в «лучшие/топ» ответы ИИ: доказательства, нейтральность, структура
PR
Когда пользователь спрашивает у ChatGPT или Gemini «какой бренд выбрать» или «топ лучших», модель не «рекламирует» в привычном смысле. Она собирает ответ из того, что выглядит проверяемым, нейтральным и удобно собирается в связное объяснение. Поэтому контент, который попадает в «лучшие/топ» ответы ИИ, чаще похож не на продающую посадочную страницу, а на аккуратно собранную доказательную базу с... подробнее
1841
Денис Чигаев
2026-01-27 13:42:25
«Правило стервятника» в PR
PR
Вместо лида сразу приведу толкование определения из заголовка: Правило стервятника: если бренд или персону угораздило попасть в репутационный кризис, начинают всплывать все старые косяки, а давно забытые истории получают шанс на вторую жизнь. Инструментом здесь выступают стервятники, которые радостно набрасываются на ослабленную жертву и начинают клевать – по заслугам и не совсем. Кризис не только... подробнее
1113
Василий Трубников
2026-01-26 23:24:06
Чем пиар отличается от рекламы: десять главных отличий
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня заказчик на встрече сказал: "PR - это бесплатная реклама". Оказывается, многие до сих пор путают рекламу и пиар. В результате от пиара ждут быстрых продаж, а от рекламы - репутации и доверия. И, естественно, разочаровываются в результате. Давайте отделим одно от другого... подробнее
1926
Ценности Бизнеса
2026-01-26 16:51:03
Харизма vs. Маркетинг: как лидеры становятся главным оружием продвижения своей компании?
Маркетинговые и социологические исследования
Он появлялся на сцене в чёрной водолазке, и тысячи людей готовы были купить телефон, который ещё не видели. Она выходила в эфир с новым платьем — и наутро его не было на складах. А он годами не давал интервью, но любое его слово взрывало новостные ленты и котировки. Илон Маск, Мишель Обама, Павел Дуров. Их личный магнетизм работал эффективнее многомиллионных рекламных бюджетов. Почему одни лидеры... подробнее
2095
Татьяна Лапина
2026-01-24 20:42:49
15 абсурдных способов, которыми люди действительно заработали деньги в интернете (и чему это учит маркетолога)
В диджитале я давно. Была в арбитраже, продакт маркетинге, запускала серо-белые офферы и довольно часто видела, как рациональная воронка проигрывает парадоксам. Этот текст — не про хайп ради хайпа. Это про то, как люди выжимали деньги из идей, которые на бумаге звучат нелепо, но в реальности собирали трафик, внимание и чеки. Ниже — живые кейсы, проверенные фактами и ссылками, плюс выводы, которые... подробнее
1385
Студия копирайтинга "Э.К.Г." для маркетологов и пиар-менеджеров
2026-01-24 15:06:01
«Придирается к каждой букве»: 5 способов, как пиар-менеджеру и маркетологу легче и быстрее сделать экспертную статью для клиента или коллег из другого отдела
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Вы при помощи копирайтера подготовили статью. Однако тот, кому ее сдаете, — заказчик, руководитель или коллега из другого отдела — обнаруживает, что материал не соответствует его редакторскому видению. Приходится переписывать, тратя много сил и времени. Если с этим клиентом или коллегой работаете постоянно, то обилие правок начинает раздражать. Что делать — рассказываем в статье. подробнее
1672
Василий Трубников
2026-01-20 18:07:41
Отзывы клиентов как PR-инструмент. Зачем нужны и как работают
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Многие до сих пор считают, что отзывы клиентов нужны "для галочки". Мол, ну написали пару-тройку благодарностей, и что? Продажи от этого не растут, трафик не приносят, в PR особо роли не играет. На практике все наоборот. Отзывы один из недооцененных PR-инструментов. Почему они реально работают и как именно приносят пользу бизнесу и личному бренду экспертов? подробнее
2174