Артур Кривоногов
2025-05-29 11:19:36
Атрибуты бренда: имя, логотип, цвет — почему мелочи решают всё
Красный цвет Coca-Cola, галочка Nike, название Apple — эти элементы кажутся простыми, но за каждым стоят миллионы долларов исследований и десятилетия формирования ассоциаций. Многие считают, что название и логотип — это просто красивое оформление. На самом деле, это мощнейшие инструменты коммуникации, которые работают на подсознательном уровне и влияют на решения о покупке. Психология восприятия... подробнее
236
Артур Кривоногов
2025-05-28 17:05:37
Сезонные маркетинговые кампании: как превратить календарь в источник продаж
Что объединяет Coca-Cola, Starbucks и большинство ритейлеров? Они живут по календарю. Новый год, День святого Валентина, 8 Марта, выпускные, летние каникулы — каждая дата становится поводом для новой кампании. И это не просто традиция. Сезонный маркетинг может приносить до 40% годовой выручки компании. Но только если делать его правильно. Почему сезонность так важна? Люди живут циклами. Мы... подробнее
394
Артур Кривоногов
2025-05-27 21:28:30
Storydoing: когда бренды не рассказывают истории, а создают их
Помните рекламу Nike с Колином Каперником? Бренд не просто рассказал историю о борьбе за справедливость — он поддержал футболиста, который пожертвовал карьерой ради принципов. Это Storydoing в чистом виде: когда компания не говорит о ценностях, а воплощает их в жизнь. В мире, где потребители устали от пустых обещаний и красивых слоганов, выигрывают бренды, которые подкрепляют слова реальными... подробнее
288
Артур Кривоногов
2025-05-26 13:35:08
Этика в цифровом маркетинге: где проходит граница между убеждением и манипуляцией?
Недавно наткнулся на рекламу, которая использовала поддельный таймер обратного отсчета — "Акция заканчивается через 2 часа!" А когда я вернулся на сайт на следующий день, тот же таймер показывал те же "2 часа". Чувствовал ли я себя обманутым? Еще как. Цифровой маркетинг дает невероятные возможности для воздействия на потребителей. Но вместе с силой приходит ответственность. И сегодня многие... подробнее
338
Артур Кривоногов
2025-05-23 08:34:24
Геймификация в социальных сетях: как превратить подписчиков в активных участников
Что объединяет сегодняшних пользователей соцсетей? Нет времени, нет терпения и есть море контента, соревнующегося за их внимание. В таких условиях побеждает не тот, кто кричит громче, а тот, кто умеет сказать больше в меньшем объеме. Я долго сопротивлялся тренду на микро-контент. "Как можно уместить ценность в одну картинку или 15-секундный ролик?" Но эксперименты с клиентами Lecli убедили меня:... подробнее
303
Артур Кривоногов
2025-05-22 08:01:36
Микро-контент для соцсетей: большой эффект маленьких форматов
У сегодняшних пользователей соцсетей нет времени, нет терпения и есть море контента, соревнующегося за их внимание! В таких условиях побеждает не тот, кто кричит громче, а тот, кто умеет сказать больше в меньшем объеме. Я долго сопротивлялся тренду на микро-контент. "Как можно уместить ценность в одну картинку или 15-секундный ролик?" Но эксперименты с клиентами Lecli убедили меня: микро-контент... подробнее
274
Артур Кривоногов
2025-05-21 09:15:53
Маркетинг в кризис: адаптация стратегии, когда бюджеты сокращаются
Когда экономика сжимается, что первое попадает под нож? Маркетинговые бюджеты. "Давайте сократим расходы на продвижение, ведь это не критично для выживания бизнеса". Знакомая логика? Но история показывает: компании, которые продолжают стратегически инвестировать в маркетинг во время кризиса, выходят из него сильнее конкурентов. Вопрос не в том, сокращать ли маркетинг, а в том, как его... подробнее
389
Артур Кривоногов
2025-05-15 08:16:55
Контент-маркетинг для B2B: 5 принципов, которые реально работают
Меня всегда поражает при работе с B2B-компаниями одна вещь. Они ожидают мгновенных результатов от контент-маркетинга, как будто это какая-то волшебная таблетка! "Артур, мы опубликовали статью вчера, почему у нас ещё нет 10 новых корпоративных клиентов?" Я обычно отвечаю: "А вы сами после первого свидания сразу женитесь?" В B2B всё работает иначе. Тут важны долгосрочные отношения, экспертность и... подробнее
265
Артур Кривоногов
2025-05-14 21:05:35
Роль хэштегов в 2025 году: все еще актуально или пора забыть?
Помню, как в 2013-м я впервые серьезно заинтересовался хэштегами. Тогда это казалось настоящей революцией — простой символ решетки мог мгновенно связать тысячи публикаций по всему миру. Мы, маркетологи, с упоением добавляли #пятница, #любовь и другие популярные метки, наивно веря, что это резко повысит охваты. Забавно, но когда недавно я рассказывал об этом стажеру, он посмотрел на меня так, будто... подробнее
4781
Артур Кривоногов
2025-05-13 21:37:51
Сегментация базы подписчиков: разговор с правильными людьми о правильных вещах
Что общего между массовой рассылкой без сегментации и попыткой забить гвоздь микроскопом? И то, и другое — пустая трата ценного ресурса. А я, Артур Кривоногов, просто ненавижу бесполезные действия в маркетинге! Недавно разбирал статистику клиента: стандартная рассылка — открываемость 12%, сегментированная по интересам — 37%. Разница в три раза! И это не какой-то уникальный случай, такое я наблюдаю... подробнее
190
Артур Кривоногов
2025-05-12 21:41:08
Искусственный интеллект в маркетинге: как перестать бояться и начать зарабатывать
Первый раз я столкнулся с нейросетями еще в 2019 году. Тогда это были довольно примитивные инструменты — помню, как показал коллегам текст, сгенерированный ранней версией GPT, и они дружно посмеялись над нелепыми формулировками и очевидными ошибками. «Это никогда не заменит живых маркетологов», — подумал я тогда. А потом наступил 2023 год, и мы все знаем, что произошло дальше. Привет, я Артур... подробнее
487
Артур Кривоногов
2025-05-07 18:13:31
Эффект неожиданности: wow-сервис в маркетинге
Знаете, что общего между хорошим маркетингом и отличным анекдотом? Неожиданная концовка! Именно она заставляет нас улыбаться, делиться с друзьями, а главное — помнить. Вчера возвращался с важной встречи и решил заскочить в свою любимую кофейню. Ничего необычного: заказал американо, сел за столик, открыл ноутбук... И тут бариста подходит с моим кофе, а рядом с чашкой — крошечный десерт, которого я... подробнее
204
Артур Кривоногов
2025-05-06 10:31:17
Аудио-брендинг и звуковой логотип
А вы задумывались, почему, услышав всего пару нот, вы мгновенно узнаете Intel или запуск Windows? В мире, перегруженном визуальным контентом, звук стал тайным оружием маркетологов. Недавно видел классный пример: премиальный мебельный бренд с мощной визуальной айдентикой — сайт, соцсети, аромат в шоуруме. Всё на уровне. Но в стратегии — тишина. Буквально. Звука не было вообще. На вопрос о звуковой... подробнее
202
Артур Кривоногов
2025-05-05 14:20:58
Современный видеоконтент: почему большинство компаний делают его неправильно
А вы знали, что среднестатистический пользователь уже через 8 секунд решает, продолжать ли смотреть ваше видео? Восемь секунд! Я даже кофе дольше размешиваю. Помню, как несколько лет назад запускал YouTube-канал для клиента. Они настаивали на "солидном" трехминутном вступлении с логотипом и рассказом об истории компании. Спойлер: эти видео смотрели в среднем... 17 секунд. Деньги буквально... подробнее
154
Артур Кривоногов
2025-04-30 17:17:08
Контент-маркетинг для малого бизнеса
А вы тоже думаете, что для классного контент-маркетинга нужны миллионы и отдельный отдел из 10 человек? А вот и нет. Недавно ко мне обратился владелец маленькой кофейни. Такой — на один зал и стойку, без франшизы, без сетей. "Хочу, — говорит, — чтобы люди нас любили, чтобы писали, чтобы узнавали с улицы". Ну, знаете, как в сериалах — зашёл, тебя помнят, знают, улыбаются. И знаете, с чего мы... подробнее
171
Артур Кривоногов
2025-04-29 13:24:11
Репурпозинг контента: почему я перестал тратить время на создание нового
Знаете, какую ошибку совершают 80% маркетологов? Они создают контент, выстреливают им один раз и... забывают о нем навсегда. Это всё равно что приготовить королевский ужин, сделать один укус и выбросить остальное в мусорку. Я сам грешил этим в начале карьеры. Помню, как-то потратил неделю на глубокое исследование рынка для клиента, создал 40-страничный отчет, мы его использовали для презентации...... подробнее
419