Аудио-брендинг и звуковой логотип

А вы задумывались, почему, услышав всего пару нот, вы мгновенно узнаете Intel или запуск Windows? В мире, перегруженном визуальным контентом, звук стал тайным оружием маркетологов.

Недавно видел классный пример: премиальный мебельный бренд с мощной визуальной айдентикой — сайт, соцсети, аромат в шоуруме. Всё на уровне. Но в стратегии — тишина. Буквально. Звука не было вообще.

На вопрос о звуковой айдентике владелец только усмехнулся: «Что, джингл на радио заказать?» Типичная реакция.
У многих аудиобрендинг ассоциируется только с музыкальной заставкой в рекламе.
А ведь это гораздо шире:
— Звуковой логотип (2–3 секунды, которые въедаются в память);
— Фоновая музыка для офиса или шоурума;
— Уникальные звуки в приложении или на сайте;
— Голос бренда в автоответчике или видео.

Один такой бренд внедрил простой звуковой логотип — всего четыре ноты на пианино с лёгким эхом. Никаких оркестров. Минимализм, идеально дополняющий визуальный стиль. Что произошло дальше?
— В роликах и сторис узнаваемость бренда выросла на 23%;
— Клиенты стали отмечать «особую атмосферу»;
— Даже звонки стали заканчиваться приятным звуком, создающим ощущение завершённости.

Всё потому, что человек может закрыть глаза, но не может закрыть уши.
Звук пробирается внутрь даже тогда, когда мы не концентрируемся на нём.

Аудиобрендинг — это не только про гигантов вроде Coca-Cola. Это про внимание к деталям. И именно у небольших брендов он может стать отличием, которое запоминается.

Не обязательно тратить миллионы. Сейчас есть десятки сервисов и талантливых музыкантов, готовых создать уникальное звуковое ДНК под любой бюджет.

Вопрос к вам: какой звуковой логотип запомнился вам сильнее всего? Или, может быть, у вашего бренда уже есть свой звук?

— Артур Кривоногов, основатель маркетингового агентства Lecli
P.S. Если вам интересна тема продвижения вашего бизнеса, смело пишите мне: t.me/meirnik