Репурпозинг контента: почему я перестал тратить время на создание нового

Знаете, какую ошибку совершают 80% маркетологов? Они создают контент, выстреливают им один раз и... забывают о нем навсегда. Это всё равно что приготовить королевский ужин, сделать один укус и выбросить остальное в мусорку.

Я сам грешил этим в начале карьеры. Помню, как-то потратил неделю на глубокое исследование рынка для клиента, создал 40-страничный отчет, мы его использовали для презентации... и всё. Документ лег мертвым грузом в папку "Архив".

А потом до меня дошло: я же могу разобрать этот отчет на десятки других форматов! И с тех пор я фанатично практикую репурпозинг — повторное использование контента в разных форматах.

Один качественный материал может жить десятки жизней. Судите сами:

Взял тот самый отчет и что сделал? Основные выводы превратил в серию постов для соцсетей. Визуализировал данные — получилась инфографика для рассылки. Ключевые инсайты стали основой для вебинара. А самые спорные моменты — темами для подкаста, где мы обсуждали их с экспертами отрасли.

И это только начало. Каждый пост в соцсетях потом стал слайдом в презентации для новых клиентов. Кстати, в нашей компании Lecli мы настолько прокачали навык репурпозинга, что из одного исходника умудряемся делать контент на 2-3 месяца вперед.

Самое смешное (или грустное?), что многие думают, будто повторное использование контента — это моветон и лень. Чушь! Это разумная стратегия, которая:

1. экономит ресурсы (время и деньги)
2. усиливает ключевые сообщения через повторение
3. позволяет достучаться до разных типов аудитории

В конце концов, не все читают длинные отчеты. Кто-то воспринимает информацию через визуалы, кто-то предпочитает слушать, а кто-то любит короткие выжимки.

В один прекрасный момент я понял: создавать новый контент с нуля каждый день — это как копать колодец заново, когда у тебя уже есть источник чистой воды. Просто проведи от него несколько новых труб!

А как вы используете свой контент? Выстреливаете один раз или заставляете его работать на полную катушку?

Артур Кривоногов, основатель маркетинговой компании Lecli t.me/meirnik