Подкаст для бренда: как выбрать формат и не облажаться

Привет, на связи студия «Терменвокс»! В 2025 году инструментов для продвижения чего-либо буквально на любой вкус и цвет. Один из них — брендовый подкаст. Почему? Здесь ответ простой: это один из способов стать ближе к клиентам, так как аудиоконтент демонстрирует истинные ценности компании и помогает людям лучше узнать и полюбить её.

Мы поработали с разными брендами, и, сложив весь накопленный опыт в одну корзинку, собрали краткий путеводитель, который поможет не заблудиться в многообразии форматов.

От комедии до драмы: гид по основным жанрам

Для начала разберём самые популярные направления и обсудим, для каких целей они подходят. Важно понимать, что это весьма условная классификация, и редко когда аудиопроект строго помещается в рамки одного формата.

1. Новостной: ваш личный диктор в кармане. Держит слушателей в курсе событий.

2. Монолог: сольный стендап. Идеально для харизматичных лидеров.

3. Панельная дискуссия: словесный пинг-понг для любителей разносторонних мнений. Чем больше экспертов, тем жарче дебаты!

4. Интервью: болталка с интересными людьми. Раскрывает темы и гостей с (иногда) неожиданной стороны.

5. Нарративный: аудиокнига на максималках. Погружает слушателей в мир историй.

6. Образовательный: фитнес для мозга. Качает интеллектуальные мышцы слушателей, не выходя из дома.

7. Развлекательный: игры и юмор. Рассмешит самого серьёзного слушателя.

Реальные кейсы: как аудио помогает брендам

Задача 1. Позиционирование как эксперта

Решение: интервью с профессионалами или нарратив с цепляющими историями о компании.

Подкаст «Дети как дети» — совместный проект фонда содействия благотворительности «Взрослеем вместе» и студии «Терменвокс». В нём мы использовали повествовательный формат с экспертными интервью, чтобы привлечь внимание к социально значимой теме. Развенчивая мифы о детях с особенностями развития, подкаст даёт почву для размышлений и открытого диалога. Это как снежный ком: чем больше обсуждений, тем громче «звучат» организации за кулисами. Привлекая экспертов из разных фондов, мы расширяли охват аудитории. А социальная миссия подкаста формировала позитивный образ бренда.

Задача 2. Развитие лояльности

Решение: развлекательный формат или монолог, раскрывающий личность бренда.

Шестой сезон подкаста «Голодные люди», который мы сделали совместно с брендом ВкусВилл, — это не просто разговоры о еде, а настоящее кулинарное приключение для ушей. Ведущие исследуют, какими скрытыми смыслами обладают знакомые с детства блюда, например, помогают договориться с духами или найти любовь. В результате слушатели начинают воспринимать ВкусВилл не как обычный магазин, а как мудрого друга, который всегда подскажет, что приготовить на ужин и какую историю рассказать за столом.

Задача 3. Укрепление эйчар-бренда

Решение: анализ трендов отрасли, обсуждение становления IT-гигантов и панельные дискуссии с экспертами.

Каждый выпуск «Для tech и этих» — это мастер-класс по выживанию и росту в мире IT. Ведущие и гости подкаста не просто обсуждают новости, они тщательно разбирают бизнес-модели успешных tech-компаний. Слушатели получают инсайды, которые не найдёшь в учебниках, — а бренд Купер, стоящий за проектом, воспринимается как гуру в мире технологий. «Для tech и этих» стал неким секретным клубом, где раскрывают тайны успеха в IT.

Пора звучать по-новому

Подкасты — машина времени для вашего бренда. Они помогают всегда быть рядом с клиентами, даже когда те моют посуду или гуляют с собакой. Но чтобы создать классный аудиопроект, недостаточно просто включить микрофон. Тут нужны время, силы, хорошая команда и, конечно, деньги.

«Терменвокс» возьмёт на себя всю работу: от идеи до продвижения. Мы знаем секреты создания таких подкастов, которых люди ждут с нетерпением, как новый сезон любимого сериала. Так что если вы мечтаете о крутом подкасте и готовы отдать его производство на аутсорс — вы знаете, куда идти.