Тестовое задание для контент-маркетолога: как HR и бизнесу оценить навыки специалиста

Тестовое задание для контент-маркетолога должно проверять не «умение писать тексты», а стратегическое мышление, работу с SEO, воронкой продаж и метриками. Оценивать нужно структуру мышления, глубину анализа и связь контента с деньгами. Если вы смотрите только на стиль — вы нанимаете копирайтера, а не контент-маркетолога.

Дальше — подробная методика проверки компетенций, реальные ошибки бизнеса, примеры тестовых заданий, критерии оценки и вопросы для собеседования. Пишу как руководитель отдела маркетинга, который не раз ошибался в найме и пересобирал процессы с нуля.

Почему 80% компаний неправильно проверяют контент-маркетолога

Когда ко мне приходит запрос «как проверить контент-маркетолога на собеседовании», я почти всегда вижу одну проблему: бизнес сам не понимает, кого ищет.

Контент-маркетолог — это:

1. не просто автор статей,
2. не просто SMM-менеджер,
3. не просто SEO-специалист.

Это человек, который:

1. строит контент-стратегию под бизнес-цели,
2. работает с поисковыми запросами,
3. понимает интент пользователя,
4. связывает контент с воронкой продаж,
5. считает метрики: трафик, конверсии, CPL,
6. управляет дистрибуцией (блог, Telegram, VC, Дзен, email).

Если тестовое задание для контент-маркетолога звучит как «напишите статью на 5 000 знаков», вы проверяете только навык письма. Но не компетенции.

Сколько стоит ошибка найма контент-маркетолога

Разберем на цифрах.

Средняя зарплата — 120 000 ₽.6 месяцев работы — 720 000 ₽.Бюджет на тексты, дизайн, размещение — ещё 300 000–500 000 ₽.Потерянные лиды — сложно посчитать, но часто это миллионы.

В итоге неправильная проверка компетенций контент-маркетолога обходится бизнесу в 1–2 млн ₽.

И всё из-за того, что на собеседовании не задали правильные вопросы.

Как правильно составить тестовое задание для контент-маркетолога

Ниже — система, которую я использую сам.

1. Проверка стратегического мышления

Задание:

Представьте, что вы выходите в компанию X. Цель — увеличить входящий трафик и заявки через контент. Опишите:

1. целевую аудиторию,
2. её боли,
3. стратегию контента на 3 месяца,
4. каналы дистрибуции,
5. метрики эффективности.

Что я оцениваю:

1. Есть ли сегментация аудитории?
2. Учитывается ли воронка (верх / середина / низ)?
3. Есть ли связь контента с бизнес-целями?
4. Прописаны ли KPI?

❌ Слабый кандидат: «Будем вести блог и соцсети».✅ Сильный: говорит про кластеризацию тем, SEO-ядро, лид-магниты, перераспределение трафика, прогрев через Telegram.

2. Проверка SEO-компетенций

Если вы хотите трафик из поиска, тестовое должно включать SEO-часть.

Задание:

Соберите структуру SEO-статьи по теме «как нанять контент-маркетолога».Укажите:

1. SEO-заголовок,
2. структуру H2–H3,
3. интент запроса,
4. дополнительные кластеры,
5. точки внутренней перелинковки.

Что показывает сильный специалист:

1. разделяет информационный и коммерческий интент,
2. добавляет FAQ-блок под расширенные сниппеты,
3. закладывает блоки под поведенческие факторы,
4. понимает LSI и семантику.

Если кандидат не может объяснить, как он работает с поисковыми запросами — это не контент-маркетолог.

3. Практическое мини-задание (без бесплатной эксплуатации)

Я не даю писать огромную статью.

Достаточно:

1. введение,
2. один раскрытый блок,
3. вывод,
4. предложение по CTA.

Смотрю:

1. логика раскрытия,
2. конкретика,
3. глубина,
4. отсутствие «воды»,
5. связь с бизнесом.

4. Проверка аналитического мышления

Контент без аналитики — это творчество.

Вопрос:

Статья набрала 15 000 просмотров и 0 заявок. Почему? Что будете делать?

Сильный кандидат скажет:

1. проверить релевантность трафика,
2. оценить интент,
3. проанализировать поведенческие факторы,
4. изменить структуру,
5. протестировать лид-магнит,
6. доработать оффер.

Слабый скажет: «Нужно больше трафика».

Как отличить джуна, мидла и сеньора

Джун

1. Говорит про контент-план.
2. Не связывает контент с продажами.
3. Не знает, как считать CPL.

Мидл

1. Понимает воронку.
2. Может собрать семантику.
3. Работает с метриками.

Сеньор

1. Мыслит стратегически.
2. Видит контент как систему.
3. Говорит про ROI.
4. Может защитить гипотезы цифрами.

Красные флаги на собеседовании

1. «Главное — охваты».
2. Нет понимания воронки.
3. Путает контент-план и стратегию.
4. Не может объяснить, как измеряет эффективность.
5. Никогда не работал с SEO-структурой.
6. Не понимает разницу между трафиком и целевым трафиком.

Если вы слышите это — не тратьте бюджет.

Вопросы для проверки компетенций контент-маркетолога

Вот список, который я использую:

1. Как вы собираете семантическое ядро?
2. Как определяете интент запроса?
3. Какие метрики считаете ключевыми?
4. Как оцениваете эффективность контент-стратегии?
5. Как распределяете контент по воронке?
6. Что делать, если SEO не даёт результат 3 месяца?
7. Как связать блог и продажи?
8. Какие форматы работают для B2B?
9. Как улучшить конверсию статьи?
10. Как вы работаете с нейровыдачей и структурой ответа?

Ответы показывают уровень лучше любого портфолио.

Тестовое задание для контент-маркетолога: готовый шаблон

Вы можете использовать этот формат:

1. Анализ аудитории.
2. Контент-стратегия на 90 дней.
3. Структура одной SEO-статьи.
4. Предложение по лид-магниту.
5. Метрики и прогноз.

Этого достаточно, чтобы понять уровень.

Где разместить вакансию и искать контент- специалистов и маркетолога:

Если вы ищете, где разместить вакансию контент-маркетолога или где найти маркетолога в digital, не ограничивайтесь массовыми площадками.

⭐️ https://jobster.pro — сайт Джобстер для размещения вакансий в маркетинге и продажах. Аналог HH, только здесь профильные специалисты и вакансии. 

Telegram-каналы с вакансиями в маркетинге:

⭐️ https://t.me/digital_jobster — вакансии маркетологов, PR, контент-менеджеров и SMM. Подходит для поиска контент-маркетолога в digital-проектах.

⭐️ https://t.me/rabota_go — вакансии в маркетинге и продажах, проекты среднего и senior уровня.

⭐️ https://t.me/rabota_freelancee — удалённая работа и онлайн-проекты, если вам нужен контент-маркетолог на удалёнке.

Полезные каналы для рынка:

⭐️ https://t.me/jobster_guru — кейсы маркетинга, разбор стратегий и рабочие ситуации.

⭐️ https://t.me/jobster_resume — канал, где можно разместить резюме или посмотреть специалистов, которые сейчас ищут работу.

Если вы ищете «где найти контент-маркетолога», «размещение вакансии маркетолога в Telegram», «альтернатива hh для digital-специалистов» — профильные каналы и нишевые площадки дают более точный результат.

Итог: как проверить контент-маркетолога и не слить бюджет

Контент-маркетолог — это стратег, а не автор текста.

Проверяйте:

1. мышление,
2. SEO-компетенции,
3. понимание воронки,
4. аналитику,
5. умение работать с метриками,
6. способность защищать решения.

Если вы выстроите системную проверку компетенций, вы получите не просто статьи — вы получите рост трафика, лидов и продаж.

А если вы сами контент-маркетолог — используйте эту статью как подготовку к тестовому заданию. Это позволит вам выделиться среди 90% рынка.