контент-маркетинг

10 материалов
Светлана Лупоокова
2026-02-01 16:55:04
Контент-завод в 2026 году: три модели, которые масштабируют бизнес без выгорания
Брендинг, стратегическое планирование
Когда испанское агентство The Clueless из Барселоны устало от работы с живыми инфлюенсерами, они сделали неожиданный ход — создали своего собственного. Полностью с нуля. С помощью нейросетей. Так появилась Aitana Lopez — розоволосая фитнес-модель из Барселоны, которая никогда не существовала. Сегодня у неё около 300 000 подписчиков в Instagram, она зарабатывает до 10 000 евро в месяц на рекламных... подробнее
194
Светлана Лупоокова
2026-02-01 10:57:04
Пока вы боитесь нейросетей, ваши конкуренты на них зарабатывают
Упаковка
В Штатах рынок виртуальных инфлюенсеров оценивается в 4,6 миллиарда долларов. К 2030 году прогнозируют рост до 37 миллиардов. Это не опечатка. Тридцать семь миллиардов долларов на людях, которых не существует. Lil Miquela — цифровой персонаж, созданный нейросетью — зарабатывает около 10 миллионов долларов в год на рекламных контрактах. У неё 2,6 миллиона подписчиков в Instagram и партнёрства с... подробнее
284
Crop media
2026-01-29 12:26:11
Контент для бьюти-бренда: почему рассказывать про состав — недостаточно?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Бьюти — одна из самых насыщенных и конкурентных категорий. О косметике постоянно говорят, то и дело выходят новые продукты, а ленты и магазины переполнены товарами. В этом потоке аудитория устает — и всё реже реагирует на стандартные сообщения. На этом фоне хороший состав перестаёт быть преимуществом и становится базовым ожиданием. Потребитель читает ингредиенты, сравнивает формулы, но этого уже... подробнее
200
Pressfeed
2026-01-28 16:09:12
28 идей для постов на февраль 2026: готовый контент-план и темы для блога на каждый день
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Если лента ждёт постов, блог пустует, а в голове крутится только запрос «идеи для постов» и «темы для блога», можно перестать мучить себя и табличку. Pressfeed собрали готовый набор: 28 идей для постов на февраль 2026 с чёткими темами, форматами (текст, видео, сторис, опросы) и пометками, где сделать экспертный материал, где — имиджевый, а где — просто вовлекающий. подробнее
616
Светлана Лупоокова
2026-01-27 09:41:04
ПОЧЕМУ НЕЙРОСЕТИ БЕЗ СТРАТЕГИИ НЕ РАБОТАЮТ В БИЗНЕСЕ. И КАК ПРЕВРАТИТЬ ИИ В ПОТОК КЛИЕНТОВ
Упаковка
Эта статья родилась не из желания поспорить с рынком и не из попытки хайпануть на тренде. Она появилась из моих наблюдений. За последние месяцы я внимательно смотрю, как меняется Instagram, как меняется видеоконтент и как массово люди переобуваются в теме искусственного интеллекта. И чем больше я за этим наблюдаю, тем отчетливее вижу одну и ту же системную ошибку, которую совершают эксперты и... подробнее
963
Светлана Лупоокова
2026-01-25 17:38:06
Как выстроить контент-завод и перестать каждый месяц сливать деньги на рекламу без результата
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Статья родилась из опыта моей работы с клиентами. Когда я начала вести этот блог и писать статьи о контент заводе, я преследовала всего одну лишь цель - это рассказать вам, что такое на самом деле контент завод, потому что тема распиаренная, а по факту многие продают полную чушь! И я хоть и топлю за то, чтобы “каждый занимался своим делом”, но базово разбираться вам все таки нужно, чтобы не купить... подробнее
876
Digital-маркетинг + AI-решения для бизнеса
2026-01-19 13:57:28
Принципы контент-антихрупкости для устойчивой стратегии работы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Стандартные планы могут легко рассыпаться уже при первом более-менее серьезном давлении со стороны внешней бизнес-среды или внутренних трудностей. Чтобы избежать таких ситуаций, процесс управления контентом необходимо надежно защитить, чтобы он превратился в прочную конструкцию, которая будет в состоянии работать несмотря на все колебания рынка/ подробнее
330
Digital-маркетинг + AI-решения для бизнеса
2026-01-15 12:31:35
Контент-обеспечение деятельности православных монастырей в инфополе
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В эру digital обители могут вполне себе эффективно выстраивать диалог с внешним миром и через экраны смартфонов, компьютеров. Основная задача, которую приходится здесь решать, заключается в том, чтобы не просто о чем-то информировать, а создать пространство тишины и смысла в самом шумном месте — социальных сетях, контент-платформах, мессенджерах. подробнее
323
Digital-маркетинг + AI-решения для бизнеса
2026-01-14 17:51:33
Карта контентных касаний В2В — клиента перед приобретением
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Решение о сотрудничестве с вашей компанией у ЦА зреет постепенно. Оно может складываться из десятков мелких взаимодействий. А вот понимание этой цепочки касаний является не чем иным, как ключом к управлению процессом продаж от первой мысли клиента до непосредственно подписания договора. Как же ее выстроить предельно эффективно? подробнее
702
Digital-маркетинг + AI-решения для бизнеса
2026-01-14 13:29:28
Для решения каких задач маркетинг-кит наиболее эффективен?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Чтобы вас заметили, запомнили и выбрали, недостаточно просто предложить продукт или услугу. Не менее важно грамотно преподнести все преимущества своей компании так, чтобы они еще были подкреплены увесистым арсеналом убедительных фактов. Именно эту задачу, собственно, и решает грамотно спланированный marketing-kit. подробнее
961
Павел Джобстер
2026-01-13 14:48:44
30 признаков сильного SMM-специалиста: как бизнесу и HR нанимать контент менеджеров?
Прочее
30 признаков сильного SMM-менеджера — большой практический гайд для HR и бизнеса Сильный SMM-менеджер — это специалист, который влияет на бизнес-показатели через контент, а не просто «ведёт соцсети».Если человек не может объяснить, как его работа влияет на выручку, заявки, доверие и бренд, — перед вами не SMM-менеджер, а администратор аккаунта.Ниже — практический SEO-гайд от директора по... подробнее
305
Елизавета Лапшина
2026-01-05 22:16:56
Как упаковать услугу за один вечер и перестать звучать как «делаю все и для всех»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Копирайтер-маркетолог Часто вижу в описании профиля у экспертов формулировки типа «консультации по любым вопросам», «помогу в развитии бизнеса». 🚫 Такое позиционирование не выделяет специалиста как универсала, а превращает в невидимку. ‼️ Одна из самых распространенных ошибок - пытаться охватить максимально широкую аудиторию. Чем больше людей, тем больше заказов. В итоге продаж нет. ➡️ Давайте... подробнее
1438
Дмитрий Гупало
2026-01-05 16:27:40
Маркетинг и SMM в 2026 году: тренды, которые уже формируют стратегии
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетинг в 2026 году перестал быть набором универсальных инструментов. Аудитория стала разборчивее, контент — требовательнее, а технологии — глубже встроены в стратегии брендов. ИИ, короткие видео, сообщества и новая персонализация уже сегодня меняют правила игры и подходы к продвижению подробнее
2527
Дмитрий Гупало
2025-12-26 10:20:14
Репутационные риски контента: как обычные публикации превращаются в проблемы для бренда
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Контент работает на репутацию бренда ровно до первой ошибки. Неудачная формулировка, устаревший факт или неверно выбранная тема могут запустить кризис без провокаций и скандалов. В кейсе — типовые контент-ошибки, которые подрывают доверие, и причины, по которым с ними сталкиваются даже сильные команды подробнее
1072
YELLOW YETI
2025-12-25 12:58:14
Ритуал восстановления: свечи от Ясно и Flame, для которых мы провели промокампанию и сделали чат-бот с практиками
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Ко Дню ментального здоровья 10 октября онлайн-сервис психотерапии «Ясно» совместно с парфюмерной студией Flame Moscow сделали коллаборацию — создали лимитированную свечу и чат-бот в Telegram с библиотекой практик и упражнений для поддержки эмоционального состояния. А мы помогли с продвижением. подробнее
927
Digital-маркетинг + AI-решения для бизнеса
2025-12-24 17:28:30
Контент-маркетинг в грузовых автоперевозках: возможная модель построения
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Высокая конкуренция в транспортной отрасли вынуждает компании искать новые формы выстраивания коммуникаций с ЦА. В современных условиях важнейшим звеном такого диалога является - контент. И от этого звена требования к его качеству, убедительности и фактической пользе будут становиться все выше подробнее
238
Digital-маркетинг + AI-решения для бизнеса
2025-12-23 16:01:12
Эмоциональный контент-инжиниринг: закладываем смыслы в текст
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В основе убедительного и глубоко проработанного бизнес-текста должны лежать не столько красивые фразы, сколько основательно спроектированная эмоциональная компонента. А это значит, что особенно важно определять цель контента в возможных состояниях, которые он потенциально может формировать у клиента: уверенность, любопытство, ощущение надежности. подробнее
244