контент-маркетинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Покупателя бесполезно вести по прямой подчас выдуманных компанией CJM-шагов. Почему? Ну, например, потому, что он может столкнуться с брендом в случайных местах: будь это чужой репост, рекомендация в чате, упоминание в подкасте, попадание в подборку отраслевого медиа, случайный переход в письме. И как результат через месяц или ранее он возвратится сам. подробнее

Маркетинговое агентство Лидум
2026-11-11 13:17:29

GEO-продвижение: как повысить видимость в ChatGPT и Алисе AI

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Попросите ChatGPT или Алису AI подобрать подрядчика для бизнеса. В ответе появятся несколько компаний, но далеко не обязательно те, которые занимают первые позиции в обычной поисковой выдаче. От чего зависит появление компании в таких подборках? Разберём, как работает GEO-продвижение, что влияет на присутствие бренда в ИИ-ответах и каким образом бизнес может повысить свою видимость. подробнее

Влад Мотрошилов
2026-11-11 13:12:56

Контент-маркетинг в B2B: стратегии, воронки и кейсы реальных российских компаний

Как B2B-команды превращают экспертизу в лиды и продажи? В этой статье я собрал опыт CSI, ITSM 365, Unisender, «МойСклад», АТОЛ, «Группы Астра», «Мегаплана» и ещё более 20 компаний, с которыми мне посчастливилось поработать или провести интервью. Живые примеры и цифры, контентные стратегии и воронки, удачные находки и провалы. Как блог превратился в бренд-медиа с 1,5 миллионами трафика и начал... подробнее

Фортех
2026-11-09 20:56:48

Клики из поиска снизились. Как пересчитать KPI контента в эпоху нейроответов

Информационные статьи теряют клики. Как выяснить причину, учесть упоминания в ответах ИИ и проверить, по-прежнему ли контент приводит читателей к заявкам? подробнее

У кирпичей про b2b
2026-11-08 19:01:46

Чем больше контента вы производите, тем сложнее у вас купить

Маркетинговые и социологические исследования

Что происходит, когда у закупочной группы слишком много качественных, но противоречивых материалов, и какой контент помогает ей договориться. подробнее

102

4 Пикселя — digital-агентство полного цикла
2026-11-07 16:37:27

Почему ИИ-ответы — это новая ORM-реальность

Быть в топе выдачи уже недостаточно: всё чаще пользователь получает готовый ответ от нейросети, и в нём либо есть ваш бренд, либо нет. Разбираем, как репутация в сети влияет на ии-ответы и почему старые правила serm больше не работают. подробнее

Evolium Community
2026-11-06 19:19:35

Кирилл Династия: как продавать зарубежную недвижимость без ставки на рендеры

Покупатель зарубежной недвижимости может обсуждать проект месяцами, ни разу не приехав на стройку. Кирилл Династия, сооснователь и CEO Bali Baza Development, объясняет, какие доказательства должны сопровождать красивые визуализации и как общаться с клиентом от знакомства до передачи объекта в управление. Кирилл Династия, сооснователь и CEO Bali Baza Development Рендер помогает представить... подробнее

138

Маркетинговое агентство Лидум
2026-11-06 16:04:35

Как привлекать клиентов с помощью контента: 7 инструментов лидогенерации

Статьи набирают просмотры, видео собирают реакции, а заявок больше не становится. Разбираем семь инструментов контент-маркетинга, которые помогают бизнесу привлекать потенциальных клиентов: от экспертных публикаций и лид-магнитов до вебинаров, кейсов и SEO. Показываем, как связать контент с продажами, где теряются обращения и какие показатели стоит отслеживать. подробнее

175

Григорий Шевченко
2026-11-06 15:22:00

Как проверить, рекомендует ли нейросеть ваше агентство. Методология работы с AEO | GEO

Кейсы

Видимость в AI-ответах — первая метрика, которую нельзя просто так взять и посмотреть. Рассказываем, как собирается измеримый корпус: промпты, движки, географическая верификация и почему «спросил один раз» — не измерение. Почему разовый запрос — это не данные Ответ LLM недетерминирован: тот же вопрос в соседней сессии даёт другой шорт-лист. Разовый запрос про себя измеряет не присутствие бренда, а... подробнее

118

Дмитрий Зернов
2026-11-06 12:53:36

Месяц на 20 площадках: где читают кредитного брокера, а где он пишет в пустоту

В октябре мы с командой из двух человек решили проверить простую вещь: если финансовая компания начнёт регулярно писать полезное на всех площадках сразу, где это сработает? Не реклама, а разборы: ипотека, кредитная история, залоги, вычеты. Площадок набралось около двадцати, от Пикабу до Клерка. Прошёл месяц. Делюсь цифрами без украшений, потому что они местами неожиданные. Где читают Пикабу. Пост... подробнее

125

Анастасия Фокина
2026-11-05 20:35:54

Как создавать рилс с AI за 30 минут на 1 000 000 просмотров

Как мы делаем рилсы с AI-агентом: правило пяти секунд, три хука в пробных рилсах и съёмка без идеального дубля подробнее

265

Маркетинговое агентство Лидум
2026-11-05 12:42:38

7 каналов продвижения бизнеса в 2026 году: где искать клиентов и оценивать эффективность

Высокие охваты и дешёвые заявки ещё не говорят об эффективности продвижения. Разбираем, как выбрать рекламные каналы под задачи бизнеса, какие показатели учитывать и почему стоимость привлечения клиента важнее количества обращений. С примерами расчётов и реальным кейсом из практики агентства. подробнее

143

4 Пикселя — digital-агентство полного цикла
2026-11-04 09:43:56

Целевая аудитория больше не решает? Как изменился подход к ЦА в SMM

Заказ оформляли мужчины, а выбирали и изучали рынок — женщины. Так при анализе проекта мебельного центра выяснилось, что портрет ЦА по возрасту и полу описывал не тех. Рассказываем, почему демография перестаёт работать в SMM и что приходит ей на смену: от портрета к карте интересов, гипотезам и поведению аудитории подробнее

113

Анастасия Горшкова
2026-11-03 09:49:53

Как начать карьеру контент-маркетолога в 2026 году

Когда в 2018 году мама увидела у меня на странице во ВКонтакте «Анастасия Горшкова — контент-маркетолог», у нее возник вполне логичный вопрос: «Дочь, а ты вообще чем занимаешься?» Прошло уже немало лет, но я вижу, что этот вопрос до сих пор актуален. Причем многие не до конца понимают, что конкретно делает контент-маркетолог, за что он отвечает и чем его работа отличается от копирайтинга или SMM.... подробнее

104

Хочу Плачу!
2026-11-02 18:11:31

YouTube Premium из России в 2026: подписка без рекламы для блогера и контент-команды

Фото Florian Klauer, CC0, Викисклад Автор контента проводит на YouTube по несколько часов в день, когда собирает референсы и смотрит разборы конкурентов. Реклама рвет каждый ролик, а карту российского банка Google к оплате Premium не принимает. Виртуальная карта Хочу Плачу! выпускается в Telegram за минуту, и подписку можно оформить в тот же день. Мы в Хочу Плачу! выпускаем такие карты для оплаты... подробнее

200

Igor Novikov
2026-11-01 09:36:11

Какие тексты цитируют нейросети и почему ИИ нужны не лонгриды, а точечные абзацы про бренд

Агентство Graphite посчитало, что около половины англоязычных статей, вышедших с 2025 года, написаны в основном нейросетью. Среди статей, на которые ссылаются ChatGPT и Perplexity, ИИ-текстов при этом только 18%. Брендам, которые выпускают ИИ-тексты пачками, стоит проверить, какие их тексты цитируют нейросети и цитируют ли вообще. Но и страницу, на которую ссылается, Perplexity переносит в ответ... подробнее

132

4 Пикселя — digital-агентство полного цикла
2026-10-31 18:01:53

7,5 млн показов — масштабировали продвижение статей РГГУ в Дзен

Рассказываем, как комплексный подход, сочетающий грамотное таргетирование и инновационные решения, позволил увеличить охват более чем в три раза: с запланированных 2,5 млн показов до впечатляющих 7,47 млн. И о технологии Scroll2site, обеспечившей 2 311 целевых переходов подробнее

183

Агентство контент-маркетинга «Сделаем»
2026-10-30 13:02:46

Лидогенерация с помощью корпоративного блога

Маркетинговые и социологические исследования

У компании есть сайт с описанием услуг, ценами и контактами. Зачем ей ещё и блог? Чтобы привлекать людей из поиска, рассказывать о продукте и получать лиды. Разберём, как это работает. Что такое корпоративный блог? Это раздел на сайте компании, где публикуют полезные статьи для потенциальных клиентов. Например, человек ищет ответ на свой вопрос, находит статью, читает её и заодно знакомится с... подробнее

166

Сегодня об этом
2026-10-30 00:39:50

Один материал — пять площадок: почему замены заголовка недостаточно для контент-продвижения

Компания подготовила экспертную статью и решила использовать её в блоге, деловом медиа, социальной сети и нескольких внешних публикациях. Заголовки немного изменили, вступления переписали, ссылки добавили. Формально получились разные тексты. Но читателю везде предлагают один и тот же разговор — независимо от того, зачем он открыл материал и что уже знает о теме. При распространении контента важно... подробнее

124

Бородатый маркетинг
2026-10-29 17:50:53

Показы рекламы по загруженным базам в VK Ads встали. Что мы делаем, пока кабинет штормит

В октябре на части наших проектов резко сократились показы рекламы по загруженным аудиториям. Где-то кампании практически перестали расходовать бюджет. Где-то показы продолжаются, но в значительно меньшем объёме. И проблема затронула как раз те аудитории, которые мы регулярно используем для привлечения покупателей автомобилей. подробнее

309