контент-маркетинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Десять лет я писал для ИТ, пять лет – строил контентные команды в IT. Нанимал копирайтеров, растил редакторов, выстраивал процессы. И думал, что ничего не изменится. Но пришёл ИИ. подробнее

427

Digital-маркетинг + AI-решения для бизнеса
2025-12-17 13:10:15

Ранее использованный контент: как дать ему новые "жизни"?

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Более чем у 40% компаний уже имеется один из самых эффективных инструментов для привлечения клиентов. Он длительное время создавался, на него было потрачено значительное количество финансовых ресурсов, а теперь он просто ждет своего часа подробнее

148

Бородатый маркетинг
2025-12-17 09:28:16

Январь — не мёртвый сезон в рекламе, а окно возможностей. Главное — его не проспать.

Каждый январь одна и та же история: конкуренты уходят в спячку, бизнес режет бюджеты, все ждут, «когда рынок оживёт». А мы в это время забираем самый дешёвый трафик и закладываем фундамент для весенних продаж. подробнее

282

Digital-маркетинг + AI-решения для бизнеса
2025-12-15 18:16:48

Бизнес-кейсы: принципиально новый подход к их формированию

Большинство кейсов, с которыми приходилось обстоятельно знакомиться, часто делают больший фокус на «было-стало», готовый успех и связанный с ним финансовый выигрыш для компании, и при этом совершенно умалчивают о самом ценном - как принимались самые ответственные решения по проекту. подробнее

179

2L PR
2025-12-15 11:06:37

Перегруженному мозгу – нежный подход: PR без громких заголовков

В эпоху информационного шума бренды учатся говорить тихо. Коммуникационное агентство 2L рассказывает, как выделиться без крика и завоевать доверие усталой аудитории. Читайте, если хотите перестать кричать в пустоту. Изображение сгенерировано в GigaChat с помощью Kandinsky Почему традиционные методы больше не работают Представьте: вы листаете ленту, и тут на вас обрушивается лавина кричащих... подробнее

268

Дмитрий Гупало
2025-12-13 20:27:16

Позиционирование IT-бренда: как выйти из категории «ещё один сервис» и стать узнаваемым

IT-рынок переполнен сильными продуктами, но бренды всё чаще звучат одинаково. Почему «гибкая архитектура» и «масштабируемость» больше не работают, как позиционирование превращает контент в актив и что помогает IT-компаниям перестать быть «ещё одним сервисом» — разбор ключевых ошибок и стратегических решений. подробнее

351

Дмитрий Гупало
2025-12-10 18:59:06

Контент-маркетинг: расход или долгосрочная инвестиция?

Многие компании считают контент статьей расходов, а не активом. На самом деле качественные статьи работают годами, привлекают трафик и формируют доверие к бренду. В этом материале разбираем, почему контент — это инвестиция, как оценить его эффективность и не потерять результаты подробнее

277

Digital-маркетинг + AI-решения для бизнеса
2025-12-10 15:20:07

Контент-формат White-papper: зачем делать на него акцент?

Что собой представляет такая форма подачи информации, в чем ее сильные стороны и очевидные преимущества? Когда и в каких случаях такой формат будет иметь больший успех? Приведу 4 причины, чтобы вы смогли обратить на него внимание и начать активно внедрять в свое продвижение. подробнее

189

Илья Карбышев
2025-12-08 13:51:45

SEO в 2026-м: как адаптировать базовые подходы под нейропоиск Яндекса и Google

SEO в 2026 году — это классические факторы ранжирования с современными приоритетами и фокусом. Раньше мы боролись за место в топ-10, теперь — за доверие искусственного интеллекта. В этой статье разбираю, как перестроить маркетинг, чтобы не исчезнуть из выдачи, и почему бренд стал важнее технических настроек. Меня зовут Илья Карбышев, я занимаюсь SEO для контентных проектов и веду единственный... подробнее

LZ.Media
2025-12-08 12:14:09

Почему из блога на сайте не приходят заявки?

Коммерческий блог часто становится одним из самых дорогих и при этом самых непредсказуемых каналов коммуникации с ЦА бизнеса. В этой статье LZ.Media разбирает семь неочевидных причин, почему даже при хорошей видимости и регулярных публикациях блог может не приносить лиды. подробнее

268

Антон Пустовалов
2025-12-03 15:39:45

Ваш бизнес в интернете не находят — потому что вас там нет! Исправляем это за 4 шага

В этой статье я расскажу, как за четыре шага создать доверие к бренду с нуля, чтобы о вас начали говорить и к вам начали обращаться. Мы разберем, как выстроить имидж, вызвать интерес у клиентов и превратить ваше онлайн-присутствие в источник стабильных заявок из поиска и социальных сетей. подробнее

366

Светлана Лупоокова
2025-12-02 21:18:11

КАК РАБОТАЕТ КОНТЕНТ ЗАВОД: простое объяснение для предпринимателей и экспертов

Контент-завод — это не про рилсы, контент-план и хаотичные посты, а про систему, которая показывает Ваш продукт с разных сторон, работает на разных этапах потребности и помогает стабильно получать заявки. В этой статье простым языком объясняю, как устроен контент-завод, чем он отличается от обычного контента, как использовать лестницу Ханта, мультиформаты и смыслы подробнее

432

Дмитрий Гупало
2025-11-30 10:59:28

Как попасть в AI-сниппеты Google и Яндекса — и зачем это вашему бизнесу

В 2025 году первое впечатление о бренде формируется ещё до клика — в AI-сниппетах Google и Яндекса. Рассказываем, как попасть в нейросетевые ответы и превратить свой сайт в источник, которому доверяют и пользователи, и алгоритмы подробнее

411

2L PR
2025-11-29 14:44:17

Как завоевать аудиторию через положительные эмоции

Агентство 2L о силе позитива в PR и маркетинге: форматы, инструменты, примеры из практики. Изображение сгенерировано в GPT Images Современный потребитель находится в состоянии перманентной усталости. Новостной поток, экономическая неопределённость и повседневный стресс создают тяжелый эмоциональный фон. Данные подтверждают эту тенденцию: по исследованию Института психологии РАН (декабрь 2024), 39%... подробнее

865

Илья Карбышев
2025-11-27 12:43:32

SEO продвижение контента: видеоразбор ошибок поисковой оптимизации бренд-медиа «ЩИ» от ВкусВилл

Если вы ведете корпоративный блог или делаете бренд-медиа, этот видеоразбор будет полезен. Я проанализировал известный журнал «ЩИ» и обнаружил типичные SEO-ошибки, которые мешают росту даже крупных проектов. Причем мой непрошеный совет оказался настолько ценным, что команда публично поблагодарила за аудит. подробнее

207

Илья Карбышев
2025-11-26 12:49:27

Как редакторам и маркетологам построить стратегию SEO-продвижения контента: инструкция

Чтобы контентный проект был успешным, статьи попадали в топ выдачи поисковиков и становились авторитетным для нейросетей источником информации, редакции и маркетингу нужно выстроить правильные отношения с сеошниками и разобраться с базовой стратегией продвижения. Рассказываю,как это сделать за 9 шагов. подробнее

373

Игор Ивчевски
2025-11-25 11:49:04

Как не слить бюджет в Яндекс Директ

Делал небольшой аудит рекламной кампании в директе и кое что обнаружил. Делюсь с вами - думаю будет полезно тем, кто дает рекламу и не был с этим знаком. В Яндекс Директ есть очень хороший инструмент - настройка оптимизации по конверсиям. Правда, им надо уметь пользоваться. Сначала кратко о том, как оно работает и чем хорошо. Выбираешь цель, которую хотелось бы, чтобы посетители на сайте выполнили... подробнее

195

LZ.Media
2025-11-24 11:47:18

Топ-5 правил при создании текста о компании для сайта

В этой статье digital-агентство LZ.Media расскажет о пяти базовых правилах, которые помогут подготовить классный текст о вашем бизнесе. Следуя этим рекомендациям, вы сможете через раздел "О компании" точно отражать позиционирование бренда и поддерживать деловую репутацию. подробнее

311

Игор Ивчевски
2025-11-17 09:35:01

Контентное SEO и контент-маркетинг: что это такое, в чем выгода для бизнеса и как его делать?

Сначала скажу, что это [контентное SEO и контент-маркетинг] не одно и то же. Ниже постараюсь донести разницу. Итак. Сначала про контентное SEO. Если совсем по простому, это привлечение информационного трафика на сайт. То есть тех, кто интересуется темой, но пока еще не услугой или товаром. Например, "чем отличается контекстная реклама от таргетированной" - пользователь явно интересуется рекламой,... подробнее

171

Дмитрий Гупало
2025-11-16 20:12:37

SEO vs Реклама: Почему органический трафик приносит больше прибыли даже в эпоху ИИ

В 2025 году органический трафик стал главным конкурентным преимуществом. SEO больше не про ключевые слова - это стратегия доверия. Как бренды в технических и B2B-нишах получают 70% клиентов без рекламы? За счёт экспертного контента, который решает задачи, а не продаёт подробнее

385