контент-маркетинг

10 материалов
Павел Джобстер
2026-03-11 18:10:07
Где стоит опубликовать вакансию СММ специалиста в 2026 году, чтобы быстро нанять специалиста: рабочие площадки и варианты тестового
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Спрос на SMM-менеджеров продолжает расти. Почти каждый бизнес сегодня ведёт социальные сети: Telegram, VK, YouTube или сразу несколько площадок. Для компаний это канал продаж, репутации и коммуникации с клиентами. Поэтому вакансии SMM-специалистов появляются постоянно. Но при поиске часто возникает одна и та же ситуация. Вакансию SMM-менеджера разместить легко, отклики приходят быстро, а вот найти... подробнее
224
Светлана Лупоокова
2026-03-05 18:08:03
Что такое контент-завод и почему вам нужно перестать путать его с просто «контентом»
Упаковка
Глава 1 (из 2 моего большого исследования) Если бы вы открыли Instagram в 2017 году, то с большой вероятностью увидели бы пост с таким текстом: «Контент — король». Прошло девять лет. Фраза осталась. Но за это время изменилось всё. Сегодня контент — это не посты, сторис или рилсы, которые вы выкладываете от случая к случаю. Это система. Маркетинговый инструмент, который позволяет продавать без... подробнее
2064
Светлана Лупоокова
2026-03-04 21:54:38
Контент-заводы обещают бизнесу клиентов. Я проверила, что происходит на самом деле
Упаковка
Последние полгода все, кто связан с маркетингом, говорят одно: “Контент-завод. Два ролика в день. Масштабируй на все площадки. Кто не делает — отстаёт.” Звучит убедительно. Но мне стало интересно: а это реально работает? Не в теории, не на конференциях — а в реальных бизнесах, которые продают реальные продукты? Я потратила 4 недели на то, чтобы это выяснить. Поговорила с владельцами бизнесов,... подробнее
2558 1
Слава Рюмин
2026-02-27 13:01:52
Ситуация в трафике сейчас: запрещен, не работает, перегрет, боты
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Я тут понял, что мне самому надо систематизировать взгляд на то, как сейчас устроен маркетинг. И часто у бизнеса запрос именно на это — понять, что вообще можно использовать. Я стараюсь смотреть все, что выходит, каждый год участвую в конференциях по маркетингу и много лично общаюсь с коллегами. В этой статье я попробовал систематизировать свой опыт и опыт, который я насмотрел у коллег. подробнее
1280
Илья Карбышев
2026-02-26 10:14:33
Какой SEO-контент приведёт лидов, если прочитать «всё у всех» аудитория не может: 4 кейса из разных ниш
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Чтобы отстроиться от конкурентов и текстового нейромусора, компаниям нужно делать такой контент, который отражает их опыт, компетентность и ценности. Это кейсы. Однако на одном формате тоже далеко не уедешь. Разбираю, что ещё делать в контент-маркетинге в 2026-м, чтобы продвижение не останавливалось. подробнее
464
Rating Up: управление репутацией и GEO-продвижение
2026-02-25 13:34:16
GEO-продвижение в нейросетях: как брендам попадать в ответы ИИ
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Поисковая среда изменилась быстрее, чем это успели осознать многие маркетологи. Пользователь всё чаще не открывает поисковую выдачу, а получает готовый ответ от нейросети — и на его основе принимает решение. Это означает, что борьба за позиции уступает место борьбе за присутствие в самом ответе. В агентстве Rating Up мы рассматриваем это как смену архитектуры поиска. Что происходит с поиском... подробнее
1095
Короче, Медиа
2026-02-19 15:02:10
Текст в видео: как удерживать внимание и повышать досмотры
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Почему одни видео с текстом хочется досматривать до конца, а другие пролистываешь через пару секунд? Дело не в шрифтах и анимациях, а в том, как мозг воспринимает слова на экране. В статье разберём, как правильно использовать текст в видео, чтобы зрители читали титры, удерживали внимание и не пролистывали, какие ошибки чаще всего убивают просмотры и как применять принципы нейробиологии в монтаже и... подробнее
918
Константин Яковлев
2026-02-18 19:15:33
Фокус на смысле: почему идея важнее количества контента
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня легко перепутать движение с прогрессом. Контент выходит регулярно, сторис мелькают каждый день, рилс закрывают план по охватам. На первый взгляд, всё кипит. Но если остановиться и честно спросить себя, о чём этот бренд, ответ часто звучит размыто. В этом и есть главная проблема большинства — мы производим много, а запоминают нас мало. Меня зовут Константин Яковлев, я CEO маркетингового... подробнее
662
Валерия Петрова
2026-02-18 13:07:35
ТОП-10 AI для генерации контента в Telegram-каналах в 2026 году
Telegram стал полноценной медиаплатформой, где бренды, эксперты и бизнес ежедневно конкурируют за внимание аудитории. Создание регулярного контента требует времени, идей и визуала. AI-боты и нейросети позволяют генерировать тексты, изображения и видео прямо в мессенджере, ускоряя работу и повышая качество публикаций. Разбираем лучшие решения 2026 года. подробнее
1237
Павел Джобстер
2026-02-17 14:27:30
Тестовое задание для контент-маркетолога: как HR и бизнесу оценить навыки специалиста
Прочее
Тестовое задание для контент-маркетолога должно проверять не «умение писать тексты», а стратегическое мышление, работу с SEO, воронкой продаж и метриками. Оценивать нужно структуру мышления, глубину анализа и связь контента с деньгами. Если вы смотрите только на стиль — вы нанимаете копирайтера, а не контент-маркетолога. Дальше — подробная методика проверки компетенций, реальные ошибки бизнеса,... подробнее
990
Валерия Петрова
2026-02-17 08:08:30
ТОП-15 нейросетей для создания карточек товаров на маркетплейсах в 2026: рейтинг лучших AI для Wildberries и Ozon
Зачем нужны нейросети для карточек товаров на маркетплейсах Рейтинг лучших AI для Wildberries и Ozon 🖼 Карточка товара на Wildberries или Ozon — это витрина продавца. Рейтинг AI для дизайна карточек товаров помогает селлерам выбрать лучший инструмент для автоматизации оформления. От качества фото, инфографики и описания напрямую зависит конверсия. Но создание одной карточки вручную занимает от 30... подробнее
583
Светлана Лупоокова
2026-02-14 19:54:55
Контент-завод за копейки? Давайте по-честному
Упаковка
Сейчас куда ни глянь - все хотят контент-завод. Охваты миллионные, клиенты рекой, и все это чуть ли не бесплатно, на автомате. Звучит красиво😍 согласна Но давайте по чесноку: если бы все было так легко, каждый предприниматель в нашей любимой России уже был бы миллиардером. Почему-то это не так. Поэтому прежде чем кидаться на красивые офферы, давайте разберемся, что вообще продают под названием... подробнее
2134
Цифровой-маркетинг + ИИ-решения для бизнеса
2026-02-13 12:31:21
Превентивный контент особого назначения
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Клиенты редко станут задавать предельно сфокусированные вопросы, если та или иная тема будет для них новой. Ведь они не только не хотят выглядеть глупо или неуверенно, но и желают на первых порах собрать больше материала по теме. И часто, заходя на какой-то сайт поставщиков определенного товара или услуг, они начинают читать контент "между строк" подробнее
421
Светлана Лупоокова
2026-02-11 18:43:05
Телеграм замедляют. Что делать экспертам и бизнесам прямо сейчас?
Упаковка
Сегодня лента взорвалась: Телеграм замедляют в России. Параллельно в России открыли возможность создавать каналы в мессенджере MAX для всех пользователей. Совпадение? Не думаю. Мне уже написали несколько человек с одним и тем же вопросом: “Стоит ли вообще сейчас продвигать Телеграм?” И я понимаю эту панику. Потому что сама её пережила. В конце статьи разберу: какие каналы контентного продвижения... подробнее
2976
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-02-10 09:49:14
Как привести целевую аудиторию в канал экскурсовода через Telegram Ads по 90,62 ₽ за клик
Кейсы
Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы подробно расскажем, как системно запустили Telegram Ads для канала экскурсовода, протестировали тексты и офферы и получили 6 723 клика при CTR 1,11% и средней стоимости перехода 90,62 ₽ О клиенте Клиент развивает авторский Telegram-канал с историческими материалами о Владивостоке и подкастом «Судьбы и грабли». Формат... подробнее
562
Цифровой-маркетинг + ИИ-решения для бизнеса
2026-02-09 14:34:09
Какую роль играет JTBD при проектировании контент-стратегий?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Портрет клиента в традиционном его трактовании, о котором так часто говорят многие из маркетологов, в большей степени составляется из сухих данных и по факту больше напоминает фотографию незнакомца. В итоге подобное творчество просто не способно будет рассказать вам, а почему именно человек действительно совершает то или иное приобретение. подробнее
367
Светлана Лупоокова
2026-02-06 20:40:33
Как получить клиентов из соцсетей без своего лица: эксперимент с ИИ-аватаром и 500 000 охвата за 5 дней
Можно ли в 2026 году запустить контент-завод с нуля, привлечь клиентов из соцсетей и получить первые коммерческие предложения — без своего лица в кадре, без команды, без бюджета на рекламу? Я решила проверить это на практике. Создала ИИ-аватар и запустила блог с нуля. Через пять дней смотрю на цифры: 1 400 подписчиков. Почти 500 000 общего охвата. Видео от 10 000 до 250 000 просмотров. Шесть... подробнее
1177
Анна Антропова
2026-02-06 19:12:59
ЧТО ТАКОЕ КОНТЕНТ-ЗАВОД
- это система, где под ваш бренд нанимается штат креаторов Контент-завод = • штат креаторов под 1 бренд • 40–50 видео от каждого в месяц • TikTok / VK / YouTube Shorts / Instagram • массовый выход контента • стоимость просмотра ≈ 0,05 ₽ Это управляемое производство контента ПОЧЕМУ ЭТО РАБОТАЕТ: Эту модель давно используют крупные бренды. Просто не называют это «контент-заводом» Это не тренд. Это... подробнее
111
Илья Карбышев
2026-02-06 14:08:16
Провёл эксперимент с ИИ. Теперь знаю, какие задачи SEO и контент-маркетинга можно доверить нейронке
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Чтобы понять, заменят ли нейросети маркетологов, сеошников и копирайтеров, в течение всего 2025 года старался скинуть на ИИ рутинные задачи. Рассказываю, что получилось, а что — нет. О процессе, выводах, инсайтах. Впервые говорил об этом на конференции «На уровне концепции» в Новосибирске. подробнее
78
Цифровой-маркетинг + ИИ-решения для бизнеса
2026-02-05 20:20:40
Поиск без четкого запроса: как вас найдет ЦА, когда не ищет?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
С активным поиском тут все понятно, это финишная прямая. Цель же опытных стратегических контент-маркетологов заключаются в том, чтобы встретить аудиторию на самом старте зарождения исходной проблемы в чем-либо. Работа с этой стадией является особо ответственным занятием, особенно если компания хочет достичь перехвата информационной инициативы над потенциальной целевой группой сразу подробнее
138