контент-маркетинг

10 материалов
Алексей Корнелюк
2026-08-03 12:32:32
Бренд теряет голос, когда каждую фразу согласуют семь человек
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
На первом круге текст был живым. На втором из него убрали рискованную шутку. На третьем заменили конкретное обещание на «стремимся обеспечивать». На четвёртом добавили три прилагательных из презентации генерального директора. К публикации пришёл абзац, который мог написать банк, производитель подшипников или муниципальная баня. Никого не обидит. Никого не убедит. Проблему обычно называют «долгим... подробнее
3
Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-08-01 09:02:45
ИИ-витрина для офлайн-точки: имиджевый контент для digital без выездной съёмки
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Розничные магазины тратят бюджет на фотографов и аренду студий, чтобы получить контент для соцсетей и маркетплейсов. Но технологии генерации изображений меняют этот процесс: теперь витринный образ можно создать из обычного смартфонного фото. подробнее
153
Алексей Корнелюк
2026-08-01 07:00:53
Лучшие темы лежат не в контент-плане, а в разговорах после продажи
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетинг ищет темы в трендах и поисковых запросах, пока поддержка каждый день слышит вопросы, из-за которых клиент не внедряет продукт, не продлевает договор и не рекомендует компанию. Разбираем, как превратить эти разговоры в редакционную систему — без пересказа FAQ и рекламной патоки. подробнее
143
Алексей Корнелюк
2026-07-31 06:43:49
Просмотры — слабая метрика: какое решение должен менять экспертный контент
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Десять тысяч просмотров выглядят убедительно в отчёте и ничего не доказывают в бизнесе. Экспертный контент начинает работать, когда меняет конкретное решение читателя. Разбираем, как выбрать это решение и чем измерять эффект без самообмана. подробнее
115
Анастасия Горшкова
2026-07-30 13:31:36
Лид-магниты, вебинары, квизы и ИИ-поиск: как получать заявки с помощью контента
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Если бизнесу нужны стабильные заявки, контент-маркетинг по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов привлечения клиентов. Причём речь уже давно не только про SEO-трафик или «ведение блога ради поисковиков». Сегодня хороший контент работает сразу на нескольких уровнях: приводит целевой трафик из поиска; попадает в AI-ответы Google, Яндекса и ChatGPT; прогревает аудиторию; формирует... подробнее
202
Алексей Корнелюк
2026-07-30 07:09:44
Контент-план на 30 тем не спасёт бренд без редакционной позиции
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Компании месяцами заполняют контент-планы, а потом удивляются, почему их статьи можно без потерь подписать именем любого конкурента. Проблема не в нехватке тем. У бренда нет редакционной позиции — системы принципов, которая решает, что говорить, как доказывать и от каких формулировок отказываться. подробнее
103
Практика управления бизнесом
2026-07-29 06:40:39
Контент-маркетинг для бизнеса: как привлекать клиентов через экспертный блог
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Контент-маркетинг для бизнеса Экспертный блог помогает компании формировать спрос, демонстрировать компетенции и получать обращения от клиентов еще до прямого контакта с отделом продаж. Человек изучает статью, находит ответ на свой вопрос, оценивает подход компании и постепенно приходит к решению о сотрудничестве. Такой канал особенно полезен в сферах с длинным циклом сделки: консалтинг,... подробнее
209
Цифровой-маркетинг + ИИ-решения для бизнеса
2026-07-28 19:55:57
Репутационный капитал: накопление смыслов для защиты от черного пиара
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Вы наверняка отмечаете то обстоятельство, что деловая среда становится все более турбулентной, когда один неподтвержденный информационный вброс способен обрушить котировки или сорвать крупную сделку. Мои личные наблюдения показывают, что природа этой проблемы заключается в том, что стандартные инструменты связей с общественностью работают явно c запаздыванием. подробнее
137
Александр Краснобаев
2026-07-27 13:17:46
Клиенты без контент-плана: 3 Точки, где решение принимается за вас
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рабочая схема 2026, приности лиды! Клиентам мы продаём контент-планы, а между собой обсуждаем, что охваты падают, а заявки не растут. Я решил разобраться с этим не на ощущениях, а на замерах: с середины июля каждый день снимаю, что нейросети и поиск отвечают на деловые запросы, и раскладываю источники этих ответов по доменам. Ниже — что из этого следует для привлечения клиентов, включая клиентов... подробнее
153 1
Олег Кузнецов
2026-07-25 05:33:57
RED AI: нейросети для контента без подписки и скрытых платежей
Прочее
Многие инструменты для генерации видео, изображений и музыки работают по подписке. Вы платите за доступ, даже если используете сервис раз в месяц. Регистрируетесь, привязываете карту, забываете отключить автопродление — и списание повторяется снова. При этом реальную стоимость конкретной задачи часто невозможно узнать до момента запуска. Сервис RED AI устроен иначе: это платформа, которая... подробнее
246
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-07-24 14:53:13
Маркетинг и реальность: как бизнесу выжить в новых условиях рекламного рынка
Брендинг, стратегическое планирование
Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты? Обзор текущей ситуации на российском рынке рекламы и маркетинга с практическими рекомендациями по повышению продаж и популярности вашего бизнеса, бренда и товаров от бренд-маркетолога и контент-продюсера Александра Дяченко. подробнее
342
Светлана Лупоокова
2026-07-24 08:27:08
Контент-завод и продажи: как превратить просмотры в желание купить
Маркетинговые и социологические исследования
Несколько месяцев назад мы получили результат, которым обычно очень хочется похвастаться в соцсетях: за одну неделю ролики набрали 2,1 миллиона просмотров. Если показать только эту цифру, эксперимент выглядит успешным. Миллионы охватов, рекомендации, алгоритмы подхватили видео, всё летит. Только клиентов с этих просмотров мы получили ровно ноль. И я до сих пор считаю этот эксперимент одним из... подробнее
160
Светлана Лупоокова
2026-07-24 08:05:54
Контент-завод для бизнеса: как сделать интересный блог, если вы продаёте «скучный» товар
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Один из самых частых вопросов, который мне задают предприниматели и селлеры, звучит примерно так: «Ну хорошо, допустим, мы начнём вести соцсети. Но что нам там показывать каждый день? У нас обычный товар». И дальше идут варианты: футболки, витамины, губки для уборки, техника, товары для дома, косметика, инструменты, корм для животных. Предприниматель смотрит на свой товар и честно не понимает, как... подробнее
144
Pressfeed
2026-07-23 21:08:18
Экспертный PR для SMM-агентства: как публикации в СМИ помогают укреплять репутацию и узнаваемость
Кейсы
В SMM высокая конкуренция: агентствам важно не только вести проекты, но и публично доказывать экспертизу. Double пришли в Pressfeed за долгосрочным PR-сопровождением, чтобы регулярно выходить в деловых, федеральных и отраслевых медиа. С января 2025 года мы помогли клиенту выпустить 23 публикации и закрепиться в инфополе как экспертам по SMM, HR-коммуникациям и продвижению брендов. подробнее
257
Александр Краснобаев
2026-07-23 15:55:26
2 Миллиона охвата — ноль клиентов: что не так с экономикой личного бренда в 2026 году
PR
«И посты пишу, и эфиры веду, даже воронку заказал — а клиентов как не было, так и нет» — самая частая жалоба в обсуждениях личного бренда. Свежие цифры 2026 года объясняют, почему так выходит у добросовестных и профессиональных исполнителей: дело не в стратегии, а в экономике формата. Разберу на трёх публичных кейсах и собственных замерах. подробнее
162
Цифровой-маркетинг + ИИ-решения для бизнеса
2026-07-22 18:31:10
Посткризисный рост: извлечение системных инсайтов из негативных кейсов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Стресс-тест системы в 100% случаях способен вытащить на поверхность любые уязвимости, спрятанные в глубине процессов и смыслов. Факторы внешнего давления способны разорвать любые информационные маскировки и раскрыть клубок противоречий, которые вовсе могут быть незаметны в периоды затишья. подробнее
179
Tandem Group | комплексный performance-маркетинг
2026-07-22 15:48:52
Кейс: как премиальный дилер EXEED увеличил продажи на Ozon в 4 раза
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Подробнее о том, как удалось добиться такого результата за первый месяц после настройки автоматической выгрузки, рассказала менеджер по работе с маркетплейсами Tandem Group Алина Сухинова. подробнее
204
Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-07-22 09:04:42
Архив в актив: как бренды реанимируют старые рекламные фото и превращают их в современный контент без пересъёмки
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Фотоархивы большинства брендов — это замороженный бюджет. Разбираемся, как маркетологи превращают устаревшие съёмки в актуальный контент с помощью ИИ и зачем это важно прямо сейчас. подробнее
198