Как Chupa Chups стал всемирным брендом с помощью PR — и Сальвадора Дали

Реальный кейс, в котором искусство, простота и стратегия сыграли одну партию

Есть бренды, которые узнают с одного взгляда. Chupa Chups — именно такой. Леденец на палочке, ставший символом детства, «маленькой радости» и глобального вкуса. Но за его успехом — не только сахар и форма. За ним — гениальный PR-ход, который превратил обычную конфету в объект поп-культуры. И имя этому ходу — Сальвадор Дали.

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.

Немного истории: леденец на палочке — не из воздуха

В 1958 году испанский предприниматель Энрике Бернат решил упростить потребление конфет. Тогда дети ели карамель руками — пачкались, липли, крошили. Он придумал: а что если «посадить» карамель на палочку?

Так родилась идея леденца, который удобно держать. Продукт был понятным, вкусным и функциональным. Но этого было недостаточно. Чтобы выжить в конкуренции с десятками сладостей на полках, нужен был не просто продукт — нужен был образ. Узнаваемый, запоминающийся, эмоциональный.

Гениальный инсайт: продай не конфету, а настроение

Бернат понимал, что просто говорить «у нас вкуснее» — не работает. Он искал идею, которая сделает бренд узнаваемым мгновенно. И тогда — в совершенно нестандартный для бизнеса ход — он обращается к художнику-авангардисту, сюрреалисту, знаменитому эпатажнику Сальвадору Дали.

Что делает Дали? Он за пару часов рисует логотип, который становится классикой: цветок ромашки с надписью Chupa Chups. Но его вклад не только в рисунке — а в самой логике подачи. Он предлагает:

• Разместить логотип на верхушке леденца, а не сбоку (тогда это было нестандартно),
• Сделать упаковку частью эстетики, а не просто обёрткой,
• Не бояться ярких цветов, резких контуров и узнаваемости с расстояния.

И вот здесь начинается PR, замаскированный под дизайн.

Простой, но мощный ход: эстетика вместо агрессии

Вместо традиционного маркетинга Chupa Chups пошёл через образы, эмоции и детскую радость. Логотип на верхушке стал не просто «клеймом бренда» — он стал элементом узнаваемости в любой руке, на любом фото, в любой витрине.

Плюс — ставка на позитив:

• не «конфета против конкурентов»,
• а «конфета, от которой улыбка».

Реклама и коммуникация строились на лёгкости, веселье, беззаботности. И в этом — ключ: PR Chupa Chups не продавал вкус. Он продавал ощущение момента.

Кампания «No Smoking» — как леденец стал символом борьбы с курением

В 1980-х в Европе и США началась волна антитабачных кампаний. И Chupa Chups моментально включился в повестку. Бренд стал использовать лозунг «It’s better to suck than to smoke» — буквально «лучше сосать леденец, чем курить».

Что сделал бренд:

• Распространил лимитированную серию леденцов с соответствующей надписью.
• Поддержал кампании в школах и на массовых мероприятиях.
• Получил поддержку от медицинских ассоциаций и школ.

Эффект? Chupa Chups превратился из «детской сладости» в альтернативу вредной привычке, взрослому продукту с месседжем. Это — тонкий, нестандартный и очень дальновидный PR.

Культурный вирус: как бренд стал поп-иконой

После сотрудничества с Дали, у Chupa Chups появилось лицо — культурное, европейское, яркое. В 90-е леденец активно появлялся в кино, на фото-звёздах, в музыкальных клипах. Он стал аксессуаром, визуальным маркером поколения.

Помните Бритни Спирс, держащую леденец на обложке? Или футболки с ромашкой Chupa Chups? Это не случайности. Это работа бренда с визуальной культурой и молодёжной аудиторией.

Они не покупали рекламу в лоб — они встраивались в повестку. Через мерч, партнёрства, инфоповоды.

Итог: почему это работает до сих пор

Chupa Chups не стал говорить «мы вкусные». Он стал говорить: «Мы — часть вашего настроения». «Мы — лёгкость. И да, у нас красивая упаковка от самого Дали».

Кейс с этим брендом показывает:

1. PR — это не всегда пресс-релизы и инфоповоды. Это может быть визуальная идея.
2. История бренда — это непрерывный нарратив, который усиливается каждым элементом: логотипом, позицией, партнёрствами.
3. Сотрудничество с культурой (а не только с рекламой) даёт мощный репутационный ресурс.
4. Даже продукт, как леденец, может стать частью идентичности поколения.

Уроки для малого бизнеса

– Продукт — это начало. PR начинается там, где вы объясняете, почему он важен людям. – Простота — не враг, а союзник. Простое решение + смелая упаковка = сильный эффект. – Сотрудничество с креативными людьми может привести к PR-эффекту, который живёт десятилетиями.

Chupa Chups доказал, что даже у леденца может быть история, философия и культурное влияние. А хороший PR — это когда вы не просто продаёте продукт, а встраиваетесь в контекст жизни ваших клиентов.

Так и строятся бренды, которые не исчезают.

В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.