Алексей Чернышов

Алексей Чернышов
Сегодня в 15:18

Интересный факт из истории PR: как бананы стали символом Америки

И почему это один из самых спорных, но гениальных PR-кейсов XX века Сегодня банан — один из самых распространённых фруктов в мире. Мы едим его, не задумываясь, откуда он, зачем он здесь и почему он вообще стал таким привычным. Но мало кто знает, что за этим стоит один из самых мощных и неоднозначных PR-кейсов XX века — с участием военных, лоббистов, ЦРУ и Эдварда Бернейса, «отца современного PR».... подробнее

24

Алексей Чернышов
Вчера в 13:06

Увольнение 900 сотрудников за 3 минуты: PR-урок для каждого предпринимателя

В декабре 2021 года в Zoom позвали почти тысячу сотрудников компании Better.com — одного из крупнейших ипотечных онлайн-сервисов в США. Им заранее не сказали, зачем встреча. Камера включена. Начинает говорить CEO — Вишал Гарг. И через три минуты всё заканчивается фразой: «Если вы на этом звонке, вы уволены». В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные... подробнее

140 2 1

Алексей Чернышов
21 Июн

Ваш бизнес атакуют хейтеры: как защитить репутацию за 24 часа

💬 Пошаговый антикризисный план на случай внезапного негатива Кризис в интернете не начинается с пресс-релиза. Он начинается с поста. Комментария. Скрина. Или — анонимного телеграм-канала с “разоблачением”. И вот за 1–2 часа вы уже в центре шума: 🚨 клиенты пишут в директ, 🚨 партнёры присылают ссылки, 🚨 сотрудники сбрасывают мемы с вашим логотипом. Что делать? Главное — не молчать. Второе главное —... подробнее

175 4

Алексей Чернышов
20 Июн

Личный бренд или вред бизнесу? Ошибки предпринимателей-звезд

Обратная сторона медийности фаундера Личный бренд основателя сегодня часто рассматривается как двигатель бизнеса, усиливающий доверие клиентов. Однако у медийности есть и темная сторона. Когда предприниматель становится «звездой», внимание публики к нему же оборачивается повышенной требовательностью. Как отмечают сами бизнесмены, любая ошибка, которую простят другому бизнесу, мне не прощается.... подробнее

200 1

Алексей Чернышов
19 Июн

PR без бюджета: как получить миллион упоминаний, не заплатив ни рубля

И почему для этого не нужен офис, связки с редакторами или инвестиции в узнаваемость Слово «PR» у малого бизнеса обычно вызывает аллергию. Кажется, что это про бюджеты, агентства, связи, закупки и «друзей в редакциях». Но давайте по-честному: если вы предприниматель, у вас чаще всего нет этих ресурсов. Зато у вас есть то, чего нет у крупных брендов — гибкость, скорость и реальные смыслы. В моем... подробнее

239 1

Алексей Чернышов
18 Июн

Что на самом деле делает PR за 300 тысяч в месяц?

Разбор, за что бизнес платит и какой результат получает Когда бизнес слышит, что PR-агентство или специалист просят 300 тысяч рублей в месяц, первая реакция часто — скепсис, иногда раздражение. “Что вы там делаете такого за эти деньги? Посты в Instagram писать да пресс-релизы штамповать?” — звучит вполне типично. Давайте разберемся: что входит в такую цену и действительно ли пиар стоит своих... подробнее

318 1

Алексей Чернышов
17 Июн

Как продавать через публикации в СМИ (и почему просто “выйти в медиа” — недостаточно)

Публикации в СМИ — это не про самолюбование и «нас теперь можно загуглить». Это инструмент. Рабочий. Продающий. Только если умеете им пользоваться. Выход в медиа — не результат. Результат — когда после статьи у вас спрашивают: «Можно с вами поработать?» В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.... подробнее

292

Алексей Чернышов
16 Июн

«Просто писал статьи — и уехал в США»: как финансист получил визу талантов без регалий и громких титулов

Апрель 2023. Ко мне приходит Валерий Скляр — финансист. Цель? Виза талантов (O-1) в США. Ни “Forbes 30 до 30”, ни научных патентов. Только опыт, экспертиза — и понимание, что нужно играть по правилам иммиграционной системы. Один из ключевых критериев визы: публикации в авторитетных СМИ, которые показывают признание в профессии. В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги... подробнее

474

Алексей Чернышов
15 Июн

Кейсы, которые продают: как использовать статьи в СМИ как точку входа в продажи

— “Вот наша статья в Forbes, но заявок что-то нет” — “Дали интервью на vc.ru, но никто не отреагировал” — “Упомянули в подборке — а дальше что?” Многие компании думают, что публикация в СМИ — это конец пути. На деле — это только начало. Статья не продаёт сама по себе. Продаёт — то, как вы её упаковали, распространили, встроили в воронку и сделали частью диалога. В моем Telegram-канале делюсь... подробнее

459 1

Алексей Чернышов
11 Июн

B2B PR: как продавать бизнесу, не крича «мы лидеры рынка»

B2B-компании часто думают, что пиар — это про инфлюенсеров, пресс-туры и вечеринки на крыше. Спойлер: нет. В B2B пиар — это тяжёлая артиллерия доверия, не блестки. В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов. Здесь ты не продаёшь эмоцию. Ты продаёшь экспертизу, кейсы и уверенность, что с тобой не... подробнее

609

Алексей Чернышов
6 Июн

Что такое PR и почему без него бизнес умирает: объясняем на простом языке

Зачем бизнесу нужен PR: не про глянец, а про доверие PR для бизнеса — это не фотосессия в костюме и не «интервью ради галочки». Это — фундамент, на котором строится узнаваемость, доверие и лояльность. Как PR помогает бизнесу привлекать клиентов, выстраивать доверие и расти быстрее — без рекламных воронок. Когда вас нет в медиа — о вас не знают. А если не знают, то не доверяют. А если не доверяют,... подробнее

509

Алексей Чернышов
26 Мая

Чек-лист: как попасть в СМИ без бюджета и связей

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

1. Уберите с лица продажу Журналисты — не витрина. Им неинтересно, что у вас новый прайс, акция или «уникальная методика». Они ищут истории, людей, смыслы. Хотите попасть в медиа — ищите инфоповод, а не повод попиариться. моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов 👉 https://t.me/alex_smi_tv 2. Станьте тем,... подробнее

450

Алексей Чернышов
8 Мая

Нет потока «хороших» пациентов: что не так с позиционированием клиники

Ваша клиника стабильно работает. Есть пациенты, идут заявки. Но вы чувствуете: всё чаще приходят не те. времени много, маржи — мало. пациенты сложные, не лояльные, торгуются. А ведь вы создавали клинику для другого уровня. Для тех, кто ценит сервис, врача и результат, а не «чтобы побыстрее и подешевле». Много PR-фишек в моем телеграм-канале Если это знакомо — вы попали в ловушку некорректного... подробнее

726

Алексей Чернышов
4 Мая

Как написать экспертную статью: контент, который работает на репутацию бренда и специалиста

Экспертная статья — один из наиболее востребованных форматов в коммуникациях B2B и B2C сегментов. В условиях перегруженного информационного поля она помогает компаниям и специалистам выделиться за счёт глубоких инсайтов и релевантной аналитики. Однако, чтобы экспертный текст действительно работал, его нужно не просто написать — его нужно вырастить как стратегический актив. Сильный продукт без PR —... подробнее

415

Алексей Чернышов
3 Мая

Личный бренд в социальных сетях: эволюция инструмента влияния в российском медиапространстве

В условиях фрагментации медиаполя и роста недоверия к традиционной рекламе личные бренды становятся одним из наиболее эффективных каналов коммуникации с аудиторией. За последний год объем рынка инфлюенс-маркетинга в России вырос на 34%, а доверие к рекомендациям лидеров мнений превысило доверие к классическим рекламным форматам в 2,7 раза. Много PR-фишек в моем телеграм-канале Трансформация... подробнее

1067

Алексей Чернышов
2 Мая

Фактура: как подготовить питч, который заинтересует СМИ

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Информационный шум растет, а внимание журналистов становится все более дефицитным ресурсом. Как PR-специалистам и маркетологам добиться того, чтобы их питчи не только прочитали, но и превратили в публикации? Разбираемся в ключевых элементах эффективного питча и анализируем требования современных медиа. Подписывайтесь на мой телеграм канал От информационного повода к инфоповоду, который... подробнее

889

Алексей Чернышов
1 Мая

СМИ как стратегический канал: эволюция медиарилейшнз в российском PR-ландшафте

Несмотря на бурное развитие социальных медиа и альтернативных каналов коммуникации, традиционные и цифровые СМИ остаются мощным инструментом влияния на репутацию брендов и формирование общественного мнения. За последний год наблюдается значительная трансформация методов работы с медиа, вызванная изменениями в информационном потреблении и структурной перестройкой российского медиарынка. Много... подробнее

2343

Алексей Чернышов
30 Апр

Как конфеты "Коровка" спасли целый российский молочный завод: история маркетингового возрождения из 90-х

Лично у меня всегда вызывали восхищение истории спасения бизнеса через нестандартный маркетинговый ход. Представьте себе 1996 год, разгар хаотичных экономических реформ в России. Бывший советский молочный комбинат в Подмосковье стоял на грани закрытия — складские помещения забиты непроданной продукцией, оборудование устаревшее, а рынок заполнили импортные бренды в яркой упаковке. Директор... подробнее

1585

Алексей Чернышов
29 Апр

Голосовая коммерция: ухо — новый кошелек? Или почему будущее ритейла уже здесь.

Забудьте всё, что вы думали о голосовой коммерции. Это не просто очередной технологический тренд, который через год забудется. Это фундаментальное изменение в том, как люди взаимодействуют с брендами и совершают покупки. И если вы, как бизнес, пропускаете эту волну, вы рискуете остаться на мели, в то время как ваши конкуренты захватывают новые рынки и увеличивают свою прибыль в разы. Мой телеграм... подробнее

131

Алексей Чернышов
23 Апр

Корпоративный блог: ваше секретное PR-оружие или путь в пропасть?

Итак, у вас есть компания, и вы понимаете, что PR – это не просто модная фишка, а необходимость. Но как сделать так, чтобы ваша компания запомнилась, а не растворилась в потоке информации? Лично у меня было много случаев, когда казалось, что все пропало, треш полный. Но я научился вытаскивать компании из самых сложных ситуаций. И один из ключевых инструментов, который я всегда предлагаю своим... подробнее

102