Алексей Чернышов
2025-11-14 18:24:41
РАЗОБЛАЧЕНИЕ: Князь Курбский — первый черный пиарщик Руси, который уничтожил репутацию Грозного на века! А вы всё ещё верите его сказкам?
PR
Забудьте всё, что вам втирали про «тирана Ивана Грозного». Знаете, кто создал этот образ? Князь Андрей Курбский — первый профессиональный черный пиарщик на Руси, предатель и мастер информационных диверсий, который за деньги польского короля клеветал на собственную страну. И самое обидное — его ложь до сих пор работает. ​​ В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на... подробнее
387
Алексей Чернышов
2025-11-12 11:39:17
От коровьих задниц до Gucci: как клеймо для скота стало брендингом за миллиарды
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Каждый раз, когда ты надеваешь футболку с логотипом Nike, Supreme или любого другого бренда, ты делаешь ровно то же самое, что ковбой делал с коровой в XIX веке. Клеймишь себя. Показываешь всем: я принадлежу этому стаду. Разница только в том, что корова не платила за клеймо. А ты платишь. Иногда в десять раз больше, чем стоит сама ткань. Индустрия брендинга – это миллиардный бизнес, построенный на... подробнее
276
Алексей Чернышов
2025-11-03 11:21:45
Как публикации в СМИ помогают B2B-продажам?
PR
Вы когда-нибудь задумывались, почему компании, которые активно мелькают в СМИ, продают легче? Не, ну правда — они как будто на автопилоте. Клиенты сами приходят, переговоры проходят быстрее, бюджеты согласовывают без лишних вопросов. А всё потому, что есть одна штука, которая работает лучше любого коммерческого предложения. И называется она экспертность в глазах рынка. В моем Telegram-канале... подробнее
496
Алексей Чернышов
2025-11-02 11:36:18
Чем PR отличается от SERM: разбор инструментов управления репутацией
PR
Когда бизнес сталкивается с необходимостью работы над репутацией, возникает закономерный вопрос: что выбрать — классический PR или SERM? На первый взгляд оба инструмента решают схожие задачи, но на практике это принципиально разные подходы с различной механикой, точками приложения усилий и результатами. В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные... подробнее
572
Алексей Чернышов
2025-11-01 12:44:09
Чем реклама отличается от SMM: без маркетингового пафоса
PR
Реклама и SMM — как кофе и энергетик. Оба бодрят, но действуют по-разному. Одни заливают бюджеты в таргет и ждут, что клиенты упадут с неба. Другие постят мемы, уверяя, что строят “комьюнити”. Давайте разберёмся, чем реклама отличается от SMM, но без воды и корпоративного словоблудия. В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR,... подробнее
915
Алексей Чернышов
2025-10-31 09:49:27
Почему PR — это не покупка колбасы в магазине
PR
Каждый раз, когда я слышу от бизнеса: «А сколько стоит пиар?» — у меня внутри появляется лёгкая улыбка. Потому что этот вопрос из той же серии, что и: «А почём у вас счастье? Только без накруток». Пиар — это не покупка колбасы. Не товар с фиксированной ценой, сроком годности и скидкой за опт. Это процесс, стратегия, игра на длинной дистанции. Но давайте по порядку. 1. Колбаса — съел и забыл. PR —... подробнее
817
Алексей Чернышов
2025-09-22 10:37:22
Чек-лист: как продвигать блог на Sostav.ru
PR
Sostav — это площадка, где читают маркетологи, пиарщики, предприниматели и все, кто хоть как-то связан с коммуникациями. Публиковаться там — значит показывать себя экспертным сообществу. Но одно дело завести блог, а другое — сделать так, чтобы ваши тексты не утонули среди сотен материалов. В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать... подробнее
624
Алексей Чернышов
2025-09-12 16:28:28
Владельцы digital-агентств боятся клиентов больше, чем кризисов
PR
Недавно встретился с владельцем digital-агентства. Молодой парень, лет тридцати. Офис в центре, команда из двадцати человек, портфель красивых кейсов. Но он сидел напротив меня и курил одну сигарету за другой. Я спросил: «Что случилось?» Он усмехнулся и сказал: «Я не сплю ночами. Алексей, я больше боюсь клиентов, чем налоговой». В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить... подробнее
1619
Алексей Чернышов
2025-09-03 13:06:14
Статьи для визы талантов: как подготовить публикации и повысить шансы на успех
PR
Статьи для визы талантов: полное руководство Получение визы талантов невозможно без убедительных доказательств достижений. Важную роль здесь играют статьи для визы талантов, а также другие публикации для визы талантов, которые входят в пакет документов для визы талантов. Эти материалы показывают экспертность, общественное признание и востребованность кандидата. Чем выше качество и значимость... подробнее
1715
Алексей Чернышов
2025-09-01 13:14:52
ТОП-10 книг для маркетолога: что читать, чтобы быть на шаг впереди
PR
Маркетинг — сфера, где легко утонуть в трендах, мемах и бесконечных «чек-листах по запуску таргета». Но реальный уровень специалиста всегда заметен: он не только знает инструменты, но и понимает людей, процессы и психологию рынка. Здесь не будет очередной «мотивашки», которую советуют на каждой конференции. Ниже — список книг, которые формируют мышление маркетолога: системное, глубокое и... подробнее
374
Алексей Чернышов
2025-08-31 17:19:46
Личный бренд: как развить экспертный имидж и привлекать клиентов
PR
Личный бренд: зачем он нужен Личный бренд — это образ человека, который формируется в сознании аудитории на основе его действий, достижений, публикаций и экспертного контента. Сегодня наличие сильного личного бренда важно не только для предпринимателей, но и для специалистов наёмного труда. Согласно исследованию LinkedIn, 70% соискателей получают предложения о работе благодаря активному развитию... подробнее
646
Алексей Чернышов
2025-08-30 10:47:05
Публикация в СМИ: как попасть в медиа и укрепить доверие к бренду
PR
Публикация в СМИ: зачем она нужна бизнесу и экспертам Публикация в СМИ — это эффективный способ заявить о себе и закрепить экспертный статус. В отличие от рекламы, статьи и интервью воспринимаются как независимая информация, а значит вызывают больше доверия у читателей. 📊 По данным Mediascope, более 60% читателей отраслевых порталов доверяют материалам в медиа больше, чем рекламным объявлениям.... подробнее
587
Алексей Чернышов
2025-08-29 10:17:14
Публикация в журнале: как подготовить материал и выйти в медиа
PR
Публикация в журнале: зачем это нужно Публикация в журнале — это инструмент, который помогает компаниям и экспертам заявить о себе, повысить узнаваемость бренда и укрепить репутацию. В отличие от рекламы, журнальные статьи воспринимаются читателями как авторитетный контент, что формирует доверие. По данным Mediascope, более 60% читателей отраслевых журналов доверяют материалам больше, чем... подробнее
683
Алексей Чернышов
2025-08-19 15:45:34
Ошибка маркетолога, из-за которой ваш бизнес может умереть. И она встречается у 80% специалистов
PR
Ситуация знакома каждому владельцу бизнеса. Есть маркетолог. Есть бюджеты. Есть вера в то, что реклама сейчас включится — и деньги польются рекой. А потом начинается ад. История из практики Ко мне обратился клиент — сеть клиник. Маркетингом у них занимался один «суперспециалист». В портфолио — громкие кейсы. На собеседовании — уверенность, блеск в глазах. И вот они запускают кампанию. Бюджет —... подробнее
397
Алексей Чернышов
2025-08-18 17:22:42
Маркетолог уволилась через месяц после начала нашего сотрудничества. Её прощальное письмо открыло мне глаза
PR
Полтора года назад начал работать с крупной ретейл-сетью. Проект на год. Бюджет 15 миллионов. Мой куратор — маркетолог Катя. 28 лет, амбициозная, с горящими глазами. Первая встреча прошла идеально. Общий язык нашли сразу. — Алексей, наконец-то адекватное агентство! — сказала она тогда. Через месяц Катя подала заявление об увольнении. В день ухода прислала мне письмо. Личное. То, что там было... подробнее
417
Алексей Чернышов
2025-08-16 11:00:38
Почему маркетинговое агентство тонет, даже когда у него есть клиенты
Маркетинговые и социологические исследования
Ко мне на консультацию пришёл владелец агентства. Не стартап. Пять лет на рынке. Команда — 15 человек. В портфеле есть известные бренды. И при этом он выглядел так, будто тащит мешок цемента на плечах. «Алексей, — говорит, — у нас вроде есть заказы. Но денег нет. Клиенты уходят. Мы живём от договора к договору. И каждый месяц — как война». Я улыбнулся. Я это видел десятки раз. Неожиданный поворот... подробнее
400
Алексей Чернышов
2025-08-09 16:50:46
Фото, которое изменило всё: как Дания запустила пресс-фото ещё до газет
PR
Когда мы слышим о PR, первым делом думаем о соцсетях, PR-агентствах и пресс-релизах, которые пишутся и никем не читаются. Но одно из самых мощных и незаметных PR-движений произошло… с помощью фотографии. В Дании. В середине XIX века. В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов. А началось всё с Китая… нет,... подробнее
618
Алексей Чернышов
2025-08-01 09:25:30
Как Екатерина II придумала современный пиар за 250 лет до появления Instagram (запрещен на территории РФ)
PR
Друзья, сегодня расскажу вам историю, которая докажет: пиар существовал всегда, просто называли его по-другому. И главный инсайт — лучшие пиарщики в истории России не имели профильного образования. Более того, они вообще не знали, что занимаются пиаром. В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.... подробнее
677
Алексей Чернышов
2025-07-28 19:16:05
Как в XIX веке из Мариинского театра сделали имиджевый инструмент государства
PR
(или зачем на самом деле царь построил оперу и при чём тут репутация столицы) Сейчас, когда мы говорим «PR в Петербурге», все представляют что угодно: питчи в «Севкабель Порту», открытие бутиков на Рубинштейна, «честный маркетинг» локальных брендов, музеи, Телеграм и вечные обсуждения «а зачем нам вообще пиар, если у нас всё держится на рекомендациях». И вроде бы всё логично. Но дело в том, что... подробнее
502
Алексей Чернышов
2025-07-24 10:37:53
От молчания к рывку: как один PR-проект в России превратил крах в триумф
PR
Пыль в переговорной, телефон, который молчит третью неделю, и директор, механически листающий Excel с нулями. Так начинался 2009 год для коммуникационного агентства «Фактор», которое в кризисное время потеряло 80% клиентов. Корпоративная пирамида начала сыпаться как домино: один отказ, второй, третий — и вот уже проекты ставятся "на паузу", которая грозила стать вечной. «Мы дошли до точки, где... подробнее
2034