Успешный рекрутинг автослесарей по ГАЗ\УАЗ через таргетированную рекламу во ВКонтакте

С вами Маркетинговое агентство «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как закрыли сложную вакансию с помощью искусственного интеллекта, TargetHunter и супергео.

Информация о заказчиках

Клиент

АО «Авторемонтный завод №5» – современный, многопрофильный производственный кластер рядом с центром Москвы.
Одно из направлений деятельности – ремонт и обслуживание автомобилей Газ, УАЗ, Газель, Газель NEXT, Газон. Работают больше 20 лет.

Задача

Подбор квалифицированных автослесарей по ГАЗ/УАЗ, обладающих практическим опытом и знанием специфики данных марок автомобилей. Требовались специалисты, способные самостоятельно выполнять диагностику, ремонт и обслуживание.

Проблемы

Высокая конкуренция за квалифицированных автослесарей, необходимость предлагать конкурентоспособные условия труда и низкая эффективность предыдущих методов поиска персонала (10 откликов за 40 000 руб./мес. с работных сайтов).

Решение

Детальное изучение брифа клиента, анализ рынка труда автослесарей по ГАЗ/УАЗ, исследование предложений конкурентов по зарплатам и условиям работы. Разработка медиаплана, включающего определение целевой аудитории, настройку таргетированной рекламы и расчет прогнозируемой стоимости получения одной заявки.

Подготовка офферов и рекламных инструментов

Рекламная кампания стартовала с подготовительного этапа, включающего в себя:

1. заполнение подробного брифа клиентом;
2. анализ конкурентного окружения и разработку медиаплана.

В медиаплане были учтены особенности целевой аудитории (автомеханики и автослесари Москвы и ближайшего Подмосковья), детали настройки и предполагаемая стоимость заполненной анкеты.

При прогнозировании стоимости заявки учитывались факторы:

1. опыт работы;
2. узкая специализация и геотаргетинг на Москву

(гео влияет на стоимость: в Москве и Санкт-Петербурге лиды дороже).

Мы подготовили креативы и настроили таргетинг по ключевым словам и подписчикам тематических сообществ во ВКонтакте, используя как старый, так и новый рекламные кабинеты ВК.

Примеры креативов:

1 / 4

Запустили рекламную кампанию для автосервиса, но столкнулись с высокой стоимостью заявки (более 1700 рублей) и низким CTR (менее 0.2%).

Проблема? Нехватка качественных фотоматериалов. Наше решение? Комбинация нейросетей и живых фотографий.  

1. Использовали нейросети: сгенерировали привлекательные изображения для рекламы, компенсируя недостаток фото от клиента.
2. Добавили живые фото: Сделали акцент на процессе ремонта, показав нашу работу "изнутри" и заинтересовав целевую аудиторию (ЦА) – автолюбителей.

Эффективные креативы:

1 / 4

Открутка рекламной кампании

Для поиска автослесарей и автомехаников мы применили парсер TargetHunter, собрав базу специалистов по должности и месту работы. Это позволило нам точечно таргетироваться на нужных кандидатов, исключив нерелевантные показы и оптимизировав рекламный бюджет.

Настроили супергео на тех, кто регулярно посещает автосервисы конкурентов. Эта стратегия позволила нам "перехватить" потенциальных кандидатов, уже заинтересованных в работе в автосервисе, и предложить им более выгодные условия.

Результат:

Новый кабинет ВК (60% трафика, лид-форма) – 31 заявка
Старый кабинет ВК (личные сообщения группы и форма сбора заявок) – 17 заявок
Потрачено: 48 000 рублей 
Всего получено 48 заявок по 937,5 рублей

Мы успешно выполнили задачу по закрытию вакансии, и наш клиент полностью удовлетворен достигнутыми результатами.

Татьяна

Таргетолог

«Данный кейс демонстрирует, как грамотная стратегия таргетинга, основанная на использовании современных инструментов, таких как нейросети и парсеры, позволяет существенно оптимизировать расходы на подбор персонала, особенно в узкоспециализированных нишах»

Хотите повторить этот успех и вывести свой бизнес на новый уровень? Свяжитесь с нашим агентством, и мы поможем вам достичь поставленных целей!