Контекстная реклама для вакансий в пищевой индустрии

Привет! Мы -  агентство контекстной рекламы "В точку". В кейсе покажем, как решить кадровый дефицит эффективно и с минимальным бюджетом, получая максимум откликов.

Информация о проекте

Клиент
Наш клиент - крупный российский производитель колбасных изделий и мясных деликатесов, работающий в сегментах B2C и B2B и представленный в нескольких регионах страны. В рамках развития розничной сети была открыта точка стрит-фуда. На момент обращения требовалось быстро закрыть линейные вакансии как для работы на этой точке, так и для вахтового формата

Задачи

1. За 1 месяц привлечь кандидатов на массовые вакансии
2. Закрыть вакансии повар-кассир, оператор котельной и мастер по ремонту холодильного оборудования
3. Добиться стабильного количества заявок при ограниченном бюджете

1. Особенности ниши.
Высокая конкуренция, ограниченный пул кандидатов по всей Москве и московской области. Требуется точный таргетинг и отдельные посадочные под каждую вакансию.

2. Проблемы.
Недостаточный поток кандидатов, отсутствие трафика из контекста, один общий лендинг на все вакансии — низкая релевантность. Ограниченный рекламный бюджет.

3. Сроки и бюджет.
Недостаточный поток кандидатов, отсутствие трафика из контекста, один общий лендинг на все вакансии — низкая релевантность. Ограниченный рекламный бюджет.

Сергей Леушкин

Руководитель отдела разработки

«Мы много лет закрываем вакансии в разных сферах с помощью контекстной рекламы и хорошо понимаем, какие инструменты работают на практике. В этом кейсе покажу, как выстроить стабильный поток релевантных откликов и эффективно закрывать линейные вакансии в данной нише»

Анализ и подготовка

Чтобы повысить отдачу от рекламы, мы отказались от универсальной страницы с вакансиями и запускали отдельные посадочные под конкретные задачи найма. Каждый лендинг собирался под свою аудиторию — с учётом локации, условий работы и формата занятости, что делало предложение более точным и понятным для кандидатов.

Для каждой кампании мы:

1. Делали отдельные лендинги под конкретные вакансии
   Чтобы кандидат мгновенно ориентировался на актуальные предложения в его районе с подробной информацией о месте, условиях и графике

1. Сделали тексты релевантными для района и условий труда
   Уточняли, где расположен объект, что входит в обязанности и какие плюсы работы именно здесь

1. Сделали отклик максимально лёгким для заполнения
   Только необходимые поля, чтобы кандидат мог оставить заявку за несколько секунд. Никаких лишних вопросов

1. Чтобы реклама начала приносить отклики с первых дней, мы сфокусировались на создании простой и эффективной основы. Под каждую вакансию разработали отдельные посадочные страницы, которые отвечали на ключевой вопрос соискателя - подходит ли ему эта работа. Убрали лишние тексты и сделали акцент на условиях, графике и выплатах.
2. Формы отклика спроектировали так, чтобы кандидат мог оставить заявку буквально за 1 минуту — без резюме и сложных анкет. Настроили корректную передачу данных и фиксацию всех откликов в аналитике, что позволило сразу оценивать эффективность рекламы и управлять стоимостью заявки. Отдельно адаптировали страницы под мобильные устройства, поскольку основная часть трафика приходила со смартфонов.
3. С кандидатом говорили понятным языком: сразу показывали должность, формат работы с проживанием, доход и ключевые условия. Подробно объясняли, где находится объект, как до него добираться и в каких условиях предстоит работать

Подготовка офферов и креативов

Креативы:

Для продвижения вакансий мы использовали яркие креативы с точками стрит-фуда компании и настоящими сотрудниками. На объявлениях был лаконичный текст о возможности работать без опыта, описание должности, графике работы один через три и указание стоимости за смену или месяц.

Ниже — примеры наиболее результативных креативов:

В объявлениях мы делали ставку на простоту и конкретику. Кандидат сразу видел, какая позиция открыта, нужен ли опыт и какая оплата. Такой подход помогал человеку быстро понять, подходит ли ему эта работа, и принять решение об отклике. Благодаря прямой подаче меньше случайных заявок, а отклики приходили от реально мотивированных и готовых к работе людей.

Основные офферы:

1. «Вакансия повар-кассир. 4000₽/смену»
2. «Требуются упаковщики. От 112 000₽/месяц на руки»

Анализ эффективности рекламы: ключевые метрики и результаты

Все цели проекта были достигнуты — мы привлекли требуемое число сотрудников в установленный срок, отклики поступали регулярно, и заказчик остался доволен результатом.

1. Основная доля заявок приходила с мобильных устройств.
2. Отклики были целевыми, без массового спама и случайных заявок.
3. Кампании можно было масштабировать без резкого роста стоимости отклика.

Статистика за весь период работы:

1. Всего потратили: 86 000 ₽
2. Откликов было: 362
3. Средняя стоимость отклика: 238,67 ₽

Сергей Леушкин

Руководитель отдела разработки

«Мы отслеживали не клики, а конкретные отправки форм и источники заявок. Это позволило быстро отключать неэффективные связки и усиливать те, которые приводили реальных кандидатов. Мы уверены, что наш опыт и профессионализм помогут вам достичь подобных результатов. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваши маркетинговые цели и разработать эффективную стратегию для вашего бизнеса»