Федеральное эфирное телевидение было и остается главным медийным каналом коммуникации брендов с потребителями на российском рынке. Несмотря на значительный рост интернет-рекламы, ТВ по-прежнему занимает ведущее место в медиамиксе крупнейших брендов, а в основных категориях (например, FMCG, фарма или телеком) рекламодатели тратят на продвижение на национальном ТВ 80-90% собственных рекламных бюджетов.

Естественно, что положение дел на федеральном ТВ является своего рода флюгером для всего рекламного рынка: сокращение доходов основных телеканалов в начале прошлого года указало брендам и агентствам, куда "дует ветер". В первом квартале 2015 года российское эфирное ТВ потеряло 21% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года, а январь прошлого года был для отрасли вообще пугающим.

По итогам третьего квартала 2015 года ситуация немного выправилась: федеральное ТВ показало снижение в 19% по сравнению с январем-сентябрем 2014 года, и, по прогнозам многочисленных экспертов, сокращение отставания к концу года должно было стать еще меньшим. Селлеры и площадки для этого сделали все возможное, включая активную распродажу рекламного времени в новогоднюю ночь.

 


Фото Depositphotos

 

По итогам трех кварталов, доля федерального ТВ в российском рекламном пироге составила порядка 42-43%, что идет в разрез с прогнозами экспертов, которые анонсировали значительное перераспределение бюджетов из-за кризиса в пользу проверенного ТВ и выражали уверенность в том, что доля ТВ поднимется выше 50% с докризисных 47-48%.

Традиционно, Sostav.ru проводит анализ ведущих медиаплощадок совместно с аналитической компанией TNS Russia. В данной статьей мы представляем рейтинг крупнейших телевизионных площадок, включающий данные за январь-ноябрь 2015 года. ТОП-25 площадок позволяет отследить положение телеканалов не только первого эшелона, но и нишевых, по России в целом и в Москве.

 

Топ-25 телеканалов по России

Все 4+,
01.01.2015-30.11.2015
05:00-29:00

    Аудитория
тыс.чел.
Рейтинг
%
Доля аудитории
%
Среднесуточный охват
тыс.чел.
Среднесуточный
охват
%
1. Первый Канал 1532,2 2,2 13,6 26816,6 39
2. Россия 1 1416,2 2,1 12,6 25126,4 36,6
3. НТВ 1139,8 1,7 10,1 19896,2 29
4. ТНТ 738,9 1,1 6,6 15885,2 23,1
5. Пятый Канал 635,6 0,9 5,7 14036,5 20,4
6. СТС 520,3 0,8 4,6 16116,3 23,5
7. РЕН ТВ 463,8 0,7 4,1 14679 21,4
8. ТВ Центр 381,8 0,6 3,4 13400 19,5
9. ТВ-3 312,6 0,5 2,8 9953,6 14,5
10. Россия 24 311,3 0,5 2,8 11737,7 17,1
11. Домашний 309,5 0,5 2,8 9681,7 14,1
12. Россия 2/
МАТЧ ТВ
264,5 0,4 2,4 10665,8 15,5
13. Звезда 261,4 0,4 2,3 9439,9 13,7
14. Карусель 203,9 0,3 1,8 5733,2 8,3
15. Disney 197,8 0,3 1,8 5610,2 8,2
16. ЧЕ (Перец) 165,3 0,2 1,5 8876,5 12,9
17. Пятница 162,4 0,2 1,4 6991,3 10,2
18. Россия К 144,2 0,2 1,3 8331,4 12,1
19. Ю 107,1 0,2 1 4944,6 7,2
20. 2Х2 81,9 0,1 0,7 2902,5 4,2
21. СТС Love 56,1 0,1 0,5 2057,1 3
22. Муз ТВ 43,8 0,1 0,4 2828,1 4,1
23. МИР 43,2 0,1 0,4 3228,5 4,7
24. RU.TV 37,4 0,1 0,3 2322 3,4
25. Euronews 20,5 0 0,2 2258 3,3

 

Топ-25 телеканалов по Москве

Все 4+,
01.01.2015-30.11.2015
05:00-29:00

    Аудитория
тыс.чел.
Рейтинг
%
Доля аудитории
%
Среднесуточный охват
тыс.чел.
Среднесуточный охват
%
1. Первый Канал 305,9 2,2 13,0 5123,2 37
2. Россия 1 276,2 2 11,8 4727,7 34,2
3. НТВ 236 1,7 10,1 3960,7 28,6
4. ТНТ 151,4 1,1 6,5 2986,9 21,6
5. Пятый Канал 121,2 0,9 5,2 2495,2 18
6. ТВ Центр 118,3 0,9 5 3371,9 24,4
7. СТС 112,5 0,8 4,8 3218,9 23,3
8. РЕН ТВ 106,6 0,8 4,5 3023,6 21,9
10. ТВ-3 78,7 0,6 3,4 2278,6 16,5
11. Домашний 68,6 0,5 2,9 2079,5 15
12. Звезда 63,3 0,5 2,7 2115,3 15,3
13. Россия2/
МАТЧ ТВ
56 0,4 2,4 2192,8 15,9
14. Россия 24 49,1 0,4 2,1 2083 15,1
15. Россия К 43,7 0,3 1,9 2056,2 14,9
16. Disney 42,2 0,3 1,8 1156,8 8,4
17. ЧЕ (Перец) 40,5 0,3 1,7 2005,5 14,5
18. Пятница 39,5 0,3 1,7 1601,3 11,6
19. Карусель 32,6 0,2 1,4 1016,7 7,4
20. Москва-24 29,9 0,2 1,3 2008,2 14,5
21. Москва.Доверие 26,9 0,2 1,1 1292 9,3
22. 2Х2 20,1 0,1 0,9 719,4 5,2
23. Ю 17,1 0,1 0,7 982,5 7,1
24. СТС Love 16,1 0,1 0,7 550,2 4
25 360 9,9 0,1 0,4 994,8 7,2

 

За год крупнейшие российские телевизионные площадки продемонстрировали разнонаправленную динамику по рекламным доходам. Как отмечают в своем исследовании специалисты агентства MEC Russia, проанализировавшие объем размещенной рекламы на ТВ-площадках за 11 месяцев 2015 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, результаты работы первой тройки телеканалов оказались разными.

Первую позицию традиционно и с большим опережением конкурентов занимает Первый канал, прибавивший в минувшем году 2%. На второй позиции канал "Россия 1" с отрицательным результатом в 6%, а на третьем с минимальным отставанием оказался канал НТВ, потерявший 13%. На четвертую позицию забрался Пятый канал (+7%), немного обогнавший ТНТ (+14%).

Аутсайдером списка является канал СТС, занимающий седьмое место по объему размещенной рекламы и потерявшей за год 17%. При этом, другой телеканал холдинга СТС Медиа - "Домашний" - прибавил за год 14% и вошел в десятку крупнейших по объемам рекламы.

 

 

CEO агентства Mindshare Russia Алексей Кулаков считает, что в связи с дальнейшей фрагментацией телесмотрения и ухода молодой аудитории в интернет, будет усиливаться разброс цен и инфляция по разным каналам: рекламодатели будут ещё более cфокусированы на channel-mix, и на каналы с хорошей аудиторией и контентом спрос будет расти, а на другие - падать. Этим трендом также вызваны запуск новых каналов и переформатирование старых, подчеркивает эксперт.