ИТОГИ ГОДА 2012

Фирменный стиль года

Фирменный стиль года – Парк Горького

Sostav.ru и экспертный совет назвали лучшие работы в корпоративном брендинге 

 Sostav.ru продолжает публиковать результаты голосования ведущих отраслевых экспертов в рамках проекта «Итоги года». Сегодня мы представляем победителей номинации «Фирменный стиль», в которой собраны наиболее заметные работы российских креаторов в сфере корпоративного брендинга.


Как и в предыдущих номинациях, на суд экспертного совета был представлен шорт-лист, составленный по результатам оценки редакции. При составлении шорт-листа учитывалась не только креативная составляющая, но и значимость для рынка и рядовых потребителей, масштабность проекта и т.д. Таким образом редакция отобрала 10 наиболее заметных в уходящем году работ, из которых эксперты рынка отобрали наиболее достойные.

Стоит отметить, что экспертный совет при голосовании отдал предпочтение работам, более общественно-значимым – тройку лидеров составили фирменный стиль парка, музея и фестиваля, а не корпоративный брендинг частных компаний.

Первое место заняла работа Студии Артемия Лебедева для столичного Парка культуры и отдыха им. Горького. Обновленный бренд парка - это не только новый логотип, но и собственный «язык» - авторы проекта разработали собственную шрифтовую систему, и даже «букварь», где каждое слово содержит необычную букву с символом. 

Напомним, что презентация нового фирменного стиля парка Горького вызвала серьезный скандал: в блогосфере креаторов Студии Лебедева обвинили в плагиате. Интернет-пользователи нашли проект очень схожим с айдентикой нью-Йоркских парков, созданных агентством Chermayeff & Geismar. Руководство парка в связи с такими серьезными обвинениями обещало провести независимую экспертизу.

 При голосовании эксперты отмечали, что, несмотря на проблемы с авторством креативной концепции, работа является наиболее заметной в уходящем году. «Высший балл за то, чтобы у нас в стране был хотя бы один реальный парк с внутренней навигацией и фирменным стилем, напоминающий нью-йоркские работы», - прокомментировал генеральный директор Andor Алексей Серпокрыл.

Второе место получила работа агентства DDVB для уникального в своем роде Музея истории русского платка в Павловском Посаде. Яркие декоративные элементы, на которых базируется фирменный стиль музея, построены на фрагментах самых редких платков, которые складываются в бесконечные калейдоскопы, отражая большое разнообразие экспонатов музея.

Авторы отмечают, что Музей платка нуждался в визуальном решении: он находится на площади дворца культуры и не имел запоминающейся атрибутики и опознавательных знаков, а случайные туристы путали его с Музеем Павловопосадской платочной мануфактуры. Стал ли он популярнее со сменой фирменного стиля, мы не знаем.

 Третье место эксперты отдали работе агентства «Восход» для Московского международного фестиваля рекламы Red Apple. В этом году перезапущенный ММФР получил не только новое руководство и концепцию, но и «мишуточный» фирменный стиль.

Центральный визуальный образ нового фирменного стиля Red Apple – бурый медведь и панда, в буквальном смысле обменявшиеся головами. Он символизируют обмен креативными идеями и взглядами между Востоком и Западом.







1 место 138 баллов

Фирменный стиль года

Парк Горького
Распределение мест:
1 Парк Горького 138 баллов
5 Wexler 79 баллов
9 Лайф 40 баллов
2 Музей платка 105 баллов
6 Бульон-Крутон 57 баллов
10 Сherehapa 14 баллов
3 Red Apple 84 балла
7 Лето Банк 48 баллов
 
4 Ноу-Хау 82 балла
8 Телеканал Ю 48 баллов
 
«Итоги года» на Sostav.ru – это объективная оценка важнейших событий, кейсов и трендов уходящего года в российской коммуникационной индустрии, основанная на мнении более чем семидесяти крупнейших отраслевых экспертов.

Проект существует с 2003 года и не раз менял формат. В этом году редакция решила сфокусироваться на рекламной отрасли, отказавшись от оценки общественно-значимых событий и персон.

На суд экспертов были представлены шорт-листы в семи номинациях, сформированные в результате голосования внутри редакции. Столпам индустрии предстоит выбрать главное событие и персону в 2012 году, а также наиболее заметную рекламную кампанию, самый креативный проект в сфере PR и вирусного маркетинга, лучшую упаковку, фирменный стиль и слоган.

Результаты голосования экспертов будут публиковаться поэтапно, с 17 по 25 декабря. Sostav.ru благодарит за помощь всех участников проекта и неравнодушных читателей, которые также смогут оставить свое мнение.
Состав экспертного совета:
Алексеев Александр - Publicis United
Андреев Александр - PHD
Андреев Алексей - Depot WPF
Антонова Юлия - Mindshare
Ахмедов Расул - "Бульварное кольцо"
Балдин Евгений - Группа АДВ
Барская Ольга - Progression Group
Безик Ирина - Media First
Березкин Андрей - ЭСПАР-Аналитик
Бурлаков Степан - Freeger Digital
Бученков Максим - mfive
Веселов Сергей - АЦВИ
Волик Егор - Accord Digital
Воловский Юрий - Leo Burnett Moscow
Волхонская Ирина - Young&Rubicam
Габриэлянц Елена - Danone Юнимилк
Голованов Данил - Red Pepper
Головач Евгений - Redbrand
Готовцев Кирилл - РА Маньяко
Грамолина Ольга - BBDO Group
Грибков Дмитрий - Russ Outdoor
Дадиани Николас - Афиша/Рамблер
Демаков Антон - Saatchi & Saatchi
Дергачев Иван - Leo Burnett
Деревянко Виктория - Heineken Russia
Евгений Куприенко - IKON BC Россия
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Иван Бубнов - Global Spirits
Ионочкин Андрей - LEXICA naming
Исаков Дмитрий - JTI
Итина Анна - BBDO Group
Коваленко Нина - Газпром-Медиа
Конева Юлия - Вымпелком (Билайн)
Константин Владимир - YOPOLIS
Крафт Ирина - РА Восход
Крейнин Владислав - Объединенная компания Афиши и Рамблера
Круговая Алена - DDB
Кухтин Андрей - Синергия
Лазученков Илья - Plenum Brand Consultancy
Лапшин Олег - Родная Речь
Лацанич Василь - МТС
Логвин Андрей - ЛОГВИНDESIGN
Майорова Марина - mfive
Макаров Дмитрий - Great
Маликина Анна - Leo Burnett Moscow
Матвеев Андрей - Intel
Мелехов Антон - Gemius
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate)
Михалевич Олег - В Кругу Друзей (Mail.ru Group)
Мороз Наталия - Amarena Group
Мысков Дмитрий - Promo Interactive (Ogilvy Group)
Надворский Андрей - RUNWAY BRANDING
Невструева Юлия - ДизайнДепо
Павленишвили Георгий - Deluxe Interactive
Першин Данил - Posterscope Russia
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding)
Питилимов Павел - РА Бета
Полонский Роман - ООО "Вольво Карс"
Пономарев Максим - Friends Agency
Рудницкая Мария - Red Lion
Савушкина Ольга - Эльдорадо
Салимзянов Рустам - Practica
Серпокрыл Алексей - Andor
Смирнова Мария - Зефир Медиа
Смоляков Валентин - АКАР
Смыгина Екатерина - Proximity
Ткачев Владимир - Leo Burnett Group Russia
Фадеев Алексей - Depot WPF
Фандеев Михаил - Аэрофлот
Федосов Александр - Media Saturn
Филиппенко Пьер - Мултон
Фролов Дмитрий - Research&Trends
Хрипунов Игорь - G2 Москва
Царегородцев Алексей - Брендинговая компания REALPRO
Чирахов Владимир - Группа компаний "Детский мир"
Чуйкова Дарья - ЕМГ (МЕдиа Плюс)
Шепин Петр - Первый канал
Шрейдер Владимир - Look At Media
Яндашевская Надежда - OMD Media Direction (BBDO Group)
Архив проекта:
Итоги 2012 годИтоги 2011 годИтоги 2010 годИтоги 2009 годИтоги 2008 годИтоги 2007 годИтоги 2006 годИтоги 2005 годИтоги 2004 годИтоги 2003 год
https://pc-service.kz/index/remont_kompjuterov/0-234