ИТОГИ ГОДА 2012

Слоган года

Слоган года – 4G. Ждет тех, кто не ждет

Sostav.ru и экспертный совет назвали лучшие слоганы уходящего года

 Sostav.ru продолжает публиковать результаты голосования ведущих отраслевых экспертов в рамках проекта «Итоги года». Сегодня мы представляем победителей номинации «Слоган года», в которой собраны лучшие работы российских креаторов.

Как и в предыдущих номинациях, на суд экспертного совета был представлен шорт-лист, составленный по результатам оценки редакции. При составлении шорт-листа учитывалась не только точность и глубина креативной концепции, но и масштабность рекламной кампании. Таким образом редакция отобрала 10 наиболее заметных в уходящем году работ, из которых эксперты рынка отобрали наиболее достойные.

Главной неожиданностью является тот факт, что самый обсуждаемый в уходящем году профессиональным сообществом и рядовыми россиянами слоган не попал в тройку лучших по мнению экспертного совета. Речь идет о слогане «Жаркие. Зимние. Твои», созданном командой Михаила Кудашкина (Leo Burnett) для Сочинской Олимпиады.

Первое место эксперты отдали слогану «4G. Ждет тех, кто не ждет», созданному креаторами агентства Instinct (BBDO Russia Group) для рекламной кампании телекоммуникационного оператора «МегаФон». Проект, придуманный командой по руководством Роджера Бикмана и Даниила Островского, ранее был отмечен профессиональным сообществом. В частности, ролик кампании получил золотую награду на международном фестивале рекламы Golden Drum и бронзовую на ММФР Red Apple.

 Слоган кампании «МегаФона» «воздействует и заставляет думать», считает Игорь Хрипунов, креативный директор G2 Москва. «Не могу воспринимать этот слоган без видео, хорош тем, что передает ритм и энергию времени», - прокомментировала директор РА «Восход» Ирина Крафт.

Вторую строчку экспертный совет отдал слогану «Возьми и сделай», под которым у уходящем году прошла рекламная кампания для ритейлера строительных товаров OBI. Креативная концепция и сам слоган были разработаны в BBDO Moscow командой Вадима Полякова.

Эксперты оценили слоган за краткость и точность коммуникационного послания. «Слоган, который хотя бы раз в жизни приходилось слышать любому мужчине. Совпало с личными ощущениями во время ремонта, поэтому высший балл», - прокомментировал Алексей Серпокрыл, генеральный директор Andor.

 Также в тройку лидеров вошел слоган социального проекта Russ Outdoor «Все равно?!», под которым в 2012 году вышла серия принтов, призывающая не загрязнять природу. «Они переживут твоих внуков» - сообщили в слогане экологического проекта креаторы AMK Znamenka, демонструруя батарейки, железные банки и пластиковые бутылки.

«Заставляет задуматься. Очень персонализировано», - считает Нина Коваленко, начальник управления прямых продаж «Газпром-Медиа». «Мне очень нравится эта социальная реклама, призывающая людей хоть чуть-чуть задуматься над тем, в каком виде мы оставляем нашу планету нашим детям. И слоган в данном случае идеально выполняет свою задачу», - отметила Алена Круговая, директор по развитию бизнеса DDB.

1 место 180 баллов

Слоган года

4G. Ждет тех, кто не ждет
Распределение мест:
1 4G. Ждет тех, кто не ждет 180 баллов
5 Жаркие. Зимние. Твои 98 баллов
9 Любовь – вне закона 33 балла
2 Возьми и сделай 152 балла
6 Сыпь, тряси, кусай, мешай 97 баллов
10 Народное средство 15 баллов
3 Они переживут твоих внуков 126 баллов
7 Ты против себя 76 баллов
 
4 Живые и твердые 116 баллов
8 Вернете потоооом 52 балла
 
«Итоги года» на Sostav.ru – это объективная оценка важнейших событий, кейсов и трендов уходящего года в российской коммуникационной индустрии, основанная на мнении более чем семидесяти крупнейших отраслевых экспертов.

Проект существует с 2003 года и не раз менял формат. В этом году редакция решила сфокусироваться на рекламной отрасли, отказавшись от оценки общественно-значимых событий и персон.

На суд экспертов были представлены шорт-листы в семи номинациях, сформированные в результате голосования внутри редакции. Столпам индустрии предстоит выбрать главное событие и персону в 2012 году, а также наиболее заметную рекламную кампанию, самый креативный проект в сфере PR и вирусного маркетинга, лучшую упаковку, фирменный стиль и слоган.

Результаты голосования экспертов будут публиковаться поэтапно, с 17 по 25 декабря. Sostav.ru благодарит за помощь всех участников проекта и неравнодушных читателей, которые также смогут оставить свое мнение.
Состав экспертного совета:
Алексеев Александр - Publicis United
Андреев Александр - PHD
Андреев Алексей - Depot WPF
Антонова Юлия - Mindshare
Ахмедов Расул - "Бульварное кольцо"
Балдин Евгений - Группа АДВ
Барская Ольга - Progression Group
Безик Ирина - Media First
Березкин Андрей - ЭСПАР-Аналитик
Бурлаков Степан - Freeger Digital
Бученков Максим - mfive
Веселов Сергей - АЦВИ
Волик Егор - Accord Digital
Воловский Юрий - Leo Burnett Moscow
Волхонская Ирина - Young&Rubicam
Габриэлянц Елена - Danone Юнимилк
Голованов Данил - Red Pepper
Головач Евгений - Redbrand
Готовцев Кирилл - РА Маньяко
Грамолина Ольга - BBDO Group
Грибков Дмитрий - Russ Outdoor
Дадиани Николас - Афиша/Рамблер
Демаков Антон - Saatchi & Saatchi
Дергачев Иван - Leo Burnett
Деревянко Виктория - Heineken Russia
Евгений Куприенко - IKON BC Россия
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Иван Бубнов - Global Spirits
Ионочкин Андрей - LEXICA naming
Исаков Дмитрий - JTI
Итина Анна - BBDO Group
Коваленко Нина - Газпром-Медиа
Конева Юлия - Вымпелком (Билайн)
Константин Владимир - YOPOLIS
Крафт Ирина - РА Восход
Крейнин Владислав - Объединенная компания Афиши и Рамблера
Круговая Алена - DDB
Кухтин Андрей - Синергия
Лазученков Илья - Plenum Brand Consultancy
Лапшин Олег - Родная Речь
Лацанич Василь - МТС
Логвин Андрей - ЛОГВИНDESIGN
Майорова Марина - mfive
Макаров Дмитрий - Great
Маликина Анна - Leo Burnett Moscow
Матвеев Андрей - Intel
Мелехов Антон - Gemius
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate)
Михалевич Олег - В Кругу Друзей (Mail.ru Group)
Мороз Наталия - Amarena Group
Мысков Дмитрий - Promo Interactive (Ogilvy Group)
Надворский Андрей - RUNWAY BRANDING
Невструева Юлия - ДизайнДепо
Павленишвили Георгий - Deluxe Interactive
Першин Данил - Posterscope Russia
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding)
Питилимов Павел - РА Бета
Полонский Роман - ООО "Вольво Карс"
Пономарев Максим - Friends Agency
Рудницкая Мария - Red Lion
Савушкина Ольга - Эльдорадо
Салимзянов Рустам - Practica
Серпокрыл Алексей - Andor
Смирнова Мария - Зефир Медиа
Смоляков Валентин - АКАР
Смыгина Екатерина - Proximity
Ткачев Владимир - Leo Burnett Group Russia
Фадеев Алексей - Depot WPF
Фандеев Михаил - Аэрофлот
Федосов Александр - Media Saturn
Филиппенко Пьер - Мултон
Фролов Дмитрий - Research&Trends
Хрипунов Игорь - G2 Москва
Царегородцев Алексей - Брендинговая компания REALPRO
Чирахов Владимир - Группа компаний "Детский мир"
Чуйкова Дарья - ЕМГ (МЕдиа Плюс)
Шепин Петр - Первый канал
Шрейдер Владимир - Look At Media
Яндашевская Надежда - OMD Media Direction (BBDO Group)
Архив проекта:
Итоги 2012 годИтоги 2011 годИтоги 2010 годИтоги 2009 годИтоги 2008 годИтоги 2007 годИтоги 2006 годИтоги 2005 годИтоги 2004 годИтоги 2003 год
. Только для вас сейчас по низким ценам английский для начинающих и другие учебные программы. . https://pc-service.kz/index/remont_macbook_almaty_garantija_luchshie_ceny/0-200