Sostav.ru - Итоги года - Итоги года
Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Итоги года
Версия для печати

2004 год


 Персона года
Тимур Бекмамбетов

Упоминания:
И.Лутц, М.Кудашкин, А.Амлинский, В.Васюхин, И.Янковский, А.Алексеев, А.Логвин, Н.Семина, Р.Фирайнер, Я.Чеважевский, C.Аветисян, Л.Баушева, И.Ганжа, Ю.Заполь, А.Кашеваров, И.Кибина, В.Кокошко, С.Коптев, Я.Орлов, К.Обух, Л.Парфенов, О.Тиньков, М.Ткачев, В.Турчинский, А.Фильков, И.Чимбуров, К.Эрнст.
 Лучший ТВ-ролик

"Овип Локос!"
Компания - ЗАО "Пивоварня Эфес-Москва"
Бренд - пиво "Сокол"
Агентство - Родная Речь
Продакшн - "Фибр Фильм"

Упоминания:
"Учительница" (Фумитокс), "Экскабол" (Сникерс), "Верка Сердючка" (Тайд), "Космонавт" (Орбит), "Песня кашля" (Доктор Мом), "Джеймс Бонд" (МТС), Текиза, подгузники Либеро, Дядя Ваня, "Марья Ивановна" (СпортМастер ), "Благодарные ноги" (Ральф Рингер), Кастрол, Бельпостель, "Японская история" (рис Golden Fields), радио "Классика", "Хаба-Хаба", Престиж, Водка Смирнофф, Би-Лайн, Бирка, Спрайт, Диво-ТВ, "Социологический опрос" (Орбит), "Зоопарк" (Моя семья), "Дружите городами" (МТС), "Туалет" (МТС), "Узбеки" (ДЭУ Нексия), пельмени Дарья, "Трубопровод" (Балтика), "Бэтмен" (Икеа), Кубанская буренка (ВБД), Тинькофф, "Олимпиада" (Самсунг), "Где ты, сволочь?" (Raptor), "Автостоянка" (NCN), "Новобрачная Катя" (IKEA), "Корейцы" (Dell).
 Лучшая маркетинговая концепция
Смирнов. Русский характер.

Упоминания:
пиво Туборг Грин с не стандартной крышкой; Немирофф; МТС:люди говорят; Текиза; журнал "Гламур"; Связной; МТС: тариф Джинс; продвижение телефонов Nokia; рис Golden Fields; Зеленая марка от Главспирттреста; Tide; Nuts; NEO; Ноутбуки iRU; Мосэнерго; обувные магазины "Ж"; Мегафон; журнал "Финанс"; Арбат Престиж; Билайн; "Ночной дозор"; 8 овощей; Тинькофф; Три корочки; ИКЕЯ; Ральф; Фумитокс; компьютеры DELL; Panasonic; Балтика; шоколад Экспедиция.

 Лучшая рекламная кампания

Рекламная кампания фильма "Ночной дозор"

Упоминания:
Овип Локос!; Орбит (вопросы); журнал "Гламур"; Икея; cоки "Моя семья"; Журнал "Эксперт"; Стрим (МТУ - Интел); Эфес Пилснер; Немирофф; Тинькофф; Nescafe ("Арктика"); журнал "Обозреватель"; Голден Филдс: японская история; Майкрософт; журнал "Новый очевидец"; Старый мельник (прощальная компания); Билайн; Джинс (МТС); Люди говорят (МТС); Мегафон; Ноутбуки iRU; Спрайт - серия роликов про студентов; Диво-ТВ; Джинсы "Levis"; журнал "Финанс"; Зависть - ужасное чувство (Pegout); пиво "Белый Медведь"; дезодорант "Ахе"; магазин "Эльдорадо", пиво "Балтика"; соки "Rich"; Бомбастер; Красная линия; Ральф; Самсунг: техника высоких достижений; Nuts: заряди мозги; Туборг Грин; Motorola.
 Лучший PR-повод
Акция радиостанции "Серебряный дождь" против беззакония на дорогах "Белый платочек"

Упоминания:
Украинские выборы; "Ночной дозор"; приглашение Тоскани Тиньковым, Киркоров/Ароян; Дума о рекламе пива; "Кубанская буренка" для ВБД; Bosco di Ciliegi - театральный фестиваль "Черешневый лес 2004"; Запуск ADC Russia; акция компании Теле2 в Сибири с беременными выпускницами; издание книги "Манипулирование покупателями"; Антибуржуазная вечеринка "Куршевель без олигархов"; Альфа банк и Ъ; закрытие " Намедни" и "Свободы слова"; покупка Вексельбергом яиц Фаберже; попытка создания банковского кризиса; ребрендинг сети ресторанов "IL Patio"; убийство главного редактора "Forbes"; Запуск Супербрэнда в России.

 Лучший брэнд

Мегафон

Упоминания:
Балтика №3, Тинькофф, Samsung, Фабрика звезд, Sostav.ru, сок "Моя семья", Влад Васюхин, Тимур Бекмамбетов, МТС-Джинс, Тропикана, Тонус, автомат Калашникова, Ральф Рингер, Боржоми, Моторола, Росгосстрах Авто, Зеленая марка, Сахар "Чайкофский", Водка "Мороз и солнце", Конфеты "Комильфо", СТС, Спрайт, Сникерс, Rich, Серебряный дождь, Вокруг света, МТС, Ночной дозор, Три корочки, Бирка (Сибирский берег), Водка Кауффман, Икея, Hyundai, Tuborg, Nuts.
 Лучшее рекламное агентство
BBDO Moscow

Упоминания:
Родная речь, Leo Burnett, "Инстинкт", DDB Russia, MacCann Erickson Russia, РАВИ, Men at work, Made, Табуретка, Бегемот, LBL Media, LMH Consulting, Персона Pro, Premo, Логвинdesign, Art-Сom, Lowe Adventa, Grey Worlwide.

 Лучший слоган

"Для настоящего коммерсанта 15 лет не срок"

Упоминания:
"Жизнь - хорошая штука, как не крути" (Соки и нектары Rich); "Это не секс - это любовь"(Текиза); "Все правильно сделал!" (Росгосстрах); "Заряжай мозги!" (Nuts); "Управляй мечтой!" (Toyota); "You can" (Canon); "Люди говорят" (МТС); "Надо чаще встречаться" (Золотоя бочка); "Ваши ноги будут вам благодарны" (Ральф Рингер); "Свободные люди великой страны" (Мегафон); "Мы не продаем сухарики Бомбастер лицам старше 12 лет" (Сибирский берег); "Пейте овощи!" (8 овощей); "Невозможное возможно!" (Адидас); "И при чем здесь пиво "Сокол"?" (пиво "Сокол"); "Все за "Сибирскую Корону"!" (пиво "Сибирская корона"); "Усилен витаминами - проверено машинами, мужчинами и т.п." (сок "Тонус"); "Ингосстрах платит. Всегда" (Ингосстрах); "Сосу за копейки" (Эльдорадо); "Дружите городами" (МТС); "Овип локос!" (пиво "Сокол"); "А у нас новый год!" (Арбат Престиж); "С нами удобно" (Вымпелком); "Балтика № 3 - классика в новом формате" (пиво "Балтика"); "Когда нигде не жмет" (Ральф Рингер).
 Самое значимое событие
Ограничение рекламы пива

Упоминания:
Каннские львы; ММФР; Евробест; выборы президента Украины; создание ADC Russia; расширение практики введения ограничений на рекламирование добросовестно произведенного товара; неприезд Бодрийяра в Россию; создание арт-директорс клуба; Киевский международный фестиваль рекламы; уход основателей из Максимы; тендер на медиа измерения; продвижение фильма "Ночной дозор"; Эпика; Московская международная биеннале графического дизайна "Золотая пчела 6"; уход Амлинского из ББДО; золото ББДО на Эпике; праздник Текила-Олмека в Петербурге (Fire party); укрепление News Outdoor; реорганизация МАП в ФАС.


Персона года - Тимур Бекмамбетов.
"Потому что он лучший в 2004 году. Снял удачные рекламные ролики и фильм "Ночной дозор", который благодаря рекламе стал рекордсменом продаж".
(Олег Тиньков, "Тинькофф")

"Рекламный режиссер, который в этом году сломал представление о российском коммерческом кино, блестяще провел рекламную кампанию фильма и побил все рекорды кассовых сборов в нашей стране. На фуршете после премьеры, я подошел к Тимуру и спросил: "Как снималось?" На что Тимур ответил: "Ну как? 50 съемочных дней, 25 роликов…".
(Павел Полянцев, Академия рекламы)

Лучший рекламный телеролик - "Овип Локос!".
"Шутовство в ответ на репрессии - попытка приспособить коммуникацию под абсурдно ужесточившееся законодательство вылилась в ролик абсолютно иррациональный и вместе с тем единственно возможный, с рефреном бессмысленным, как заклинание, и таким же могучим. Не помню рекламного джингла, которому хотелось бы подпевать - а тут хотелось. Впервые в истории российской рекламы абсолютно средний, никакой продукт вплотную подошел к тому, чтобы стать культовым брендом.
(Михаил Кудашкин)

"На фоне беды, которая происходит с пивными коммуникациями (законы, нападки на рекламу) компания не только смогла выжать из ситуации по максимуму, но и использовать ее для уникального позиционирования марки".
(Сергей Рыбак, Georgian Glass&Mineral Water/IDS)

Лучшая маркетинговая концепция - "Смирнов. Русский характер".
- как можно отрекламировать водку в условиях легальных ограничений? можно - как Мягков, через журнал, характеристики которого никоим образом не пересекаются с искомыми потребителем характеристиками водки.
Можно - через клуб виноградовых, что еще бОльший идиотизм (надо подождать пока кто-нибудь из виноградовых иск им не вкатит).
можно - стандартно через минералку...
А можно придумать ход с книгой. И рекламировать книгу про создателей водки Смирновъ. про их стремления, про их подход, про "поставщика...". всё - в тему. всё - либо о продукте, либо о подходе к его изготовлению (то есть опять же о продукте).
И хотя всем понятно, что даже близко тираж книги не "отобьет" денег затраченных только на само изготовление ролика, и хотя все понимают, что речь идет о водке - это прекрасно придумано и отлично выполнено.
Талантливый обход закона - это то, о чем писал О'Генри в своих рассказах про Анди Таккера и Джеффа Питерса, чем я зачитывался в детстве. Это Остап Бендер.
А такие люди достойны награды.
(Иван Чимбуров, РАВИ)

"Почему Смирнов?... Не только и скорее не столько потому, что это самый креативный и красивый обход запрета на рекламу водки за много лет. Хотя и это так. Но более всего из-за того, что концепция обладает многими качествами, необходимыми для рекламы брэнда-легенды: она знакова, зрелищна, убедительна, достоверна, многовариативна и по сути своей нескончаема - может длиться и длиться, не приедаясь потребителю (так и хочется сказать - зрителю, потому что формат кино, вместо рекламного ролика, в котором она выполнена, рождает к ней, на мой взгляд, значительно больше доверия). Единственный, у кого она, с большой долей достоверности можно предположить, не вызовет доверия и кому приестся очень скоро - это ФАС. Но это уже другая история".
(Юлия Дидыченко, "Бегемот")

Лучшая рекламная кампания - "Ночной дозор".
"Кассовые сборы - $16 млн. Какие еще могут быть комментарии?"
(Владимир Перепелкин, РАВИ)

- "Ночной дозор" имел абсолютно грамотно построенную рекламную кампанию. Начиная от прекрасно написанных романов Сергея Лукьяненко и заканчивая удачно выбранным временем показа фильма - в июле в Москве не было альтернативы (ничего нашумевшего зарубежного).
Было задействовано огромное количество эфирного времени на Первом канале, но промо-ролики были выполнено так удачно, что не вызывали чувства, что фильм уже надоел, не успев оказаться на экранах.
Понятно, что прямая реклама не единственное средство продвижения "Ночного дозора" - о фильме рассказывали в репортажах "Первого канала", в многочисленных публикациях в прессе, присылали СМС-ки от МТС, а еще один из важных моментов, на мой взгляд, - культовая песня, которую оценили еще до фильма. Словом - это тот приятный альянс, когда большие возможности Первого канала были умело использованы и привели к гениальным результатам - вся Москва 8 июля смотрела "Ночной дозор".
(Елена Нарышкина, ММФР)

Лучший ПР-повод - акция радиостанции "Серебряный дождь" против ОСАГО.
"Акция, которая была задумана и проведена как общественное противодействие произволу ГАИ и тарифам обязательного страхования автотранспорта, вызвала массовую поддержку и большую шумиху, в результате которой радиостанция себя неожиданно "пропиарила" по полной программе, ее рейтинг резко вырос. Этот феномен не попадает ни в номинацию "маркетинговая концепция", так как это было не рыночное явление и не было никакой "концепции". Ни в номинацию "рекламная кампания", поскольку здесь не было целенаправленного действия в эту сторону и не было никакой "кампании" - это было разовое мероприятие, кажется, всего трехдневное, которое принесло маркетинговые, рекламные и PR-результаты".
(Сергей Серов, Академия графического дизайна)

- Думаю, не я один, катаясь по Москве в окружении тысяч белых ленточек, восхищённо повторял: ай, молодцы! Ай, да сукины дети! У меня нет иллюзий относительно действенности данной акции, но техника подготовки и проведения впечатлила. Ведь мог получиться рядовой флеш-моб, а вышла почти революция! Люди со слезами сопричастности на глазах, в едином порыве, солидарно бибикая друг другу, навесили белые банты. Навесили себе их и те, кому не положено - гаишники и "членовозы", усиливая степень всеобщего возбуждения. Не так важно, какие истинные цели преследовал господин Соловьёв. Важно, что средства исполнения, носители, время и, самое главное - повод, были подобраны прекрасно.
(Алексей Андреев, Depot WPF)

Лучший бренд - "Мегафон".
- Что нужно сделать чтобы стать брэндом? Совершенно недостаточно, как кажется многим, просто потратить много денег на рекламу, продолжая наращивать свои производственные обороты. Нужно быть интересным людям. Если мы говорим, что в современном отсутствие религиозных стремлений подменяется "религией брэндов", то нужно научится бороться за веру. За веру потребителя в то, что он непросто приобретает товар или услугу, отвечающую его качественным требованиям по подходящей цене, а за то что он становится причастным к группе единомышленников, за то что есть товары и услуги созвучные его мировоззрению, его целям в жизни, его мироощущениям.Как справедливо замечено, икона -это то, во что верят безоговорочно, не требуя ежеминутного подтверждения правоты этой веры. Современное общество невозможно представить без устойчивых брендов, ведь именно в них люди ищут опору в духовной сфере.Брэнды становяться элементом культурной жизни, частью подсознания. Правильно сформулированная миссия бренда может увлечь за собой миллионы и миллионы потребителей. Мне кажется, что Мегафону это удалось.
(Кирилл Смирнов, DDB)

"Теоретически Мегафон можно было отнести к лучшим брэндам еще в прошлом году. Ведь кампания стартовала еще тогда. Но, как мне кажется, в полной мере раскрыть свой потенциал он смог именно в 2004-м. На фоне рациональных конкурентов сильная эмоциональная идея смотрелась особенно выигрышно. Мне кажется, что "взрослость" нового "МегаФона" позволяет назвать его одним из самых сильных брэндов уходящего года".
(Николай Дицман, "Бизнес")

Лучшее рекламное агентство - ВВDО.
"В России очень много хороших рекламных агентств. И всё же агентством года я бы назвал BBDO за способность формировать рынок под себя, а не плыть по течению. За последовательность в борьбе с подходом "чего изволите", что в нашем бизнесе редкость невиданная.
(Алексей Фильков, FCB MA)

"Лучшие креативные работы, появлявшиеся в этом году в эфире сделаны либо BBDO, либо Instinkt. Я считаю, что это компания, которая продает лучшие рекламные идеи. Именно продает, а не создает. Придумать можно все что угодно, а вот попробуйте продать! А они это делают".
(Ярослав Чеважевский, "Ярче!")

Лучший слоган - "Для настоящего коммерсанта 15 лет не срок".
"Слоган "Для настоящего коммерсанта 15 лет не срок" выделил за многозначность и актуальность. Скрытый подтекст, ирония, злободневность фразы привлекают внимание и выгодно выделяются на фоне дурных переводов, заскорузлых компиляций и "посконного креатива".
(Вячеслав Черняховский, АКАР)

"Великолепный, остроумный слоган, отражающий ситуацию в стране и, вероятно, поэтому вызвавший такой общественный резонанс".
(Тигран Телунц, ТД "Русское поле")

Самое значимое событие - "Запрет на рекламу пива".
"Принятие поправок к Закону "О рекламе" стало самым значимым событием, оказавшим влияние на все сферы рекламного бизнеса. Установлены новые, чрезвычайно жесткие, даже по сравнению с европейскими странами, требования к рекламной коммуникации пива. Поскольку пивная категория - одна из крупнейших рекламируемых категорий на российском рынке, принятые ограничения не могли не отразиться на рынке в целом".
(Андрей Рукавишников, "Балтика")

"Долгое время производители пива были одними из наиболее крупных и интересных в креативном плане игроками на российском рекламном рынке (многие помнят яркие компании по продвижению таких марок как "Тинькофф", "ПИТ", "Клинское"). Отсутствие каких-либо ограничений на рекламу пива позволяло использовать широкую гамму образов (Русские богатыри, рисованные персонажи и т.д.) и доносить рекламные сообщения используя самый удобный канал - телевизионное вещание. Теперь правила игры изменились и очень интересно будет посмотреть, как в новой ситуации поведут себя компании-производители и импортеры/дистрибуторы пива. Любой запрет с одной стороны - зло, а с другой - новый стимул к совершенствованию рекламных инструментов, находок и идей. Посмотреть что придумают "пивняки" будет безумно интересно. Ведь в других категориях (кроме крепких алкогольных напитков и табачных изделий) таких запретов нет".
(Александр Демидов, "ГфК-Русь")


28.12.2004 09:51 Гарри
Ну и хорошо! Я думал, что про Бека забудут... А так правильно, он лучший!

28.12.2004 10:05 Ибица
С белыми тряпочками вся Москва как оголтелая три дня разъезжала и без всякого "помаранчевого" повода. А господа западные политтехнологи з Украины подсмотрели. Блин, нет бы чего своего, оригинального выдумать. Вечно с идеями напряженка.

28.12.2004 10:50 паша кошляк
Ибица, перестаньте подымать себя в собственных глазах за счёт опускания окружающих! ни в Киеве с оранжевым, ни в Москве с белым нет никакого новаторства. это придумано и воплощено оч-чень давно.

так можно договориться до того, что, мол, я вот по телеку видел позавчера - парижане шарфы носят, так я уже лет 25 как это делаю - ну ничего святого, всё передерут!

)))))))))

будьте счастливы! все годы.


28.12.2004 11:16 ПивПав
Уточнение.
Лучшая рекламная кампания - реклама книги Лукьяненко фильмом "Ночной дозор".
:-)

28.12.2004 11:28 Ульяна
Овип ЛОкос - лучший ролик?!?!?!? кошмар!!!

28.12.2004 11:35 Ульяна (Лена)
Овип Локос - это ВСЁ года. А может, и десятилетия.

28.12.2004 11:37 максим, что с пятого :)
за бибидио спасибо. неужели мы такие-растакие? будем знать :) и гордидзе

28.12.2004 12:08 maltus
to Сергей. Мне из прошлогодних "канн" страшно понравился принт для тракторов Ламборджини. Но я до сих пор ни одного не купил. Наверное, все же отстойная была реклама.

28.12.2004 12:10 Старый КВН-щик...
2 Сергей

Сергей, а Вы пробовали покупать?... Если бы попробовали, то поняли бы, что это уже давно не пойло, а вполне приличный напиток....

28.12.2004 12:18
Б Р А В О , M A L T U S !

28.12.2004 12:21 Jey
2 C-ый К-щик: А это важно? "никакой продукт вплотную подошел к тому, чтобы стать культовым брендом." Так и должно было быть, для чистоты эксперимента:) Да и вообще, чтобы быть фанатом, не обязательно быть потребителем. Или уметь играть в футбол:)

28.12.2004 12:38 Старый КВН-щик...
2 Jey

да не .... не важно, конечно... росто, когда люди называют вещи не своими именами, то жалко таких людей....

28.12.2004 13:15
смешно. есть ответы сергею и неи самого сергея...

28.12.2004 13:17 terror

28.12.2004 13:18 terror
Сомневаюсь в верности оценки этого продукта ЭТО НЕ ПРАВИЛЬНО !!!!

ЭТО - субъективное мнение

28.12.2004 13:26
А судьи кто?!

28.12.2004 13:27 Игорь
Для настоящего коммерсанта 15 лет не срок, действительно слоган этого года. И дай бог, чтоб только этого!

28.12.2004 13:55 gent
maltus и старый КВН-щик, с каким Сергеем вы разговариваете? :))

28.12.2004 13:57 Миша
Маркетинговая концепция Смирнова совсем не креативна и даже утопична, т.к. не коммуницирует продукт (водку). Хорошо, что не выбрали ресторан Шустов в Черноголовке, тоже "брэнд-легенда". А касательно "обхода запрета рекламы водки" г-жа из "Бегемота" забыла историю Флагман Микс "Имеешь право!", вот это был самый красивый, креативный и главное действенный "обход запрета".

28.12.2004 14:01 Джен
Миша, если не секрет, место работы конкурентное? Только честно, Новый год все-таки!

28.12.2004 14:49 Старый КВН-щик...
Лучшим копилайном считаю: Люди говорят.

28.12.2004 14:49 Jey
вижу, модератор тоже болеет за наших:))))

28.12.2004 15:12 kg

28.12.2004 15:14
это на самом деле роман смирнова(смирнов-автор)
я делал пытался первую обложку не прошла

28.12.2004 15:17
плохо другое что скоро пиво пить на улице нельзя будет
все начинается с малого

28.12.2004 15:42 Светлая_рекламист
угу, и ширнуться можно будет только в отведенных для этого местах. Катастрофа!)) /ЗарабатывайТЕ и ходите пить в кабак! Цивилизация, млин.
___
Лучше Рекл.Идеи Yes полистаю.
Там французы все 25 лет ПО-ДРУГОМУ "шарфы" завязывают!

28.12.2004 19:15 Витаминов
ОВИП ЛОКОС - заслуженная победа. не понимаю как в Упоминания пролез Тайд с Сердючкой. при все уважении к авторам и ЦА, это, ребята, ацтой. тестемониал от Сердючки это что то из ряда вон!

29.12.2004 00:06 К.
Насчет номинаций. подписываюсь под всеми.
насчет Локоса - однако все такие есть в жизни фортуна.
насчет Коммерсанта
15 не срок, КПЗ не тюрьма, а лимон не деньги.

29.12.2004 08:51 Федор Гет
Выпускайте уже пиво "Овип Локос"
Мне - 5% от продаж за идею.

zaemuma [собака] mail.ru

29.12.2004 09:55 tar729
ночной дозор-это профессиональное издевательство над заказчиками рекламы. Откровенное и неприкрытое Глумление. Я соб-сно рассматриваю этот фильм только в этом ракурсе. Я обожаю глумление. Тимур Бекмамбетов-просто супер

29.12.2004 11:44 Эх
По поводу "Лучшая маркетинговая концепция -Смирнов". Изначально, возможно, она была хороша, но воплощение, то бишь сам ролик не говорит ни о чем - ни о книге, ни о водке. Ассоциации с водкой могут возникнуть только у человека, изначально хорошо знакомого с этим именем. А так по всему - обе руки вверх, (если вообще можно согласиться с чем-то в области маркетинга).

29.12.2004 13:50 ЦА
ОВИП ЛОКОС!!!
ЭТО НАШЕ ВЕЧНОЕ ЗНАМЯ!!!

30.12.2004 11:57 K
всегда будет с нами...:)

31.12.2004 18:30 Константин Эрнст (с проснувшийся совестью)
За что же не боясь греха кукшки хвалят петуха?
А потому, что сам петух и проплатил их.
70% сказанного выше ересь и тупость проплатная.

05.01.2005 18:36 Давид
Почему - 70, почему не больше?

10.01.2005 07:35 Noy
Наверное одно из немногих изданий, которое скалало таки о Тиме Бекмамбетове. А то на всех каналах только сценариста и название фильма продвигают. Не видел ни одного интервью с Тимой на федеральных каналах. Скорее всего это только из-за того что Тима не русский, а это сейчас не модно.

11.01.2005 11:55
Тиньков как обычно отметился, и, как обычно, с понтами (знания) не в тему.
Какие такие "удачные" ролики Бекмамбетов снял в 2004 году?
Можно поименно? Он ведь не снимал...

11.01.2005 16:06 VA
28.12.2004 14:49 Старый КВН-щик...
Лучшим копилайном считаю: Люди говорят.
- К глубокому сожалению, "Люди Говорят" это копия слогана BT (British Telecom Ссылка) 10-и летней давности.
Там было "People love to talk". В завершении любого ролика или постера.
Увы...

11.01.2005 16:24 Неспящая
to VA

ну уж если гооврить, чтов внашей рекламе содрано, то тогда стоит упомянуть про ТинкоФФский ZOOM, ролик содрат нак 100% из СМИРНОФФ 2-3хлетней давности!! Рролик пива БОчкарев про "говорящую попу- Я ВАМ НЕ МЕШАЮ- один в один -даже герои и обстановка содраны с ЭПИКовского ролика пива Amstel!! вот где уж содрано:):)

11.01.2005 17:31 она самая
простите , если обижу, но Овип Локос....это ужас.... я бегу за тазом каждый раз когда слышу это....

11.01.2005 23:23 maltus
to VA. Неправомерно говорить, что это плагиат. "Люди говорят" - богаче и многозначнее. Вот так походя обидели хороших людей.
to Старый КВН-щик. Ну-ну ))
to она самая. Бегите!!! Овип Локос!!!

17.01.2005 13:18 Павел Ко
Персона года - Тимур Бекмамбетов.
я не могу понять за фильм чтоли, ну как фильм (мое мнение СЛАБО, КАК реклама, ну не знаю как специалист не плохо, а как потребитель, отвращает от фильма как в первую очередь от продукта для отдыха, (уж очень топорно)... Хотя нельзя не признать, что продавался он великолепно...
К слову фильм мало кому понравился из тех кого я знаю....

Ну по поводу рекламной компании Пива Сокол, это вообще мрачно, я не видел и не слышал не одного хорошего отзыва от тех для кого эта реклама, как дизайнер и как человек рекламы я могу судить о ролике (моя оценка не важна) но согласитесь что реклама это в первую очередь двигатель торговли а потом все остальное и тока для этого она существует как вид на рынке, а она отвращает от самого продукта, (пиво дело вкуса) а вот отдача от рекламы это вещь вполне реальная, я не проводил исследований, но по отзывам простых не рекламных людей, могу судить, что после просмотра ролика люди не будут покупать пиво это точно... (хотя люди разные)

А в целом !мое мнение! по поводу нашего рынка рекламы
Все с начала до конца украдено причем, наглым убразом, все что так или иначе работает на рынке уже было, (если кто смотрит Канны хотя бы)

17.01.2005 13:35 Павел Ко
Миша (по поводу Смирнова ты все сказал четко и локонично) предлагаю выпить смирновки по стопке в ресторане за это...

Константин Эрнст (с проснувшийся совестью)
Давид
Все понимают что все в нашей стране проплачено, но вы не правы с вашей жесткой оценкой, люди пытаются заработать денег, как и все в этом мире, все делают это по разному и с разной долей понтов, относитесь к этому спокойно ТАК ПРОИСХОДИТ ВО ВСЕМ МИРЕ, и если вы думаете что на Каннских львах или Оскаре все чисто - то это не так, всегда и везде, денги решают, КТО В СТРАНЕ ПО ИТОГАМ ГОДА ЛУЧШИЙ!!!

Относитесь к этому спокойно, надо думать о том на что можете повлиять, а не о том на что, вы повлиять не можете - это пустая трата времени...

17.01.2005 15:29 hybris
2 Павел Ко
ну...все давно уже сказано, сделано, придумано...Что ж теперь не работать)
Согласна c мнением о рекламе пива "Сокол". Главная беда рынка - непонимание рекламистами-специалистами, блин, что реклама работать должна в первую очередь, и неумение донести это клиенту!!!
А Родная речь просто скреативила за деньги клиента. Поработали ребята. А клиент уж расхлебывай свои показатели как хошь))) Вот вся суть рынка((( печально.

20.01.2005 13:36 Abnormal
С чего вы, господа, взяли, что реклама эта не работает? У вас на руках данные трекинговых исследований? Почти всякая реклама с заметными медиавесами работает. Факт.

26.01.2005 17:01 Petro
15 лет - не срок реально круто! Коммерсант все-таки умеет. Интересно это они сами или заказывали...
Ночной дозор тоже не обойдешь, хоть и говорят бюджеты, ресурсы - так иногда это наоборот мешает.

10.11.2005 12:37 Шакина Ксения
Лучший молодежный корпоративный проект 2005 был создан в МГИМО

Лучшим молодежным корпоративным изданием этого года был признан журнал «MAJORDOM». Он получил специальный приз на конкурсе «Лидер корпоративной прессы», который проходил в рамках II Всероссийского форума корпоративной прессы «Корпресс-2005» 27-28 октября.

Полноцветное глянцевое издание «MAJORDOM» издается и распространяется в МГИМО и пользуется популярностью у всех учащихся, их семей и преподавателей. Также его читают в МИД РФ, Государственной Думе, Администрации Президента.

«Нам хотелось сделать эксклюзивное издание. Не только о жизни и учебе в МГИМО, но и о его стиле и культуре. Глянцевый журнал о «глянцевом» институте. Назвав журнал «Дом мажоров», мы бросили вызов всем, кто называет наших студентов «мажорами». Пусть называют. Мы свободны от стереотипов», - говорит Игорь Дробышев, главный редактор журнала.

Журнал в полной мере отображает жизнь студентов, которых принято сегодня называть «золотой молодежью», их цели, увлечения, особенности имиджа и предпочтений. В каждом номере журнала можно почитать интервью со знаменитыми студентами института, а также выпускниками МГИМО, которые занимают высокие посты в государственной власти и бизнесе, узнать их мнение о том, какие «кадры» ценятся в современной политике и экономике.

«MAJORDOM» существует уже почти год. Журнал выходит ежеквартально, на 112 полосах, тиражом 5 тыс. экземпляров. Сейчас к выпуску готовится четвертый номер журнала, который поступит в продажу в декабре.
Обсуждение закончено
Рекламная пауза-2004

Запрет на рекламу пива на телевидении, провал «Вимм-Билль-Данна» на международном конкурсе рекламы «Каннские львы», кампания Первого канала по продвижению собственного кинопроекта «Ночной дозор», новые инициативы водочников, пытающихся рекламировать свою продукцию так, чтобы ее оценил потребитель и не понял ФАС… Прошедший год был насыщен значимыми событиями и выдающимися работами в области маркетинга и рекламы. Накануне нового старта журнал «Компания» и информационно-аналитический портал Sostav.ru подводят итоги уходящего рекламного года. Мы обратились к представителям крупных компаний-рекламодателей, агентств, исследовательских фирм, рекламных фестивалей и отраслевых ассоциаций и попросили их назвать наиболее яркие имена, события, работы и прокомментировать их.

 Состав экспертного совета:

Самвел Аветисян, МГУ, преподаватель
Александр Алексеев, РА McCann Erickson Russia, Творческий директор
Алексей Андреев, РГ Depot WPF, Президент
Тимур Бордюг, газета "Коммерсант", журналист
Александр Демидов, Международный институт маркетинговых и социальных исследований "ГфК-Русь", Директор
Юлия Дидыченко, РА "Бегемот", Директор
Николай Дицман, Газета "Бизнес", журналист
Михаил Дымшиц, РА "Дымшиц и партнеры", Генеральный директор
Владимир Евстафьев, Академик рекламы, АКАР, Вице-президент
Петр Залесский, РОМИР Мониторинг, Директор по исследованиям
Андрей Калибердин, Российская ассоциация маркетинга, Исполнительный директор
Сергей Коптев, Академик рекламы, Старком Медиавест Групп, Генеральный директор
Михаил Кудашкин, РА Leo Burnett Moscow, креативный директор
Максим Лазебник, Киевский Международный Фестиваль Рекламы, Исполнительный директор
Игорь Лутц, Академик рекламы, BBDO Moscow, Президент
Марина Малыхина, MAGRAM MARKET RESEARCH, Генеральный Директор
Александр Можаев, РА McCann Erickson, Генеральный директор
Андрей Надеин, главный редактор журнала "Рекламные идеи Yes!"
Елена Нарышкина, Московский Международный фестиваль рекламы, Генеральный директор
Анна Парра, Lowe Adventa, содиректор
Владимир Перепелкин, Академик рекламы, РАВИ, Главный копирайтер
Павел Полянцев, Академик рекламы
Андрей Рукавишников, "Пивоваренная компания "Балтика", Директор по маркетингу
Сергей Рыбак, Georgian Glass&Mineral Water/IDS, коммуникатор
Сергей Серов, Академия графического дизайна, ректор
Кирилл Смирнов, РА DDB Russia, Творческий директор
Александр Соколоверов, Торговый Дом Роллтон, руководитель департамента рекламы
Тигран Телунц, ТД "Русское поле", Председатель Совета директоров
Олег Тиньков, Частная пивоварня Тинькофф, Председатель Совета директоров
Алексей Фильков, РА FCB MA, креативный директор
Александр Филюрин, РГ "Мелехов и Филюрин", новосибирский офис, директор
Ярослав Чеважевский, Академик рекламы, продакшн-студия "ЯрЧе!", режиссер
Мария Хохлова, Конкурс Брэнд года, Председатель
Вячеслав Черняховский, Академик рекламы, советник Президента АКАР
Иван Чимбуров, Академик рекламы, РАВИ, творческий директор
Ирина Шмакова, директор Фестиваля "Идея!"
Игорь Янковский, Академик рекламы, Президент АКАР
Архив:
2009Событие года 
9
2009Лучший слоган 
17
2009Лучший бренд 
16
2009Лучший PR-повод 
16
2009Лучшая рекламная кампания 
11
2009Лучшая маркетинговая концепция 
34
2009Персона года 
27
2009Лучший ролик года 
27
2008Итоги Года 
37
2007Итоги года 
24
2007Ролик года 
20
2007Принт года 
11
2006Итоги года 
27
2005Итоги года 
30
2004Итоги года 
47
2003Итоги года 
34
© "ООО Состав.ру" 1998-2020

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов