ИТОГИ ГОДА 2012

PR и вирусы года

«Чиновники» Восхода – лучшие в «PR и вирусах»
Sostav.ru и экспертный совет назвали лучшие социальные и вирусные проекты


Принт кампании

Sostav.ru продолжает публиковать результаты голосования ведущих отраслевых экспертов в рамках проекта «Итоги года». Сегодня мы представляем победителей номинации «PR и вирусы», в которой собраны наиболее заметные работы российских креаторов в сфере социальной рекламы и вирусного маркетинга.

Как и в предыдущих номинациях, на суд экспертного совета был представлен шорт-лист, составленный по результатам оценки редакции. При составлении шорт-листа учитывалась не только креативная составляющая (хороших работ в этом году было более чем достаточно), но и ее эффективность в плане привлечения внимания широкой публики. Таким образом редакция отобрала 10 наиболее заметных в уходящем году работ, из которых эксперты рынка отобрали наиболее достойные.

Любопытно, что экспертный совет в этом году выделил работы, направленные на развитие гражданской сознательности, что также является и фестивальным трендом: именно такого рода проекты собрали наибольшее количество наград на креативных первенствах 2012 года. С другой стороны – «фан», веселье как основной в недавнем прошлом инструмент вирусного маркетинга постепенно уступает интерактивности.

Первое место с солидным отрывом получил проект «Заставь чиновника работать!», созданный агентством «Восход» для информационного портала Ura.ru. Проект по сути стал политическим манифестом, который привлек внимание российской и мировой общественности к извечным российским бедам – плохим дорогам и чиновничьему беспределу. Работа, получившая скандальную известность в связи с последующим жестким прессингом властей в адрес уральского информагентства,  собрала целый букет наград, включая Гран-при ММФР и три Гран-при недавнего Cristal Festival.

Скриншот из видео

«Проект, заставивший чиновников работать, причем дословно, не только головой, но и руками. Кампания привлекла внимание общественности и вызвала резонанс. Именно так и должна работать социальная реклама», - считает креативный директор IKON BC Россия Евгений Куприенко.  «Что может быть круче кампании, в результаты которой можно записать судебное преследование клиента, закрытие ресурса, а также шумиху по всем российским и иностранным СМИ?», - уверен управляющий директор Friends Agency Максим Пономарев.

Вторую строчку рейтинга заняла еще одна обласканная отраслевой критикой работа, направленная на формирование гражданской ответственности в обществе. Речь идет о проекте «The Village. Парковки», созданном компанией Look at Media для продвижения одного из своих медиаресурсов – городской интернет-газеты The Village.

Проект, предоставивший мобильным пользователям возможность законной борьбы с плохо паркующимися водителями, получил высокую оценку не только у пользователей, но и у фестивальных жюри. «Парковки» собрали немыслимое количество наград, включая «золото» на Cannes Lions и 11 наград на Golden Drum, в том числе 4 Гран-при.

Скриншот из видео

В топ-3 номинации также попал проект «Car vs Piano», созданный креативной командой BBDO для страховщика InTouch. Эта работа – пример изящного подхода к digital-продвижению, обладающая невероятной притягательностью для пользователей и великолепно продуманной креативной концепцией.

Авторы проекта предложили интернет-сообществу решить, стоит ли роялю упасть на Honda Civic, или нет, и таким образом разрешить известный спор, кого больше в России – оптимистов или пессимистов. «Машина против рояля» собрала не только огромную аудиторию поклонников в сети, но и получила высокую оценку на фестивалях – от «бронзы» Cannes Lions до золота ММФР.




1 место 219 баллов

PR и вирусы года

Ura.ru. Заставь чиновника работать
Распределение мест:
1 Ura.ru. Заставь чиновника работать 219 баллов
5 Билайн. Звуки мира 94 балла
9 МТС. Птицы 61 балл
2 The Village. Парковки 157 баллов
6 Госуслуги. Джигурда 87 баллов
10 Триколор ТВ. Рыжий кот 55 баллов
3 Intouch. Car vs Piano 148 баллов
7 Роспечать. Классики 84 балла
 
4 Russ Outdoor. Все равно 111 баллов
8 Большие люди. Кого спасти? 81 балл
 
«Итоги года» на Sostav.ru – это объективная оценка важнейших событий, кейсов и трендов уходящего года в российской коммуникационной индустрии, основанная на мнении более чем семидесяти крупнейших отраслевых экспертов.

Проект существует с 2003 года и не раз менял формат. В этом году редакция решила сфокусироваться на рекламной отрасли, отказавшись от оценки общественно-значимых событий и персон.

На суд экспертов были представлены шорт-листы в семи номинациях, сформированные в результате голосования внутри редакции. Столпам индустрии предстоит выбрать главное событие и персону в 2012 году, а также наиболее заметную рекламную кампанию, самый креативный проект в сфере PR и вирусного маркетинга, лучшую упаковку, фирменный стиль и слоган.

Результаты голосования экспертов будут публиковаться поэтапно, с 17 по 25 декабря. Sostav.ru благодарит за помощь всех участников проекта и неравнодушных читателей, которые также смогут оставить свое мнение.
Состав экспертного совета:
Алексеев Александр - Publicis United
Андреев Александр - PHD
Андреев Алексей - Depot WPF
Антонова Юлия - Mindshare
Ахмедов Расул - "Бульварное кольцо"
Балдин Евгений - Группа АДВ
Барская Ольга - Progression Group
Безик Ирина - Media First
Березкин Андрей - ЭСПАР-Аналитик
Бурлаков Степан - Freeger Digital
Бученков Максим - mfive
Веселов Сергей - АЦВИ
Волик Егор - Accord Digital
Воловский Юрий - Leo Burnett Moscow
Волхонская Ирина - Young&Rubicam
Габриэлянц Елена - Danone Юнимилк
Голованов Данил - Red Pepper
Головач Евгений - Redbrand
Готовцев Кирилл - РА Маньяко
Грамолина Ольга - BBDO Group
Грибков Дмитрий - Russ Outdoor
Дадиани Николас - Афиша/Рамблер
Демаков Антон - Saatchi & Saatchi
Дергачев Иван - Leo Burnett
Деревянко Виктория - Heineken Russia
Евгений Куприенко - IKON BC Россия
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Иван Бубнов - Global Spirits
Ионочкин Андрей - LEXICA naming
Исаков Дмитрий - JTI
Итина Анна - BBDO Group
Коваленко Нина - Газпром-Медиа
Конева Юлия - Вымпелком (Билайн)
Константин Владимир - YOPOLIS
Крафт Ирина - РА Восход
Крейнин Владислав - Объединенная компания Афиши и Рамблера
Круговая Алена - DDB
Кухтин Андрей - Синергия
Лазученков Илья - Plenum Brand Consultancy
Лапшин Олег - Родная Речь
Лацанич Василь - МТС
Логвин Андрей - ЛОГВИНDESIGN
Майорова Марина - mfive
Макаров Дмитрий - Great
Маликина Анна - Leo Burnett Moscow
Матвеев Андрей - Intel
Мелехов Антон - Gemius
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate)
Михалевич Олег - В Кругу Друзей (Mail.ru Group)
Мороз Наталия - Amarena Group
Мысков Дмитрий - Promo Interactive (Ogilvy Group)
Надворский Андрей - RUNWAY BRANDING
Невструева Юлия - ДизайнДепо
Павленишвили Георгий - Deluxe Interactive
Першин Данил - Posterscope Russia
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding)
Питилимов Павел - РА Бета
Полонский Роман - ООО "Вольво Карс"
Пономарев Максим - Friends Agency
Рудницкая Мария - Red Lion
Савушкина Ольга - Эльдорадо
Салимзянов Рустам - Practica
Серпокрыл Алексей - Andor
Смирнова Мария - Зефир Медиа
Смоляков Валентин - АКАР
Смыгина Екатерина - Proximity
Ткачев Владимир - Leo Burnett Group Russia
Фадеев Алексей - Depot WPF
Фандеев Михаил - Аэрофлот
Федосов Александр - Media Saturn
Филиппенко Пьер - Мултон
Фролов Дмитрий - Research&Trends
Хрипунов Игорь - G2 Москва
Царегородцев Алексей - Брендинговая компания REALPRO
Чирахов Владимир - Группа компаний "Детский мир"
Чуйкова Дарья - ЕМГ (МЕдиа Плюс)
Шепин Петр - Первый канал
Шрейдер Владимир - Look At Media
Яндашевская Надежда - OMD Media Direction (BBDO Group)
Архив проекта:
Итоги 2012 годИтоги 2011 годИтоги 2010 годИтоги 2009 годИтоги 2008 годИтоги 2007 годИтоги 2006 годИтоги 2005 годИтоги 2004 годИтоги 2003 год
Загородный переезд в СПб услуга перевозка на дачу.