Все итоги
Ролик
Слоган
Кампания
За рубежом
Маркетинг
Бренд
Персона
Событие
PR

Итоги 2010

Sostav.ru. BFM.ru и Business FM главные определили главные работы, имена и события уходящего года

Итоги года – традиционный проект Sostav.ru, публикующийся уже много лет. 2010 – не исключение. Мы подводим черту под всеми событиями и свершениями, которые были у рекламной индустрии в этом году.

Партнером проекта стали портал BFM.ru и радиостанция Business FM. В совместный экспертный совет вошел 101 специалист маркетинга, рекламы, PR и журналистики. Голосование было открытым: как распределились голоса и мнения, можно просмотреть, кликнув по имени эксперта. А по клику на номинанта доступна статистика отданных за него баллов.

Итоги года разделены на девять номинаций: прислушавшись к читателям Sostav.ru, мы решили выделить западную рекламу, которая раньше была представлена вместе с отечественной.

В номинации «Рекламный ролик» победителями стали ярчайшая социальная вирусная реклама «Адская белочка» от Минздрава и агентства «Знаменка». Второе и третье место завоевали «Вахотовики» агентства «Восход» и проморолик «ПрожекторПерисХилтон». Snickers с Анастасией Волочковой оказался лишь на четвертом месте, хотя в прошлые годы работы BBDO для этого бренда выигрывали.

В номинации «Рекламная кампания», где ожидалась победа «Кириешек», выиграли геи и балерины журнала Esquire, «Бррр!» от Coca-Cola, произведенная усилиями нескольких агентств. Бронзовый приз получили два флайта Avito.ru от Practica.

Слоганами года экспертный совет признал: «Слушание по делу» (Коммерсант FM), «Нет провода для сомнений» (Yota), Утро добрым не бывает (McDonald’s).

В зарубежной рекламе неожиданностей не произошло: победители не вышли за рамки мировых креативных трендов. Ими стали Diesel, Old Spice и Nike (Write the future).

Какую-то конкретную маркетинговую концепцию победительницей соответствующей номинации экспертный совет Sostav.ru, BFM и Business FM не сделал. На первом месте оказалась технология 3D и успех, который она принесла кинотеатрам. На втором – Cirque du Soleil. Третьем - продакт плейсмент водки Nemiroff в клипе Lady Gaga на песню Bad Romance.

Бренды года: Facebook, iPad и вновь Cirque du Soleil. Персоны – Юрий Шевчук, Иван Охлобыстин и Эдуард Хиль в амплуа Mr. Trololo. Стоит отметить, что ранее в «Персонах» выигрывали, в основном, политики.

Последние две номинации должны были определить главное событие и самый яркий PR-повод года. Победителями первой стали отставка Юрия Лужкова, слив WikiLeaks и выбор России как хозяйки Чемпионата мира по футболу 2018 года.

Самыми громкими пиар-поводами экспертный совет признал встречу Владимира Путина с деятелями культуры, акцию «Синих ведерок» против мигалок и предсказания Осьминога Пауля.

В следующем года Sostav.ru вновь подведет итоги, номинации которых, возможно, претерпят изменения. Судя по грядущим изменениям законодательства в области рекламы, предвыборной президентской гонке, милицейской реформе и многому другому, год обещает быть насыщенным.

1 место 166 баллов

Лучший ролик года

Социальная реклама против алкоголизма - Адская белочка
Распределение мест:
1 Социальная реклама против алкоголизма - Адская белочка 166 баллов
9 Audi R8 - Тина Канделаки читает Бродского 40 баллов
17 Молодость - Рифма к слову "молодость" 26 баллов
2 Черкашин и партнеръ - Вахтовики 141 балл
10 Линия жизни - Сердечный ритм 39 баллов
18 Intouch - Основано на реальных событиях (Приключение) 25 баллов
3 ПрожекторПерисХилтон - Скучаем... 80 баллов
11 Олимпиада в Ванкувере - Уборщицы играют в керлинг 34 балла
19 МТС - Синхронное плавание 22 балла
4 Snickers - Анастасия Волочкова: поцелуй меня в пачку! 63 балла
12 IKEA - Песня весны 31 балл
20 ivi.ru - Переходи на лучшее (две комнаты) 21 балл
5 Mazda - Муха 52 балла
13 Мир чистоты - Битва в грязи 31 балл
21 Сочи-2014 - Ролик с Натальей Водяновой 20 баллов
6 Interior Club - Эластичность 49 баллов
14 Балтимор - Песня о второй руке 30 баллов
22 Ahmad Tea - Не будем говорить о чае 19 баллов
7 Вэб Плас - Питер без цензуры 46 баллов
15 МТС - Робот из металлолома (Red Energy) 27 баллов
23 Snickers - Слона бы съел... 19 баллов
8 Социальная реклама в рамках проекта "Здоровая Россия" - Танец 45 баллов
16 МТС - Я тебя люблю (стадион) 27 баллов
24 Баскин Роббинс - ролик с Михаилом Галустяном 18 баллов
Все номинанты (88)↓
1 место 126 баллов

Лучший слоган года

Коммерсантъ FM. Слушание по делу
Распределение мест:
1 Коммерсантъ FM. Слушание по делу 126 баллов
9 Альфа-банк. iХорошо - ай, хорошо! 37 баллов
17 Pepsi. Язык до Африки доведет 20 баллов
2 Yota. Нет провода для сомнений 114 баллов
10 Peugeot. Кто сказал, что красота не может быть сильной? 32 балла
18 Агуша. Окружит заботой малыша Агуша 20 баллов
3 McDonald's. Утро добрым не бывает 84 балла
11 Борис Грызлов грызёт козлов 32 балла
19 РЖД. Бросил камень в поезд - попал в человека 20 баллов
4 Бухаете? Тогда я иду к вам! 82 балла
12 Crazy Cola. Замочи эту скуку 30 баллов
20 Слобода. Для тех, кто хорошо женился 20 баллов
5 Snickers. Поцелуй меня в пачку! 75 баллов
13 Сбербанк. Нам важно, что вам важно 27 баллов
21 Tide. Тайдом стирать - детей не ругать 19 баллов
6 Траст - Траст - он как я, только банк! 64 балла
14 O'stin. Для разного тебя 21 балл
22 Здоровая Россия. Барсики уходят изо рта 15 баллов
7 Business FM. Для людей с деловым слухом 62 балла
15 Евросеть. Вы раздавили фашистскую гадину. Спасибо! 21 балл
23 Газпромбанк. В масштабах страны, в интересах каждого 14 баллов
8 МТС. На шаг впереди 38 баллов
16 Axe. Проснись на раз, врубись на два 20 баллов
24 МТС. Включи свободу самовыражения 14 баллов
Все номинанты (46)↓
1 место 68 баллов

Лучшая кампания года

Esquire - Геи и балерины в "Единой России"
Распределение мест:
1 Esquire - Геи и балерины в "Единой России" 68 баллов
9 Кириешки - Для тех, кому по зубам 30 баллов
17 Молодой креатор Евгений Данилов продает Каннского льва 17 баллов
2 Coca-cola - Бррр-р-р-р 64 балла
10 Кампания в поддержку России как страны, принимающей Чемпионат мира по футболу 2018-2022 29 баллов
18 Овощам.нет - Профилактика овощного гриппа 17 баллов
3 Avito.ru - Сколько стоит беспорядок 57 баллов
11 Bacardi Rus - Нападение волков на пост ДПС 24 балла
19 Eclipse - Индия и Бразилия 16 баллов
4 Job.ru - Нужные люди в нужном месте 48 баллов
12 News Outdoor - Работаю в суровых зимних условиях 19 баллов
20 Efes - Собирайся в космос 16 баллов
5 Paparazzi - Папарацци 47 баллов
13 Московский Кредитный Банк - Сноска 19 баллов
21 Peugeot - кампания с Натальей Рагозиной 16 баллов
6 WWF - Сохраним тигра 44 балла
14 Социальная кампания Минздрава - Давайте меняться! 19 баллов
22 МЕГА - Много магазинов (туфли) 16 баллов
7 WWF - Рычащие знаменитости 36 баллов
15 BookMarket - Писатели на Facebook 18 баллов
23 Социальная кампания - Без жестокости к детям 16 баллов
8 Beeline - Мир полон улыбок 30 баллов
16 IKEA - Каждому найдется место в доме 18 баллов
24 Социальная кампания - Все равно?! 16 баллов
Все номинанты (132)↓
1 место 90 баллов

Лучшая зарубежная реклама года

Diesel - Кампания Be Stupid
Распределение мест:
1 Diesel - Кампания Be Stupid 90 баллов
9 Lipton Ice Tea - Кампания с Хью Джекманом 30 баллов
17 DirecTV - Oppulence (Русский олигарх) 17 баллов
2 Old Spice - Old Spice Body Wash (кампания с Исайей Мустафой) 85 баллов
10 Wrangler Blue Bell (интерактивная кампания) 30 баллов
18 Carlton Draught – Slow Mo 16 баллов
3 Nike - Write The Future 73 балла
11 Martini и Dolce&Gabbana - Martini Gold (с Моникой Белуччи) 27 баллов
19 McDonald's - Gay class 16 баллов
4 Philips - Параллели 62 балла
12 Skoda Fabia - Made of Meaner Stuff 25 баллов
20 CompareTheMarket.com - История Comparethemeerkat.com 15 баллов
5 Aides - Graffiti (рисунки в туалете) 53 балла
13 Diesel - Kick Ass 24 балла
21 Google - Google Chrome Speed Tests 14 баллов
6 Mercedes - Sorry 53 балла
14 Harley-Davidson - Sorry, I'm on the Road 22 балла
22 Hell Pizza - DELIVER ME TO HELL 14 баллов
7 adidas Originals - Star Wars™ Cantina 2010 35 баллов
15 Diesel - Sex Sells 20 баллов
23 Bavaria - Реклама безалкогольного пива с Микки Рурком 13 баллов
8 Samsung - Wonder-full 33 балла
16 Dolce&Gabbana - Кампания с Мадонной 18 баллов
24 League Against Cancer - Live To Be Old 13 баллов
Все номинанты (88)↓
1 место 85 баллов

Лучшая маркетинговая концепция

3D: новый формат для российского кино
Распределение мест:
1 3D: новый формат для российского кино 85 баллов
9 МТС - Red Energy 37 баллов
17 РЖД - Сапсан 19 баллов
2 Cirque du soleil 74 балла
10 Philips Cinema 21:9 36 баллов
18 Яйца судьбы и Наша Russia 19 баллов
3 Nemiroff + Lady GaGa 64 балла
11 Сбербанк: ребрендинг 27 баллов
19 Женское пиво: Essa, Dolce Iris, Eve, Redd's - новый тренд российского рынка 17 баллов
4 Yota 59 баллов
12 ivi.ru - запуск нового портала 25 баллов
20 Сбербар 14 баллов
5 Ё - автомобиль от Михаила Прохорова 59 баллов
13 Тинькофф. Кредитные системы 25 баллов
21 Мегафон - шестилетняя программа по поддержке Сочи-2014 13 баллов
6 Сериал "Интерны": концепция, запуск и раскрутка 54 балла
14 Сочи-2014 - выборы талисмана Олимпийских игр 23 балла
22 Утомленные солнцем-2 - Предстояние 13 баллов
7 Reebok Easy Tone, Ree Tone - кроссовки для поддержания формы ягодиц 48 баллов
15 Каналы ВГТРК меняют логотип и позиционирование 21 балл
23 Oriflame - реклама со звездами 12 баллов
8 Сигареты, меняющие вкус: Kent и Marlboro 44 балла
16 Perrier 20 баллов
24 Panasonic Viera 3D 10 баллов
Все номинанты (41)↓
1 место 202 балла

Лучший бренд года

Facebook
Распределение мест:
1 Facebook 202 балла
9 МТС 36 баллов
17 Сколково 16 баллов
2 iPad 171 балл
10 Сапсан 29 баллов
18 Eve 15 баллов
3 Cirque du Soleil 68 баллов
11 IKEA 28 баллов
19 Kent Convertibles 15 баллов
4 Uniqlo 58 баллов
12 Сбербанк 26 баллов
20 Белая дача 15 баллов
5 Ё - Прохоромобиль 52 балла
13 Сочи-2014 26 баллов
21 Евросеть 14 баллов
6 Marussia 51 балл
14 Nike 22 балла
22 Коммерсантъ FM 14 баллов
7 Вувузела 51 балл
15 Dunkin' Donuts 16 баллов
23 Тинькофф. Кредитные системы 14 баллов
8 Yota 45 баллов
16 Lada Kalina 16 баллов
24 Granfor 13 баллов
Все номинанты (70)↓
1 место 131 балл

Главная персона года

Шевчук Юрий
Распределение мест:
1 Шевчук Юрий 131 балл
9 Прохоров Михаил 44 балла
17 Шойгу Сергей 21 балл
2 Охлобыстин Иван 129 баллов
10 Алексеев Иван - Noize MC 40 баллов
18 Стюарт Элла 20 баллов
3 Хиль Эдуард - Mr. Trololo 111 баллов
11 Собчак Ксения 40 баллов
19 Гельман Марат 17 баллов
4 Гай Германика Валерия 57 баллов
12 Лутц Игорь 38 баллов
20 Акопов Александр 16 баллов
5 Лужков Юрий 56 баллов
13 Авдеева Арина 31 балл
21 Якобашвили Давид 16 баллов
6 Собянин Сергей 56 баллов
14 Кокошко Виталий 28 баллов
22 Давыдов Юний 13 баллов
7 Чапман Анна 53 балла
15 Налич Петр 28 баллов
23 Малис Александр 13 баллов
8 Коптев Сергей 44 балла
16 Шварценеггер Арнольд 21 балл
24 Карпова Вера 12 баллов
Все номинанты (46)↓
1 место 140 баллов

Cобытие года

Отставка мэра Москвы Юрия Лужкова
Распределение мест:
1 Отставка мэра Москвы Юрия Лужкова 140 баллов
9 Ограничение и отмена полетов над Европой, связанные с извержением вулкана Эйяфьядлайёкюдль 32 балла
17 Основание иннограда Сколково 22 балла
2 Wikileaks: слив компромата и его последствия для России 139 баллов
10 Нападение на журналиста Олега Кашина 31 балл
18 События вокруг смерти Сергея Магнитского 21 балл
3 Россия принимает Чемпионат мира по футболу 2018 года 90 баллов
11 20-летие российской рекламы: юбилейный фестиваль Red Apple 28 баллов
19 Провальная организация борьбы с лесными пожарами в России 20 баллов
4 PepsiCo покупает Вимм-Билль-Данн за 5,8 млрд долларов 83 балла
12 Порнографический ролик на светодиодном экране в центре Москвы 28 баллов
20 Cудебные разбирательства News Outdoor в связи с налоговыми претензиями на сумму более 1 миллиарда рублей 16 баллов
5 В Сочи появится трасса Формулы-1 49 баллов
13 Автомобиль Marussia запущен в серийное производство 27 баллов
21 Поправки в Закон о рекламе провоцируют медиакомпании на открытие собственных сейлз-хаусов 16 баллов
6 Продажа группы компаний "Видео Интернешнл" 42 балла
14 Рекламная кампания "Все равно?!" вызывает недовольство общественности 26 баллов
22 Скончался Драган Сакан 16 баллов
7 Сергей Собянин: новый мэр и его реформы 37 баллов
15 Провал на зимней олимпиаде в Ванкувере 25 баллов
23 Регистрация домена .РФ 15 баллов
8 Гран-при Leo Burnett Moscow на Golden Drum 2010: работа для Lego 35 баллов
16 Всемирный рекламный конгресс IAA в Москве 22 балла
24 Введение техрегламента на сигареты: новые предупредительные надписи на пачках 14 баллов
Все номинанты (73)↓
1 место 130 баллов

PR-повод года

"Юра, музыкант" - встреча Владимира Путина с деятелями культуры
Распределение мест:
1 "Юра, музыкант" - встреча Владимира Путина с деятелями культуры 130 баллов
9 Химкинский лес 47 баллов
17 Рында и сражение блогеров с лесными пожарами 26 баллов
2 Синие ведерки: акция против мигалок 112 баллов
10 Акции арт-группы "Война": фаллос в Петербурге, перевернутые милицейские машины и другое 42 балла
18 Арнольд Шварценеггер в Москве 22 балла
3 Жизнь, смерть и предсказания Осьминога Пауля 103 балла
11 Сериал "Школа" - за и против 40 баллов
19 Альфа-банк с помощью коллекторов "выбивает" долг 26 центов 20 баллов
4 Творческое возрождение Эдуарда Хиля под псевдонимом Mr. Trololo 80 баллов
12 Разоблачение Анны Чапман и других российских шпионов в США 39 баллов
20 Сергей Гармаш против своего участия в рекламе СКБ Банка 19 баллов
5 Беспрецедентная информационная кампания против Юрия Лужкова и Елены Батуриной 73 балла
13 ДТП с участием Анатолия Баркова 36 баллов
21 Переименование милиции в полицию 16 баллов
6 Владимир Путин совершает поездку на желтой Lada Kalina 68 баллов
14 Ксения Собчак становится акционером "Евросети" 31 балл
22 Виктор Янукович и венок: информационный шум вокруг курьезного происшествия 13 баллов
7 Эротический календарь для Владимира Путина и множественные аналоги, копии и подражания 56 баллов
15 Аномальная жара в России как повод для PR 29 баллов
23 Fatov - Символ Олимпиады в Сочи 12 баллов
8 Mr. Freeman: мультипликационный сериал "взрывает" Рунет 53 балла
16 65-летие Победы в Великой Отечественной войне 28 баллов
24 Владимир Путин участвует в байк-шоу 12 баллов
Все номинанты (49)↓
Проект "Итоги года" появился семь лет назад, в 2003 году. С 2005 года "Итоги" вышли на новую ступень развития, которую обозначило сотрудничество Sostav.ru и журнала "Индустрия рекламы". В этом году "Итоги года" Sostav.ru представляет вместе с порталом BFM.ru и радио Business FM.

Для подведения "Итогов 2010" Sostav.ru обратился к экспертам, представляющим все отрасли рекламного рынка: креаторам, маркетологам, режиссерам, PR-специалистам и топ-менеджерам. В открытом голосовании они определили победителей в девяти номинациях.

В этом году, как и в прошлом, "Итоги" будут публиковаться постепенно: с 17 по 29 декабря. Таким образом, все победители будут представлены в последние рабочие дни.

Sostav.ru поздравляет победителей и выражает благодарность профессиональному жюри за оценку реалий российской индустрии рекламы.
Состав экспертного совета:
Агеев Сергей - Bazelevs
Агре Наталья - Zavod consulting
Андреев Алексей - Depot WPF
Аносов Дмитрий - LBL
Балдин Евгений - Группа АДВ
Барская Ольга - Progression
Баушева Людмила - Instinct
Белоусова Екатерина - Gallery
Бенимана Бенжамин - Clever Creative
Богданов Василий - журнал "Маркетинг Менеджмент"
Болотин Сергей - Синема 360
Ботев Павел - Publicis United
Буренков Игорь - АВТОВАЗ
Бученков Максим - mfive
Вайнер Владимир - Центр рекламных исследований Grand Prix
Васюхин Влад - ИД "Бонниер Пабликешнс"
Веревкина Ирина - ЯрЧе!
Виноградов Владимир - Pro-Vision Communications
Винокурцева Екатерина - TWIGA
Волкош Олег - Media Arts Group
Воронин Леонид - MASMI Russia
Гарипов Марат - McCann Erickson
Гейшерик Михаил - Grape
Головань Евгений - IQ marketing
Горобец Марк - режиссер
Грамолина Ольга - BBDO Group
Губайдуллин Андрей - Восход
Губергриц Михаил - BBDO Branding
Гутиев Добрыня - MediaCom Россия
Давыдов Юний - R&I Group
Даллакян Арсен - АльфаСтрахование
Данилов Евгений - Lowe Adventa
Джинчарадзе Эльдар - Grey Moscow
Добрыднев Сергей - Родная Речь
Добрянская Анна - MediaVest
Дубик Наталья - Евросеть
Дубинский Кирилл - Креативное агентство "Аврора"
Дымшиц Михаил - Дымшиц и партнеры
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Заболоцкая Ольга - Publicis United
Замарацкая Светлана - Next Media Group
Зеленкова Ирина - ФинЭкспертиза
Иванова Дарья - Trade Marketing Agency RusInfo
Иванян Мария - Media Arts Group
Игнатьева Людмила - Бегун
Камминз Шон - CumminsRoss
Карпова Елена - Рекламное агентство "Восход"
Квасов Иван - АББР
Кирикчи Игорь - BBDO Russia Group
Коваленко Нина - Газпром-Медиа
Коканович Татьяна - Advance Digital
Кокошко Виталий - Кинограф
Коломиец Виктор - Аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ)
Конева Елена - Synovate Comcon
Кудряшов Вадим - ЕвроПаблисити
Лапшин Олег - Родная Речь
Лещук Олег - ARENA MAGIC BOX, HAVAS
Логвин Сергей - ЛОГВИНDESIGN
Лукаева Валерия - Ассоциация брендинговых компаний России
Майорова Марина - mfive
Макаров Владислав - Рекламное агентство "Небо"
Макаров Дмитрий - Great
Марчуков Эрнест - Hidalgo Image
Минина Татьяна - X5 Retail Group
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate)
Можаев Александр - TWIGA CG
Мосеева Татьяна - Saatchi&Saatchi Russia
Надеин Андрей - Журнал Рекламные Идеи
Нарышкина Елена - Фестиваль Red Apple
Орлов Ярослав - Инстинкт
Панова Елизавета - АКОС
Перепелкин Владимир - Видео Интернешнл
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding)
Плотникова Лариса - BBDO Russia Group
Пузырев Денис - РБК daily
Пынти Николай - Instinct
Родионов Александр - Креативное бюро Sahar
Романенко Наталья - Euro RSCG Moscow
Ротман Сэм - The Creative Factory
Санкова Людмила - ИГ "Парлан"
Смелова Наталья - Рекламное агентство "Небо"
Смольская Ульяна - Евросеть
Сорокин Григорий - Leo Burnett
Трубников Александр - Sostav.ru
Фадеев Алексей - Брендинговое агентство Depot WPF
Фарбер Александр - Парк Продакшн
Филин Илья - ВГТРК
Фирайнер Роман - Instinct
Форменская Анастасия - Bazelevs
Фролов Дмитрий - Research&Trends
Фурманчук (Хохлома) Ирина - РМГ, радиостанция "ХитFM"
Хитеева Вера - Бегун
Цоколова Елена - Sostav.ru
Цуканова Ольга - Lowe Adventa
Чичилимов Антон - Консультант по брендингу
Чуйкова Дарья - РА Объединенные медиа
Шадрин Семен - Pravda.ru
Шанович Сергей - SHANDESIGN
Шипиева Ирина - ИОН Цифровой центр
Шифрин Алекс - The Creative Factory
Шматова Софья - Ogilvy Group Russia
Архив проекта:
Итоги 2012 годИтоги 2011 годИтоги 2010 годИтоги 2009 годИтоги 2008 годИтоги 2007 годИтоги 2006 годИтоги 2005 годИтоги 2004 годИтоги 2003 год
https://pc-service.kz/
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         Словарь маркетинговых терминов