Sostav.ru - Итоги года - Итоги года

Персона года

Сергей Коптев, председатель совета директоров Leo Burnett Group и Publicis Groupe Media

Упоминания:

Евгений Чичваркин; Юрий Заполь; Игорь Лутц; Олег Тиньков; Александр Шевелевич; Кирилл Обух; Кирилл Коробейников; Дмитрий Коробков; Илья Слуцкий; Александр Изосимов; Виталий Кокошко; Александр Алексеев; Владимир Евстафьев; Михаил Кушнерович; Филипп Александров (Александр Семенович Эйдинов) - посмертно; Самвел Аветисян; Кирилл Смирнов; Фредерик Бегбедер; Александр Можаев; Тимур Бекмамбетов; Наталья Степанюк; Бенджамин Бенимана; Олег Волкош; Илья Слуцкий; Васенина Ирина; Михаил Ходорковский; Петр Слепков; Алексей Краснов; Илья Оленев.

Лучший рекламный ТВ-ролик

"Сокол Изольда"

Упоминания:

Билайн - серия; "Голод" (Сникерс) / Сникерс Хард "Пригород" и "Парк"; Stella Artois "Pig"; BEERka. Доставляется к пиву! - Крынь/ Starcom РК для российского клиента "Сибирский берег" (бренд Beerka); МТС "Ты - лучше!"; Honda CR-V "Test Drive"; "ВАДИК" реклама Джинс; Sunsilk - монстры в волосах; Heinekken; Кока кола - Новый год / Ролик Манифест Coca-Cola (Оптимизм); Голод Данон; Моя семья (серия); Нескафе (с медведем); Сок "Я"; Motorola V3; Addidas (с бегущим во сне в виртуальном пр-ве молодым человеком); "Трусы в ромашку" пиво Т; Nestle Classic (криминал); Caprice (сок); Dirol (подушки-подружки); Звоните 009; Toyota (Камри/Королла); Рекламные Идеи (серия роликов); Адамас (Рыбка моя); Mitsubishi Lancer "4 японца"; "Сибирская Корона" (стошки); Евросеть ("Мы парим своих поставщиков"); Вискас до последней крошки; Икеа "Толстяки" / "Вещи и сны"; Пепси "Иода"; сок Тонус; МегаФон; Holsten; "Супергерои" - "Бриджтаун Фудс" для чипсов Chip'N'Go; "Плющевые мишки" пиво Т; Бонаква; Nokia 8800; МТС "i-mode"; Audi quarto 25 лет; Красная линия Senso Terapia; "Черно-белые сны" Тинькофф-а без людей; Orbit "Сладкий арбуз"; Подарочный сертификат Крокус Сити Мол.

Лучшая маркетинговая концепция

Ребрендинг "Билайна"

Упоминания:

ОвипЛокос; BEERka. Доставляется к пиву! - Крынь/ Starcom рекламная кампания для российского клиента "Сибирский берег" (бренд Beerka) ; Евросеть / расширение сети; Перейдем на Т; Русский размер; Motorolla - Hello Moto; МТС Ты-лучше; Nestle Classic For Man (шоколад для мужчин); Дом-2; Dirol; Успешное обезличивание пивных брендов; Реклама Газпрома; Самарская сеть блинных "Блинка"; Cotex; Моя семья; Союз Виктан; Яблоко-Объединенные демократы; Mastercard; Мегафон; Вдохновить ЦА на 2,5 подвига. Мухи отдельно от котлет - Логвин для конкурса Профи; Квас Никола; Pampers; Быстров; сок Тонус; American Express; Тайд; Клинское; IKEA; Sostav.ru; Stella Artois; Medoff; Любимый сад; Samsung.

Лучшая рекламная кампания

"Билайн"

Упоминания:

9 рота; Овиплокос; Джинс - 10 баксов /МТС "Ты - лучше"; Stella Artois; Перейдем на Т; Nestle Classic For Man (нежней, ещё нежнее); Dirol; Beerка; Sitronics; Моторола / Hello Moto; Биг Бон; Законы Фостерс; Ретро FM-подпевай; Medoff; Моя семья; Nissan; Nuts ("Орех-это успех"); NOKIAN шины; American Express; Клинское "Совсем другая тема"; Фильм "Дура"; Сок "Добрый"; Пиво "Арсенальное"; Axe; Сити Банк; Mastercard; "Знаки" Heineken; Балтика "Футбол"; Intel; Икеа "Толстяки" / "Вещи и сны"; Звоните 009; Тонус должен быть в тебе; Glamour; МегаФон.

Лучший PR-повод

Приглашение Кустурицы для съемок ролика кетчупа "Цыганский" компании "Балтимор"

Упоминания:

Письма Евгения Чичваркина сотрудникам (Евросеть); 60-лет Победы; Рекламный ролик и отстранение "Родины" от участия в выборах в Мосгордуму; Победа в Каннах IQ-маркетинг в Каннах; Фильм "Дура"; Развод Аллы Пугачевой; Разрыв студии Артемия Лебедева с МТС; Выдвижение Касьянова в президенты; Скандал Филиппа Киркорова с "розовой кофточкой"; Премьера "9 роты"; Концерт "МТС Парад"; Сделка Тинькова с Сан Интербрю; 10-тилетие PLAYBOY в России; Выборы в Мосгордуму; Дело Ходорковского; Матч ЦСКА - Ливерпуль; Позолоченная муха; 1000 лет Казани; Приезд/неприезд Джима Керри на фестиваль Конторы Братьев Дивановых и переговоры с Сибирским Берегом; Колбаса Дымов к Дню Победы; Война в Чечне; "Не-ребрендинг" МТС; Тендер МТС; Птичий грипп; Проект Березовского "Коммерсантъ - Украина"; Ледовое Шоу Овербуха; Revolution on Machines, экстремальное шоу, организованное компанией Red Bull, на Васильевском спуске; "Отбеливание" рынка мобильной связи; Олимпиада 2012 года в Москве; Реклама спаивает Россию! Реклама спаивает Россию? Владимир Евстафьев был вызван "К барьеру!"; Создание Leo Burnett Group; Георгиевская лента; "Поцелуй длиной в Porsche" (радиостанция "Серебряный дождь"); Премьера фильма Ночной Дозор; Пародии на МТС "Люди говорят".

Лучший брэнд

"Билайн"

Упоминания:

МегаФон; Beerка; Stella Artois; Пиво Сокол/Овип Локос; Икеа; МТС; Моя семья; Орбит; РБК; Евросеть; Анастасия Заворотнюк; Блинка; Apple; Балтимор; Коммерсатнъ; Nokia; Motorolla; Samsung; Клинское; В.В. Путин; Toyota; Балтика; Красная линия Senso Terapia; Pantoff; Чёрный жемчуг; i-Pod; Red's; Coca-Cola; ВТБ 24; Ford; Miller; Mastercard; СТС - развлекательное телевидение; Пиво Т; Nemiroff; Весёлый молочник; Alfa-Romeo; Быстров; Сок Добрый; Казахстан /Челси.

Лучший слоган

"Ты - лучше!" (МТС)

Упоминания:

Во имя добра (ОВИП ЛОКОС); 10 баксов-то не лишние (МТС); Все придумано, все продумано / Вещи и сны (Икеа); Клинское. Совсем другая тема; BEERka. Доставляется к пиву; Перейдем на Т; Балтимор. Овощная культура; Управляй мечтой (Toyota); Ретро FM-подпевай; Для настоящего коммерсанта 10 лет не срок / Деловые приходят и уходят, а Коммерсант остается…; Нежнее, еще нежнее. Nestle Classic; Чтобы быть в тонусе, нужно, чтобы Тонус был в тебе; Цены ниже (Евросеть); Stimorol Ice "Ы"; Два цента - это просто; Когда хочется чего-нибудь вкусненького; Open your i; "Безупречная японская собранность" (Mitsubishi Lancer); "Либо она у тебя есть, либо будет" American Express; Где наслаждение - там Я; Искренне Ваш - Аэрофлот; Все будет Coca-Cola; Пусть первое станет лучшим (Галина Бланка); A la créme comme a la créme; "Звук, который притягивает взгляд" (Sony flash player); "Я - это я" (Reebok); Спрайт - жажда подскажет; Купи квартиру, получи бейсболку; СТС: Смотрите во всех телевизорах страны; Если не знаешь что ей подарить, подари ей что она хочет; Напористый характер; Разумно и просто (Philips); Мы шарим в подарках; Просто деньги Shift_expectation; Каждый день добрый.

Самое значимое событие в области рекламы и маркетинга

Уход Юрия Заполя

Упоминания:

Совместный проект ВИ и WPP.; Создание клуба ADCR (ArtDirectorsClubRussia); Ограничение рекламы пива; Publicis - реструктуризация / Объединение медийных и креативных агентств в рамках Starcom Mediavest Group и Leo Burnett Group; Переход компании "ВИ Трэнд" на GRP при продаже рекламного времени на ТВ в регионах / Медиарынок переходит на рублевые прайсы; Выход BTL-агентства на IPO (IMS на Лондонскую фондовую биржу); Принятие закона об ограничении рекламы Казино; Новый закон "О рекламе"; Выход журнала "Индустрия рекламы" в новом формате, с новой концепцией; Избирательная кампания "Родины"; Бренд года / Провал с Брендом Года\EFFIE; Выход "ВИ" на рынок интернет-рекламы; Сериал про няню на СТС; Получение медиа-льва IQ-Мarketing; Продажа Тинькофф; Укрупнение междурнародных рекламных холдингов в России; ММФР (Московский Фестиваль Рекламы); Выставка "Дизайн и реклама"; Отказ AJB от построения альтернативной панели измерения ТВ аудитории; Победы российской рекламы в Каннах; Телевидение в Рунете; Рост рынка рекламы; Изменение тройки лидеров TB каналов/Рывок СТС (1-место впервые за всю историю существования этого канала); Приход в Россию японских рекламных компаний Dentsu и Hakuhodo; Переход наружной рекламы на единый налог на вмененный доход.

Персона года - Сергей Коптев
Прежде всего Сергей очень целеустремленный человек и сильная личность. Все его планы выполняются, а цели реализовываются. Из воплощения стратегических целей на его счету объединение медийных и креативных агентств в рамках Starcom Mediavest Group и Leo Burnett Group и реструктуризация и консолидация активов группы Publicis в России. Помимо всего, он давно хотел заниматься креативом и теперь яркие работы "Родной Речи" на слуху у всех.
(Владимир Перепёлкин, Главный копирайтер J. Walter Thompson (WPP) / RA Video International)

Евгений Чичваркин - лучший харизматик года. Этот человек сделал уникальные вещи не только для отдельных и эффективных PR-акций, но и для развития концепции бренда. Будь то мотивация персонала, отношения с поставщиками, дисциплина и тд, Чичваркин в лишний раз доказал, что чрезвычайная эффективность PR не зависит от денег, а прежде всего от креативности и понимания целей компании.
(Рыбак Сергей, Менеджер по корпоративным связям Georgian Glass&Mineral Water)

Лучший рекламный ТВ-ролик - "Сокол Изольда"
Совершенно нетрадиционный для пива, заводной, оптимистичный и жизнеутверждающий ролик. Кроме отличного креатива, ролик полностью выполнил свои задачи. Он донёс регионам то, что не смогло бы быть реализовано с помощью логистики: теперь знают марку и те, кто был с ней ранее не знаком. И покупают. И пьют...
(Сергей Горлов, Исполнительный директор совета учредителей Московского Института Рекламы)

Лучшая маркетинговая концепция - Ребрендинг "Билайна"
"Билайн" осуществил поистине глобальный маркетинговый прорыв - он присвоил себе практически всё существующее в мире пространство и, пометил всю окружающую нас территорию своими метками - теперь все можно покрасить в желто-черную полоску и превратить в одну из составляющих глобального бренда "Билайн". Неудачная рекламная кампания МТС была запущена словно в подтверждение этого факта: "Ты лучше!"
(Алексей Пугачёв, Президент РА Art-com)

Лучшая рекламная кампания - "Билайн"
Полный ребрендинг - это рискованный, но сильный маркетинговых ход, который, уверен, принесёт огромные плоды. А, как известно, кто не рискует, тот не пьёт шампанское. "Билайн" же пьёт шампанское чаще, чем его главный конкурент МТС и, несмотря на не лучшие технические показатели связи, имеет значительную долю рынка. Правильно прорекламированный ребрендинг значительно повысил интерес и лояльность к марке. Выбранное цветовое решение, высокое качество и оригинальная подача креатива, грамотно составленный медиаплан способствовал успеху проведения целостной рекламной кампании.
(Егор Альтман, Управляющий партнёр Altman&Solopov)

Лучший PR-повод - приезд Кустурицы для съемок ролика кетчупа "Балтимор"
Если бы ролик был бы таким же ярким как его освещение в прессе, он бы выиграл "Канны". Но, к сожалению, он оказался недостоин собственного пиара.
(Игорь Кирикчи, Генеральный директор BBDO Moscow)

Ролик получился так себе, но для PR все соки из этого кетчупа были выжаты.
(Александр Филюрин, Директор новосибирского офиса РГ "Мелехов и Филюрин")

Лучший брэнд- "Билайн"
Можно по разному относиться к обновлённому бренду "Билайн": кому-то нравится, кому-то нет, но, тем не менее, очевидно, что именно ребрендинг привлёк внимание к марке. Полная смена визуальной составляющей бренда в глазах потребителей и яркое заметное позиционирование несомненно вывели "Билайн" в лидеры по данной номинации.
(Тимур Бордюг, обозреватель ИД "Коммерсантъ")

Лучший слоган - "Ты - лучше!" (МТС)
Сильные, а тем более, безапелляционные заявления всегда рискованны. Один неверный шаг и всё может превратиться в фарс. Поэтому коммуникация с таким высоким эмоциональным зарядом под силу только лидерам. Бренды первой величины могут позволить себе и глобальный охват и монументальные слоганы, типа "Ты лучше!" Имиджевая рекламная компания МТС без сомнения запускалась как лидерская. Подразумевалось, что никто не должен даже усомниться в объективности этого лаконичного слогана. Не надо спрашивать: а почему лучше? Чем? Или, лучше кого я? Просто - лучше и всё! Хороший пример, когда смелость, амбиции и авторитет марки вместе дают прекрасный результат.
(Алексей Андреев, Президент Depot WPF)

Самое значимое событие в области рекламы и маркетинга - Уход Юрия Заполя
Прежде всего Юрий сделал очень много для становления Российского рекламного рынка. Многие обвиняют его в монополизме, но в действительности он следил за порядком на рынке рекламы, пресекал недобросовестную конкуренцию. Кроме этого, благодаря его усилиям Россия, наконец, перешла на европейский стандарт формирования цены при продаже рекламного времени на ТВ, основанный на GRP. Но всё же, при всей своей масштабности Юра был очень душевным человеком и приятным собеседником, после общения с которым всегда находилось правильное решение.
(Игорь Янковский, Президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР))

28.12.2005 10:09 Миша

Лучшая рекламная кампания - пиво "Т". И последовавшая за ней пародийная реклама.
Эх, жалко, что Тиньков продал свой бизнес, опять будем на бутылки со всех сторон любоваться.
P.S. ну разве что Овип Локос со Стеллой Артуа порадуют.

28.12.2005 10:23 Орта

Следующая реламная кампания будет "Beeline revolution".

28.12.2005 10:32 Call-центрист

Много притянуто за уши

28.12.2005 10:48 mikki

> Неудачная рекламная кампания МТС была запущена словно в подтверждение этого факта: "Ты лучше!" (Алексей Пугачёв, Президент РА Art-com)

> Лучший слоган - "Ты - лучше!" (МТС)...
...Хороший пример, когда смелость, амбиции и авторитет марки вместе дают прекрасный результат.
(Алексей Андреев, Президент Depot WPF)

Вы там хоть советуетесь между собой?))))

28.12.2005 10:54 Один из

Нет, не советуемся. Каждый свое предлагает.

28.12.2005 12:31 Фатима Цедзипова

С одной стороны, удручают опубликованные итоги года. Лучшей названа оглушительно пустая и астигматически плоская рекламная кампания Билайна. Знаете, как метит свою территорию подслеповатый бегемот? Он, опираясь на передние конечности, начинает ускоренно вращаться вокруг своей оси и максимально далеко "выстреливать" из себя дерьмо. Именно такие ассоциации у меня вызывает желто-полосатая детская неожиданность Билайна...

А с другой стороны, итоги года обрадовали: отечественная рекламная индустрия пребывает в беспробудном кризисе. А кризис есть смена вех...

28.12.2005 12:44 Неудержавшийся

Бегемота обсуждали год назад... старый образ, чужой, и к Билайну отношения не имеет

28.12.2005 13:43 Sergey V. Kornienko

Я видел ЭТО (бегемота) в детстве, в Харьковском зоопарка — произвело на всё жизнь неизгладимое впечатление.

28.12.2005 14:24 Волна

Даа..... Возникает мысль, что подслеповат вовсе не бегемот, а те личности которые подводили такие итоги. И подглуховаты за одно...

28.12.2005 15:13 :)

Фатима, Вы не оригинальны...
Первенство, все же, остается за Лутцом.

28.12.2005 15:51 Павел

Хотел бы высказать несколько своих комментариев:
Я абсолютно уверен,что реклама Стелла Артуа - это пример аморальнейшего депрессионизма и безвкусицы, не понятна целевая аудитория. Они слишком увлеклись после первого ролика про похороны ... Не знал, что использование негатива в рекламе теперь признак хорошего тона.
По поводу высоких наград о креативе высокоинтеллектуальных продуктов МТС и Мегафон. Слоганы этих компаний продукт попытки выхода на весь рынко и тотадьный охват аудитории, не что иное как пример банальности и взаимоподражания.

28.12.2005 19:21 От имени другого человека

Как то хотелось понять что есть лучшего в слогане МТС?

Может его незавершенность?
Как сказал мне давеча один человек: "Что же они его не закончили, ведь полная его версия звучит:

Ты лучше не *%&№!"

28.12.2005 21:36 Вопрос ребром

А где номинация "агентство года"?
Решили не присуждать? :)

29.12.2005 11:30 Федор Гет

А что золото в Каннах взяли - это конечно за бортом итогов 2005 года...

29.12.2005 13:39

Федор, в событиях это есть.

29.12.2005 17:12 Недобрая

"заводной, оптимистичный и жизнеутверждающий ролик."Это тот, где заунывным голосом воют "пиво сокол изольда"? Тогда все остальное вообще сплошной траур. ))
Лучший слоган "ты лучше"? Лучше чем кто? или что?
Бредятина.

29.12.2005 17:50 Катя

да, странный набор. кто выбирал все это???
Один Коптев без вопросов

29.12.2005 21:03 Александр Ixtrem

Странно, почему все так ополчились против яркого, креативного и позитивно настроенного ребрендинга BeeLine? Это, если мне не изменяет память, за весь год самое заметное событие в рекламном мире. И если сравнить туповатые и непонятно к чему пришитые арбузы "Мегафона", то есть над чем подумать. А новый слоган "МТС" можно рассматривать с какой угодно позиции насмешек и издевательств, но идея есть, реализация идеи есть, в рекламе тема "Ты лучше", конечно, немного потеряна в зазеркалье, но тоже фишка.
А тем, кому непонятно кто, кого и зачем лучше, могу пояснить, как рекламщик со стажем, что "Ты" - это потенциальный или настоящий абонент МТС, который именно поэтому и "лучший". Позиционирование потребителя услуг превосходной степени. Без нарушения "Закона о рекламе" :) Называйте, как хотите, но непонимание всегда порождало конфликты. С уважением.
А вот чего желал "Балтимор", пригласив Кустурицу? Надо было сразу Силберга звать... Вот тогда бы был драйв...

29.12.2005 21:08

почему же совсем нет Икеи? неужели она (ее ролики, да и вся рекламная кампания (особенно Белая Дача) хуже Овипа

30.12.2005 09:28 Волна

Потому что в "Икеи" работают люди сделавшие ставку на прямой контакт с потребителем. Особо популярна идея адресных рассылок , я, лично все время получаю новые каталоги.

30.12.2005 09:30 Федор Гет

to 29.12.2005 13:39
ну да... мельком, через запятую... да правда, чего такого... подумаешь))))

30.12.2005 12:09 практик

... петушка хвалит кукуха, за то что хвалит он петушку...

С новым финансовым годом, креативные вы наши ... )))

30.12.2005 15:25 Lisandro

заплатили бабла - выставили кого надо... :(

05.01.2006 14:42 AZ

Beeline - заслужил высоких наград. Думаю те кто так против, либо из конкурентов, либо завидуют. Действийтельно офигенная рекламная кампания, по-моему самое интересное рекламное событие года.
А вот ОВИП ЛАКОС (или как его там) - г... редкостное. Еще не видел ни одного представителя ЦА, кого этот ролик подтолкнул бы к покупке.
Орбит Арбуз - думается одна из наиболее успешных рекламных кампаний года. Сужу по размерищу скачка уровня продаж.

06.01.2006 14:23 Goretc

А Коптев просто молодец!!!! Поздравляю и желаю дальнейших успехов!

08.01.2006 22:37 вот итоги!

Ссылка

09.01.2006 08:13 Даша

Прочла в итогах у Васюхина (Ссылка о гран-при 15 ММФР - почему нет номинации "Скандал года"?
Young&RubicamRussia - надуло всех со своим "помидором"? - работа никогда не была утверждена клиентом (heinz)!? Во дают! Позорище.

09.01.2006 09:28 tt

молодцы, ребята - так держать! Победителей не судят:-)

11.01.2006 04:25 ОМ

Хрень.
Не нашел ни одного упоминания о серии роликов "Nestle" - мужской шоколад.
ИМХО, вот лучшее попадание в ЦА.

16.01.2006 09:44 лиса

Респект Билайну (пожалуй, самый достойный из всего списка)

Что касается маркетинговых концепций, Cotex - это Kotex? (женская гигиена)??? Если ошибка, то буду разочарована в любимом журнале/ сайте, все-таки уж номинантов - то могли бы и выверить... Если не ошибка, то, что это за бренд такой, кто-нибудь в курсе?

Обсуждение закончено