ИТОГИ ГОДА 2012

Событие года

Событие года – запрет на рекламу алкоголя

Sostav.ru и отраслевые эксперты определили главное событие 2012 года в рекламной индустрии
 

Иллюстрация Fotolia

Sostav.ru при содействии широкого круга индустриальных экспертов традиционно подводит итоги уходящего 2012 года. Сегодня мы представляем победителя в номинации «Событие года», и им, по мнению  редакции и экспертного сообщества, стал запрет на рекламу алкоголя в России.

В этом году методика подведения «Итогов года» претерпела существенные изменения. Во-первых, мы намеренно абстрагировались от событий и людей, не связанных с коммуникационной отраслью. Во-вторых, изменилась механика отбора: редакция составила шорт-листы номинантов, а лучшее и важнейшее доверила выбирать экспертному совету, в который вошли более семидесяти специалистов, представляющих креативные и медийные агентства, крупнейших рекламодателей и площадки.

Главным событием года эксперты назвали запрет на рекламу алкогольной продукции во всех медиа (ТВ, радио, наружная реклама, интернет, а с  1 января 2013 года – печатная пресса). При этом эксперты в большинстве своем негативно отнеслись к самой законодательной инициативе.

Напомним, закон о запрете рекламы алкоголя в традиционных медиа (кроме прессы) был подписан в 2011 году и вступил в силу в июле 2012. Однако к этому времени депутатами Госдумы в авральном порядке был разработан, рассмотрен и принят законопроект, запрещающий размещать рекламу алкогольных брендов также и на интернет-площадках. Этот же пакет поправок запрещал рекламу алкоголя в печатной прессе, однако, в виду сильной зависимости прессы от данной категории рекламодателей и имеющихся обязательствах издательских домов перед ними, вступление в силу поправок по прессе было отложено на полгода.

«Эпохальное для всей рекламной индустрии событие с многочисленными последствиями, - считает Алексей Серпокрыл, генеральный директор Andor. - Минусов у запрета всегда больше, но в качестве плюса стоит заметить, что в условиях небывало жесткой конкуренции за потребителя алкогольные бренды существенно увеличивают рекламные бюджеты на нестандартные формы BTL - продвижения в местах продаж».

«Эта история меняет медийный рынок - как печатный, так и диджитальный, - уверен Владислав Крейнин, директор по маркетингу «Рамблер-Афиши». - Алкоголь занимал долю до 30-40% в структуре рекламной выручки многих медийных компаний, в первую очередь связанных с развлечениями, глянцем. С этим запретом они проснулись в новой реальности - адаптация к ней будет непростой. Да и бренд-менеджерам алкогольных компаний не позавидуешь - у них больше нет никаких инструментов для широкого медийного охвата».

Запрет на рекламу алкоголя стал самым важным событием в коммуникационной отрасли, намного опередив и олимпийско-футбольное лето, фестивальный фурор «Парковок», крупнейшие сделки на рынке,  а также прочие законодательные ограничения.  Все номинанты «События года» представлены ниже.

В ближайшие дни Sostav.ru ознакомит читателей с победителями номинаций «Персона года», «Кампания года», «PR и вирусы», «Слоган года», «Упаковка» и «Фирменный стиль».

1 место 180 баллов

Событие года

Запрет рекламы алкоголя
Распределение мест:
1 Запрет рекламы алкоголя 180 баллов
8 SABMiller и Efes вступили в альянс 46 баллов
15 Kraft Foods сменил имя на Mondelez 18 баллов
2 Фурор «The Village. Парковки» 103 балла
9 Проблемы с тендерами по наружке 46 баллов
16 Конфликт ЕМГ и Полински 18 баллов
3 Dentsu купили Aegis Group 89 баллов
10 Landor пришел в Россию 40 баллов
17 Progression купили Jvision у ОНЭКСИМа 15 баллов
4 Олимпиада и Евро 83 балла
11 Альтернативные медиаизмерители 40 баллов
18 Митинги рекламистов против властей 15 баллов
5 Возрастная маркировка 82 балла
12 Перезапуск ММФР Red Apple 37 баллов
19 Euro RSCG перевели под бренд Havas 12 баллов
6 WPP купил агентство Grape 72 балла
13 Открытие спортивных агентств 35 баллов
20 Закрытие Edelman Imageland 4 балла
7 Запрет пива и табака в киосках 70 баллов
14 Телеканалы раскрыли финансы 27 баллов
 
«Итоги года» на Sostav.ru – это объективная оценка важнейших событий, кейсов и трендов уходящего года в российской коммуникационной индустрии, основанная на мнении более чем семидесяти крупнейших отраслевых экспертов.

Проект существует с 2003 года и не раз менял формат. В этом году редакция решила сфокусироваться на рекламной отрасли, отказавшись от оценки общественно-значимых событий и персон.

На суд экспертов были представлены шорт-листы в семи номинациях, сформированные в результате голосования внутри редакции. Столпам индустрии предстоит выбрать главное событие и персону в 2012 году, а также наиболее заметную рекламную кампанию, самый креативный проект в сфере PR и вирусного маркетинга, лучшую упаковку, фирменный стиль и слоган.

Результаты голосования экспертов будут публиковаться поэтапно, с 17 по 25 декабря. Sostav.ru благодарит за помощь всех участников проекта и неравнодушных читателей, которые также смогут оставить свое мнение.
Состав экспертного совета:
Алексеев Александр - Publicis United
Андреев Александр - PHD
Андреев Алексей - Depot WPF
Антонова Юлия - Mindshare
Ахмедов Расул - "Бульварное кольцо"
Балдин Евгений - Группа АДВ
Барская Ольга - Progression Group
Безик Ирина - Media First
Березкин Андрей - ЭСПАР-Аналитик
Бурлаков Степан - Freeger Digital
Бученков Максим - mfive
Веселов Сергей - АЦВИ
Волик Егор - Accord Digital
Воловский Юрий - Leo Burnett Moscow
Волхонская Ирина - Young&Rubicam
Габриэлянц Елена - Danone Юнимилк
Голованов Данил - Red Pepper
Головач Евгений - Redbrand
Готовцев Кирилл - РА Маньяко
Грамолина Ольга - BBDO Group
Грибков Дмитрий - Russ Outdoor
Дадиани Николас - Афиша/Рамблер
Демаков Антон - Saatchi & Saatchi
Дергачев Иван - Leo Burnett
Деревянко Виктория - Heineken Russia
Евгений Куприенко - IKON BC Россия
Елагин Михаил - TWIGA TOUCH
Иван Бубнов - Global Spirits
Ионочкин Андрей - LEXICA naming
Исаков Дмитрий - JTI
Итина Анна - BBDO Group
Коваленко Нина - Газпром-Медиа
Конева Юлия - Вымпелком (Билайн)
Константин Владимир - YOPOLIS
Крафт Ирина - РА Восход
Крейнин Владислав - Объединенная компания Афиши и Рамблера
Круговая Алена - DDB
Кухтин Андрей - Синергия
Лазученков Илья - Plenum Brand Consultancy
Лапшин Олег - Родная Речь
Лацанич Василь - МТС
Логвин Андрей - ЛОГВИНDESIGN
Майорова Марина - mfive
Макаров Дмитрий - Great
Маликина Анна - Leo Burnett Moscow
Матвеев Андрей - Intel
Мелехов Антон - Gemius
Миронов Павел - РУМЕДИА (Business FM, BFM.ru, Radio Chocolate)
Михалевич Олег - В Кругу Друзей (Mail.ru Group)
Мороз Наталия - Amarena Group
Мысков Дмитрий - Promo Interactive (Ogilvy Group)
Надворский Андрей - RUNWAY BRANDING
Невструева Юлия - ДизайнДепо
Павленишвили Георгий - Deluxe Interactive
Першин Данил - Posterscope Russia
Пёрышков Дмитрий - DDVB (Direct Design Visual Branding)
Питилимов Павел - РА Бета
Полонский Роман - ООО "Вольво Карс"
Пономарев Максим - Friends Agency
Рудницкая Мария - Red Lion
Савушкина Ольга - Эльдорадо
Салимзянов Рустам - Practica
Серпокрыл Алексей - Andor
Смирнова Мария - Зефир Медиа
Смоляков Валентин - АКАР
Смыгина Екатерина - Proximity
Ткачев Владимир - Leo Burnett Group Russia
Фадеев Алексей - Depot WPF
Фандеев Михаил - Аэрофлот
Федосов Александр - Media Saturn
Филиппенко Пьер - Мултон
Фролов Дмитрий - Research&Trends
Хрипунов Игорь - G2 Москва
Царегородцев Алексей - Брендинговая компания REALPRO
Чирахов Владимир - Группа компаний "Детский мир"
Чуйкова Дарья - ЕМГ (МЕдиа Плюс)
Шепин Петр - Первый канал
Шрейдер Владимир - Look At Media
Яндашевская Надежда - OMD Media Direction (BBDO Group)
Архив проекта:
Итоги 2012 годИтоги 2011 годИтоги 2010 годИтоги 2009 годИтоги 2008 годИтоги 2007 годИтоги 2006 годИтоги 2005 годИтоги 2004 годИтоги 2003 год
https://pc-service.kz/index/remont_zamena_wi_fi_modulja_v_noutbuke_i_ego_remont_adaptera/0-202